我國文化貿易的現狀分析及對策研究

趙虎林

摘 要：隨著經濟全球化的不斷發展，世界各國貿易往來日益頻繁，尤其文化領域的貿易也得到飛速發展。而我國文化貿易額占總體貿易額增幅不大，存在著巨額的貿易逆差。究其原因，主要有政府政策保護力度不大，企業融資困難，資金投入不大，還有企業追求短期利益，不注重文化產業的發展因此，加強文化產品的國際競爭力至關重要。

關鍵詞：文化貿易 文化產業 文化傳播

中圖分類號：F752 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）08（a）-0190-02

隨著改革開放，中國的國際地位在國際上不斷上升，特別是在2001年加入世界 貿易組織之后，中國巨大的經濟力量正逐步地改變世界的政治、經濟格局。然而，對外貿易蓬勃發展的時候，對外文化貿易并沒有與之相應地擴大，存在嚴重的貿易逆差。當前我國所面臨的主要任務是發展本國文化貿易，提升我國文化貿易的國際競爭力，是我們國家當前所面臨的的首要任務。自改革開放30多年以來，我國通過經濟體制改革，人民的生活水平不斷提高，人們的消費支出結構也發生了很大變化，至2014年我國貿易額已突破4萬億美元，成為世界第一大貨物貿易國。例如：目前，我國有報紙2000多種，雜志8000多種，電視和廣播電臺的頻道2000多個，電視觀眾有近10億，互聯網使用者近1億。由此可以看出，我國的文化消費群體比較龐大，消費規模也很龐大。在文化貿易領域，有著廣闊的發展前景。

1 文化貿易現狀

1.1 文化貿易內涵

關于文化貿易，是指：“國際文化貿易是指國際間文化產品與服務輸人和輸出的貿易方式。”在20世紀90年代，英國最早提出了文化創意產業。當今社會是信息社會，社會勞動的生產方式由體力勞動向腦力勞動轉變，知識經濟已成為全球經濟的總趨勢。近些年來，我國注重第一、第二產業的發展，忽視了服務業的發展。在文化產業方面，存在一定的問題，發展文化產業有利于解決這個矛盾。當人們的物質需求得到滿足后，就會產生更高層次的精神上的需求，近年來，看3D電影身臨其境感受故事情節，已成為人們享受生活的一種娛樂方式。來我國旅游的外國游客也越來越多，促進了我國文化與國外文化的融合，在融合中不斷發展，注入新鮮血液。

1.2 “入世”后的發展

自21世紀以來，中國的文化產業呈平穩健康的態勢，最近幾年，中國的文化產品越來越受到世界各國人民的喜愛，文化產品的需求也隨之增大。在政府相關部門的努力，以及企業的努力下，我國文化產業發展取得了較大的成就。在和平與發展成為當今時代主題的今天，我國文化產業有著良好的環境，對外貿易額不斷提高。我國注重文化企業的對外投資，使得中國文化在國際市場上競爭力不斷增強。

2015年1月29日國務院發布的《關于推廣中國（上海）自由貿易試驗區可復制改革試點經驗的通知》，國內外企業將可在上海自貿區外從事游戲設備的生產及銷售，塵封15年之久的游戲機市場即將解禁，國內100億美元的視頻游戲工業將成為國內外游戲機制造商的追逐目標。就目前來說，我國國產游戲機研發創新能力不強，難以在激烈的國際競爭中嶄露頭角，若想打破這種發展瓶頸，我國必須要加大投入研發資金，培養高科技人才，要及時的運用法律手段來保護我國文化產權。

2 我國文化貿易發展中存在的問題分析

2.1 政府投入資金少，政策保護力度不夠大

（1）我國文化產業處于起步晚，競爭力不強。

由于我國的文化貿易起步晚，發展緩慢。基本上是由政府主導和推動的，政府政策色彩濃厚，但這并不是文化產業發展的良久之策，政府雖然對文化產業起到了一定的推動作用，但沒有專門的政府操作機構和專門從事文化貿易的人才。雖有很強的競爭感，卻沒有真正的創造力。在這樣的環境下，文化產業的發展更需要社會創造力量與與之相關的資本。

（2）政府政策支持力度弱。

我國文化貿易基本由政府主導，其發展不夠自由，沒有活力。而經營文化產品的往往應該是民營企業，而民營企業一般集中于中小型企業，我國民營企業融資門檻高。在我國銀行實行“規模控制、集中管理、分級審批”的規模管理模式，貸款往往優先考慮農業、能源、交通及城市公共設施建設等基礎項目，而這些基礎項目主要存在于國有大中型企業，銀行對國有大中型企業門檻低，貸款容易，對于文化創意產業的資金提供不積極。很多中小企業往往面臨著破產的風險，以至于出現了民間高利貸和風險資金等籌集資金的方式，雖然融資快，但風險高，不利于中小企業的發展。導致很多企業不愿意從事文化貿易這一行業，更多的是從事其他收益快的行業。

2.2 企業追求短期利益和消費者消費觀念不強

（1）中小企業“顧短不顧長”。

文化產業不同于其他產業，需要投入的資金大、時間長，所以就存在較大的風險。企業生產的文化產品需要極大的創新力，創意成功與否，直接關乎企業的興衰成敗，且我國文化產業行業法律法規不健全，企業之間容易發生惡性競爭。

（2）消費者文化產品消費觀念不強。

在我國，消費者對新文化“極容易冷卻”，往往“風靡一時”。就魔術表演行業來說，自從劉謙在春晚展示過后，全國各地魔術表演盛極一時，但是卻很快沉寂了下來，政府應加大文化產品宣傳力度，逐步改變消費者觀念。就中國和美國來說，美國人民思想開放，容易接受新文化和新思想，而中國人的思想觀念比較保守，不易接受和容納新文化、新思想。改變消費者觀念，可以擴大國內市場需求，我國是世界人口第一大國，國內消費市場潛力巨大，發展文化貿易可在本國市場打響品牌，繼而更好的走向世界。

（3）對自身文化的繼承、發掘與發揚不夠。

文化貿易是把本國的文化國際化，讓本國文化走向世界，為世界各國人民所接受，用文化、文化產品來賺錢，我國文化貿易不注重營利，而主要是一些公益活動或展銷會等形式，是無償的。要對本國文化進行繼承并發掘。需要我們培育專業人員，專家，學者。另一方面，要使那些精粹在全民范圍內傳播。比如：川劇中的變臉、秦腔、昆曲等等。都需要專業人員來傳承與發揚。

2.3 文化貿易存在巨額逆差

在對外貿易中，我國文化貿易占貿易總額增幅有所上升，但與英美等發達國家相比，存在極大差距。在生活中人們通過學習優秀的文化來豐富和完善自己，人們通過吸收和借鑒先進和優秀的文化來促進自己的發展。我國文化產業具有相當深厚的文化底蘊，但卻由于文化貿易起步晚，發展緩慢，使得文化貿易逆差長期存在，需要引起政府、企業以及民眾的注重。在影片方面，我們更多的選擇了進口大片，在游戲方面，我們沉浸在那些外國公司研究開發的游戲快感之中。不是我們“崇洋媚外”，而是我國文化領域產品豐富度、文化產品與國際市場上的國際品牌相比，的確有一定的差距，需要我們每個中華兒女努力去改善。

3 發展文化貿易的建議

3.1 政府應加大資金投入，完善文化貿易方面的法律法規

我國文化貿易起步晚，并且很大程度上主要依賴于中國的主導，沒有形成民間產業群。在我國保護文化貿易的法律法規不夠健全，導致很多民間藝術失傳，這是一個急需關注的問題。而我國缺乏國際一流人才，文化產業的發展，更需要專業人才。對于整個國家而言，不管是工業、農業、服務業還是文化產業，人才的缺乏是致命的。只有擁有優秀的人才，才能擁有優秀的技術，只有擁有先進的技術，才能提升高我國文化貿易的競爭力，才能使得我國的文化貿易在國際市場上占有一席之地。我們需要那些為投資商拼命吸金的人員，同時，更需要的是對電影、游戲、文化有興趣、追求的人才。

政府應加大對知識產權、文化創作版權等文化產業的支持力度，同時，完善相關法律，保護文化作品的出版權、發表權、等。嚴厲打假，保護正版。從而提高個人、企業創作的積極性，推動文化產業的良性發展。

3.2 企業加強自身創新能力的提升，打造品牌

有多少個國家、多少種民族，就有多少文化，在本國內文化與他國文化的交流與融合中，不斷豐富。在激烈的文化碰撞中，我們既要保持自我，打造具有本國特色的文化，又要吸收他國先進的文化。傳承中華民族優秀的傳統文化，讓我國文化走向世界，讓世界更好地了解中國，提升中國文化在國際社會中的影響力與競爭力。邁克爾·波特在國家競爭優勢里，用“鉆石模型”分析一個國家或地區的全球競爭地位。文化產業要想發展必須有與之相對應的產業的支持。企業應建立激勵機制，鼓勵技術創新，提高員工創新的積極性，為企業的發展注入活力。

3.3 注重“兩個市場”

引導國內消費者者的消費需求，文化產業要想獲得長足發展，不僅要在本國占有市場，還要在國際市場上獨領風騷。 “新的世紀是文化世紀”這個新穎的觀點在第18次哲學大會上首次提出。在東西方的經濟交融過程中，如今許多跨國公司如寶潔、麥當勞、奔馳、麥肯錫等在中國蓬勃發展，然而，在最初進入中國市場的時候，這些公司遭遇了極大的障礙。由于受中國傳統文化的影響，西方國家的宣傳理念無法讓大眾接受。但是，隨著中國與國際社會的接軌，新生代對世界文化接受力不斷增強。與此同時，中國巨大的市場被這些跨國企業所“發現”，它們抓住了發展自身經濟的機會，提升自身品牌競爭力，其品牌含義被深深植入中國人民的心中。由此可知，在戰略高度上推廣我國的文化思想具有深遠而重大的意義。

參考文獻

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