斯圖亞特·霍爾的傳播學理論

◎段 偉

斯圖亞特·霍爾的傳播學理論

◎段 偉

斯圖亞特·霍爾是“英國文化研究學派”的卓越代表人物，是大眾傳播研究領域里程碑式的人物，他研究的文化領域是最為典型的：涉及大眾文化、青年亞文化、傳播文化、多元文化等領域，尤其是在傳播學領域，其研究關注文化與意識形態的關系，以文化表征理論為視角，從創造的符號學“編碼/解碼”傳播模式著手，具有多元性、開放性、極強的社會實踐性，霍爾的文化理論完成了文化研究 “文化主義”和“結構主義”的范式的整合，尤其是其獨特的研究方法不僅對歐洲大陸產生了巨大的影響，更是對歐洲大陸以外的文化同樣具有參照意義。本文以斯圖亞特·霍爾的文化理論研究為出發點，試圖探究我國媒體在意識形態化過程中的功能與作用。對正確處理主導文化與新聞傳播大眾文化之間的關系，社會主義核心價值觀與大眾文化之間的微妙且復雜的關系有著借鑒意義。

一、打破傳統媒介研究思維僵化模式，將信息傳播分成四個環節：生產、流通、分配 /消費和再生產

傳統的媒介研究方法是以“主體”對“客體”的兩元對抗思維模式，簡而言之，主體是作為創造者的傳播者，客體是接受信息的受眾者，信息從主體到客體之間過程是中間的傳播過程，這種傳統的媒介研究思維方式僵化了受眾的地位，被直接物化或對象化。傳播者以直線傳播的方式將意識形態、信息傳播給受眾，傳統的媒介研究將媒介作為傳播者，把其看成是國家權力機構的傳播工具，受眾缺少自主權和話語權。霍爾打破傳統媒介研究的思維模式，將信息傳播分成四個環節：生產、流通、分配 /消費和再生產，這四個環節概括了信息傳播的循環過程，彼此既聯系又保持獨立性，同時提出信息在傳播過程中重要的不僅僅是傳播主體的目的和傳播內容，技術、物質工具也在制約著信息的傳播，傳播過程并不是簡單的主客體對立意義上直線性，具有間接性。傳播過程還要考慮傳播者和受眾者雙方的社會關系、差異性和多元性。

霍爾引入了符號學的觀點，信息以符號為載體，組合成語義鏈進行傳播，這個符號載體是以“語言”的規則構成，在符合和意義或者圖像之間有著對應的關系，保證了信息的正常流通。傳播過程看成是意義能指和所指雙重、復雜的符號建構過程，從而展現出傳播活動復雜維度。霍爾的理論打開了受眾研究的開端，恢復受眾在傳播過程中的本位，他們是有主體意識的個人，不單單是被動接受、被信息制造者操縱的客體。

二、將意識形態編碼的文化形式和受眾的解碼戰略聯系起來的編碼/解碼模式

一般認為,大眾傳播與媒體研究有著兩種范式:其一是 20世紀四五十年代興起于美國的實證主義流派,代表人物有拉斯韋爾、施拉姆、拉扎斯菲爾德等。拉斯韋爾在 《傳播的結構和功能》一文中提出了著名的“5w”傳播模式,即誰、說什么、通過什么渠道、對誰和取得什么效果。[1]另一條是由法蘭克福學派所開創的批判范式,強調對傳媒進行意識形態效果批評。在霍爾之前，英國的文化研究學派盡管不認同這一學派對于媒體社會功能的一味貶低，但卻繼承了這一學派的意識形態批評路徑。

研究霍爾就不得不提到霍爾在媒介文化研究創立的編碼 /解碼模式。霍爾以廣播為例來說明”信息來源”和“接收者”之間符碼的不對稱,“廣播員往往關注的是觀眾未能按他們 (廣播員 )的意愿理解意義。他們真正想說的是電視觀眾沒有在 ‘主導的’或‘所選的’符碼范圍內活動,他們期待‘完全清晰的傳播’,然而，卻不得不面對’‘系統地被扭曲的傳播’”[2]霍爾認為編碼與解碼之間符碼的不對稱,根源于信息發送者和接收者的文化關系、社會背景和地位利益等結構性差異，傳播者按照某種意識形態進行編碼之后進入流通環節的信息，在面對復雜的、有不同利益群體組成的社會時，信息便擺脫了傳播者編碼時的真正意圖，受眾不是被動的接受信息，而是不斷變化、對信息積極接受、解構和再生產的過程。霍爾的解碼、編碼模式的意義在于超越了實證主義流派的媒介傳播模式，批判了法蘭克福學派的消極受眾論，開啟了文化研究模式的新紀元。

三、霍爾建構的歷史唯物主義視角下傳播學研究新范式帶動我國新聞事業的發展

“霍爾開創的這一研究范式是一場深刻的革命，雖然存在諸多理論疑點，但對媒介和文化研究產生了迄今猶在的巨大影響，值得中國學界繼續深入研究”。[3]斯圖亞特·霍爾的傳播學創造性地將馬克思政治經濟學中的“生產過程分析”方法引入到傳播研究中，反對僵化、概念化、封閉化的研究，這對于我國新聞事業的發展有重要的啟示作用，因為在我國文化多元化、民主化的今天，傳播學研究的意識形態是絕對不能夠忽視的。如果忽略了社會日益被劃分為多個話語領地的事實，忽略受眾的話語權，傳播就可能遭遇失敗。因此新聞事業只有充分認識到話語實踐對于信息建構的重要作用，才可能意識到只有受眾認同主導社會的文化秩序才能實現傳播的真正目的。霍爾的這種暗含文化多元化、民主化的意識形態是站在歷史唯物主義視角之下的，更加符合我國構建社會主義核心價值觀的內在需求。

在我國，文化生產的主導權在于國家權力機構，而社會主義核心價值觀則是文化主導最為核心的部分。文化受眾主體主要是大眾群體。價值觀是文化中最為核心的部分，體現著我國現階段的意識形態，需要得到社會民眾的普遍認同。根據霍爾傳播學的理論，新聞工作者不能僅僅解讀主流意識形態的話語權，更重要的是在編碼時考慮到受眾的利益、以及以受眾信服的民主的形式展現出來，從我國的社會主義屬性上來看，人民是國家的主人，因此并不存在資本主義國家的統治與被統治的對立關系。 因此，由國家權力機構生產出來的社會主義核心價值觀與人民大眾之間并沒有利益的沖突。我國的新聞工作的重點在于將社會主義核心價值觀納入主流意識形態之中，其次，隨著我國市場經濟的不斷深入，人民生活水平的提高，我國新聞事業將原先處于精英位置的文化傳播視點轉向大眾生活，作為文化的傳播媒介，新聞傳播形式通俗、易于接受，正逐漸成為新聞事業的工作指向，新聞工作者應該考慮如何承擔起新聞時代的社會責任，真正發揮建構主導意識話語權的功能，霍爾的“文化主義”范式強調文化貫穿于人類的所有社會行為，認為文化建立在傳統和實踐的基礎之上，包括人們的日常生活。霍爾的這一理論啟示我國新聞工作者應該在堅持正確的政治方向的基礎上，以新鮮活潑、受眾喜聞樂見的表現風格來傳達嚴肅、深刻的新聞主題，以走入大眾平常生活的報道方式完成對于新聞的傳播。

在新聞媒介現代化的今天，信息不再是單向的，而是在再生產中進行建構，所以需要新聞工作者有意識、有計劃的報道事實和發表言論。對于深入民心的輿論現象加以直接的影響，從而促使輿論向著新聞傳播者所期望的正確的方向發展。同時我們應該注意，斯圖亞特·霍爾的傳媒理論作為西方文化研究的代表，帶有濃厚的階級觀點和意識形態色彩，我們在吸收和運用時應有所選擇和保留，拋棄其中的階級對立的因素，發展其中傳播學的合理要素，為我國的新聞事業發展做出貢獻。

注釋：

[1]戴元光、金冠軍：《傳播學通論》，上海交通大學出版社2007年版.

[2]斯圖亞特·霍爾：《編碼,解碼》，中國社會科學出版社2000年版

[3]章輝：《電視話語與階級斗爭 ：斯圖亞特·霍爾 〈編碼解碼的文本主題〉》，《學習與探索》2012年第4期

（山東中醫藥大學人文社科學院）