大眾媒體對社會群體的影響

劉念維長江大學(xué)文學(xué)院廣編11402班 湖北荊州 434000

大眾媒體對社會群體的影響

劉念維長江大學(xué)文學(xué)院廣編11402班 湖北荊州 434000

眾所周知，大眾媒體傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進(jìn)人們思想的進(jìn)步，形成正確的價值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對人們思想產(chǎn)生負(fù)面影響，對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。筆者在本文中分正反兩方面探討了大眾媒體對社會群體的影響。

大眾媒體；社會群體；影響

信息化時代到來，大眾媒體傳播功能也呈現(xiàn)前所未有的強(qiáng)勁態(tài)勢。大眾媒體是大眾傳播的手段和工具，當(dāng)前依附于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)生存的新聞播報、視頻、微信、微博，都成為信息傳播的載體，已經(jīng)成為社會群體獲取信息的重要渠道，對整個社會產(chǎn)生著巨大的影響，對社會群體的價值觀、目標(biāo)、信仰乃至行為都有著重要作用。大眾媒體對社會群體的作用是無可比擬的，同時也是潛移默化的，長期不斷的。其傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進(jìn)人們思想的進(jìn)步，形成正確的價值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對人們思想產(chǎn)生負(fù)面影響，對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。

一、大眾媒體對社會群體的正面影響

（一）大眾媒體傳播豐富的信息，幫助社會群體獲取多樣化信息。大眾媒體最基本的社會功能就是對信息的傳播，對知識、技能的傳遞。隨著社會信息化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的不斷提升，人們有條件得到不同類型的便攜的媒介，聽取來自紙質(zhì)媒體、廣播電視、電腦、手機(jī)移動端的各類大眾媒體的信息。而當(dāng)前移動網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和依附于該媒介之上的手機(jī)網(wǎng)站、微信、微博等APP，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分。人們通過閱覽門戶網(wǎng)站的信息，獲得第一時間發(fā)生的新聞事件，如2015年8月12 日23：30左右發(fā)生的天津某物流公司的危險品爆炸案一系列報道，將事件的前因后果，事故后的情況盡收眼底。通過大眾媒體也可以得到不同的生活竅門，幫助提升生活品質(zhì)，如家有小妙招等欄目介紹來自吃穿住用行方方面面的信息。大眾媒體的傳播大大豐富了人們的生活和工作，幫助社會群體提升整體文化水平。

（二）大眾媒體引導(dǎo)社會群體形成正確價值觀，為社會做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。大眾媒體在信息傳播過程中將積極正面的信息傳遞給受眾，對受眾產(chǎn)生精神鼓舞，產(chǎn)生積極的社會意義。比如大眾媒體對社會道德模范的報道傳播，對“最美記者”“最美媽媽”等舍己救人事件的傳播等，都有著重要的社會意義。它能夠促使人們接受某種觀點，效仿某種行為，促進(jìn)社會的不斷進(jìn)步。而在社會主義的中國，社會媒體的正面報道有助于社會群體形成正確的價值觀。如央視打造的感動中國，選擇道德優(yōu)秀、愛崗敬業(yè)的人物和團(tuán)隊，給廣大受眾以精神的震撼，讓人們在感動之余感受到滿滿的正能量，傳遞和弘揚良好的社會風(fēng)氣，引導(dǎo)社會群體走向為社會、為國家、為家庭不斷奮斗，不計較個人得失，遵守社會道德、職業(yè)道德的正確的價值觀不斷邁進(jìn)。

二、大眾媒體對社會群體的負(fù)面影響

（一）大眾媒體傳播虛假、負(fù)面消息，速度快，影響大。在信息大爆炸的時代，各種信息充斥著人們的眼球。但是受眾具有獵奇心理，喜好關(guān)注新奇的信息。而部分大眾媒體為博取廣大受眾眼球，肆意傳播虛假新聞，如2014年4月8日香港某媒體報道的郭美美澳門欠2.6億賭債則為一則虛假新聞，短時間內(nèi)形成爆炸式擴(kuò)散，對中國紅十字會名譽(yù)產(chǎn)生極其惡劣的影響，而社會群體中部分受眾則樂此不疲的作為茶余飯后的談資。此外，還有部分個人、公司為了提高自身知名度也進(jìn)行虛假新聞的炒作，如2014年10月23日刊登在某報上的《95后女子“用身體換全國游”每到一地征臨時男友》實則為某軟件公司利用色情進(jìn)行新聞炒作，提升公司知名度。這種利用大眾媒體傳播虛假、負(fù)面消息，或者大眾媒體為博眼球進(jìn)行的惡意傳播都對社會產(chǎn)生不良影響。當(dāng)今，大眾媒體依附著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷完善，而信息傳播的速度也日漸加快，虛假、負(fù)面新聞一旦形成快速傳播，則對文化的傳播和社會的穩(wěn)定產(chǎn)生極大的威脅。。

（二）大眾媒體通過傳播容易形成強(qiáng)大輿論導(dǎo)向，也易造成言論極端化。傳播學(xué)者James Stoner在1961年提出了群體極化理論，即在群體決策的過程中，原本已經(jīng)存在的某種傾向性通過社會成員的相互作用而得到加強(qiáng)，使得某種觀點朝著更加愛極端的方向偏移，導(dǎo)致背離了最佳的決策。當(dāng)前大眾媒體形式多樣化，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起人們的言論自由得到充分的保障，而大眾媒體具有極大的導(dǎo)向性作用，由此一旦某項言論形成一定的態(tài)勢則會朝著不理智的方向發(fā)展。以郭美美事件為例，自2011年6月郭美美自曝?fù)碛袆e墅、瑪莎拉蒂、愛馬仕等奢侈品。后郭美美公開身份，為中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理。而新浪微博上出現(xiàn)了與郭美美相互關(guān)注的“郭長江RC-”。隨后就有網(wǎng)友稱郭長江為中國紅十字會副會長，而郭美美是他的女兒。隨著關(guān)注者的不斷增加，引起了全民的慈善信任危機(jī)。即使紅十字會等機(jī)構(gòu)先后發(fā)布聲明與郭美美無關(guān)也無法阻擋事態(tài)的發(fā)展。大眾媒體可以促進(jìn)信息的快速傳播，同樣也會造成社會群體的不理智思想和行為，不利于社會良好風(fēng)氣的形成。

三、提升大眾媒體正面影響力的關(guān)鍵

（一）大眾媒體加強(qiáng)自律，媒體人堅持職業(yè)操守。不難發(fā)現(xiàn)目前大眾媒體造成的各種負(fù)面影響多是媒體或媒體人為博得人們的眼球“制造”或者“扭曲”的新聞事件。這是大眾媒體和媒體人缺乏自律，不尊重職業(yè)操守所導(dǎo)致。作為大眾媒體，社會信息的傳播者，首先要做到尊重事實，加強(qiáng)調(diào)查，深挖事實背后的隱秘原因，向受眾傳播最真實的消息，還原事件背后的真相，保持社會的優(yōu)良之風(fēng)，切不可為了得到受眾的關(guān)注做出違背職業(yè)道德的行為。

（二）大眾媒體強(qiáng)化判斷與監(jiān)督能力。受眾言論自由化加強(qiáng)，所提供的信息線索也層出不窮，大眾媒體作為言論的載體，理應(yīng)肩負(fù)起監(jiān)督作用，對聳人聽聞、色情暴力、虛假等信息進(jìn)行有效判斷，防止此類信息的爆炸式傳播。在工作中，設(shè)立轉(zhuǎn)崗，一方面加強(qiáng)對信息的調(diào)查，另一方面接受群眾對不實、問題消息的舉報，最短事件內(nèi)做出處理，維持大眾媒體良好的工作形象和公信力。

（三）國家強(qiáng)化對大眾媒體法律監(jiān)管。國家要發(fā)揮宏觀監(jiān)督作用，不斷完善對大眾媒體的法律監(jiān)督。要隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，對法律進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。目前我國對大眾媒體和言論自由已經(jīng)有了相關(guān)規(guī)定，并且針對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播進(jìn)行了新的補(bǔ)充，針對微信、微博等社交媒體也制訂了相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊大眾媒體在信息傳播過程中存在的網(wǎng)絡(luò)謠言、不實報道等亂象。

總之，提升大眾媒體的正面影響力不僅需要媒體自身和國家的力量，更需要社會群體加強(qiáng)判斷和樹立正確的言論自由觀，傳播積極、健康向上的信息和言論，自覺抵制消極、不健康、低級趣味的言論。通過各方面不斷的努力，大眾媒體的正面影響力也必定得到更大的發(fā)揮。

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