保定市黃土嶺紅色教育基地視覺形象開發背景的分析與探討

喻珊

（河北農業大學藝術學院，河北 保定 071000）

保定市黃土嶺紅色教育基地視覺形象開發背景的分析與探討

喻珊

（河北農業大學藝術學院，河北 保定 071000）

黃土嶺村有著悠久的歷史，紅色文化、民俗文化、農耕文化等異彩紛呈。以開發和研究黃土嶺紅色旅游產業形象系統建設，利用當代藝術設計的最新理念，針對黃土嶺的文化傳統底蘊、旅游資源產業定位進行重點調研，挖掘黃土嶺的理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統建設三個方面，探索科學謀劃旅游產業鏈條，豐富休閑農業和鄉村旅游的發展內容，積極創新發展方式，全面提升服務質量，加強鄉村生態、人文環境的保護，構建太行山“美麗鄉村”，樹立以鄉村旅游脫貧致富新地標。

視覺識別；紅色；理念；教育基地

一、紅色教育基地省內外研究現狀

保定市位于河北省中部，地處北京、天津、石家莊三角地帶，素有“京畿重地”、“首都南大門”之稱。保定具有悠久的革命歷史和優良傳統，紅色旅游資源得天獨厚，全市現有全國愛國主義教育基地3處、河北省愛國主義教育基地5處。在全國百家紅色經典旅游景區中，保定占5家；在全國30條紅色旅游精品線路中，保定獨占2條，共享3條。保定境內的黃土嶺戰役、狼牙山五壯士、地道戰、白洋淀雁翎隊、平原游擊隊、敵后武工隊等革命壯舉廣為傳頌。紅色旅游形象與地域建設已成為提升城市文化內涵建設的重要因素之一。目前，保定城市視覺形象系統開發相對滯后，在紅色旅游項目形象上還有待提高、尤其在導識系統上傳播力度也不夠，對于這種情況，以黃土嶺紅色教育基地為例，就視覺傳達系統設計促進發揮教育基地作用，突出其文化定位，提升保定形象建設具有十分重要的現實價值。

省外情況——與經濟文化發展程度正相關，許多發達城市旅游產業已普遍具有形象定位意識。

通過對國內經濟較發達城市的研究，部分城市的紅色旅游產業能夠具有較明顯的地域特征、文化特征，能夠將城市文化內涵融入旅游產業，形成獨特的外在表現語言。隨著社會發展，旅游競爭的日益激烈，目前許多城市推出自身的視覺形象設計，如中國人民抗日戰爭紀念館、南京市紅色旅游系列景區都取得了很好的效果。而大部分紅色旅游形象建設還相當薄弱，大多數只設計了標志、標準字，其他視覺元素沒有開發，處于空白狀態，沒有宣傳力度，我市紅色旅游產業在地域文化內涵與外在的形式特征上結合也不夠，有待做進一步的研究。

省內情況——只有部分旅游產業開始萌發文化內涵意識，但紅色旅游產業仍處于發展時期。

通過對省內外經濟較好城市的研究，部分旅游產業已開始注重到視覺形象的提升。但因起步較晚，內涵挖掘不夠，所以很多項目視覺形象效果還相當薄弱、傳播力度不夠，在這種情況下，對于提升我市整體文化內涵形象和社會知名度起到了促進的作用。

二、黃土嶺村調研分析

保定雖然是一個小城，但其歷史和自然風光都不可小覷。黃土嶺村位于淶源縣城東南部白石山景區南麓與易縣交界，總面積約14平方公里，山地面積約1300公頃。在這塊土地上養育了世世代代的人民和上千年的文化，著名的黃土嶺戰役就發生在這里，雖然人多地少，但具有山地面積大、生態植被好、環境優美、歷史悠久、交通發達、知名度高的潛在優勢。

隨著“知識經濟”在全球范圍內的興起，我國許多城市近年來無論是城市文化、城市內涵、環境條件都發生了非常大的變化，城市從而也面對越來越多的挑戰。因此，城市需要建立自己的形象、樹立自己的品牌。

一個城市的風格、靈魂、傳統、精神等，對社會而言，構成了這座城市的總體形象；而城市紅色旅游產業方面的塑造，對城市本身而言，則是十分寶貴的無形資產。黃土嶺村是一個具有歷史文化傳承的村莊，紅色文化、民俗文化、農耕文化等異彩紛呈。黃土嶺村在規劃和建設社會主義新農村的過程中供電、供熱、通訊等基礎設施都有涉及，但黃土嶺村旅游開發尚處于籌備初級階段，旅游產業未起步，缺乏整體規劃、旅游功能要素、基礎配套設施、旅游產品等，旅游開發需要高瞻遠矚的謀劃。“黃土嶺紅色教育旅游基地”形象建設直接關系到保定市在社會公眾中的美譽度，知名度。

三、探索黃土嶺村視覺文化建設

借鑒我國紅色旅游和鄉村旅游發展的成功經驗，深入挖掘和整合黃土嶺村紅色文化、歷史文化和生態旅游資源，有針對性的研究該村旅游發展現狀及存在問題，在河北、保定旅游發展的大視野下，立足資源、市場及發展環境和態勢，科學評估本區域旅游的發展條件，制定發展目標和戰略、明確空間布局和產品體系、結合新農村建設和旅游扶貧總體部署，統籌重點項目及各項產品并制定營銷措施、規劃相關配套建設方案、構建支撐保障體系，以有效指導黃土嶺村創建紅色旅游發展模式，通過對相關燕趙文化的分析整理，探索出標志性語言，已挖掘出貫穿黃土嶺導識系統的圖形語意，已完成部分內容的設計，進而挖掘保定文化內涵，尋找黃土嶺村紅色文化與視覺形象建設的有效結合點。從而研究出黃土嶺紅色教育基地的形象定位、宣傳口號、實際應用項目等，推動該村旅游業跨越式發展。

四、結論

通過對黃土嶺紅色旅游產業的調研，挖掘我市的地域文化特色，探索如何構建太行山“美麗鄉村”，加強我市的凝聚力、感召力和影響力，影響和帶動我市其他旅游產業的品牌構建意識，形成自己特有的識別語言，為保定市長遠的發展規模起到不可替代的作用。同時對和諧保定文化建設的促進，具有多方面的積極作用；對于鞏固和拓展實踐科學發展觀活動具有重要理論和實踐意義，具有一定的前瞻性。

注：本文系保定市哲學社會科學規劃課題：“基于教育基地作用的紅色旅游景點系統化視覺傳達設計研究——以保定市黃土嶺紅色教育基地為例”（批準號：201505041）。

[1]林陽助 《如何建立CIS》[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，1993.

[2][美]魯道夫·阿恩海姆.《藝術與視知覺》中國社會科學出版社，1984年3月.

[3]嚴晨、嚴渝中，《企業視覺形象設計》，遼寧，遼寧美術出版社，2008.（01）.

[4]徐浩．綜合素質培養在CI教學中的重要性[J]．科教文匯，2006．（11）.

K928.5

A

1671-864X（2015）12-0184-01