如何規劃民族傳統體育產業——以龍舟為例

孫嘉擇 董梓祎 王躍

(華東理工大學體育科學與工程學院 上海 200030)

如何規劃民族傳統體育產業
——以龍舟為例

孫嘉擇 董梓祎 王躍

(華東理工大學體育科學與工程學院 上海 200030)

隨著“十二五”關于體育產業的意見的頒布,體育產業在經濟發展中的起著越來越重要的角色。從另一個角度看,在博大精深的中華歷史文化中,我國的民族傳統體育運動面臨著現代西方運動的沖擊和威脅。劃龍舟,作為民族傳統的體育運動深受老百姓的喜愛。該文先介紹龍舟體育運動的簡單歷史,然后為規劃龍舟體育產業提出相關的途經。

規劃 民族傳統體育產業 龍舟 途徑

1 龍舟的歷史

龍舟,最早起源于戰國時期,愛國詩人屈原投身于汩羅江,人們不舍得這位偉大的賢臣,就紛紛劃船追趕,于是每年的五月初五端午節出現龍舟競賽。雖然這項運動起初是為了紀念偉大詩人屈原,但是經過兩千多年的發展和流傳,如今龍舟運動已經成為老百姓鍛煉身體的重要運動,也是傳承中華民族優良傳統的橋梁。

2 民族傳統體育產業化的現狀

目前我國的一些民族傳統運動已經開始走向市場,例如:民間的舞龍、劃龍舟等,尤其是龍舟運動更是老百姓比較熟悉的傳統運動。但是我國對傳統體育項目的重視和推廣比較晚,所以目前大部分傳統體育都未完全達到成熟的產業化和商業化,總的來說還處在初級萌芽的階段。另外,我國民族傳統體育產業的發展出現結構協調的現象,主要體現在區域的不協調。很多傳統體育運動僅僅在某個區域比較流行,在其他地方就不怎么受歡迎。例如:龍舟競賽,相對再來說在南方沿海地方會比較流行,但是在中國的一些區域不太追逐這個習俗。在發展方面,目前的民族體育產業的發展,主要還是依附在旅游業,而且也是隨著這幾年旅游業的深層次發展才被重視。因此,總的來說我國民族傳統體育產業還處于不成熟階段。

3 規劃民族傳統體育產業的途徑

3.1 完善民族傳統體育產業的相關理論和規定

目前,我國民族傳統體育產業發展比較緩慢,遇到較多的困難,主要是缺乏系統、完善的理論和制度。現在的民族體育產業的發展的理論,仍然是以其他體育產業理論作為指導,照搬現代體育產業的制度和規定,忽視了民族傳統體育項目的自身的特點。所以,在規劃民族傳統體育產業,首先要建立和完善其獨立的、系統的科學理論體系,發揮政府的扶持和引導作用,促進民族傳統體育市場體系的完善化。在發展道路上,政府的職能角色要從辦教育轉為管教育,進一步促進民族傳統產業的自由化及商業化。作為體育主管部門,利用其的調控手段,通過積極的干預保證民族體育產業健康、穩定的發展。

3.2 加大民族傳統體育設施的建設

任何的體育項目,都需要有一定的體育設施。在我國,目前制約著民族體育產業的發展最大的因素也是體育設施問題。因此只有將這個問題解決了,民族體育產業才能發展得越來越快。劃龍舟,不僅需要“龍舟”“擊鼓”“服裝”等工具,還需要有比較適合的江河作為龍舟比賽的場地。因此,政府改善龍舟比賽的江河,增加適合比賽的場地。例如:廣州政府就加大了對珠江河的改造,增加了龍舟比賽的河流段。

作為政府,要發揮自身的職能,盤活民族傳統體育場地的存量資產,同時進一步加大招商,開展經營多樣化的民族體育場地。這樣,不但可以為老百姓提供了運動的體育場地,同時也為民族傳統體育產業的發展打下了堅實的基礎。

對于民族傳統體育產業,政府要加大各方面的支持。例如,對于一些經營龍舟業務的公司,稅收方面給予優惠。而那些需要土地建廠的民族傳統體育企業,土地的租金方面給以更多的優惠。那一些準備創業的公司,在貸款上面給以更多的支持。在龍舟企業工作的員工,在待遇和福利上給以更多的保障。

3.3 加大對民族傳統體育的媒體宣傳和報道

新聞媒體的宣傳和報道,是民族體育產業化發展的重要標簽和名片。對民族傳統體育的宣傳,媒介的選擇性比較多。首先,可以電視、報紙、網絡上面進行新聞報道,例如:某地方要開展龍舟比賽,可以邀請當地電視臺、報紙等記者過來做現場的報道,將本地的龍舟比賽向社會公眾進行宣傳,進一步去深化傳統體育項目在老百姓心中的地位。同時,還可以通過公關活動去宣傳龍舟活動。例如:廣州購書中心六月份與龍舟協會合作舉辦龍舟文化作品的展示,在購書中心的展廳里面,有龍舟模型、龍舟文化介紹圖以及其他相關的工具,讓更多的青少年了解龍舟的歷史,也為龍舟的產業發展提供了推廣作用。龍舟協會,不僅可以在端午節組織劃龍舟比賽,還可以在平時的時間舉辦。例如:可以針對大學生舉辦“青年劃龍舟比賽”,這樣可以向年輕一代宣傳龍舟體育運動的文化及精髓,還可以為龍舟產業的發展進行人才的儲備。

3.4 加強民族體育項目的自身改造

隨著經濟的發展,民族傳統體育要實現產業化,就要加強對體育項目自身的改造,以適應市場的需要和世界的發展。例如:現在老百姓的價值越來越趨向實用、高效、簡潔,因此我們就要借助現代技術手段,對民族體育的設備和器材設備進行改造和創新,增強民族體育的時代感。如今國家一直強調走可持續發展道路,在發展經濟的同時,要與環境、資源相協調,因此民族體育產業的發展也要遵循保護環境、保護生態、綠色節能的理念。比如:龍舟的制作,在保證龍舟質量的前提下,盡量選擇綠色環保的材料,尤其是在龍舟的表面設計上,盡量節約材料,同時沒有污染,甚至是龍舟的運動員服裝也盡量選擇綠色環保,在材料使用上避免鋪張浪費、污染環境。作為劃龍舟比賽的江河段,盡量選擇那些非居民用水的江流,避免對老百姓的生活用水造成污染,在規劃江河的時候,避開那些有豐富的漁產資源的水段,避免龍舟比賽的時候影響影響野生水產動物的生長。從另一個角度看,現在是經濟全球化,整個世界國家與國家之間的關系越來越緊密,我國的民族傳統體育受到國外的歡迎和喜愛,但是也有一些其他國家老百姓對中國民族傳統體育項目不太了解。因此,為了能讓其他國家老百姓對民族體育項目深入了解,在繼承民族體育資源的基礎上,對其進行改進和創造,增加民族體育項目的創新點,例如:在龍舟的設計上,除了中國的傳統元素之外,還可以滲入西方的一些文化元素,這樣有著中西文化的結合,能夠受到更多外國老百姓的喜歡。在民族體育商業開發上,不應該僅僅停留在眼前的利益,還要考慮到少數民的生活習俗。在保留傳統優秀的文化習俗的時候,要將那些落后、不科學的內容進行拋棄,在保持內涵的基礎上進行商業的包裝,促進少數民族體育產業化的健康、有序發展。

3.5 利用民族節日及旅游促進民族體育產業的發展

經濟的高速發展,給老百姓帶來最大的效益,就是老百姓的消費水平提升了,閑暇時間變的更多了,越來越多的人會選擇在節日出行旅游。因此,將傳統節日和節假日旅游,能夠產生比較大的效益,比較多的民族傳統節日成為旅游宣傳的招牌。在民族傳統節日期間,會有許多的民族傳統體育的影子。例如：蒙古族的摔跤、漢族的舞獅、賽龍舟。在南方的端午節,賽龍舟的活動吸引了許多的游客。就拿廣州端午節前后,賽龍舟現場人山人海,有不少是外地甚至國外來旅游,龍舟的租用收益很高。這幾年,龍舟的相關產品都賣的比較火熱,在節假日旅游更是十分暢銷。總的來說,就是要開發民族傳統體育產業。

隨著現代生活水平的提高,閑暇時間的增多,在節假日人們更多地走出戶外,參觀旅游。于是民俗傳統節日與假日旅游緊密結合,產生了巨大的經濟效益與社會效益;一些民俗傳統節日逐漸演變成當地具有吸引力的旅游金字招牌,或者一些融入當地五一、十一黃金周等假日旅游的慶典節目中,吸引了大量的游客。

我國西部各民族傳統風俗節日眾多,其時間與地點相對比較固定,形成了所謂的文化空間形式。其間豐富的民族傳統體育在文化空間的沃土上才能突顯各民族特色,保持相對的原生態。“全國各地各民族的傳統體育節慶活動非常豐富,非常典型的、高度體現各民族特色的傳統體育有土家族擺手節、蒙古族那達慕大會等。保護非物質文化遺產要認識到保護遺產本身的文化空間的重要性,在保護遺產本身的同時,還要保護其生存與傳承的文化空間。因此,在保護中要把傳統體育文化與其存在的環境和背景聯系起來,不然會動搖我國優秀民族文化的根基。”

民族傳統體育是一項有待開發的文化資源,它的價值不僅體現在體育這個領域中,同時對促進地方經濟建設帶來有利的影響。利用少數民族傳統節日,把民族傳統體育活動與擴大開放,促進橫向聯合,不僅促進了民族傳統體育產業的發展,而且在很大程度上促進了當地經濟發展,達到了雙贏的效果。

4 結語

龍舟運動,不僅是我國的一項民族傳統體育項目,更是中華民族的文化精髓。要更好地傳承這項傳統運動,就要實行產業化。在規劃民族傳統產業,要完善民族傳統體育產業的相關理論和規定、加大民族傳統體育設施的建設、加大對民族傳統體育的媒體宣傳和報道、加強民族體育項目的自身改造等,同時要促進民族傳統體育現代化、國際化。

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G807

A

2095-2813(2015)08(c)-0188-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.24.188