美編：如何成為吸引讀者的“大角色”

□ 文/裴 權(quán)

美編：如何成為吸引讀者的“大角色”

□ 文/裴 權(quán)

一、發(fā)揮美編智慧，讓每張報(bào)紙成為精美的藝術(shù)品

我有一位忘年交上世紀(jì)中葉畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫系，畢業(yè)后被分配到遼寧省丹東金筆廠搞美術(shù)裝璜。他曾經(jīng)給我講過這樣一件事情：上世紀(jì)中葉，該廠生產(chǎn)的金龍金筆曾經(jīng)一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，很多學(xué)子或文化人為自己有一支大金龍或小金龍金筆而自喜。這款幾乎與國(guó)產(chǎn)老牌“金星”牌金筆比肩的筆界新秀，卻因?yàn)樵谠u(píng)比中雖為一等質(zhì)量卻是二等裝璜，而未占鰲頭。這件事情是我這位朋友到任以前的事，但他卻對(duì)金龍金筆的命運(yùn)扼腕婉惜。這件事情不難使人領(lǐng)悟到商品包裝對(duì)于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的作用。作為特殊商品的報(bào)紙，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也應(yīng)該通過包裝，形成自己獨(dú)特的版式和版面語言，在林林總總的各類報(bào)紙中脫穎而出，使讀者眼前一亮。

其實(shí)，強(qiáng)化對(duì)版面的策劃和包裝，并不是一件新鮮事、新提法。早在上個(gè)世紀(jì)四十年代，毛澤東同志《在延安文藝座談會(huì)的講話》中，就已經(jīng)鮮明地指出，文學(xué)藝術(shù)作品要做到“革命的政治內(nèi)容和盡可能完美的藝術(shù)形式統(tǒng)一”。

報(bào)紙印刷技術(shù)的進(jìn)步，彩色印刷在報(bào)紙出版上的運(yùn)用，也為發(fā)揮美術(shù)編輯的作用，提供了展示的舞臺(tái)。在設(shè)計(jì)版式時(shí)有美術(shù)編輯參加，他們能從專業(yè)的視角考慮哪些地方安排題花，哪些地方安排尾花，哪篇稿件配發(fā)插圖；他們以一般文字編輯所不具備的對(duì)色彩的理解和搭配，以其有別于文字編輯的專業(yè)素養(yǎng)，把版面裝扮及色彩和諧得體生動(dòng)活潑，強(qiáng)化報(bào)紙的宣傳效果。

二、美編的工作增強(qiáng)了報(bào)紙對(duì)讀者的親和力

一份報(bào)紙要做到圖文并茂，這是每一名報(bào)紙工作人員都應(yīng)該具備的起碼的常識(shí)。在報(bào)刊攤點(diǎn)，人們首先關(guān)注的除了是在自己心目中有不可撼動(dòng)的權(quán)威性的報(bào)紙外，最能吸引讀者眼球的就是經(jīng)過美術(shù)編輯精心打扮的圖文并茂，色彩紛呈的報(bào)紙。正是美術(shù)編輯的工作，牽動(dòng)著讀者的視線和報(bào)紙的距離。從中我們不難看出美術(shù)編輯在一份報(bào)紙的不可忽視的作用，也不難想到美術(shù)編輯的工作對(duì)報(bào)紙發(fā)行量不可低估的影響。

但就是這樣一個(gè)常識(shí)性的問題，有的報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)人卻不愿承認(rèn)它。我認(rèn)識(shí)的一位報(bào)社的一把手曾經(jīng)令人驚詫地說現(xiàn)在電腦什么都能干，報(bào)社沒有必要設(shè)美術(shù)編輯，也不用辦美術(shù)專版。正是在違背常理的思想指導(dǎo)下，他把美術(shù)編輯調(diào)到非編采崗位工作，砍掉了美術(shù)專版。

但是，電腦不能復(fù)制新聞事件發(fā)生的具體真實(shí)的場(chǎng)景，不能復(fù)制新聞事件發(fā)生的瞬間作為新聞主體的人的本來面貌及其活動(dòng)。只有美術(shù)編輯身臨其境，用自己的畫筆真實(shí)地記錄下新聞的內(nèi)容，形象地反映出來，才是最真實(shí)生動(dòng)和令人信服的，才能在讀者中產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。況且，任何高科技手段都是由人類掌控的，不具備相應(yīng)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，沒有一個(gè)專業(yè)美術(shù)工作者獨(dú)到的審美視角，一般人雖然也能用電腦設(shè)計(jì)出圖案或出圖，也無法表現(xiàn)出其深刻的內(nèi)涵。

三、多接地氣，增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的關(guān)切度，促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)行

報(bào)社的美術(shù)編輯通常具有一專多能的特點(diǎn)，他既要在美術(shù)的各種門類中有一項(xiàng)是別人只能望其項(xiàng)背的佼佼者，在美術(shù)界及其愛好者中獨(dú)占鰲頭，本領(lǐng)服眾，有號(hào)召力；同時(shí)他又有廣博的美術(shù)知識(shí)，通曉各種畫類的特點(diǎn)和技法要求，便于同美術(shù)愛好者的溝通和交流，不會(huì)以其昏昏使人昭昭。會(huì)將他們團(tuán)結(jié)在自己周圍。這種良好的人脈關(guān)系，對(duì)增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的關(guān)切度，提高報(bào)紙的銷量，有不可忽視的作用。許多美術(shù)愛好者也都希望自己的美術(shù)新聞作品或美術(shù)書法作品被報(bào)紙采納，使報(bào)紙成為推介他人的作品展示才華的平臺(tái)，且他們的周圍也有著各自關(guān)注他們成長(zhǎng)與進(jìn)步的朋友圈，很容易形成“蝴蝶效應(yīng)”。

要用好得天獨(dú)厚的人脈關(guān)系，保持與熱愛美術(shù)新聞和報(bào)紙美術(shù)愛好者經(jīng)常性的溝通，掌握群眾的思想脈搏。報(bào)紙的美術(shù)通訊員通常是身處于廣大群眾之中，他們能第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)具有重大新聞價(jià)值的新聞線索，及時(shí)把握住報(bào)紙美術(shù)宣傳新聞指向，就能產(chǎn)生出鮮明，真實(shí)、生動(dòng)的美術(shù)新聞作品，增強(qiáng)報(bào)紙的感染力。

報(bào)紙的美編必須具備出色的新聞意識(shí)，對(duì)外界發(fā)生的各種變化能及時(shí)做出準(zhǔn)確的分析判斷，通過策劃，配置好信息資源，深挖選題內(nèi)涵，拓展美術(shù)新聞報(bào)道的深度和廣度。報(bào)社的美術(shù)編輯對(duì)美術(shù)新聞進(jìn)行精心策劃，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，組織通訊員進(jìn)行集體采訪，深化通訊員對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，有效地配合黨和政府的中心工作。作為報(bào)紙，要想留住讀者，一定要增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，拉近報(bào)紙與讀者的距離，使讀者對(duì)報(bào)紙有親切感。

（作者單位：阜新日?qǐng)?bào)社）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com