論乒超聯賽的發展概述和存在問題

楊皓 李榮芝

(1.上海體育學院;2.中國乒乓球學院 上海 200438)

1 關于乒超聯賽的定義

乒乓球是中華人民共和國的國球,也是一種世界流行的球類體育項目。中國作為乒乓球運動極其盛行的國家,各種比賽自然會受到世界的矚目,乒超聯賽就是其中重要的一項比賽。

乒超聯賽全稱中國乒乓球俱樂部超級聯賽,是由中國乒乓球協會與中央電視臺聯合主辦的精品賽事,每年舉行一屆。中國的乒乓球俱樂部超級聯賽是從1999年阿爾特杯開始的,至今已經走過了10多個年頭。

2 乒超聯賽的發展需求和環境

進入21世紀的中國需要全方面的發展才能以強勢之姿回到世界強國的行列,如果僅僅是依靠經濟的發展中國并不能實現真正的強國夢。歷史上任何一個強國的崛起,其鼎盛時期都有投射到體育項目上,籃球和橄欖球的發展就與美國的強大有關。在我國制定的長遠發展目標中確定的不僅要實現經濟現代化更要實現制度現代化的前提下:體育發展變成國家發展戰略,體育產業則需率先做出調整。體育產業地位如今已上升至國家戰略,對體育領域“發揮市場作用,優化市場環境”提出了明確的改革內容。乒超聯賽就是在這樣的大環境之下面臨的絕不亞于另外一次“狼來了”的超級戰役,只不過國乒面對的,以前是對手,這次則是稱霸世界、極具優越感的自己,用他們自己極具憂患意識的話說:就是要進行第三次創業。

乒乓球項目作為我國職業化改革的排頭兵,似乎一直處在風口浪尖,時代的前列,引領著體育總局各支隊伍的變革。其運營的制度環境自然受著社會各個階層的關注,我們需要優化這個環境,為我國其他體育項目的發展乃至社會制度的創新變革都提供一個范本。我們在發展的過程中應立足于我國的現實,學習和借鑒西方職業球隊俱樂部的運營和管理經驗,建立符合中國國情的乒乓球超級聯賽的制度環境,把乒乓球超級聯賽運營研究納入到乒乓球超級聯賽運營的實存制度系統與中國的政治、經濟、文化系統有機整合,互動互制的環境中,推動乒乓球超級聯賽運營的真正市場化和企業化,促進體育產業的繁榮和經濟的發展以及相關制度的完善。

中國經濟轉型升級的大背景下,中國乒乓球超級聯賽的運營也成為了綜合作用的結果,乒超聯賽的發展和運營也不僅僅是乒乓球這一個項目在中國的發展,更是有助于社會主義職業體育市場的繁榮和相關制度的完善,使得整個體育產業始終保持著崛起的強勢。從大的層面,更是有助于促進中國特色社會主義的和諧發展。

乒超聯賽經過十幾年的發展和完善,逐漸成為了一項具有中國特色、并且與世界接軌的重要聯賽,我們不僅僅可以看到這個聯賽帶動的體育熱潮,由其產生的巨大經濟效益更是將乒超聯賽的魅力作為最直觀的數據展現給我們。但是我們仍然需要更多的努力,讓我們的乒超聯賽發展的更好,得到更多人的認可。

在乒超聯賽的賽場上一直不乏天才的身影讓我們矚目,更多的運動員將他們的汗水灑在了這個令人振奮的賽場。這里可以看到馬琳奪得七冠的神話,也有被馬龍統治的聯賽時代,山東女團五度登頂乒超聯賽冠軍創造了一個歷史。這也是乒超聯賽得以良好運營發展的重要因素,明星選手的出現成為了更多觀眾關注乒超聯賽舞臺的重要原因之一。

乒超聯賽作為中國的一項體育比賽,但是其影響力已經不僅僅局限于中國。乒乓球作為中國的國球,運動員水平更是代表著世界最高的運動水平,乒超聯賽也以其特有的賽事特點影響著體育世界。

但是我們不得不承認的是如今的乒超聯賽在國內面臨著一個相當窘迫的境地,作為曾經的天之驕子的乒超聯賽遭遇了危機:合作多年的361度合同到期后撤出,2014賽季乒超不得已“裸奔”。被稱為“本土打造的世界上規格最高”的比賽卻沒能創造出它應該具備的價值,最為有利的證明無疑與在2015年三月底被各界廣為關注的乒乓小球率先邁出乒超聯賽網上競價招商的改革步伐——乒超上了體育交易平臺。中國乒協由此也成為國家體育總局下屬首個將核心賽事資源拿出公開掛牌交易的項目協會。然而,乒超聯賽登陸北京市產權交易所體育產業資源交易平臺,進行首次通過公開競價的方式尋找投資人。官方公布的招商項目權益列表顯示,總代理方案參考起始價格是3000萬元。中國乒協把乒超聯賽形容為“中國競技體育最優質的資產”,可是公開招商仍乏人問津。面臨著如此尷尬的境地也讓我們不得不反思乒超聯賽從市場角度,卻難有給人看好的理由:服務于奧運戰略的隨意更改和壓縮的賽程,可憐的票房,隊員們如同吉普賽人一樣在大篷車的旅行……

不管怎么說,乒乓球作為我們的國球,我們自然有理由給予更多的關注和支持,我們希望乒超聯賽可以像這項比賽本身那樣——具有非同一般的魅力和魄力,變成真正意義上和NBA相提并論的國際性體育賽事。

3 乒超聯賽的改革及發展趨勢

也許提起職業聯賽和競技體育職業化我們更多的會想去足球,但是我們卻要知道雖然這兩個詞語始于足球項目,但卻在我國的乒乓球項目上不斷完善。乒乓球作為我國的國球自然相比與其他體育項目具有更多的特殊性。不僅僅是為了提高我國乒乓球隊員的個人技能和推廣乒乓球這項體育運動,我們希望可以用對乒超聯賽改革的方式來讓我國的體育事業得到更好的發展,乒超聯賽的每次順利舉辦,都為我國的其他比賽項目的發展和創新提供了范本,可以推動我國體育事業的蓬勃發展。

乒超聯賽雖然已經舉辦了10多個年頭,但是我們不能否認它的存在和發展還具有很多的缺陷。乒超聯賽的發展逐漸成為了規模大、實力高、影響力深的比賽,這也符合我們在市場經濟條件下將乒超聯賽打造成像“NBA”那樣的體育聯賽的目標和要求,在發展中發現的一些問題也成為乒超聯賽在舉辦過程中的弊端,當然這些弊端也會為我們今后的競技體育職業化和職業聯賽提供經驗。

3.1 乒超聯賽的改革

我國的乒超聯賽在形象、聲譽和影響力都不是其他國內比賽可以比擬的,隨著我國體育部門的大力推動和乒超聯賽自身表現出來的實力,自然讓這項比賽在國內同類比賽中名列前茅。我們可以分析一下乒超聯賽在多年發展的優勢和弊端。

乒超聯賽在10多年的發展上自然有其特殊的優勢,在不斷的改革和進取當中我們才建立了這樣一個具有我國特色的乒乓球職業聯賽的發展模式。這些優點也將為我國其他體育事業的發展提供經驗。

首先,中國的乒乓球水平高超是世界所公認的,涌現出一大批的乒乓球職業隊員用自己的技術能力推廣著乒超聯賽的進行。如男子的馬琳、王勵勤、王皓、馬龍、張繼科、許昕、樊振東,女子的王楠、張怡寧、李曉霞、郭焱、丁寧、劉詩雯、武楊等明星球員也通過個人的影響力讓更多的人把目光投向了乒超聯賽,國外眾多選手如柳承敏、波爾、福原愛、馮天薇等人的加入,推動了世界乒乓球運動的發展和提高,明星效應的推動和乒乓球這項運動的自身影響將帶動著更多相關領域的發展。

其次,隨著乒超聯賽的發展,乒超聯賽的運作模式也得到了不斷完善,各個組織也能夠各司其職,保障了乒超聯賽的順利進行。從賽事的籌劃、宣傳、舉辦、結束都在不斷的完善,這可以為我國其他體育聯賽的發展提供更多的經驗和范本。

再次,乒超聯賽隨著影響力的不斷增加,吸引了更多企業的贊助加盟,我國各乒乓球俱樂部的建設水平不斷提高,涌現出來的一些企業獨立擁有產權、職業化程度較高的俱樂部也成為了體育聯賽的穩定模式,更好的讓包括乒超聯賽在內的各大職業聯賽有了穩定的發張方向。

最后,乒超聯賽也創造了一個很好的內外體育環境,不僅僅是促進了體育精神的宣傳和發展,同時也帶動了我國相關體育產業的發展。

3.2 乒超聯賽的發展

乒超聯賽的發展雖然看起來光鮮亮麗,但是實際上還是存在很多的問題需要完善。我們需要改善這些問題才能讓我們的體育事業蓬勃發展,乒超聯賽,也已經不僅僅局限于一項單純的體育賽事的位置。

不久前,2015乒超聯賽正式在北交所體育產業交易平臺啟動公開招商,通過此舉我們自然可以看出乒協對改善乒超的招商困境寄予厚望。但是正如國家體育總局乒羽中心主任劉曉農所說的那樣:“乒超聯賽要改進的地方還有很多,包括包裝、俱樂部建設和如何讓比賽更激烈以及乒乓球的影響力面臨挑戰等。很多東西需要資金,通過這個平臺招商能吸引更多的資金。”能夠通過一些方式改革我們乒超聯賽自然是我們渴望看到的,但是對癥下藥,在每一個癥結上做出最合理的選擇自然是我們需要做到的。

首先,乒超聯賽的發展模式雖然在不斷完善,但是仍然存在很多的問題,其賽程、比賽辦法的還需要不斷改革,深化體制改革,加快中國乒協實體化進程是我們需要不斷追求的一項目標。

其次,乒超聯賽的收入很是單一,商業贊助幾乎成為了乒超聯賽唯一的收入來源,雖然隨著近幾年乒超聯賽的贊助商的增多和贊助力度的加大,乒超聯賽在賽季結束雖有所盈利,但是盈利較少,完全不能達到預期目標。

最后,在眾多問題中最重要的是乒超聯賽的上座率和電視收視率情況均不理想,雖然有在逐年增加的趨勢,但是趨勢緩慢。我們需要更多的宣傳和來讓我們的乒超聯賽得到更多的關注,只有這樣乒超聯賽才能成為NBA式那樣超級聯賽的存在。

當下乒超聯賽所面臨的困境,也是處于金牌至上向市場經濟嬗變時期的羽毛球、跳水、體操等金牌團隊共同的境遇。而乒超聯賽的轉身,也將為那些處于半職業化,還處于觀望狀態甚至自娛自樂的羽超聯賽、跳水聯賽甚至排球聯賽,做出一些示范。也正因如此,在乒超和體育交易平臺的儀式上,包括總局多個運動項目中心,以及盈方中國等知名體育營銷機構,都出現在了觀望者的行列中。至于我們應該怎么真正意義上發展乒超聯賽,自然需要觀望者做出正面的反應,但是從乒超聯賽自身來說,當務之急是讓乒超聯賽有與之相匹配的影響力。

從實言之,雖然近年來在媒體的口中乒超聯賽有被稱為是“乒乓球界的NBA”,但是我們不得不否認的是乒超聯賽和NBA還有很大的差距,我們需要一些措施和手段改革乒超聯賽,讓其朝著一個好的方向發展。

(1)聯賽組織方面要清晰乒超聯賽的產權,深化改革聯賽的利益分配機制,建立起科學民主的管理和決策制度。

(2)要加強對乒超聯賽的宣傳力度(尤其是球星宣傳推廣),提高收視率和曝光率,培育更多的乒超聯賽球迷。

(3)改革比賽的規則,調整比賽時間,讓乒超聯賽在合適的地方和時間進入更多人的視野(相對固定的賽程和主場)。

(4)完善俱樂部發展的體制,防止違法操作的發生,要在體育精神的基礎上培育球員的競爭意識。

(5)開發電視轉播權、開發授權商品、打造精品賽事(豐富比賽形式與獎項評選)、加強自身的造血功能5。

(6)以乒超聯賽為龍頭,帶動各級別俱樂部和群眾體育的發展等。

……

為了建立起一個具有我國特色的乒乓球職業聯賽的發展模式,我們需要用不斷的改革手段讓我們的聯賽一直充滿活力,我們需要從乒超聯賽的歷史、發展基本情況以及發展內外環境等作出分析決策,提出合理的措施,推動乒超聯賽的蓬勃發展。

體育產業是一場需要我們下很久的一盤棋,如何落子操控并不是只讓乒乓球打得好那么簡單。象棋似布陣,點子如點兵,河界三分闊,智謀萬丈深。棋子待落,路向何方？乒超聯賽的運營發展自然是我們選擇路的方向,注重市場效益和經濟效益的齊頭并進,通過各方面手段把乒超聯賽發展成真正意義上國際賽事,乒乓球,也不僅僅是我們的國球那么簡單。

4 乒超聯賽的媒介運作

乒超聯賽作為我國的一項大型體育賽事,吸引著各界注目的眼光,當社會各界都把目光聚焦在這一重大的乒乓球比賽上時,我們卻發現,好像乒超聯賽并不像我們想象的那么火熱。我們不得不承認有更多的人確實在看NBA,而并非是乒超聯賽。

雖然我們承認乒超聯賽作為一種體育賽事和NBA還有不小差距,和NBA國際化的形象和前世界范圍內不斷掀起的“籃球熱潮”不同,現在的乒超聯賽顯然還不大成熟,甚至可以稱得上是稚嫩和弱小。我們不能否認是乒超聯賽自身賽事存在不足,但是媒體運作不完善也是一個重要的因素。

從早年的紙媒和如今人人共享的網絡媒體,我們都可以接收到大量的信息從他們的宣傳上,作為觀眾的人們在早年紙媒時代通常處于“寫什么看什么”的位置,就算在信息大爆炸的當下,我們還是要在眾多的新聞里找到最吸引眼球的那一條。在這樣的條件下,媒體的作用就顯得愈發重要,媒體的手中掌握著大眾手里的“望遠鏡”,觀眾想看誰,媒體說了算。

我們在拿NBA和乒超聯賽做比較的時候有沒有發現,在各大體育論壇和新聞版塊里,關于NBA球賽的內容通常都是在很顯眼的位置,涉及乒超聯賽的內容卻是寥寥無幾。我們可以很清楚的在網友調查中得到這樣的答案,網友可以對近幾年NBA的比賽冠軍如數家珍,可是對我們的乒超聯賽卻是知道甚少。媒體在這樣的輿論營造中自然讓觀眾的視角偏向了大洋彼岸的NBA。

乒超聯賽的一些新老明星隊員,如男子的馬琳、王勵勤、王皓、馬龍、張繼科、許昕、樊振東等,女子的王楠、張怡寧、李曉霞、郭焱、丁寧、劉詩雯、武楊等,他們的都是國內和世界的一流球員,在網友談論NBA球星的身高、體重和戀情的時候,他們卻只是知道這些人只是打乒乓球的。由于媒體運作存在問題,致使乒超聯賽的影響不能達到我們預想的效果。

首先,報道數量有限,整體效益不明顯。由于乒超聯賽的宣傳問題,很多明星隊員和精彩的看點就不能被很好的報道出來。雖然很多內容為媒介報道提供了豐富的資源,但是因為報道數量有限,并不能達到很好的報道效果。

其次,報道形式單一,缺乏吸引力也是媒介報道存在的主要問題之一。單方面的電視播報和網絡傳媒并不能達到很好的宣傳效果,消息大爆發的今天,乒超聯賽的那些細微報道很容易就被其他的報道給壓下去,在沒有進入人們的視野之前就消失了。

最后,報道力度較小,報道內容有待考量。乒超聯賽作為大型賽事自然受著每天的關注,可是每天在權衡其他新聞的時候可能就會把乒超聯賽的新聞內容縮小,而較少的報道內容并不能博得觀眾的眼球。

乒超聯賽需要更多的媒體報道來提高自己的影響力,但是這些媒體卻不能很好地幫助乒超聯賽更好的宣傳。乒超聯賽在媒體的眼里就處在了一個非常尷尬的境地。告別這種狀況自然需要媒體運作得到更多的改善,讓乒超聯賽能夠更好的進入大家的視野。我們需要一個強大的媒介運作讓我們的乒超聯賽得到更多人的關注,我們也需要一個契機,讓乒超聯賽真正走上世界的舞臺。

5 結語

乒超聯賽作為中國具有代表性的賽事,我們當然希望它可以得到世界上更多的人關注,我們需要用改革和創新讓乒超聯賽在體制上變得更加優秀,我們也需要包括媒體在內的社會各界給予關注和支持,讓乒超聯賽作為真正的超級聯賽成為國家的驕傲,成為中國體育事業發展的風向標。

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