注意力在哪兒，錢就在哪兒

文/凱文·凱利

責編：張里 E-mail:zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子

不管你現在做什么行業，你做的都是數據生意。客戶的這些數據，其實對于你來說是同樣重要的。數據可以通過網絡流轉，從一個格式變成另一個格式。數據不應該以它的存儲而定義，應該由它的流轉來定義。

過去的數據時代，我們使用文件、文件夾、桌面這些東西。進入網絡時代之后，數據就出現在網頁上、鏈接里。今天，我們用云、用標簽來比喻數據。對現在來說，文件夾、網頁不是最重要的數據。所有的東西都在我們的數據流里，有信息、有新聞。過去的關鍵詞是我，現在的關健詞是我們；過去的關鍵詞是項目，現在的關健詞是數據。我們處于互聯網新時代，此時此刻最重要的。

我們使用很多設備去進行自我量化。我認識的一些人，會在身上裝40多個傳感器，不停地檢測自己的數據。我曾經跟一個人打賭說，任何一個只要是人類用工具可以測量的數據，都一定在被測量。

我們為什么要跟蹤這些數據？有健康的原因、社交的原因、提高工作效率的原因。還有很多非常前沿的數據測量工具，比如說，有一種工具可以去分析我們呼吸氣體里面的化合物，通過分析呼吸來判斷你的血液情況。蘋果推出的手表也是不停采集你的數據，通過APP進行處理。通過數據分析，我們可以看到哪天的工作效率最高，在那天我們吃了什么，做了哪些事情來提高效率。我們就可以通過這樣的方式更好地了解自己，提高生產效率。

現在討論很熱的一個話題就是無處不在的攝像頭監控，然而互聯網總是希望去監控和采集數據，我們很難去停止這個趨勢的。我們每一部手機上都有一個攝像機，這意味著全球一共有60億臺攝像機。社會化媒體的興盛，讓我們總是不停在報告自己的位置。

我和斯皮爾伯格一起制作了部電影叫《少數派報告》，男主角想從一直被跟蹤的環境里逃出去，但他發現，每到一個地方，屏幕上的廣告都變成針對他的廣告。我們現在談論艷照門、國家安全局的棱鏡，我們都知道自己的數據一直被采集。這些數據我們是無法停止被采集的，我們應該想的是，如何怎么樣把采集數據的模式從由某一個機構來掌控，變成你我之間去互相觀察。

個性化與透明度是正相關的。你完全把自己藏起來，不對別人分享任何數據，你的個性化也為零。你想成為一個有個性的人，就必須向外面展現你自己的數據，把你的信息傳達出去。

我們現在還處于傳統和前沿交替的年代，很多人說，我不會去跟別人分享我的醫療數據、財務數據，以及性生活。但這些只是你現在的觀點。我認為，今后人們會去分享這些數據，我們現在還處于分享時代的早期。

大家都知道谷歌眼鏡，而現在的可穿戴智能隱性眼鏡可以直接貼在你的角膜上。可穿戴設備不止是眼鏡，也可能變成衣服。我們用它來接收數據，同時也在傳遞數據，通過各種摩擦跟它互動。我們還給盲人做了一件可穿戴式的背心，上面有攝像頭，可以看到前方，通過振動去告訴這個盲人怎么走。

注意力經濟是一個顛覆性的領域，注意力在哪兒，錢就在哪兒。很多人每天都在看郵件，花很多時間在郵件上，它占用我們的時間。于是有人說，你讀郵件是應該能拿到錢的，因為你在花時間。如果讀郵件都要給錢的話，那讀廣告是不是更要給錢呢？

現在的廣告投放模式是花錢投給廣告公司，為什么不去直接把錢花在你的用戶上，讓他看廣告就能拿到錢呢？這樣我們就可以看這人的關注度在哪兒，然后用錢去買他的注意力，讓他看我們的廣告。這個人會影響其他的人，有影響力人的就應該給更多錢。

一種新的商業模式是，我們應該有權利去讓自己成為媒體，在自己上面放廣告去賺錢。比如一些博客的下面會放一個廣告，看上去挺酷的，不像是一個廣告，而博主能拿到錢。另外，人們應該有能力去通過自己去制作廣告賺錢。有消費者直接參與的廣告制作、直接進行廣告宣傳，然后通過自己的社會化媒體變成社會化的一個廣告。這徹底顛覆了廣告行業。