誰(shuí)是報(bào)紙時(shí)代結(jié)束的推手

◎楊步國(guó)

誰(shuí)是報(bào)紙時(shí)代結(jié)束的推手

◎楊步國(guó)

結(jié)束并不意味著報(bào)紙消亡

只是一種物質(zhì)形式的轉(zhuǎn)換

我們思考的是：

有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會(huì)有新媒體

有人類(lèi)存在，就會(huì)有媒體。有先進(jìn)的傳播技術(shù)就會(huì)有新媒體。新媒體是指在一定階段，由最先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)、支撐下的媒體形式。

1.歷史上的新媒體。

報(bào)紙淵書(shū)刊冤院公元前11世紀(jì)，中國(guó)出現(xiàn)了書(shū)籍；東漢蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，出現(xiàn)了紙書(shū)；北宋畢升發(fā)明活字印刷術(shù)，為書(shū)籍印刷與傳播創(chuàng)造了條件；15世紀(jì)中葉，德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷術(shù)——報(bào)紙新媒體產(chǎn)生。直到19世紀(jì)下半葉，成為唯一的大眾媒體。

廣播院1901年馬可尼實(shí)現(xiàn)跨洋無(wú)線電波傳輸，1920年，無(wú)線電廣播成為新媒體，20世紀(jì)30年代，美國(guó)每戶家庭擁有一臺(tái)收音機(jī)。報(bào)紙地位動(dòng)搖下滑。

電視院1924年英國(guó)人發(fā)明了電視，1953年美國(guó)一半家庭至少有一部電視機(jī)，20世紀(jì)50年代，報(bào)紙、廣播媒體動(dòng)搖、下滑。

以上不同時(shí)期出現(xiàn)的新媒體我們現(xiàn)在統(tǒng)稱(chēng)為“傳統(tǒng)媒體”。

2.現(xiàn)代新媒體。

20世紀(jì)40年代計(jì)算機(jī)誕生，60年代互聯(lián)網(wǎng)誕生，人類(lèi)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2012全球24億網(wǎng)民。2013年中國(guó)網(wǎng)民6.18億。

2000年摩托羅拉發(fā)布世界第一部智能手機(jī)，2002年9月，移動(dòng)電話用戶超過(guò)固定電話用戶，結(jié)束固定電話125年主導(dǎo)歷史。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，2012年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到15億，當(dāng)年全球智能手機(jī)出貨量7億臺(tái)，而當(dāng)年P(guān)C機(jī)只有 3.48億臺(tái)，出現(xiàn)20年來(lái)首次下降。人類(lèi)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

新媒體的發(fā)展都是伴隨著新技術(shù)而出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命即信息化工業(yè)革命與第五次大眾傳播革命即互聯(lián)網(wǎng)處于同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。

近二十多年新技術(shù)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的改變。激光照排技術(shù)——印刷告別鉛與火；計(jì)算機(jī)電腦技術(shù)——寫(xiě)稿丟掉紙和筆；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——閱讀扔掉一張紙?，F(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)——媒體搭建“數(shù)”與“云”。這是近二十年多來(lái)我們的報(bào)人，已經(jīng)經(jīng)歷、正在經(jīng)歷的媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程。從1987年激光照排機(jī)技術(shù)的普及應(yīng)用至1992年，全國(guó)省級(jí)以上報(bào)紙印刷全部告別鉛與火，緊接著大約五年時(shí)間，計(jì)算機(jī)電腦又讓記者丟掉紙和筆，報(bào)紙新聞生產(chǎn)力大解放，發(fā)生突破性變化，爆發(fā)式發(fā)展。由傳統(tǒng)的4個(gè)版到幾十個(gè)版甚至一百多個(gè)版。這些新技術(shù)都為報(bào)紙發(fā)展插上了翅膀。到了20世紀(jì)后期，移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融為一體，這項(xiàng)技術(shù)給媒體業(yè)帶來(lái)顛覆性變化。對(duì)報(bào)紙是個(gè)挑戰(zhàn)。

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展近二十年的見(jiàn)證

中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展近二十年，可以說(shuō)是前十年蓬勃發(fā)展，后十年踟躕不前。自1994年6月10日-12日新聞出版署杭州召開(kāi)全國(guó)首次報(bào)業(yè)集團(tuán)研討會(huì)，到1996年1月15日廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)掛牌——全國(guó)首家。再到1996-2002年底全國(guó)39家報(bào)業(yè)集團(tuán)成立。從2002-2005年，改革發(fā)展、試點(diǎn)期，（提出兩分開(kāi)和報(bào)紙跨地區(qū)聯(lián)合辦報(bào)）2002年11月黨的16大提出“繼續(xù)深化文化體制改革”，2003年6月北京召開(kāi)試點(diǎn)會(huì)議，新華、大眾、河南、深圳4家列入兩分開(kāi)試點(diǎn)集團(tuán)。提出至2005年報(bào)業(yè)集團(tuán)控制在50家，（實(shí)際只批了貴州日?qǐng)?bào)一家）至2004年底，39家集團(tuán)報(bào)紙數(shù)量占全國(guó)報(bào)紙總量17%，總印數(shù)占41%，總印張占56%。營(yíng)業(yè)總額212.37億元平均5.45億元。這十年中國(guó)報(bào)業(yè)處于蓬勃發(fā)展時(shí)期。

2005年-2013年報(bào)業(yè)發(fā)展可謂踟躕不前。業(yè)界叫轉(zhuǎn)型、拐點(diǎn)期。2005年明顯轉(zhuǎn)折是全國(guó)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率下滑，僅2005年上半年中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告實(shí)際收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在這一年提出了報(bào)紙衰亡論，新媒體速勝論、渠道為王論。十年期間，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)引入報(bào)紙出版業(yè)，2005年8月，全國(guó)第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)提出“數(shù)字報(bào)業(yè)’;粵傳媒、浙傳媒、新華傳媒上市；部分集團(tuán)沒(méi)有新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)收入加速下滑；2013年10月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，（解放和文匯兩家集團(tuán)合并），大眾日?qǐng)?bào)兼并省內(nèi)多家地市報(bào)，報(bào)業(yè)由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向競(jìng)合，共同應(yīng)對(duì)新媒體的沖機(jī)，“抱團(tuán)取暖”的區(qū)域整合是個(gè)新動(dòng)向。

這些年傳媒業(yè)年喜憂參半。

喜院發(fā)展快，僅2012年廣東三家集團(tuán)（南方、廣州、深圳）經(jīng)營(yíng)收入總和85.08億元，超過(guò)1997年全國(guó)報(bào)紙廣告總收入77.7億元。全國(guó)幾十家報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和媒體規(guī)模，發(fā)展得都很強(qiáng)大。

憂院新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊：2012年報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，2013年下降8.1%。騰訊一家公司2012年?duì)I業(yè)收入438.94億元，（日均1.2億元）同比增長(zhǎng)54，凈利潤(rùn)123.32億元，同比增長(zhǎng)24.8%，2012年報(bào)紙收入最高的廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)37.26億元，不到騰訊的1/11，利潤(rùn)最高的山東日?qǐng)?bào)集團(tuán)7.02億元，不到騰訊的1/17。

再?gòu)?006年-2012年的中國(guó)廣告增長(zhǎng)看：從1573億元增長(zhǎng)到4698.28億元，增長(zhǎng)1.99倍，年均增長(zhǎng)33.1%。其中廣電廣告收入增長(zhǎng)到1132.27億元，增長(zhǎng)1.15倍，年均增長(zhǎng)19.12%。報(bào)紙廣告增長(zhǎng)到555.63億元，增長(zhǎng)0.78倍，年均增長(zhǎng)12.92%。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告卻突飛猛進(jìn)：從2006年60.7億元增長(zhǎng)到2013年的1100億元，增長(zhǎng)了17.12倍，年均增長(zhǎng)244.6%。

2010-2012三年時(shí)間，新媒體廣告與報(bào)紙媒體廣告地位徹底互換。2010年，報(bào)紙廣告絕對(duì)額和增長(zhǎng)比例均比新媒體高，2011年，新媒體增長(zhǎng)比例高，但沒(méi)有報(bào)紙廣告絕對(duì)額高，2012年，廣告絕對(duì)額和增長(zhǎng)比例，新媒體都超過(guò)報(bào)紙。特別是2013年，百度廣告收入過(guò)300億元。超過(guò)央視成為我國(guó)第一大廣告媒體。奇虎360同比增長(zhǎng)88.3%，搜狐同比增長(zhǎng)51%。我國(guó)新媒體該年平均增長(zhǎng)40%以上高速。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展日益艱難?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)收入支柱支撐艱難，新收入支柱沒(méi)有，報(bào)紙、雜志廣告實(shí)收額連續(xù)兩年15%-20%比例下降，報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)虧損增加，有些電視臺(tái)出現(xiàn)巨額虧損，出版集團(tuán)收入50%、利潤(rùn)70%依賴(lài)教材教輔，一旦電子書(shū)投入商業(yè)化，傳統(tǒng)出版將無(wú)法生存。

美國(guó)著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2011年，美國(guó)人獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。紙媒的讀者，無(wú)論是地方小報(bào)還是全國(guó)性大報(bào)都減少了約50%。接受調(diào)查的讀者中有61%表示他們通常是從網(wǎng)上獲取新聞；78%和71%的受訪者分別表示他們主要從地方電視新聞臺(tái)和全國(guó)性電視臺(tái)獲取所需的新聞。同時(shí)，留戀紙媒的讀者多為上了年紀(jì)的人，閱讀紙質(zhì)媒體的年輕人不到被訪人數(shù)的20%。報(bào)紙發(fā)行量逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放逐年減少，已經(jīng)成為全球性現(xiàn)象。2014年9月百度世界大會(huì)發(fā)布《“90后”調(diào)查報(bào)告》，每人平均網(wǎng)齡7.53年，日均上網(wǎng)11.45小時(shí)，關(guān)注24個(gè)貼吧。有專(zhuān)家認(rèn)為，到2020年左右，如果沒(méi)有作為，報(bào)紙死亡不是危言。

報(bào)紙“亡”與“王”的議論以及“拐點(diǎn)論”、“轉(zhuǎn)型論”、“融合論”在業(yè)界議了十年。連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也于2013年7月31日美國(guó)在線也說(shuō)到“報(bào)紙時(shí)代的結(jié)束”。智者仁者，未必厘清。“報(bào)紙轉(zhuǎn)型、資本運(yùn)作、融合發(fā)展、全媒體戰(zhàn)略、新媒體戰(zhàn)略”。藥方很好，效果不顯。

面對(duì)抉擇：誰(shuí)是報(bào)紙時(shí)代結(jié)束的推手

1.誰(shuí)動(dòng)了報(bào)紙的“奶酪”？

是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)了“網(wǎng)絡(luò)化”、“社會(huì)化”二次浪潮，現(xiàn)在進(jìn)入了“即時(shí)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的“即時(shí)化”第三次浪潮”。“所謂即時(shí)網(wǎng)絡(luò)，就是以大規(guī)模同時(shí)在線的網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用?！凹磿r(shí)”成為最核心的關(guān)鍵詞，即時(shí)博客、即時(shí)媒體、即時(shí)搜索、即時(shí)通訊、即時(shí)商務(wù)、即時(shí)管理等各類(lèi)即時(shí)性應(yīng)用。如“即時(shí)網(wǎng)絡(luò)”背景下的微博新媒體誕生后，人人都是媒體，人人都有麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的同步性和全覆蓋。微博很強(qiáng)的時(shí)效性、同步性、互動(dòng)性、匿名性，可充分尊重普通人的表達(dá)權(quán)、自主權(quán)、知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。有在第一時(shí)間傳遞信息、傳播思想、交流觀點(diǎn)、傾聽(tīng)民聲、反映民意、監(jiān)督社會(huì)、守望文化、記錄生活等優(yōu)勢(shì)，調(diào)查顯示，73%的博主把微博視為最重要的新聞信息來(lái)源，94%的人認(rèn)為微博已經(jīng)改變了他們的生活。微博用戶中，18-30歲的用戶超過(guò)67%，其中，大學(xué)本科以上用戶占63%。它對(duì)輿論引導(dǎo)的影響力、滲透力，向思想理論、社會(huì)政治、意識(shí)形態(tài)的深度滲透力?！鳖?lèi)似微博這種新媒體，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體具有無(wú)法比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。還將傳統(tǒng)的非即時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸邊緣化。

2.誰(shuí)是報(bào)紙時(shí)代結(jié)束的推手？

現(xiàn)代衛(wèi)星直播數(shù)字傳輸技術(shù)，或者叫現(xiàn)代衛(wèi)視技術(shù)，是報(bào)紙時(shí)代結(jié)束的推手。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體特點(diǎn)，是用寬帶和線構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)，俗稱(chēng)“地網(wǎng)’。且信息魚(yú)龍混雜、良莠不分，無(wú)法管控。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播數(shù)字傳輸技術(shù)，可以不需要寬帶和線，由衛(wèi)星構(gòu)成的衛(wèi)星網(wǎng)，俗稱(chēng)“天網(wǎng)”?！暗鼐W(wǎng)”，沒(méi)有任何一種通信手段能真正實(shí)現(xiàn)信息傳輸全覆蓋，如江河湖泊、深山戈壁，不能隨心所欲的布線，廣播、電信、移動(dòng)、聯(lián)通都做不到，而且偏遠(yuǎn)山區(qū)成本太高。而衛(wèi)星直播星構(gòu)成的天網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)地域全覆蓋。它利用地球同步衛(wèi)星傳送電視信號(hào)，具有播覆蓋面廣、發(fā)射寬帶使用充分等優(yōu)勢(shì)?；旧细采w了我國(guó)包括廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村用戶在內(nèi)的全國(guó)97%以上的居民用戶，可以不經(jīng)電視差轉(zhuǎn)臺(tái)，使用直徑0.45米至0.6米的圓形天線，直接收聽(tīng)、收看廣播電視節(jié)目和實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

直播衛(wèi)星數(shù)字媒體特點(diǎn)院覆蓋范圍廣、安全管控易、更新速度快、應(yīng)用形式多、（音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、文字多種形式）衛(wèi)星視頻音質(zhì)高，信息不丟失；開(kāi)啟了數(shù)字新媒體領(lǐng)域的全新視野。

有線電視劣勢(shì)院離不開(kāi)線；會(huì)有雪花、馬賽克、黑屏等現(xiàn)象，只能覆蓋城市。

互聯(lián)網(wǎng)劣勢(shì)院一對(duì)一傳輸，服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)承載能力有限；難以管控；不能覆蓋鄉(xiāng)村；成本投入高；地域環(huán)境受限。

傳播方式優(yōu)勢(shì)院衛(wèi)星直播星新媒體高速傳輸數(shù)據(jù)是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的廣播式數(shù)據(jù)傳輸方式。除了傳輸速率較一般網(wǎng)絡(luò)快之外，傳輸速度不受用戶量的影響，也不會(huì)提高傳輸成本，因此用戶越多，單個(gè)用戶傳輸成本就越低，用戶達(dá)到一定數(shù)量，傳輸成本幾乎可以忽略不計(jì)。

這種新媒體集內(nèi)容、渠道、平臺(tái)于一身：既是為各種信息車(chē)輛鋪就的高速公路。自身又是高速公路上跑的快車(chē)，還是貨物提供商（信息）。全覆蓋、全天候、天地一體、時(shí)空同步。方便、簡(jiǎn)單、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、海量。信息可以無(wú)限（時(shí)間、地域、內(nèi)容、音、像、字、語(yǔ)）無(wú)障礙傳播。而終端形式又可以呈多樣化的媒體業(yè)態(tài)。

從另一個(gè)角度講，直播衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)就是媒體孵化器。如現(xiàn)在一個(gè)媒體的讀者規(guī)模，小報(bào)幾萬(wàn)個(gè)讀者，大報(bào)，十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)讀者，而直播衛(wèi)星數(shù)字媒體打造一個(gè)行業(yè)專(zhuān)網(wǎng)，就等于是一個(gè)分眾媒體或?qū)I(yè)媒體，而打造這個(gè)新媒體，只是分分鐘的事。如為全軍戰(zhàn)士開(kāi)發(fā)的 “軍人書(shū)屋”專(zhuān)網(wǎng)，海島、邊防，哪怕一個(gè)人的孤島，哨卡，都能通過(guò)視頻、文字、聲音、與外界溝通，《解放軍報(bào)》不能做到，傳統(tǒng)的廣播電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)也不能做到。

時(shí)效是媒體的核心要素，報(bào)紙記錄昨天，以日計(jì)算，電視描繪今天，以時(shí)計(jì)算，新媒體聚焦此刻。以分秒計(jì)算。以“秒”計(jì)算閱讀和看當(dāng)日?qǐng)?bào)；“敲鍵閱讀”和“敲門(mén)送報(bào)”；海量信息和限量刊登；滾動(dòng)播出和一次傳播；立體視覺(jué)和平面視覺(jué)；全程參與和單一獲取。信息流、信息量、覆蓋面，這些新媒體核心要素的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)都是致命的短板，特別是報(bào)紙形式的紙“報(bào)”功能，其優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

而衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)的新媒體的生命力就在于它將構(gòu)建真正意義上的全媒體形態(tài)：24小時(shí)全天候在線；移動(dòng)拓展平臺(tái)；可聽(tīng)、可視、可播、可讀。實(shí)現(xiàn)：文字、音頻、圖像于一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)共星覆蓋；共站接收；共纜傳輸；共網(wǎng)入戶。它和傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體形成市場(chǎng)的關(guān)系是，合作互補(bǔ)關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、技術(shù)上的替代關(guān)系。

媒體的生命是內(nèi)容和渠道。其本質(zhì)訴求是信息量大、傳輸快、全覆蓋，前兩個(gè)條件，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)，后一個(gè)條件，只有衛(wèi)星直播星技術(shù)可以滿足。而且，這種新媒體，已不再僅僅是單純的信息交流工具和載體，而已經(jīng)是如影隨形，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠侄汈Р豢呻x開(kāi)。當(dāng)衛(wèi)星數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了媒體的基因而影響到社會(huì)和人們生活的方方面面、并以多媒體形式如雨后春筍出現(xiàn)時(shí)，就等于斷了報(bào)紙生存的后路，報(bào)紙信息的生產(chǎn)和傳遞方式已沒(méi)有用武之地了。

傳統(tǒng)電視媒體被顛覆

第一個(gè)顛覆。遙我國(guó)有4.08億的電視用戶，有接近2億的用戶主要依靠地面無(wú)線電視來(lái)收看電視節(jié)目。國(guó)家實(shí)施“村村通”戰(zhàn)略，去年做得最大規(guī)模的一次達(dá)到865萬(wàn)用戶，一年就算送1000萬(wàn)用戶，2億用戶得用時(shí)20年，而新媒體不會(huì)給你時(shí)間。其次，廣電現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)75%是有線廣播，具有強(qiáng)大的資源和行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)，但隨著4K超高清視頻技術(shù)成熟，將來(lái)它會(huì)變成劣勢(shì)，因?yàn)槿萘坑邢?。無(wú)論從內(nèi)容、渠道、速度、質(zhì)量都無(wú)法滿足人們對(duì)信息內(nèi)容多方面的需求。同時(shí)，即便是電信寬帶也不能鋪設(shè)到所有的自然村，更不用說(shuō)戶戶通了。而衛(wèi)星直播星數(shù)字新媒體的傳播技術(shù)可以一次做到。

第二個(gè)顛覆。遙家庭電視互聯(lián)網(wǎng)改變普通電視廣播格局。2013年，帶有聯(lián)網(wǎng)功能的電視機(jī)銷(xiāo)量占電視機(jī)總銷(xiāo)量的70%，2015年將達(dá)到90%。就是說(shuō)，電視機(jī)將要完成互聯(lián)網(wǎng)化。在2013年的3500萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)中，智能電視超過(guò) 2600萬(wàn)臺(tái)，占75%，這是繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，另一個(gè)以家庭電視構(gòu)成的智能化互聯(lián)網(wǎng)形成。它意味著，作為家庭客廳娛樂(lè)中心地位的電視機(jī)，正在從普通化向網(wǎng)絡(luò)化，從聯(lián)網(wǎng)化向智能化轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的興起，電視機(jī)終端不再僅僅是電視頻道，而是一個(gè)多元化的服務(wù)終端。它的根本性變化在于，將電視機(jī)從以?xún)?nèi)容為中心的專(zhuān)業(yè)服務(wù)拓展到以流量為中心的服務(wù)。它涉及到電視機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商等相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，而且都虎視眈眈，想成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)者。大家基于“流量變現(xiàn)”思維成為主導(dǎo)性商業(yè)模式。參與者圍繞TW終端展開(kāi)“入口”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。電視屏——這塊由傳統(tǒng)電視媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)地，將受到新媒體為特征的新興產(chǎn)業(yè)顛覆。

國(guó)家在《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和工信部《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中已將數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)列為“十二五”期間的發(fā)展重點(diǎn)。目標(biāo)是在先進(jìn)的通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能控制技術(shù)等基礎(chǔ)上，采用系統(tǒng)集成方法，逐步建立一個(gè)溝通社區(qū)內(nèi)部住戶、住戶與社區(qū)服務(wù)中心，住戶與外部社會(huì)的多媒體綜合信息交互系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)以社區(qū)智慧化、家庭智能化為主的、可持續(xù)發(fā)展的、具有二十一世紀(jì)風(fēng)范的幸福社區(qū)和數(shù)字家庭。數(shù)字家庭內(nèi)容包括：

智慧社區(qū)：充分借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)，通過(guò)集成不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)，為社區(qū)家庭提供包括智慧物業(yè)管理、電子商務(wù)、智慧養(yǎng)老、智慧家居等服務(wù)的綜合平臺(tái)系統(tǒng)。它是一個(gè)以人為本的智能管理系統(tǒng)，使人們的工作和生活更加便捷、舒適、高效。

數(shù)字家庭：實(shí)現(xiàn)家庭內(nèi)部所有設(shè)施控制并可得到反饋信息；聲音、文字、圖像信息可以在不同家用設(shè)備上共享，并隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)控制與信息分享。交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、有線數(shù)字電視、機(jī)頂盒、電腦娛樂(lè)中心、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)家電、信息家電以及智能家居等，都是數(shù)字家庭的體現(xiàn)。

東麗 (TorayIndus.,Inc.)將于2019年1月推出 “Ultrasuede BX”，一種具有麂皮絨質(zhì)地的無(wú)紡面料，其中含有約30%的植物基原料。

智能電視：智能電視像智能手機(jī)一樣，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類(lèi)程序不斷對(duì)彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可通過(guò)網(wǎng)線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的一類(lèi)彩電的總稱(chēng)。

智能家居：智能家居通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家中的各種設(shè)備（如音視頻設(shè)備、照明系統(tǒng)、窗簾控制、空調(diào)控制、安防系統(tǒng)、數(shù)字影院系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電以及三表抄送等）連接到一起，提供家電控制、照明控制、窗簾控制、電話遠(yuǎn)程控制、室內(nèi)外遙控、防盜報(bào)警、環(huán)境監(jiān)測(cè)、暖通控制、紅外轉(zhuǎn)發(fā)以及可編程定時(shí)控制等多種功能和手段。

衛(wèi)星影院：將高清影視內(nèi)容通過(guò)衛(wèi)星直接投遞到家中，4K、8k品質(zhì)，每天更新，衛(wèi)星傳送，無(wú)需搜索片源.各取所需，個(gè)性化享受。

第三個(gè)顛覆：院打破壟斷。電視數(shù)字化是一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略。電視數(shù)字化所衍生的視頻點(diǎn)播、時(shí)移、錄制、電視支付、信息服務(wù)等功能，是大眾電視消費(fèi)的趨勢(shì)。觀眾趨向個(gè)性收視，不再滿足于你播我看的線性收看方式；以互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端為代表的新媒體將扮演重要角色；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也由此向迅速向新媒體渠道擴(kuò)展；內(nèi)容和渠道的結(jié)合越來(lái)越緊密。傳統(tǒng)的電視概念已經(jīng)沒(méi)有了，將成為家庭互聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)“服務(wù)功能子項(xiàng)”融入到一個(gè)巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)了。

為此，工信部在未來(lái)《數(shù)字家庭技術(shù)方案》規(guī)劃中要求，家庭電視機(jī)顯示終端全開(kāi)放，讓更多內(nèi)容提供商為大眾提供不同的內(nèi)容享受、多元化消費(fèi)選擇。工信部和住建部還共同下文，“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、項(xiàng)目管理者不得就接入和使用住宅小區(qū)和商住樓內(nèi)的通信管線等通信設(shè)施與電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)簽訂壟斷性協(xié)議，不得以任何方式限制其他電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的接入和使用，不得限制用戶自由選擇電信業(yè)務(wù)的權(quán)利。必須滿足多家電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者平等接入、用戶可自由選擇電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者的要求?！币?guī)定從2013年4月1日起，從小區(qū)內(nèi)的住戶間的管線有項(xiàng)目投資人、開(kāi)發(fā)商出資建設(shè)。成為共用資源。此舉從資源和行政上打破了長(zhǎng)期以來(lái)以廣電為主導(dǎo)的電視網(wǎng)管格局。

第四個(gè)顛覆：院4K電視技術(shù)。電視從模擬電視、標(biāo)清電視、高清電視、超高清電視四個(gè)階段。超高清電視將是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展方向。4K電視就是指像素為4096×2160的分辨率的電視機(jī)，它是2K投影機(jī)和高清電視分辨率密度的4倍，屬于“超高清分辨率”。業(yè)界簡(jiǎn)稱(chēng)為4K電視。

要實(shí)現(xiàn)最佳4K電視的五大 《標(biāo)準(zhǔn)》要求是：配備專(zhuān)業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏；必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)；具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；搭載豐富智能云應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通。

在今年的世界足球杯期間，日本已實(shí)現(xiàn)了三次4K超高清電視轉(zhuǎn)播，歐洲也即將完成研發(fā)階段進(jìn)入市場(chǎng)。我國(guó)航天科技數(shù)字傳媒預(yù)計(jì)每年推出4K數(shù)字衛(wèi)星傳輸解決方案，將在以下5項(xiàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破：終端、版權(quán)保護(hù)、超大文件傳輸、4K文件編審、相關(guān)運(yùn)營(yíng)支撐。而且衛(wèi)星數(shù)字傳媒內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的上行端口，是以通過(guò)衛(wèi)星地面站進(jìn)行上行傳輸?shù)?，所以上傳的?nèi)容安全性和可控性很高。這個(gè)突破將帶來(lái)電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體產(chǎn)業(yè)的又一次升級(jí)，實(shí)現(xiàn)4K市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化技術(shù)上大突破。它甚至可以說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有頻道的概念了。而傳統(tǒng)的電視技術(shù)無(wú)法達(dá)到，該方案可以做到全天以64M/秒的速度向用戶自動(dòng)推送4K視頻節(jié)目。這個(gè)未來(lái)大市場(chǎng)是誰(shuí)的可想而知。

所有傳統(tǒng)媒體都面臨抉擇

衛(wèi)星數(shù)字直播傳輸技術(shù)代表著數(shù)字傳輸?shù)姆较蚝臀磥?lái)。衛(wèi)星數(shù)字傳輸技術(shù)支撐的新媒體同時(shí)顛覆了現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的架構(gòu)，不僅讓報(bào)紙時(shí)代結(jié)束，傳統(tǒng)的廣播電視，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也將淘汰出局。它的服務(wù)功能基本上是全能型的。傳統(tǒng)媒體功能被多樣化復(fù)制。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)結(jié)構(gòu)徹底顛覆，包括媒體型態(tài)，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)流程，盈利模式，行政體制模式等，都將再造重生。媒體即渠道，渠道即媒體，媒體已經(jīng)變成了一個(gè)巨大的信息平臺(tái)。過(guò)去是人隨網(wǎng)走，現(xiàn)在是網(wǎng)隨人走，“一機(jī)在手，便行天下”。媒體已不再是文化的消費(fèi)，而成了消費(fèi)的文化。更談不上是奢侈品了。猶如人們沐浴在一個(gè)陽(yáng)光下一樣享受著一個(gè)信息化平臺(tái)。媒體、通信、生活行為融合一體。它將構(gòu)建天、地、星、云（大數(shù)據(jù)）為一體的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其核心技術(shù)的關(guān)鍵還在于，在移動(dòng)多媒體時(shí)代，不僅是信息爆炸，而且是媒體終端形式大爆炸，而地球上人再多，信息再如何爆炸，地域環(huán)境再?gòu)?fù)雜，為新媒體提供保障的衛(wèi)星數(shù)字傳輸技術(shù)都能實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)還將計(jì)劃在2015年發(fā)射KA波段衛(wèi)星，這個(gè)技術(shù)又涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)業(yè)務(wù)“蛋糕”。這將是又一個(gè)翻天覆地的變化。美國(guó)休斯頓公司已經(jīng)提出，從明年開(kāi)始部分地區(qū)將免收上網(wǎng)費(fèi)和手機(jī)費(fèi)。

衛(wèi)星通信數(shù)字傳輸技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)的顛覆與被顛覆，所以，無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著如何發(fā)展的抉擇。

作為報(bào)人發(fā)此感慨，不是所愿，而是所趨，不是唱衰報(bào)業(yè)，而是喚醒報(bào)人；不是悲觀，更是期待；我們沒(méi)做錯(cuò)現(xiàn)在，但我們不清楚做未來(lái)。面對(duì)新技術(shù)，我們的認(rèn)識(shí)很不夠。所以面對(duì)新媒體，我們的報(bào)紙至今沒(méi)有找到新的市場(chǎng)模式，沒(méi)有找準(zhǔn)目標(biāo)方向，沒(méi)有找到轉(zhuǎn)型的落腳點(diǎn)。發(fā)展欲望強(qiáng)烈，不知如何發(fā)力。看到了生存危機(jī)近在眼前，但沒(méi)有跳出報(bào)紙的。盡管也在積極擁抱新媒體，但都是囿于報(bào)紙主導(dǎo)的框架下去著力。不甘報(bào)紙落魄，甚至堅(jiān)信報(bào)紙永遠(yuǎn)“東方不敗”。比如2012年至今，都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙下滑，部分黨報(bào)的發(fā)行和廣告不降還升，這猶如一針強(qiáng)心劑，又激起報(bào)人雀躍。好像報(bào)業(yè)迎來(lái)了第二春。

如何看黨報(bào)上升都市類(lèi)報(bào)下滑這個(gè)現(xiàn)象？中國(guó)報(bào)業(yè)前二十多年發(fā)展，同樣離不開(kāi)行政和市場(chǎng)兩個(gè)推手。改革開(kāi)放，市場(chǎng)大潮涌動(dòng)，都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙蓬勃發(fā)展。靠行政推手的黨報(bào)，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)，發(fā)行量銳減，拱手讓出市場(chǎng)地盤(pán)。都市類(lèi)報(bào)紙開(kāi)發(fā)了報(bào)紙市場(chǎng)處女地，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的新路，廣告經(jīng)濟(jì)如日中天。大部分報(bào)社的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，靠都市類(lèi)報(bào)紙帶來(lái)勃勃生機(jī)。

二十年后的今天，都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙市場(chǎng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)入微利時(shí)代，更可怕的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生新媒體迅速崛起，競(jìng)爭(zhēng)、擠壓強(qiáng)勁，直接沖擊市場(chǎng)類(lèi)報(bào)紙，導(dǎo)致其普遍下滑。這其實(shí)是市場(chǎng)、行政兩個(gè)推手對(duì)不同媒體發(fā)揮不同作用的結(jié)果。而且，又加了一個(gè)新技術(shù)推手，而新技術(shù)推手既是推市場(chǎng)的，又是被市場(chǎng)推的。因而，受沖擊的肯定是市場(chǎng)行為的都市類(lèi)報(bào)紙。

黨報(bào)之所以“不管市場(chǎng)風(fēng)吹浪打，我自閑庭信步?！笔且?yàn)槟阋恢薄疤稍邳h的溫暖的懷抱里”，發(fā)行是各級(jí)黨委的任務(wù)，與市場(chǎng)無(wú)關(guān)。所以不少黨報(bào)發(fā)行和廣告不降還升。中國(guó)的時(shí)政類(lèi)報(bào)紙，占中國(guó)報(bào)紙的75%以上份額，特別是各級(jí)黨報(bào)，有執(zhí)政黨在政治上支持、經(jīng)濟(jì)上扶持的優(yōu)勢(shì)，并構(gòu)成了中國(guó)特色的報(bào)業(yè)架構(gòu)體系。但是，這種現(xiàn)象，從媒體的一般發(fā)展規(guī)律看，只能說(shuō)是中國(guó)特色，既不反映媒體發(fā)展規(guī)律的本質(zhì)，也不代表媒體市場(chǎng)的主流。盡管現(xiàn)階段報(bào)紙仍是引導(dǎo)輿論的主流媒體，是十分權(quán)威有效的傳播途徑。但是，當(dāng)一個(gè)極具生命力的新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，與此相關(guān)的傳統(tǒng)技術(shù)都要讓路。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代衛(wèi)視技術(shù)，對(duì)于所有媒體都具有革命性意義，從純技術(shù)的本質(zhì)上講，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在所擁有的的傳播功能新媒體都能代替。因此，傳統(tǒng)媒體地位的動(dòng)搖、落伍是必然。

我們可以這樣說(shuō)：當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙時(shí)代結(jié)束了嗎？沒(méi)有。當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙時(shí)代結(jié)束了嗎？沒(méi)有。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙時(shí)代結(jié)束了嗎？沒(méi)有。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙時(shí)代會(huì)結(jié)束嗎？這個(gè)可以有。當(dāng)現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙時(shí)代會(huì)結(jié)束嗎？這個(gè)“必須有”。

前三種新技術(shù)媒體出現(xiàn)，說(shuō)報(bào)紙時(shí)代沒(méi)有結(jié)束，是因?yàn)樗鼈冸m各有自己的優(yōu)勢(shì)，但它們又有各自的短處，更有共同的短處，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，這些短處基本上沒(méi)有了。它加速了報(bào)紙的衰落。而現(xiàn)代衛(wèi)星直播技術(shù)，讓報(bào)紙時(shí)代結(jié)束沒(méi)商量。因?yàn)樗煌跉v史上幾次新媒體那樣有繼承的基因關(guān)系。它不僅沒(méi)有走傳統(tǒng)媒體的老路，而且根本沒(méi)有給傳統(tǒng)媒體留下后路，傳統(tǒng)媒體多年來(lái)探索轉(zhuǎn)型、融合，一直沒(méi)有突破。因?yàn)槟銢](méi)有新媒體的基因。這些變化不是機(jī)制、體制問(wèn)題，而是它的基因所在。它給傳統(tǒng)媒體的潛臺(tái)詞是：要么你不走，要么跟我走。如果你不走，你就無(wú)路走。未來(lái)五年后，報(bào)紙將失去與新媒體抗衡的底氣。

誠(chéng)然，“報(bào)紙時(shí)代的結(jié)束”，并不意味著報(bào)紙的消亡。“結(jié)束”應(yīng)該是指報(bào)紙作為引領(lǐng)、主導(dǎo)社會(huì)輿論傳播的主渠道媒體載體形式的時(shí)代結(jié)束，或者說(shuō)報(bào)紙媒體作為社會(huì)“主流媒體地位”角色的變換，而不是說(shuō)報(bào)紙作為一種媒體的物質(zhì)形式不存在了。報(bào)紙以什么樣的方式存在以及其功能定位，需要重新審視。比如出現(xiàn)了智能無(wú)人機(jī)、智能汽車(chē)，作為交通工具，原來(lái)的飛機(jī)、汽車(chē)，甚至馬車(chē)、牛車(chē)、人力車(chē)還是使用工具一樣。只不過(guò)它已不再是主力交通工具罷了。

報(bào)紙發(fā)展走到了十字路口，你不抉擇，有人會(huì)替你抉擇。

（湖北省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）