新鄉市體育市場的特點及其發展策略

許中良 張善亮

(江蘇師范大學體育學院 江蘇徐州 221116)

新鄉市體育市場的特點及其發展策略

許中良 張善亮

(江蘇師范大學體育學院 江蘇徐州 221116)

我國經濟在不斷的發展,但是帶來的負面問題也隨之而來,例如群眾的身體素質日益下降,人民已經滿足了生活需求所以把更多的關注度放在了身體素質上,更愿意去鍛煉身體,該文在文獻法、邏輯分析法的基礎上對新鄉市體育市場的特點做了深入分析,得出影響新鄉市體育市場發展的諸多因素,深入探討新鄉市體育市場的特點之后,建立在理論與實際的基礎上,詮釋了新鄉市體育市場的特點,目的是為新鄉市體育市場有利發展增添動力,為加速新鄉市體育市場的發展進程起到積極地作用。

新鄉市 體育市場 體育市場特點 發展對策

我國經濟在不斷的發展,但是帶來的負面問題也隨之而來,例如群眾的身體素質日益下降,人民已經滿足了生活需求所以把更多的關注度放在了身體素質上,更愿意去鍛煉身體,而我國體育事業配套設備相對不足,人民健身的意愿與體育事業之間產生對應的矛盾,想要緩和這對矛盾就必須加快體育事業的發展,只有體育事業發展的速度與人民健身的意愿度相對應得時候,矛盾才會慢慢消失,所以加快體育事業的發展是當前乃至以后最迫切的事情。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以新鄉市體育市場的發展狀況為例。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻法

通過中國知網查閱相關文獻資料,搜集并整理所需文獻資料。

1.2.2 邏輯分析法

在對新鄉市調查資料進行分析的過程中,運用邏輯分析的方法對資料進行歸納分析,從不同的視角進行對比分析,并對相關理論進行邏輯推理。

2 研究結果與分析

2.1 新鄉市體育市場的結構

體育市場是一種以商品交換為內容的經濟形式,是買者和賣者在特定時間聚集在一起進行體育產品交換和買賣的場所[1],新鄉市體育市場的結構是新鄉市體育市場體系總和,不同類型的市場之間存在著相互制約,互為相關的關系,每種類型體育市場的發展都離不開其他市場的發展,只有其他相關的市場發展好了,體育市場才能更好更快更迅速的發展。

2.1.1 新鄉市體育市場的整體結構

體育市場的整體結構包括主體結構和載體結構兩部分。體育市場的主體是指體育市場活動的參加者,體育商品的需求方、供貨方、中介方和管理方,市場經濟體制下體育市場主體結構形式的依據就是以一定的經濟利益為基礎、反映當事人意愿的合法經濟權利的相互讓渡關系[2]。體育市場的這4個方面是緊密結合在一起的彼此不能分離,若單獨拆開來看體育市場是不完整的部分,甚至會出現斷層不能實現運營,只有四者緊密而有序的運行時市場才能重新充滿活力,運轉自如,四者的功能才能最大化的實現。體育市場的主體結構和載體結構又是相輔相成,缺一不可的,只有主體的市場是不存在的,同樣只有載體沒有主體結構的市場也是不存在的。體育市場的載體結構是承載著體育市場主體結構四者的載體,即為體育市場主體結構所服務的。

2.2 新鄉市體育市場的特點

2.2.1 新鄉市體育市場目前狀況——萌芽階段

新鄉市體育市場經過30多年的發展之后已具有初步的模型,但是自身的發展水平存在著嚴重不足和先天缺陷,可發展空間還是很大的,但是發展所存在的制約因素也很多,例如從體育市場需求方面來講,群眾是體育市場的最大需求者,由于中國是農業大國,農民所占的比例較大,在需求方面農民由于沒有先天優勢,閑暇時間不太多,經濟收入較低等自身原因,再加上農村大多數距離城鎮路途遙遠,地處偏僻,對體育消費意識低,對體育市場的發展所做的貢獻太小,不利于體育市場在快速發展的通道上飛馳。同時,新鄉市體育市場經營混亂,相關法律法規的缺失和運營者素質低下等原因嚴重阻礙著體育市場的發展,市場體系內部同樣存在著這樣或那樣的問題,體育市場的狀況堪憂。相關體育部門在體育建設方面缺乏靈活性,甚至百般阻撓體育市場的正常建設,加之沒有相關體育建設優惠政策,如建筑所需土地、資金等,新鄉市體育復合型人才和體育經營性人才更是少的稀缺,根本滿足不了新鄉市體育市場的正常需求。

2.2.2 新鄉市體育市場發展落后

新鄉市體育市場的發展不僅受到來自內部自身的阻撓同樣也受到來自外部的阻礙和制約,市場內部機制混亂,各體系職能不清晰,不能明確自己的功能等,外部同樣有著各種各樣的影響,如新鄉地處河南屬于三線城市居民消費水平有限、居民經濟不富裕、空閑時間不多、體育文化氛圍不濃厚以及居民對體育健身關注太少等。目前,新鄉市健身體育俱樂部林林總總的許多家,其中有網球、乒乓球、羽毛球、籃球和游泳等場館,但仍不能滿足人們體育健身的需求。

2.2.3 新鄉市體育市場運行缺乏有效管理

新鄉市體育市場運行中缺乏有效的管理制度和運營模式,造成一些資源的浪費和人才的流失。新鄉市體育市場運行過程中狀況:私自舉辦各類體育商業性現象較嚴重,更有甚者打著體育的旗號進行不法行為,體育市場的運行缺少有效的監督管理,不能良好的運營,在政策法規方面也沒有保障,造成市場運營紊亂,缺乏對市場的足夠的認識和研究,一些組織機構在不具備開辦體育培訓班的資格的同時隱瞞上級私自辦學,置學員的人身安全和利益于不顧。

3 新鄉市體育市場的對策

3.1 促進體育消費

隨著人民群眾生活水平的提高,對健康生活的追求,參加健身活動成了人民的內需求[4]。市場的發展需要消費者的帶動,體育市場更是如此,體育市場要想更好的發展必須靠消費者積極的消費。因此,體育市場的發展,取決于人口、購買力和購買愿望[5]。加速新鄉市體育市場的發展的建議:建立適合居民消費的健身俱樂部,讓居民自發組織健身協會,政府可在技術方面有償的給與支持,提供場地,媒體報紙應多多宣傳健身所帶來的益處,喚醒群眾的體育參與熱情,政府應多建立大眾喜愛的項目,讓更多的群眾投入到體育項目鍛煉中,不僅可以帶動體育健身意識的發展,而且可以刺激體育的消費。

3.2 體育市場的調整

3.2.1 注重對新鄉市體育建身運動休閑市場的建設

隨著經濟的發展,人民群眾生活水平和消費水平在不斷的提高,越來越多的人更加注重對健康生活的追求,體育活動的參與性越來越高。養成良好的鍛煉習慣,掌握科學的鍛煉方法,選擇適合自己的鍛煉項目,促進社區居民的身體機能進一步增強,體格更加健壯,身體處于良好的健康狀態[6]。體育休閑市場以其特有的魅力迅速的吸引著人們關注的目光,越來越多的人們在閑暇的時間中投入到健身休閑類項目中,其中旅游業更是發展的如火如荼,健身休閑類項目在強身健體的同時更是陶冶著人們的情操。

3.2.2 興辦體育俱樂部

俱樂部是市場發展到一定程度之后得產物,以其獨有的特點迅速風靡全球。目前新鄉市體育俱樂部無論是職業的還是業余的經營狀況堪憂,俱樂部管理模式不規范,場地不足、器材太少、項目種類太少等。解決上述問題需要政府和市民、俱樂部共同努力,建設高品質的俱樂部。

3.3 提高新鄉市體育市場從業人員的素質,培養新鄉市體育市場管理人才

任何行業之間的競爭都是建立在人才之上,人才的多少決定著能夠到達的高度,人才的競爭更加激烈,體育市場也是如此,如果體育市場沒有足夠的人才,終將面臨著被淘汰的局面。我國體育經營人才面臨著人才稀缺的嚴峻狀況,能夠深入開發市場的人才嚴重不足,甚至十不存一,體育市場人才面臨著無人可用的尷尬局面,同樣新鄉市也面臨著這種無人可用的尷尬局面。新鄉市應加大體育人才培養的力度,同時積極創造適合體育人才生存的環境,舉辦體育人才交流大會,吸引更多的體育人才落戶扎根在新鄉。

3.4 提高新鄉市居民體育消費水平

體育市場的發展隨著人民經濟水平的提高而發展的更好,要想發展體育市場,就要刺激新鄉市及周邊城鎮居民的體育消費愿望。要提高新鄉市的體育消費水平,除了要滿足經濟條件外,還要提高居民體育參與意識,才能刺激體育消費。因此,新鄉市應該大力宣傳體育健身娛樂功能,積極引導市民進行體育消費。

[1]葉楠.我國體育市場發展研究[D].武漢：武漢理工大學,2009.

[2]程一輝.我國體育市場的特點及其發展對策[J].解放軍體育學院學報,2004,23(2):11-12.

[3]姚俊.體育產業化間題初探[J].云南師范大學學報,2001(增刊):293-295.

[4]矯健.青島市體育產業的發展現狀及對策研究[D].濟南：山東師范大學,2008.

[5]劉先望.體育市場指南[M].廣東:珠海出版社,1998.

[6]薛明璐.新農村社區體育共生發展模式研究[D].曲阜：曲阜師范大學,2013.

G812.7

A

2095-2813(2015)08(c)-0121-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.24.121