論廣播娛樂節目主持風格地域特色的塑造

宋越琦

【摘 要】觀眾收看電視娛樂節目，對節目最直觀的印象就來自于主持人以及主持人在節目中所營造出來的氛圍。主持人在電視綜藝節目中表現出較強的語言表達能力、較好的掌控現場的能力、良好的心理素質，以及在節目中能充分展現個人魅力，就顯得極為重要。

【關鍵詞】電視綜藝節目 主持人 語言表達 掌控現場 心理素質 個人魅力。

隨著綜藝節目的快速發展，各種類型的節目油然而生，與此同時具有自己獨特魅力風格的主持人的需求也相應增大。一個優秀的主持人點綴了一個好的節目，一個好的節目更加成就了一個優秀的主持人。但與此同時，我們更加要注重主持人的個人修養、心理素質、自身內涵等綜合素質方面的影響，這比主持人的專業素養更加難能可貴，這樣才能真正為電視節目添光增彩。那么電視綜藝節目中主持人應注意哪些問題呢？

一、較強的語言表達能力

主持人是電視節目的代言人，是通過語言傳遞信息同觀眾交流的，所以主持人必須具備良好的語言表達能力，首先要有想說的欲望，再有就是要會說，條理清晰、層次分明。主持人的語言表述應該符合節目的需要，話語并不是越多越好，關鍵要講到“點子”上。語言表達一是靠方式和習慣，二是后天的積累和鍛煉。雖然綜藝節目主持人說話要求口語化，比較隨意和即興，但是也要與現場的氛圍、節目的主題相配合。

二、較好的掌控現場的能力

綜藝節目主持人在節目中的風格應和節目內容相協調，主持人是否能很好地駕馭和完成節目的內容，能否將節目的主題和意義表達到位，都是節目成功的重要標準。節目的錄制和直播過程中，節目主持人既是節目的中心，而且還發揮著現場導演的作用。節目進行的節奏，現場氣氛的調節，觀眾情緒的配合一定程度上掌握在主持人的手中。中央電視臺的《幸運52》是一個很成功的節目，它的成功，一半功勞應該歸屬主持人李詠。在現場他的舉手投足間非常詼諧，把緊張的語言變得幽默，把現場觀眾和選手的情緒發揮到了極致，很好地發揮了自己作為主持人的掌控現場的重要作用。同時，在節目的錄制過程中，尤其直播過程中隨時都會有一些意想不到的事件發生，主持人良好的駕馭能力還要體現在對一些突發事件冷靜的處理上。一個主持人一定要具備“臨危不懼”沉著應對的能力，這種能力在一定程度上降低節目的風險，因此隨機應變就成了綜藝節目主持人優秀與否的另一重要標志。

三、良好的心理素質

主持人在現場溝通節目錄制過程的時候，會跟觀眾有很多的互動與交流。主持人在把握自己主持的節目的時候，不僅要準確表達出節目的內容，更要掌握現場的氛圍，與觀眾互相融合，沒有距離感。目前的電視綜藝節目中有很多訪談類節目，交流和溝通就顯得尤為重要。主持人在和嘉賓交流的過程中除了要讓其說出觀眾想知的內容外，還要做一個很好的傾聽者，不能隨意打斷其談話，也不能隨意任其自由發揮，當嘉賓跑題時要自然而然地幫助嘉賓把話題回歸到原本的題目上來。所以和他人溝通交流時就要把握好這個尺度。另外，主持人如果說得過多，一味去表現自己，把嘉賓和觀眾冷落在一旁，這種主持方式是非常失敗的。

四、充分展現個人魅力

個性魅力是人獨有的，也是區別其他人的明顯標志。對于電視節目主持人來說，它也是讓觀眾區別于其他節目主持人的重要標志。當然，如果一個主持人深受觀眾的喜愛，那他一定是把獨特的個人風格和節目氛圍很好地融合在一起，兩者的關系就像紅花和綠葉，缺一不可。中央電視臺綜藝節目主持人董卿是很多90后從小看到大的女主持人，從很多90后有記憶開始的春節聯歡晚會就是董卿主持的。如果說一個人的氣質、外貌是與生俱來的，那一個人的專業水準便是可以通過歷練、學習和自我練習達到提升的。董卿最著名的幾個節目當數春晚、《歡樂中國行》《我想上春晚》。《歡樂中國行》在每周日的黃金時段播出，通過節

【摘 要】多媒體時代的到來，廣播的優勢地位不再。如何在新的時代背景下挽回地方廣播的頹勢？筆者認為，地方廣播既面臨壓力和挑戰，又蘊含著機遇，依然有著自身難以被替代的優勢， 主持人地域化和打造地域化品牌節目使地方廣播得以保持勃勃生機。

【關鍵詞】廣播娛樂節目 地域特色 風格塑造 品牌拓展

從上世紀90年代初開始，中國的電視娛樂節目從無到有，從單一到多元，從模仿到創新，已走過了數十個年頭。一方面電視娛樂節目豐富了節目樣式，滿足了廣大觀眾的娛樂需求； 但另一方面電視娛樂節目又因其同質化、創意的缺乏以及品位的低俗讓觀眾審美疲勞。廣播娛樂節目也同樣面臨著尷尬的境地。廣播娛樂節目的“根”在哪里？廣播娛樂節目怎樣才能根深葉茂？廣播娛樂節目如何收復失地？在探索尋覓的路途上，我們在聽眾的土壤里找到了地方娛樂節目的“根”——地域特色。這正應了人人皆知的一句話：越是民族的越是世界的，越容易被全世界接受；越具有特色的事物，越具有生命力。在廣播娛樂節目主持“地域特色”風格化方面，我們做了以下的嘗試。

一、廣播娛樂節目主持人節目策劃的“地域特色”

“地域”一詞在詞典里有兩種解釋，一是面積相當大的一塊地方；二是本鄉本土。這里所說的“地域特色”指的就是后者。這樣一來“地域風格”就不難理解了，就是指有地方文化特色的風格。如果立足于全國娛樂節目的“地域性”來說，地方與中央、省級電臺相比既存在一定劣勢，同時也具有獨特的優勢。國家級電臺有著其他臺無法比擬的覆蓋面，但是容易忽略帶有地域特色的細節。而地方臺在把握地域特色細節方面得天獨厚。

評書是鞍山較有代表性的地域特色文化，老百姓對它偏愛有加，毫不夸張地說，評書是市民生活中的重要組成部分。《開心茶館》是鞍山電臺于2004年1月1日開辦的一檔娛樂節目。在策劃時曾經有過爭議，有傾向時尚的，有傾向傳統的，為此我們到聽眾中聽取意見。聽眾反映有地方特色的娛樂節目太少，本地的內容少，聽節目老像隔層肚皮，不冷不熱，不遠不近。最終確定將節目定位于地域性、文化性、群眾性，用百姓喜聞樂見的說書形式反映百姓生活。主持人通過說書的方式演繹新聞故事、地域文化、中國古典名著故事、外國名人故事等。《開心茶館》借用中華民族悠久的茶文化歷史，用茶館里的評書表演形式來加工制作節目，節目把聽眾設定為來茶館品茶的茶友，而主持人則以一位“特殊”的演員身份出現在茶館里進行現場直播，說書品茶講古，以一些古典名著故事為主要內容，借古喻今并稍加點評，在娛樂中引導和啟迪聽眾的思維。節目開播后吸引了不同年齡段的聽眾，形成了一個相對固定的收聽群體和一批鐵桿聽眾。節目策劃成功緣于融進了地域特色，與聽眾產生了共鳴。

二、地方臺廣播娛樂節目主持人地域風格的塑造

“地域風格”給廣播娛樂節目增添了地域特色，同時給節目主持人的主持風格賦予了濃厚的地域色彩。這也是每個主持人內心都非常期盼的一件事。換句話說就是找到適合你自己個性風格的節目。

所以，明智的主持人一旦有機會都會挑選適合自己個性風格的節目作為自己施展的平臺。在打造《開心茶館》的時候，主持人是從興趣中找到創意靈感的，但對于駕馭節目來說只有興趣是遠遠不夠的。要在節目中“站得穩，立得牢”，主持節目的時候感到有底氣，主持人必須做好知識的儲備。這里包含兩層含義：一是充實地域文化知識，豐富文化底蘊；二是通曉地方文藝的表現形式，融會貫通各種表演技巧。除了平時學習的積累，每一次節目選題確定后，主持人都要對整個節目做到“意在筆先”，充分考慮節目內容和形式的體現。為使節目能體現出地域文化的特色，主持人特意請教我市評書表演藝術家，學習評書的演播技巧，感受評書魅力所在。節目中主持人以說書的形式講述城市生活中每天發生的故事，聽眾從熟悉的鄉音中了解繽紛世事，知曉人間道理。由于主持風格洋溢著濃郁的地域特色，老百姓給予了節目熱情的關注，《開心茶館》榮獲2005年遼寧省十佳文藝欄目金獎。

三、地方臺廣播娛樂節目主持人地域風格的發展與延伸

1.突出地域風格，深化娛樂節目的內涵。廣播娛樂節目地域風格的定位將促使主持人在節目里更加細致、具體化地突出主持地域風格，深化娛樂節目的內涵，加大節目的力度。可采用系列節目的推出，或系統地歸類，或一個節目的分集連續推出等方式。例如：《開心茶館》每周一期話題節目的策劃就是系列化地推出，節目分為地域文化系列話題、娛樂系列話題、熱點文藝系列話題，其中以地域文化系列話題為核心內容。這樣系統地連續播出使內容一氣呵成，也容易勾起聽眾繼續收聽的興趣。

2.加強地域聯系，拓寬收聽空間。娛樂就是通過游戲的方式使人高興，而這種游戲是通過廣播媒體的特殊形式來傳播的。廣播娛樂節目通過主持人地域特色風格的塑造，拓寬了收聽領域，吸納了不同層次的聽眾。為了更好地開拓廣播空間，廣播娛樂節目也可以采取各地方臺之間聯辦的形式，相互推介本土風格的娛樂節目，讓廣大聽眾在跳躍的無線電波中也能領略到異地風情。

3.塑造地域風格，打造娛樂品牌。廣播娛樂節目主持人，在塑造地域風格的過程中不僅要努力提高自身修養，仔細鉆研本土文化，還應努力打造節目的品牌。娛樂節目是聽起來讓人快樂的節目。許多節目主持人滿足于熱鬧和收聽率，就認為節目成功了，自己的功夫下到了。其實不盡然。好的娛樂節目是讓快樂不只停留在表面，而是應該直達心靈的深處，讓心靈釋然，思想會意。我國傳統相聲之所以能長久不衰就是具足了這樣的魅力。廣播娛樂節目若想擁有自己的空間，同樣必須做到節目深入人心。

以《開心茶館》之“齊笑說書”為例，借鑒深受當地百姓推崇的評書語式、節奏，一邊講新聞故事，一邊就事評論，老百姓心里就喜歡了，還能從聽故事中品出哲理寓意，這樣的節目在老百姓心里就扎下了根兒，就有了生命力；老百姓認可了，就形成了品牌。這樣的節目就區別于一般意義上的娛樂節目，讓娛樂有了別樣的深度，同時拓深自己的生存發展空間。

有人把廣播比做一條“大街”，不僅有新聞，還有體育、音樂、娛樂節目等等，讓你眼花繚亂，左顧右盼。什么時候當聽眾朋友走在這條大街上閑游漫步時，我們的廣播娛樂節目讓你眼前一亮駐足停留，那時作為我們廣播娛樂主持人才會欣慰地笑出來。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）