創新主題宣傳
——以荊門日報為例

◎冀常勝 杜大權

創新主題宣傳
——以荊門日報為例

◎冀常勝 杜大權

主題宣傳，是新聞媒體在圍繞中心、服務大局的新聞實踐活動中，以黨和政府的重大戰略思想、重要決策部署為主題，集中、連續開展的重大宣傳報道活動，是黨委機關報的神圣使命和重要舞臺。2014年，荊門日報在主題宣傳新聞實踐活動中以創新為抓手，突出新思路，展現新作為，鞏固了黨報在市委和主流讀者群中的地位，全年僅市委書記對報紙的肯定性批示就達到15條之多，創本報歷史之最，機關干部讀報、學報、用報也蔚成風氣。

一、精心設計專欄，凸顯主題宣傳可讀性

市委機關報在對市委和政府的重大戰略思想和重要決策部署作出動態報道之后，如何通過自選動作把這一主題宣傳進一步引向深入？荊門日報編委會牢牢抓住專欄這個指揮棒，圍繞中心工作，精心設計專欄名稱，精心確定專欄定位，精心篩選報道選題，引導采編人員向新、活、深發力，收到了超過預期的宣傳效果。2014年是全面深化改革元年。在市委全面深化改革領導小組第一次會議之后，荊門日報聞風而動，在一版量身打造“荊門改革好聲音”專欄，重點報道基層各個領域先行先試的改革實踐。記者把專欄當風方標，在短短三個月時間內，深入各行各業遴選報道了近30個改革實踐，涉及市紀委的廉政門診部制度試點、市農辦的農村產權融資改革、市公安局的車輛檢測領域改革、市銀行業的金融改革推出“惠農貸”、東寶區的小型水利工程體制改革等等。這些報道，篇幅不長，五六百字，生動展示了基層改革亮點；版面位置突出，信息含量很大，吸引了主流讀者群體的注意，市委政策研究室和市政府研究室專門收集這些報道，供市領導決策參考。轉型升級、縮差領跑是今年全市經濟工作會議確定的主攻方向，荊門日報策劃了“快增長擴投資——重點項目追訪”專欄和“三大競賽看亮點”專欄，在全市營造了比學趕超的濃郁氛圍；第二批黨的群眾路線教育實踐活動是市委今年的核心工作之一，荊門日報在規定動作之外策劃了 “服務群眾在基層”和“辦公樓上看‘四風’”、“回鄉能人當支書”專欄，以鮮活的事例為全市黨員干部樹起了身邊典型，可親、可敬、可學。今年，荊門日報圍繞市委市政府不同時期的階段性中心工作，先后策劃了10多個專欄，個個都有好的反響。

二、強化圖片專題，加大主題宣傳沖擊力

圖片與文字，是黨報不可或缺的兩翼。圖片的優勢在視覺沖擊力。如何充分挖掘圖片的這種屬性優勢為主題宣傳服好務？荊門日報的做法有兩點：一是鏡頭緊跟中心工作，尋找最佳切入點，推出整版圖片專題，烘托主題宣傳。今年8月，荊門大旱，近百萬畝水稻在“一瓢水一碗谷”的關鍵時期無水灌溉，市委緊急決策，調動各方力量，連續奮戰70小時，在漳河建起攔水壩，架起數十臺機組同時抽水抗旱，群情激昂，場面宏大。社長、總編親自帶隊，拍下了一張張生動的畫面，連續推出兩整版，再現廣大干部群眾人不卸甲、馬不歇鞍的抗旱場景，形成了強大的震撼力和感染力。有讀者打電話到編輯部發表感慨：“誰說現在的領導干部都很腐敗？看了荊門日報的抗旱報道，我看絕大多數領導干部還是一心為民的，共產黨的主流是很好的。”荊門2015年舉辦秋游農谷紫薇花節，這是荊門落實全省“綠滿荊楚”行動的重要內容之一。各地景觀帶建設進展怎樣？這是市委市政府關注、市民關心的話題。荊門日報組織攝影記者沿途實錄，整版推出了《綠滿荊門 花開農谷——我市秋游農谷紫薇花海景觀帶建設掠影》攝影專題，展現了各地的建設場景和成果。市委書記萬勇同志分別對這兩組圖片專題作出批示，認為這些報道創意新、內容新、形式新；將市委市政府的決策與基層實踐連得緊、跟得緊；規劃、措施、進度反映實；版面活，圖文并茂；要求報社多總結、多發現、多思考、多創新。二是圍繞中心工作，把零散的新聞用圖片專欄串起來，形成系列形成規模，發揮主題宣傳的集約效應。三農工作是市委中心工作的永恒主題，“一高三新”又是市委提升三農工作的突破口，荊門日報圍繞這一主題宣傳，策劃了“城鄉能人榜”和“特色農業行”兩個圖片專欄，通過看得見摸得著的典型，給農民致富指明方向，給農產品營銷傳達信息，受到了市場主體和農民讀者的歡迎。

三、發揮評論作用，強化主題宣傳引導力

新聞評論是黨報的旗幟和靈魂，但在新聞實踐活動中，新聞評論往往因嚴肅有余活潑不足，或貼得不緊隔靴搔癢，成為雞肋，受到領導同志和讀者詬病。荊門日報在主題宣傳中注重創新評論工作的方式方法，充分發揮其輿論引導作用，鞏固了評論工作在全市讀者中的地位，形成了黨報的一大品牌。一是專題研究全市重要會議精神，反復分析市委主要領導同志的重要講話，從中提煉評論選題，貼準中心，貼緊中心。全市縣域經濟工作會議之后，編輯部在反復研討會議精神的基礎上，從不同角度擬定了8篇經濟工作評論，篇篇有的放矢，形成系列，連續刊發，一氣呵成，受到了廣大讀者的關注。市委書記萬勇同志批示：“八論”很好，請集結成冊，發市“四大家”班子成員、市直部門主要負責人、各縣（市、區）黨政主要負責人閱。二是配合主題宣傳優化評論專欄結構，加大本土評論比重，改進評論稿件文風，美化時評版面，讓評論接地氣、賺人氣。一版長年開設“象山微評”專欄，每篇三四百字，以活潑文風針對身邊人身邊事弘揚正氣、針貶時弊，為黨報留住了不少讀者。時評版大膽運用漫畫活躍版面，增強評論版面視覺沖擊力，逐漸自成特色。今年以來，《路靠人走，也靠人守》等多篇本土評論受到市領導和讀者的肯定。

四、延伸新聞鏈條，提升主題宣傳服務性

在讀者文化水平普遍提高、選擇余地越來越大的今天，黨報要在主題宣傳中留住讀者、影響讀者，拉長新聞鏈條、做足服務功課，是一條不錯的捷徑，而且大有作為。投資72億的荊門石化油品升級工程是300萬荊門人民高度關注的 “天字號”工程。500萬噸的年產量翻一番，留給荊門的大氣污染是不是也翻了一番？“天字號”工程究竟能給荊門帶來哪些實惠？為了配合市委市政府做好群眾工作，廓清錯誤認識，贏得廣泛理解與支持，荊門日報專門開設“化工科普知識”系列報道，用最通俗的語言，選擇對老百姓最實用的事實，從什么是化工談到石化與我們的衣食住行，從化工產業中的變廢為寶談到化工產品——塑料。20多期化工科普知識，開闊了讀者的視野，贏得了社會的支持，全市人民的聲音統一到了支持荊門石化油品升級工程上馬的同一個頻道上來。市委書記萬勇同志高度評價這組系列報道在群眾工作中所起的重要作用，要求有關部門配合報社把這組化工科普知識系列報道結集，印成口袋書，贈送給市民，讓更多的人知曉這一工程，了解這一工程，支持這一工程。

在延伸新聞鏈條的實踐活動中，荊門日報大力推行 “1+N”的報道模式，即記者參加一個重要會議，除了報道好會上的新聞以外，還以此為中心，運用發散思維，視野向深處拓展，筆端向現場靠近，把新聞做大做足，既充分榨干了新聞資源，豐富了稿源，又提升了報紙的服務性，彰顯了主題宣傳的影響力，可謂一舉多得。

五、試水媒體融合，擴大主題宣傳影響力

在新媒體成長趨勢咄咄逼人的大環境下，傳統媒體被唱衰的論調甚囂塵上。作為黨報，我們不能自甘沉淪，而要奮勇崛起，主動融合圖進，加快轉型圖強。2013年以來，荊門日報傳媒集團加快新媒體建設，初步形成了以“荊門新聞網”為代表的互聯網媒體、以“荊門在線”新聞客戶端為代表的移動互聯網媒體、以“電子閱報屏”為代表的LED閱報媒體、以微電影為代表的數字光影出版媒體等新媒體矩陣，為適應傳媒業轉型發展奠定了一定的基礎。集團的新媒體主要產品是“416222”：“4”，是4個互聯網媒體（網站），分別是荊門新聞網、荊門搜搜網、民主街論壇、荊門小記者網；“1”，是1個移動互聯網媒體，即“荊門在線”新聞客戶端；“6”是6個“微平臺”，即荊門日報、荊門晚報、荊門新聞網分別建立的微博、微信平臺；第一個“2”，是2個電子閱報媒體，即戶外閱報欄和室內觸摸式電子閱報屏；第二個“2”，是2個數字光影出版媒體，即微電影中心、音像出版社；第3個“2”，是有2個手機報，即“湖北手機報荊門版”和“中國農谷手機報”。這些新媒體主動注入主題宣傳元素，讓新媒體以新路徑把主題宣傳的影響力放大。在4個網站中，荊門搜搜網和荊門小記者網已完成組建；“荊門新聞網”是目前荊門地區唯一的新聞門戶網站，日平均點擊量6萬人次；“民主街論壇”于2014年3月運行，現有注冊會員5.5萬人。“荊門在線”新聞客戶端于2013年10月22日上線，經過不斷優化，現在成為開發商北大方正電子推銷其產品的“樣板”，客戶端現有2.6萬個下載用戶，活躍用戶達到1.6萬個。在6個“微平臺”中，荊門日報、荊門晚報、荊門新聞網的微博粉絲均過了2萬,高的多達4萬，荊門日報、荊門晚報、荊門新聞網三個媒體的微信公眾號粉絲正在快速成長中。集團的戶外閱報欄和室內電子閱報屏達到了200塊；2013年制作的微電影 《不準倒下》獲得社會強烈反響，另一部微電影《荊冏》于2014年10月殺青。

強化主題宣傳是黨報的永恒使命，創新主題宣傳的道路永無止盡。2015年，荊門日報將進一步鞏固已有的創新手段，繼續探索新的方式方法，不斷把主題宣傳創新工作推向前進，為傳統媒體振興、為搶占輿論高地作出應有貢獻。

（荊門日報）