基于SD模型的動漫產業發展的驅動因素及發展對策研究

楊姝+張慶華

[摘 要] 動漫產業是以“創意”為核心的產業，我國動漫產業正處于成長期，面臨的核心問題是技術創新能力較弱和應用缺乏產業化規模。運用系統動力學的方法，分析了目前我國動漫產業發展的驅動因素構成及因素間的關系，并在此基礎上構建了動漫產業的系統模型，并從政府政策、技術創新、商業模式、市場需求方面提出了相應的發展對策，為我國動漫的產業發展提供了一定的理論參考。

[關鍵詞] 系統動力學；動漫產業；驅動因素；對策

[中圖分類號] F268 [文獻標識碼] B

動漫產業是指以“創意”為核心，作為創意產業以產品為載體，以服務為核心。動漫產品具體的表現形式主要包括動漫圖書、電影、電視和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種。除產品本身外，還包括與動漫形象有關的周邊產品，如服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

國內大多數專家、學者對動漫產業的研究成果表明，宏觀的定性分析較多，主要從經濟學、產業學和社會學等角度。其中具有代表性的有姚中杰等提出應產業化發展動漫行業，并提出動漫產業鏈。杜廣中等則指出我國動漫產業發展存在的問題，并根據國外動漫產業發展的模式，提出了我國動漫產業發展的政策建議。在美、日、韓等動漫強國的動漫產業發展歷程中，動漫產業發展的一個重要特征就是各國政府對該產業的強力支持。然而，我國動漫產業化發展過程中存在的制約因素除了配套政策不合理，還包括缺乏動漫的高端人才、產業結構不完善和整體品牌營銷意識淡薄。

系統動力學是將問題看作整體，基于系統與反饋的理論，研究整體中相互聯系的各子系統的構成及其關系。從動漫產業鏈的構成看本身就是信息傳遞與反饋的過程，因此，運用系統動力學的方法研究動漫產業的驅動因素及其關系是合理并適用的。

本文運用系統動力學的方法，從系統的角度深入分析驅動因素的核心點，并深入研究促進動漫產業發展的驅動因素及各因素之間的關系，并建立動漫產業發展的系統動力學模型，基于各因素形成的反饋環提出相應的發展對策建議。

一、動漫產業發展的驅動因素分析

驅動因素應是對動漫產業的發展具有不可替代推動作用的有利要素。處于成長期的動漫產業，尋求其發展的動力要素是解決問題的關鍵。據上所述，技術創新、商業模式、市場需求和政府政策是動漫產業發展的四個動力因素[2]。其中，技術創新和商業模式是推動動漫產業發展的內在動力因素；市場需求和政府政策是促進動漫產業發展的外在動力因素。

（一）技術創新

隨著數字電腦技術的不斷發展，動漫制作的流程更加簡單，制作速度也不斷加快。技術不僅是動漫產業發展的驅動力，也是動漫制作企業間的競爭優勢所在，為創意向產品的轉化及產品的商品化提供了實現路徑。技術的創新是動漫產業建立的客觀基礎，為動漫的創作、生產、銷售及傳播提供新的媒體及手段，催生出新的動畫載體。當今動漫產品的技術呈融合趨勢，不僅表現在音像制品或各種載體上下載觀看，更表現在其手法的更新，如載體更新和手法更新。

技術創新子系統的可持續性需要內部因素與外部因素。企業的創新環境、員工的創新意識和企業激勵創新的機制是屬于技術創新子系統的內部因素。外部因素包括投資資本與創新人才。充足的資本支持是動漫產業技術創新持續發展的動力；創新人才的獲得也是動漫企業技術創新能力提高的因素之一。

（二）商業模式

美、日、韓等動漫強國都有非常成熟的商業模式，及其配套的政府政策。在以創意為核心的前提下，動漫產業屬于文化創意產業。動漫產業的商業模式應從動漫產業鏈角度構建，動漫產業的產業鏈是主要包括制作、出版、推廣、銷售和運營等。然而，我國動漫產業鏈不完善，因而導致商業模式的不清晰，致使動漫產業發展相對緩慢[3]。

（三）市場需求

動漫產業發展的根本動力則是市場需求，在多種動力共同驅動下發展，以動漫產業為代表的文化產業與一般產業的最大區別就在于其文化的傳播效應。受眾在消費動漫產品時既接受了其中的商品屬性，又滿足了文化層面的需要；市場推動動漫產業進一步走向規范化和國際化；而動漫作品的創意才是受眾消費的終極目的。對于的需求，可以分為個人需求，如個人的社交需求和審美需求；企業需求，即動漫產業發展的市場推動力，如動漫企業間的分工合作、動漫市場的競爭。

（四）政府政策

政府的政策應以扶持為主，如在稅收、財政和人才等方面給予一定的優惠和傾斜。除此之外，知識產權方面的法律法規對動漫產業發展起到關鍵作用。動漫產業是以創意為核心的產業，其核心產品是創作者的想法、創意，這均屬于自主知識產權的范疇，而我國在這方面的政策法律不健全，導致動漫產業抄襲、復制現象十分嚴重，這樣既損害了動漫創作者的利益，也制約著動漫產業的整體發展。

根據上述分析，基于SD的動漫產業發展驅動因素系統應由四個子系統組成：技術創新子系統、商業模式子系統、市場需求子系統和政府政策子系統。每個子系統由各自的子系統組成并層層推進，各層子系統之間、層與層之間又相互聯系，描述如下：

基于SD的動漫產業發展驅動因素系統=（{子系統，{子系統內部關系}}，{子系統之間的關系}）

MR VS=■S■ S■=（L，V，R，T，P） 公式1

公式1中：L為狀態變量，V為速率變量，R為輔助變量，T為時間變量，P為能力變量。在動漫產業發展驅動因素系統中，狀態變量L包括動漫產業鏈的環節、動漫產業的商業模式；速率變量V包括市場供需情況等；輔助變量R包括政府政策的影響等；時間變量T包括動漫產業營銷周期、宏觀經濟的發展水平等的時間因素；能力變量P包括動漫企業的技術創新能力、創作者的創意等。

二、動漫產業驅動因素動力學模型及分析

通過對構成動漫產業驅動因素系統中各子系統的分析，利用Vensim軟件建立動漫產業驅動因素系統因果關系模型，如下圖所示。endprint

（一）模型建立

（二）反饋環分析

下文對各子系統構成因素進行反饋環的分析，為動漫產業發展制定相關政策提供理論依據。

反饋環表示技術創新能力的提高需要創新人才、資本投資、知識產權以及產學研。知識產權保護力度由政府政策決定，政府應制定相應的法律法規以保護動漫產品的創意，同時也會帶動動漫企業在創意方面的資本投入及動漫企業的發展，從而帶動動漫產業的發展，繼而推動社會的宏觀經濟。動漫企業與高校等科研機構合作，提高動漫企業技術創新能力及獲取動漫專業人才。技術的提升需要資金及投入，因此資本投入會推動動漫企業技術創新能力。技術創新能力的提升也會推動動漫市場的需求，市場需求的進一步滿足會提升動漫企業的利潤，也可更好的投入資本提高動漫技術，從而形成良性的正反饋向循環。

政府政策子系統中知識產權保護力度推動了技術創新能力提高，動漫產業的良好發展需要政府的扶持政策、技術標準等，并且也會降低動漫企業的運營成本，提高收益，繼而推動宏觀經濟的發展，激勵政府政策傾向動漫產業的發展。同時創新環境也需要政府政策的引導，良好的創新環境有利于培育動漫人才。產學研合作力度也受政府政策導向的引導，有利于動漫企業與高校的合作，實現動漫人才按需定制。

市場需求子系統中主要包含受眾對動漫產品的需求及動漫產業發展的市場需求。動漫企業的產品既由受眾需求導引，同時也引導受眾接受動漫產品，相互作用的關系。動漫產業發展的市場需求促進了產學研合作及漫動人才的培養，同時兩者也對推動了動漫產業的發展。

商業模式子系統中動漫企業為了獲取更多的利益進行商業模式的創新，新的商業模式將激發受眾對于動漫產品的需求，從而使動漫企業的收益增加。收益的增加又促使動漫企業積極進行商業模式的創新，從而激發受眾更多的需求。

三、基于動漫產業驅動因素動力學模型的發展對策建議

通過構建動漫產業驅動因素模型，分析驅動因素之間的關系，可以得知四個驅動因素中技術創新和政府政策兩個因素具有決定性作用。綜合上述分析，給出如下發展對策建議。

（一）政府政策方面

動漫產業由早期的政府主導轉變為現在的政府與市場主導，但政府政策對創新環境、技術標準，產學研合作和知識產權保護等四個方面具有推動作用。因此，為確保動漫企業的利益，激發動漫創作主體的能動性，應完善知識產權制度、政策、法制等，為動漫產業的發展創造一個良好的環境[4]。尤其需要注意的問題是，動漫企業資金匱乏是我國現階段動漫企業發展的大障礙，目前我國動漫產業因為自身的盈利能力低，難以形成規?；洕?，因此，為動漫產業營造良好的融資環境，解決資金問題，也是政府工作的著力點。

（二）技術創新方面

根據基于系統動力學的動漫產業驅動因素模型分析，技術創新能力的提高源于政府對知識產權保護、產學研的深度合作、高端動漫創意人才的培養。

1.加大知識產權保護

目前，我國動漫作品知識產權保護工作的不夠理想，由于動漫產業是以創意為核心的，所以該產業的知識保護應區別于一般產業的知識產權保護。政府應出臺相應的知識產權保護制度保護原創動漫作品，這樣才能最大程度的保護動漫企業的利益和利潤，最大程度的保護和激勵動漫創作者的創新能力。因此，政府應健全動漫知識產權的侵權相關法律法規政策，在此基礎上執法部門加大對盜版、制假、販假的打擊力度。

政府政策對技術創新能力的提高除了在知識產權方便保護動漫人才的創新能力和動漫企業的利益，還可以給予直接的資金支持或者在稅收上給予優惠，以增強動漫企業進行技術創新的積極性，為動漫產業營造良好的融資環境，解決資金問題，也是政府工作的著力點。

2.加大創新人才引進和培養

美、日、韓的動漫產業鏈成熟，并且動漫技術先進，因此我國動漫企業可以加大人才引進力度，以節約時間成本和經濟成本。同時，我國高校也應按需培養動漫專業人才，可通過校企合作的形式按照動漫企業的需求培養動漫專業學生，為未來動漫產業的發展提供主力軍。

3.政產學研合作引導技術創新聯盟

政府、動漫企業、高校、科研機構四方應探索建立產學研合作的長效機制，其中政府起到政策引導作用，并應給予足夠的資金支持，動漫企業、高校和科研機構三方應建立適合動漫產業的合作模式與運作機制，實現三方共贏的產學研合作機制。例如建立產學研合作平臺，真正實現政產學研的技術創新聯盟，推動合作的不斷深化，促進動漫產業的發展。

（三）市場需求方面

我國動漫產業在蓬勃發展期，市場需求越來越大，不僅對動漫作品本身的需求，還包括動漫作品的衍生品，如玩具、服飾等。動漫作品及其衍生品構成了動漫產業鏈上的經濟增長點，因此，在市場需求和政府政策的引導之下，建立滿足市場需求的動漫產業鏈尤為重要。并從產業鏈延伸的視角制定適合動漫產業發展的市場策略。

（四）商業模式方面

商業模式決定了動漫企業的出路，因此動漫企業的作品從源頭就應商業化，從構建完整的動漫產業鏈入手，借鑒動漫強國的商業模式，例如美國是集團壟斷及原創的商業模式，日本是原創為主外包為輔的商業模式，韓國是原創為重點服務外包為主的商業模式，建立適合的動漫產業的商業模式。

四、結語

本文研究的問題是動漫產業發展的驅動因素及驅動因素間的關系，進而提出動漫產業發展的對策，通過系統動力學的方法，構建動漫產業驅動因素的系統動力學模型。通過對模型中各因素間關系的分析，確立了動漫產業發展由內部動力因素和外部動力因素兩大動力子系統構成。模型對于我國動漫產業發展具有一定的理論意義，由于統計數據缺乏，希望隨著我國動漫產業的逐步發展，動漫產業相關統計數據不斷積累，學者可以做更深入的計量分析，為動漫產業發展提供更為精確的實證依據。

[參 考 文 獻]

[1]黃德森，楊朝峰.基于結構方程模型的動漫產業影響因素分析[J].中國軟科學，2011（5）：148-153

[2]蔣安國，詹蕙萍.動畫產業發展之主要關鍵因素之研究[C].2005年傳播管理研討會論文集，2005：13-26

[3]肖昕.我國動漫產業鏈存在的問題與對策[J].科技與經濟，2009（2）：75-77

[4]辛沖.組織創新的動態演化模型構建與實證研究[J].科學與科學技術管理，2010（9）：97-103

[責任編輯：王鳳娟]endprint