淺析電視新聞娛樂化現象

吳紹愷

【摘 要】邁入90年代，新聞娛樂化，是全球媒體發展的幾個重大變化之一。新聞娛樂化被發揮到了極致，就連“伊拉克戰爭”等本應很嚴肅的新聞，有的美國媒體都能把握“娛樂化”的脈搏跟進報道。對此趨勢，全球媒體人士坦陳：市場經濟機制下，民眾想看“有趣”的新聞，媒體就會去制作“有趣”的新聞。中國媒體也緊跟大潮流，娛樂化趨勢在傳統的新聞節目中蔓延開來。

【關鍵詞】新聞 娛樂 發展 趨勢

隨著近年來新聞娛樂化的發展，以鳳凰衛視2003年首播的《有報天天讀》、湖南衛視2012年首播的《新聞大求真》等為例，這些新型的新聞節目已經不再是傳統意義上的只負責“播”的新聞，在節目中主持人會對一些時事新聞發表自己的看法，并且加入了很多新穎的元素，類似脫口秀、實驗等。在新聞的時效性、真實性的基礎上，更添加了實用性和娛樂性，嚴肅的新聞開始變得幽默風趣，觀眾也更愿接受這種略帶娛樂因素的新聞節目。但是，也有不少新聞節目在娛樂化趨勢下，迷失了方向。

一、電視新聞節目的娛樂化定義

日趨嚴重的電視新聞節目娛樂化現象是近些年來媒體界和學術界一直研究探討的焦點問題之一。但是對于新聞娛樂化的定義，媒體界和學術界一直都沒有給出一個標準的答案。

國內較早提出電視新聞娛樂化概念的是李良榮，他在2000年發表的《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》中這樣寫道：“新聞的娛樂化是指犯罪新聞名人的風流軼事、兩性糾葛。”由此可以看出，李良榮先生是直接根據新聞的主題來判斷是否具有娛樂化傾向。

而林暉則先生側重于新聞節目向娛樂化靠近的動態過程。他認為：“電視新聞娛樂化最突出的表現是軟新聞的流行，即在電視新聞節目中減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶有煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等內容作為新聞的重點。

另一方面，在內容上竭力從嚴肅的政治經濟新聞中挖掘出其自身的娛樂價值，在表現技巧上強調事件的故事性和情節性，片面追求趣味性和吸引力，強化事件中的戲劇、懸念、煽情、刺激等方面。”

二、新聞節目的娛樂化傾向的成因

1.經濟文化因素

隨著市場經濟全面發展，人民精神和物質水平的極大提高以及社會多元化的發展，觀眾對電視新聞的需求不再是最簡單最原始的了解新聞事件，而有了更多的娛樂性、趣味性、獵奇性等等方面的期待。進入市場經濟后，許多媒介進行了政策調整，從以前的鐵飯碗事業單位轉向企業化經營。電視臺和電視節目想生存下來，媒體人想提高待遇，就必須靠自己來創造利潤。因此，市場經濟使得很多媒體在新聞節目的操作方法、運營模式等方面都或多或少體現出了商業化的傾向。

2.觀眾心理需求

觀眾在收看新聞節目的時候，普遍具有惰性心理，即被動地接受資訊。也就是說新聞信息帶給觀眾資訊時，觀眾不需要心理上的改變，不用動腦筋就可以完成。現在，娛樂化的新聞使得新聞的現場感和描述感加強，增加了觀眾的視覺沖擊力，這樣的新聞對于普通觀眾來說更加生動與直觀，也更容易使觀眾接受和理解。從心理學的角度講娛樂化就是增加觀眾喜歡的新聞信息，減少觀眾不愿意接受和理解的新聞信息。

觀眾對新聞節目的消遣心理和消遣需求相較過去有了很大的提升，隨著生活節奏的加快，觀眾希望能在觀看電視節目過程中放松心情、釋放壓力。觀眾在看新聞節目獲取資訊的同時，也希望新聞節目能更符合大眾口味，即新奇有趣，看完能心情輕松愉悅。因此，新聞節目用一些幽默、調侃搞笑的方式傳遞給觀眾信息時，滿足了觀眾消遣的心理需求。

三、電視新聞節目娛樂化的影響

1.積極影響

電視新聞節目娛樂化傾向有著符合社會經濟文化需求的合理性，這種娛樂化改變了以往新聞節目嚴肅、傳統說教、千篇一律的節目形態和枯燥的報道模式，直接促進了電視新聞節目的變革，使得如今的新聞節目開始變得輕松活潑，富有人情味，具有更高的觀賞趣味性，從而讓觀眾更易接受。電視新聞節目的娛樂化能夠讓新聞的資訊信息與新聞的文化內涵變得通俗化、普遍化和大眾化。這樣一方面使得新聞的受眾群得到擴大，有利于文化知識的普及，從而，新聞中傳播的資訊信息和文化內涵也將取得更多更廣的社會效益。娛樂化的新聞節目中，引進趣味性、知識性和多元性的新聞資訊，不僅能提高觀眾的新聞視野，同時，觀眾也更能接受新聞中所包含的導向性信息。

2.消極影響

“媚俗”就是描述那些想要不惜一切代價取悅最大多數人的心態。由于當下的媒體運營模式已由事業單位向企業轉變，這種商業化的運作模式使得媒體唯收視率是從。也就是說，電視節目的制作就是以“如何能取悅觀眾”為標準。新聞報道為取悅于人，盲目地被大眾口味支配，進行娛樂化改造。常常打著貼近實際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”的旗號報道低俗，缺乏法制意識，頻繁地使用煽情手法，為增加趣味性和接近性報道很多不具備新聞價值的市井小事。有的甚至為了搶先報道，在新聞信息還不夠充分的情況下就捕風捉影，夸大事實。為達到節目效果，很多主持人在節目中刻意制造噱頭，語氣、動作夸張。這些導致了新聞節目水平越來越低，違背了新聞的初衷。低俗的報道也許短期內可以吸引觀眾的眼球，長此以往將會對社會風氣造成不良影響。

東方衛視曾經有檔新聞節目叫《東方夜譚》，為了娛樂化徹底脫離了電視新聞節目的本質，不僅過分放大軟新聞，還把嚴肅的硬新聞進行夸張的包裝，甚至對國際政治進行調侃。主持人還在節目中表演低俗的拉褲子拉鏈的動作。這檔節目盲目追求新聞娛樂性，而忽視了電視新聞節目應有的基本性質和意義，導致了節目質量差，社會反響惡劣，最終被叫停。

由于媒體行業間日益激烈的競爭，過度地追求新聞的娛樂性，過度要求對觀眾視覺感官的沖擊，有的甚至以犧牲新聞的真實性為代價來滿足觀眾的獵奇心理。新聞的真實性是新聞的生命，離開了真實性的新聞只能叫做傳言、謠言。有一些新聞節目為了娛樂效果，將新聞做出情景再現的故事效果，將原本缺乏故事性的新聞或者因為采訪不夠深刻而缺乏素材的新聞刻意故弄玄虛，虛張聲勢，并配合“合理想像”，這些很大程度上影響了觀眾對新聞的理解和判斷，都屬于背離了新聞的真實性。

四、電視新聞節目娛樂化傾向的未來發展形勢

電視新聞節目娛樂化傾向的形成有著多方面的原因，是時代的必然產物。但是電視媒體不只是為了取悅受眾而存在。如果只用收視率作為節目制作標準，把這些當做是電視文化傳播的主要追求，電視也就失去了它的公益性特征。有些媒體人認為娛樂化新聞已經代替了傳統新聞的地位，這是不正確的。盡管新型的電視新聞節目層出不窮，但是傳統新聞的地位仍不可動搖。在這種全國性的甚至全球性的權威媒體面前，傳統新聞的地位依舊是不可或缺不可動搖的。

但是可以十分肯定的是，電視新聞節目的娛樂性傾向只會隨著社會發展越來越明顯，但同時隨著受教育水平的提高，普世價值的趨同，觀眾開始會對電視新聞節目中的低俗現象表現出反感，導致節目的收視率下降，兼具“趣味性”與“高水平”電視新聞節目更加受推崇與喜愛，這樣的節目收視率顯著提升。這些都將引領電視新聞節目的娛樂性趨勢逐漸走向良性循環。

綜上所述，電視新聞節目的娛樂化傾向有多方面的原因，是社會、經濟、媒體等發展的必然產物，同時，我們可以預測到這種趨勢會一直持續發展下去。在這個全民娛樂的時代，我們一方面要考慮到市場需求，做一些符合大眾口味的電視新聞節目。另一方面我們也要警惕，為追求市場效益，吸引眼球而犧牲了電視新聞節目的文化品格和人文關懷。

因此，電視新聞媒體必須把握好電視新聞節目娛樂化的尺度，減少新聞娛樂化帶來的不利影響，使電視新聞節目更好地服務于社會大眾。

（作者單位：沈陽市蘇家屯區廣播電視管理中心）

【參考文獻】

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