我國出版業國際化轉型現狀問題與對策*

□文│王關義 鮮躍琴

我國出版業國際化轉型現狀問題與對策*

□文│王關義 鮮躍琴

在全球化浪潮的沖擊下，各國文化相互碰撞交融，國際化轉型成為我國出版業發展的現實選擇。本文以圖書出版為研究對象，就我國出版業國際化轉型的現狀及問題進行了分析，并從出版經營管理、版權代理業發展、出版工作者培養、外向型圖書策劃四個角度提出了加快我國出版業國際化轉型的對策。

出版業 國際化轉型 現狀 問題 對策

根據美國《出版商周刊》公布的全球出版業排名數據分析，2006～2011年，進入全球出版業50強的中國出版企業只有中國教育傳媒集團入圍，2012年全球出版業50強排名表中新添了中國出版集團和鳳凰出版傳媒公司2家出版企業，我國出版企業在國際出版舞臺上拉開了新的篇章。盡管如此，與國際一流出版機構相比，我國出版業在國際市場上還缺乏競爭力。近年來，國內關于出版業國際化轉型的研究并不多見，研究的內容也不夠深入，這在一定程度上制約了我國出版業的國際化轉型。

一、現狀：模式層次更高，仍存在地域差異

為了增強我國出版業的國際競爭力，提高文化軟實力，我國政府出臺了一系列政策推動出版業國際化轉型，我國出版業國際化轉型模式向更高層次邁進，由圖書貿易模式、版權貿易模式擴大到國際合作出版模式、海外投資模式。長期以來，在圖書貿易規模和數量呈增長態勢的背后，我國圖書貿易總金額仍存在逆差現象。我國圖書版權貿易逆差雖呈縮小趨勢,但仍存在嚴重的地域差異。

1.圖書貿易現狀

我國圖書貿易規模和數量呈增長態勢。2004年，我國圖書進口數量為338萬冊，進口金額為3870萬美元，出口數量為468萬冊，出口金額為2084萬美元。2013年，我國圖書進口數量為857.89萬冊，增長了1.54倍；進口金額為12054.66萬美元，增長了2.11倍；出口數量為1737.58萬冊，增長了2.71倍；出口金額為5216.38萬美元，增長了1.5倍。這表明我國出口仍存在貿易總金額逆差現象。

2.版權貿易現狀

我國圖書版權貿易越來越頻繁，貿易逆差呈縮小趨勢。2005年，圖書版權引進種數為9382種，輸出種數為1434種，圖書版權引進輸出比為6.54 : 1； 2013年，圖書版權引進種數為16625種，輸出種數為7305種，版權引進輸出比為2.28 : 1，版權引進的種數增長了77.2%，版權輸出的種數增長了4.09倍。

2013年，我國圖書版權引進前10位的國家和地區分別是美國、英國、日本、韓國、中國臺灣地區、法國、德國、中國香港地區、新加坡、加拿大、俄羅斯、中國澳門，共從這些國家和地區引進圖書版權14688種；圖書版權輸出前10位的國家和地區分別是中國臺灣地區、美國、韓國、英國、中國香港、德國、日本、法國、新加坡、俄羅斯，共向這些國家和地區輸出圖書版權5188種。

我國圖書版權貿易存在嚴重的地域差異，2010年，圖書版權貿易較好的地區是北京，占到圖書貿易總量的一半以上。吉林、遼寧、江蘇、版權貿易數量也排在各省前列（見圖1）。西北地區版權貿易乏力，甘肅、青海、西藏的版權貿易統計數字為零。

圖1 2010年各省（市）圖書版權貿易分布情況

3.國際合作出版現狀

隨著出版業走出去的不斷深入，我國與海外出版企業的交流合作由最初的圖書貿易模式、版權貿易模式發展到國際合作出版模式。國際合作出版的形式也在不斷發展變化，主要包括圖書海外發行上的合作、同時面向大陸及大陸以外市場的合作、全過程的合作，其中全過程的合作即從選題策劃、遴選中外作者、擬定書稿內容和編輯提綱、審稿、定稿、中英文翻譯、收集圖片、版面設計乃至制版印刷都由雙方共同完成。2012年，在北京國際圖書博覽會上，吉林出版集團與美國麥格勞希爾公司簽訂了合作項目，雙方共同投資，共同研發幼兒、小學英語教育、本土化國際教育和數字多媒體產品等。2014年4月2日，河南科學技術出版社與尼日利亞瑞哈布有限公司簽訂了中尼漢語教材出版合作協議，合作出版的內容包括漢字文明、中國功夫、中醫中藥、中國瓷器、茶文化、中國古代園林建筑等，并決定在三年時間內，向包括尼日利亞在內的非洲國家推出圖書、光盤、電子書、電子詞典和視頻教學軟件等多種出版物。總之，近年來，國際合作出版成趨勢，中國出版在世界上的影響力不斷增強。

4.海外投資現狀

自從1990年科學出版社在美國紐約創立分公司以來，選擇在海外投資的出版企業越來越多。我國投資的海外出版機構主要在歐美發達國家，集中在北美的美國和加拿大，歐洲的英國、法國、意大利、波蘭。其次是以日本、韓國、新加坡為代表的亞洲國家，尤其數在日本的海外投資項目最多。由于非洲的出版業整體比較落后，這些國家和地區很多都是此前中國文化走出去的空白區，為推動中國文化的傳播，我國也正在關注這些地區。2012年7月，浙江出版聯合集團在肯尼亞首都內羅畢與內羅畢大學合建了非洲首個中國文化出版中心，目的是以肯尼亞為基地，逐步向東非地區擴展業務，建立起中國文化與當地文化交流的平臺。

二、存在的問題

出版業國際化轉型的主要目的是推動中華文化走出去，提高其在國際上的影響力。隨著國際化交流的不斷深入，我國出版業國際化轉型趨勢日益明顯。由于語言、文化等方面的差異，我國出版業在國際市場上的影響力并不大,在國際化轉型過程中還存在很多問題。

1.圖書貿易中存在的問題

華文出版走向世界，一般主要包含兩層意思，一是要以華文圖書走向世界，一是以外文圖書走向世界。由于文化差異、圖書文字語言、選題內容以及發行渠道等不利因素的限制，華人華僑及華語地區的讀者為我國出口的中文原版圖書的主要讀者。出口的外文版圖書由于翻譯、圖書選題、紙張、印刷、裝幀等方面沒有考慮到外國讀者的偏好，很難取得他們的認可。

2.版權貿易中存在的問題

復合型人才特別是既懂翻譯又精通出版的復合型人才的缺乏是我國出版業在版權貿易中遇到的實際問題。由于中西方巨大的文化差異，以及由此產生的思維方式、閱讀習慣、語言等的不同，我國出版業的版權貿易受到了制約。在版權貿易中，我國出版單位不顧外國讀者在意識形態、文化理念、價值判斷等方面的差異，把在我國已經出版的中文版圖書直接翻譯成外語版輸往國外，讓國外讀者很難接受。我國圖書的封面設計、內容安排、圖書的裝幀等也不適合外國讀者的口味，這直接影響了我國出版物的版權輸出，制約了我國出版業國際化轉型的進程。

長期以來，我國版權代理商的缺位極大地制約了版權貿易的發展，使得版權貿易逆差巨大，引進與輸出比例明顯失衡。在我國版權代理行業中負責版權訴訟代理、版權投資與評估以及版權戰略規劃等高端服務方面的版權代理人才很少，大多集中在傳統版權的交易代理、使用費收轉和相關法律咨詢等，同時，版權貿易行業也面臨人才流失的問題，極大地影響著我國出版業國際化轉型的進程。

3.國際合作出版中存在的問題

由于觀念的不同，中西方對事物的認識、理解也有許多不同。受中華傳統文化的影響，中國文化人謙虛含蓄，而外國人比較直接。加之作者個性的差異，以及中西方文化背景的不同，在合作出版中對事物的看法迥異，會出現外國學者不認同中國的國情，中國學者不認同外國人的學術觀點，不愿合作的情況。此外，由于一本書的出版需要多個作者的合作，加之地域的問題，作者們一起磋商協作方案、討論寫作內容、互相審讀文稿等多個環節都需要大量的協調工作，需要花費較多的時間和精力。

4.海外投資中存在的問題

國內出版企業剛剛進入國外圖書市場，由于沒有海外經營管理的經驗，對海外讀者也缺乏了解，海外圖書銷售渠道較少，我國出版企業在海外面臨巨大的競爭壓力。在海外建立出版企業，聘請當地的出版人才成本較高，而且長期以來在國內出版市場上主要以教材教輔為主要圖書產品，其他題材圖書的出版能力并不強，我國出版企業在國際市場上的運行能力較低。

三、加快我國出版業國際化轉型的對策

自2003年我國出版走出去戰略提出實施以來，我國出版業國際化轉型取得了碩果。盡管如此，在國際化轉型過程中，出版業復合型人才缺乏、版權代理缺位、各國作者溝通有障礙等問題制約著我國出版業的發展。要加快國際化轉型，可以采取以下對策。

1.加強出版經營管理

經濟的全球化推動了出版經營的國際化，我國的出版活動逐步與世界接軌。面對新形勢與新問題，提高出版經營管理水平已迫在眉睫。為了加強我國出版業的經營管理，出版單位應該在對出版市場進行深入調研的基礎上開展出版活動，以出版市場化帶動出版國際化。長期以來，在我國圖書市場上，教材教輔的需求巨大，出版業的利潤主要依靠教材教輔，這使我國出版業很難適應國際市場的競爭。因此，對書業的產品結構進行調整，為一般圖書銷售的增長提供空間，通過各種管理手段促進一般圖書市場的發展，是加快我國出版業國際化轉型進程的有效手段。

2.大力發展版權代理業

與西方發達國家相比，我國的版權代理業發展較晚，版權代理制度不完善，版權代理人才還很稀缺，而版權代理業的發展在很大程度上取決于版權代理人的能力。因此，加強對版權代理人才的培養是我國出版業國際化轉型的當務之急。一個出色的版權代理人，應當是具有政治理論修養、精通版權和市場、擅長外語和法律以及懂營銷的有創新能力的復合型、外向型人才。他既要懂得自己所代理的作品，理解作者，又要熟悉出版市場，擅長與出版公司打交道，善于宣傳作者與作品，拿出好的策劃方案。同時，政府應該出臺優惠政策扶持我國版權代理業的發展，例如給予一定的稅收優惠、放寬版權代理企業貸款方面的條件限制等。

3.加強出版工作者的培養

加強出版工作者的培養，尤其是出版翻譯人才的培養，對加快我國出版業國際化轉型尤為重要。出版單位可以與大學聯合，組織出版工作者參加高校主辦的不同內容、不同形式的研修班和培訓班；可以安排出版骨干參加全國范圍舉辦的相關脫產學習、社際之間的參觀交流活動。同時，出版單位應該加大對出版工作者圖書翻譯能力的培養，把文字修養的培養與文字翻譯的培養結合起來，不斷對出版工作者進行翻譯訓練，使他們能夠真正根據外國讀者的特點進行相關的翻譯工作。

4.重視外向型圖書策劃工作

由于不同國家文化的差異，要讓外國讀者接受中國的出版物有一定的困難。這就要求中國的作者和編輯出版工作者要有國際視野，了解外國的文化背景，了解外國讀者的思維習慣和表達方式，以滿足國外讀者的需求為出發點策劃圖書選題。我國出版單位需要對外國讀者進行深入的市場調研，或者與外國出版機構合作共同開發選題，從而確定圖書的基本框架與重點內容。在圖書的整體策劃過程中，要注意文字的表達方式是否符合外國讀者的閱讀習慣，借鑒國外出版的同類好的圖書，取長補短。策劃編輯還需要注意圖書的整體形象，如圖書的開本、封面設計、內文設計、用紙、裝幀等，不同國家的讀者要求不一樣，這就需要出版不同的版本去適應不同讀者的需要。

（作者單位：北京印刷學院）

*本文系北京市長城學者項目和國家軟科學重大基金項目“中國出版業轉型與升級戰略研究”課題（2013GXS2B013）的研究成果

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