創新理念 明確定位 提升黨報的品牌效應

佟文杰　王子明

古語云：“窮則變，變則通，通則久”。變，是應時而動，是除舊布新。唯有改變，才能更加明確發展的方向，才能進一步增強前進的動力。地市級黨報擔負著面向地區廣大基層群眾宣傳黨的路線方針政策、配合地區黨委政府的中心和重點工作、積極反映地區群眾呼聲表達和社情民意的重要職責，是地方上的“大報”，是地區上的“第一主流媒體”。地市級黨報的變革與創新，無疑會成為一個地區政治生活、社會生活中的一件大事，成為全地區關注的焦點所在。

基于此，阜新日報社黨委一班人經過認真思考、研究，確定了《阜新日報》“穩中求變、變中出新、變中求進”的改革發展原則。即做到“穩”字當頭，始終牢牢把握“不變”與“變”的辯證關系。堅守“不變”的是黨報的宗旨，進一步構建好黨的宣傳陣地，堅持生產好的精神產品。堅守“不變”的是必須始終堅持正確的輿論導向，積極傳播正能量。堅持做到唱響主旋律，打好主動仗，緊緊圍繞阜新市委、市政府的中心工作，并以此為全部工作的主旨，在做到“規定動作不走樣，自選動作有創新”的同時，努力實現從內容到形式上的創新和豐富多彩?！白儭钡氖莻鞑ナ侄巍⒎椒ā⑿问胶图夹g。應時而動，順勢而為，順應時代發展的要求，適應讀者閱讀習慣的改變，以“小步快跑”的方式，不以“變”小而不為，于潛移默化中、以潤物無聲的方式。實時拓展報紙定位的內涵和外延，實現由地區性“政治經濟大報”向“政治經濟文化大報”的轉變。一系列的改變，提高了辦報質量，增強了《阜新日報》的權威性、趣味性、可讀性，進一步叫響了《阜新日報》的品牌。

做強做活時政報道

作為一級黨報，必然會報道大量的會議和領導活動，以此使基層單位和廣大人民群眾了解、把握全市的中心工作、重點工作和工作要求，推動基層單位和群眾很好地貫徹執行，這是黨報的重要職責和日常性工作。一個時期以來，會議和領導活動的報道被視為“老生常談”，缺乏可讀性，會降低報紙的影響力和感染力。阜新日報社黨委通過認真的分析研判，認為時政報道在具有很強的政治性、方向性和指導性的同時，還具有很強的前瞻性、政策性和信息性，時政新聞做得好，關鍵是要挖掘出其中蘊含著的、過去不被重視的信息。這樣，時政新聞同樣可以具有較強的可讀性和服務性。

將時政新聞“做短”。為增強時政新聞的可讀性，2014年以來，《阜新日報》通過向市委、市委宣傳部請示匯報并獲得上級機關的大力支持，大幅度壓縮了時政報道的文字量。除特別重大的會議和活動外，領導政務活動的報道一律控制在700字左右，與過去的1500字相比，文字量壓縮一半，很多報道甚至在500字左右。同時，《阜新日報》還在時政新聞的標題制作上狠下功夫，摒棄過去那種放之四海皆準的“大而空”標題，更多采用具有新聞性、信息性的“細而實”的標題。這種“撈干的說、撿實的做”的做法，讓有新聞價值的稿件上版面，將很多讀者的眼球“拉回”了時政新聞上。

將時政新聞“拉長”。時政新聞中往往會蘊含著大量政策性、方向性的內容，涉及地區經濟發展和社會事業、民生工程等各個方面的重要信息。為增強時政新聞的深度以及權威性、延展性、服務性，體現新聞策劃的力量，有必要將時政新聞“拉長”。“拉長”就是要報道新聞的“前傳”，也就是新聞背后的故事；“拉長”同時是要報道新聞的“啟示錄”，進一步展擴新聞的內涵和外延，突出新聞的服務性和指導性。

2014年開始，阜新市委、市政府根據阜新農業發展的實際，提出建設沈阜200萬畝現代農業示范帶的重大戰略。這是一項推動阜新地區傳統農業向現代農業邁進的重大戰略部署。報道這一重大戰略的時政新聞剛剛交到編輯部，報社的領導就敏銳而又深刻地認識到：這是一項推動阜新農業走向現代化的重大工程，這項工程的實施，完全可以使阜新農業發生革命性的變化。為此，《阜新日報》立即組織得力人員，對沈阜200萬畝現代農業示范帶建設的提出、實施范圍、實施路徑、需要解決的問題、將要達到的效果等方面進行采訪，并拿出重要的版面予以刊發。這一系列的報道，及時而深刻地回答了“為什么要建設現代農業示范帶”、“怎樣建設現代農業示范帶”、“現代農業示范帶建設要達成什么樣的成果”、“現代農業示范帶建設中蘊含著怎樣的商機”等一系列問題。這些報道見報后，使得沈阜200萬畝現代農業示范帶迅速成為全市上下熱議的話題，示范帶建設也在全市范圍內迅速掀起了熱潮。為進一步推動此項工作，《阜新日報》在一版推出了“推進200萬畝示范帶建設”專欄，專題報道這方面的工作。為進一步答疑解惑，推動工作，《阜新日報》在2014年春耕備耕前，在專欄推出了“現代農業示范帶建設土地流轉系列報道”，6篇文章分別以《以土地入股實現利益共享》《農民當上“甩手掌柜”》《農民入社收益看漲》《家庭農場促雙贏》《企業家變身“農場主”》《從“莊稼把式”到種糧大戶》為題，對農村土地流轉工作的模式和經驗進行了系統的梳理和報道。可以說，在時政新聞中找到“新聞眼”，通過“深挖”“拉長”，使新聞的指導性、服務性和實用性得到進一步加強。近兩年，當記者到各鄉鎮采訪現代農業示范帶項目建設時，包括域外投資人在內的許多企業家、農場主都說：看了《阜新日報》對示范帶建設的報道，我們才下定決心投資示范帶農業項目。而他們正在建設或是正在擴大規模的項目中，很多都是投資超過億元的大型項目。

時政新聞把握“做短”“拉長”的辯證關系，使《阜新日報》受益頗多。一方面，因為“做短”，使領導活動、會議新聞占據版面的情況大為好轉，為黨報更好地做到“三貼近”創造了條件；另一方面，因為“拉長”，將棚戶區改造、扶貧開發、低保調整、供水改造等方方面面的“新聞點”從時政新聞中“剝離”出來，進一步增強了黨報的新聞性?！陡沸氯請蟆贰胺€中求變”的改革創新思路，在做強做活時政新聞中得到了很好的體現，形成了“上頭”滿意、“下頭”歡迎的良好局面，達到了吃透“兩頭”、連接“兩頭”的應有效果，在市委、市政府和人民群眾中架起了“金橋”。

做深做透重點報道

報紙作為傳統媒體，越來越受到新媒體的沖擊。黨報作為“傳統中的傳統”，受到的沖擊更大。如何應對這樣的局勢？《阜新日報》一直在做深入的思考和探索。作為主流媒體，報紙的優勢依然在于其深度，包括新聞的深度和其傳達出來的思想深度。基于此，《阜新日報》在圍繞中心、服務大局的思想指導下，進一步優化欄目設置，創新重點報道方式，發揮主流大報的權威性，解釋地區發生的重大事件，解讀讀者關心的重要政策，引導社會輿論走向，評價社會問題，關注社會熱點，有效提升《阜新日報》的影響力和公信力。

做好重點報道，欄目很關鍵。工業經濟發展、項目建設，是一個地區經濟發展的重中之重。作為全國資源型城市經濟轉型試點市，經過近14年的不懈努力，阜新已經改變了過去那種“煤電獨大”的單一產業格局，初步形成了以液壓機械、氟化學工業為代表的“十大產業集群”。為配合全市工業經濟發展的中心工作，《阜新日報》于2014年4月16日在一版開設了“走基地 訪企業 看項目”專欄，刊發工業經濟方面的重點報道，分析產業發展形勢，報道企業經驗做法，反映項目建設情況。“走基地 訪企業 看項目”專欄開設以來，已刊發稿件36篇，包括報道林產品產業集群的《“賽斯木業”：擴能增產底氣足》《林產品基地：明晰定位 穩中求進》等；報道液壓產業集群的《偉光液壓：以創新打開市場》《“阜新睿光”：面向市場 放眼全球》等；報道氟化學產業集群的《氟產業項目建設遍地開花》《“氟都”新春“馬力足”》等；報道瑪瑙產業集群的《十家子瑪瑙寶石城紅火開局》等；報道溫泉旅游產業集群的《東梁溫泉城的“熱度”》；報道農產品加工產業集群的《六和農牧：沖擊年產值10 億》等。通過這一專欄，全方位地展示了阜新市工業經濟發展的亮點，為全市工業經濟發展提振了信心，為在新常態下做好工業經濟運行和項目工作提供了可借鑒的經驗。

為進一步做好重點報道工作，將重點報道工作真正做深、做透，《阜新日報》進一步解放思想，創新報道方式方法，加強策劃，采用“新聞1+1”的做法重磅推出重要新聞，決不吝嗇版面。京沈客專建設是推動阜新地區經濟社會發展的重大利好，全市人民對此給予了高度的關注、熱切的期盼、大力的支持，正因為如此，使得阜新市能夠在全省第一個完成征地拆遷工作。為回應全市人民群眾的關切，《阜新日報》策劃采寫、刊發了關于京沈客專建設工程的全景式特別報道。策劃中，《阜新日報》采編人員曾就利用數天編發系列報道還是在一張報紙上編發重型報道進行了激烈討論，最后決定：創新出版方式，編發重型報道。2014年7月7日，《阜新日報》以“新聞1+1”的方式，即“頭版通欄半版轉第四版全版”的形式，刊發《阜新，為京沈客專開路》長篇報道，并配發編者按、圖片和工程平斷面圖。這種方式，在《阜新日報》尚屬首次，立即在全市范圍內引發了高度關注，當天的報紙一時洛陽紙貴。

在對治沙英雄董福財的報道工作中，《阜新日報》編輯部深刻地認識到，對于這樣的先進人物和他的先進事跡，黨報有責任、有義務全力做好，使這樣的人物和事跡家喻戶曉，在社會上掀起向董福財學習的熱潮。2015年3月17日，《阜新日報》同樣采用“新聞1+1”的方式，以頭版四分之三版面轉二版整版的篇幅，刊發超過8000字的長篇通訊《用生命構筑夢想》。此后，繼續以高密度、大篇幅刊發后續報道。3月18日，刊發《大愛，感天動地——阜報長篇通訊<用生命構筑夢想>在讀者中引起強烈反響》；3月20日，刊發《身邊的榜樣奮進的力量——董福財先進事跡在干部群眾中引起強烈反響》；3月24日，刊發《“治沙英雄”董福財因病去世 干部群眾悲情送別》；3月31日，刊發《我市追授董福財榮譽稱號》《彰武縣舉行董福財先進事跡報告會》。從4月7日—4月14日，《阜新日報》組織撰寫刊發了《堅定信念矢志不渝》《牢記宗旨造福于民》《腳踏實地鍥而不舍》《艱苦創業大公無私》《嚴于律己勤儉樸實》共5篇評論員文章，在全社會掀起學習董福財同志先進事跡的熱潮。此后，《阜新日報》先后對董福財先進事跡報告會、阜新市委和遼寧省委追授董福財榮譽稱號、省市領導看望董福財家屬、中央電視臺等國家級媒體對董福財事跡的報道等情況進行跟蹤報道。緊接著，《阜新日報》轉發《遼寧日報》長篇通訊《永遠屹立在百姓心中的“樟子松”》，轉發《人民日報》長篇通訊《傲立沙海的青松——追記遼寧彰武縣阿爾鄉鎮北甸子村原黨支部書記董福財（上）》、《脫貧路上的頭雁——追記遼寧彰武縣阿爾鄉鎮北甸子村原黨支部書記董福財（下）》。《阜新日報》通過這樣的一系列“大動作”，真正實現了將重點報道做深做透。

做真做實基層報道。作為地市級黨報，其優勢在于本地新聞，在于講好老百姓身邊的故事。深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動，就是要推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化。

為做好這項推動新聞事業健康發展的基礎性工作，《阜新日報》在阜新市委宣傳部的指導下，開展了“感動在基層”大型系列報道活動。“感動在基層”主要報道基層群眾中涌現出的先進人物和先進集體的事跡，力求以平行的視角，講述平凡人所做出的令人感動的事，通過講述老百姓自己的故事，傳遞正能量，大力弘揚社會主義核心價值觀。這一大型系列報道一經推出，立即受到廣大讀者的好評和追捧。很多讀者不但讀報、用報，還積極參與其中，踴躍向各級宣傳部門和《阜新日報》推薦身邊令人感動的人和事。“感動在基層”大型系列報道活動自2013年7月開展以來，已經宣傳報道來自各行各業、各條戰線上的人物和集體77個，形成稿件超過150篇，圖片超過80幅。他們中，有在寒風中跳進冰水中搶修管道的“潛水哥”紀勇，有帶領鄉親共同致富創辦阜新地區最大規模家庭農場的張慶年，有素不相識卻能集小善為大愛的“秀水無痕博愛群”慈善愛心團隊……一百五十余篇報道，篇篇接地氣，讀者喜聞樂見?！案袆釉诨鶎印币呀洺蔀椤陡沸氯請蟆返闹攸c品牌欄目。

與此同時，《阜新日報》還先后開設了“記者走基層”“身邊的感動”“創新故事”“創業故事”等常設專欄，寫百姓生活，抒百姓感受。開辦“民生”專版，幫群眾問，解群眾困。努力做到把事關民生的政策解讀做到最權威，把關乎民生的事件新聞做得最典型，把服務民生的報道做得最貼近，把所有的民生新聞做得最可讀。

作為中共阜新市委的機關報和阜新地區唯一一家紙質媒體，一直以來，《阜新日報》在全地區的強勢主流地位無可撼動。然而隨著近年來網絡技術，特別是移動互聯網的飛速發展，讀者群開始流失。如何將已經失去的讀者和可能將失去的讀者吸引回來，這是所有紙媒都在思考的問題。

2014年以來，《阜新日報》在“穩中求變”方針的指導下，開始進行由原來的“政經大報”向“政經文大報”的轉變。就是要在黨報原有的以政治、經濟報道為主要內容的基礎上，逐步增加文化、體育等方面的內容，形成政治、經濟、文化三個方面的新聞報道的“三足鼎立”之勢，在努力做到以文化人的同時，增強報紙的文化屬性，進一步提升《阜新日報》的品牌效應，贏得廣大受眾的關注，以期更好地發揮《阜新日報》的主流媒體作用。

2014年12月，為認真貫徹落實習近平總書記在文藝工作座談會上的講話精神，更好地踐行社會主義核心價值觀，全面落實黨的群眾路線，滿足廣大讀者需求，營造“書香阜新”的濃厚氛圍，《阜新日報》開辦了“藝術天地”?？?，主要刊發各個藝術門類的優秀作品，打造藝術作品的視覺盛宴?！八囆g天地”創刊號破例采用銅版紙印刷出版，對開四版，第二、三版為通版，刊登阜新著名書畫家王樹清為沈陽軍區所繪制的巨幅中國畫“北疆雄魂”和阜新畫家部分省內外獲獎作品?！八囆g天地”創刊號的出版發行，在省內外藝術節乃至全國報界都引起了強烈反響。迄今為止，“藝術天地”?？呀洺霭媪硕嗥?，其中有3期為銅版紙印刷?！八囆g天地”?？恳黄诙伎胺Q藝術珍品，成為了藏家的壓箱之物。“藝術天地”專刊的出版，將阜新域內外的藝術家們聚攏到了《阜新日報》的周圍，擴大了報紙的影響力，也進一步提升了阜新這座城市的藝術氛圍。

2014年，《阜新日報》重新啟動了一度停辦的副刊，為廣大文學愛好者開辟出一片新的天地。副刊一經恢復，立即得到了全市文藝工作者、創作愛好者和廣大讀者的擁護，投稿紛至沓來，好評如潮，出乎編輯部所有人員的預料，使大家看到了網絡時代紙質媒體的魅力所在。在副刊編輯工作中，《阜新日報》進一步加強了策劃，努力做到即使是文學作品也要體現出辦報方針和編輯思想，避免低俗甚至僅僅是庸俗的作品登上版面。由于來稿數量的增加，《阜新日報》已經將原定每月一期的副刊增加到每月兩期，作者和讀者仍有“不過癮”、要求增加版面的呼聲。副刊，在《阜新日報》和作者、讀者中架起了一座無形的橋梁。

與此同時，為進一步提升《阜新日報》的思想深度，充分發揮名家的帶頭作用，營造更加濃厚的文化氛圍，2014年，《阜新日報》在“文體”專版開辟了“文化訪談”專欄，對阜新地區的著名作家、藝術家和學者進行長篇專訪，展示其取得的成就、揭示其創作的心路歷程，記錄其思想和思索的結果，以期帶動全市文藝界乃至廣大讀者的思考與爭鳴，推進阜新文化事業的發展繁榮。目前，已經對國家一級畫家王樹清、國家一級作家王占君、著名兒童文學作家常星兒、農民作家王海燕、阜新首位本土導演王敬峰等進行了專訪，在阜新文藝界和讀者中反響良好。

今年正值中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，同時也是阜新萬人坑死難礦工紀念館維修保護工程完工之際，《阜新日報》策劃出版了以“勿忘國恥 振興中華”為主題的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年系列特刊，5期系列特刊全面回顧了日本侵略者統治時期對阜新煤炭資源的瘋狂掠奪、對阜新人民犯下的殘暴罪行和阜新人民艱苦卓絕的反抗，全景記錄了阜新萬人坑死難礦工紀念館維修保護工作，以及修葺一新的阜新萬人坑死難礦工紀念館的新貌和其重要的現實教育作用及深遠的歷史意義。為充分展示阜新萬人坑死難礦工紀念館維修改造工程，《阜新日報》以通版的形式，編輯出版了“昭昭前世 惕惕后人——鏡頭中的阜新萬人坑死難礦工紀念館舊貌、新館”專刊。這一?？?月29日由中國新聞攝影學會、中國地市報新聞攝影學會主辦的“八年抗戰·民族記憶”——紀念中國人民抗日戰爭勝利70周年全國媒體優秀版面暨攝影作品展覽中，入選優秀版面，榮獲“突出貢獻獎”。