體育新聞的差異化處理

◎楊 明 郭曉明

體育新聞的差異化處理

◎楊 明 郭曉明

在平面媒體競爭激烈的今天，各大媒體想要爭奪市場，勢必要做出自己的特色。作為負責湖北日報、楚天都市報、楚天金報和荊楚網體育報道的湖北日報傳媒集團體育新聞中心，也需要做到“投其所好”，根據各媒體的特色和喜好提供相應角度的體育報道，在體育新聞的差異化報道上走出一條新路。

一、從財經視角看體育新聞

在湖北日報傳媒集團旗下幾大平面媒體中，數《楚天金報》對體育新聞的視角要求最為特殊。《楚天金報》的風格是“國際視野、經濟特色”，辦報理念是 “中國最具溫度的經濟媒體”，品牌認知傾向于是財經類媒體。基于財經視角的體育新聞并非絕無僅有，但要做到時時留意做出特色，在體育記者中還是頗為新穎的轉身。

如果從傳統的體育新聞來看，財經視角是很難兼顧到的。好在現代體育已經發展出了一整套獨具特色的經濟和財務體系，即使是體育經濟還相對不發達的國內體育，也并不缺少相關的新聞素材。所以要切合《楚天金報》的獨特視角，只要編輯記者多留心，也是有辦法做出特色的。

1.關注財經元素。

世界體壇發展到如今這個程度，尤其是在以歐洲足球聯賽和NBA籃球聯賽為代表的職業體育大行其道的今天，體育新聞里不可避免地會和財經界有交集。最普通的就如每年福布斯肯定都要公布的體壇明星收入榜以及各大俱樂部和聯賽的收支經濟賬。這樣的新聞一般人也能留意到，要做出特色就必須深挖新聞素材，做到人無我有。

2014年11月初，福布斯雜志按照慣例發布了新的體壇明星收入榜。如果是按照一般思路，肯定是關注普通體育迷最為熟悉的足球明星和籃球明星，比如C羅和梅西的位次變化，詹姆斯的收入變遷，杜蘭特天價合同的影響。但既然是要引入財經元素，我們認為，《楚天金報》對這一新聞的處理，就不應該局限于普通體育迷的視野，而要深入更能吸引關注財經元素的讀者視線的內容。

根據這一思路，記者很快注意到今年福布斯體壇收入排第一位的是美國職業拳王梅威瑟。這位已經三十多歲的職業拳王已經連續三年雄踞榜首，而且他沒有任何商業廣告代言，世界第一的收入全是在拳擊臺上贏下來的。與此同時，他還擁有史上最高的拳賽收視率和上座率。

從這些素材出發，《楚天金報》11月6日刊發稿件《體壇福布斯 拳王三連冠》，把為數不多的篇幅集中到這位傳奇拳王的精彩人生和杰出戰績。“在2012年底打破伍茲（對體壇福布斯榜）的壟斷時，梅威瑟只用了兩場比賽：他在2011年9月和2012年5月兩場拳擊賽共收入8500萬美元。”順道提及拳擊業的超強吸金能力：“在去年的一場巔峰對決中，現場價值近兩千萬美元的門票一售而空，收費電視用戶達到220萬，僅轉播收入就達到了1.5億美元。”這樣的報道篇幅雖然不大，但在同期同題材的報道中視角集中且特別，也特別切合金報的財經特色。

2.選擇財經視角。

僅僅關注與財經相關的常規體育新聞是不夠的，實際上國際體壇擁有許多具有特殊財經性質的新聞，只不過通常情況下沒有引起重視而已，又或是偶爾引發關注卻也只關注其皮毛。對于真正資深的體育迷和關注財經細節的讀者來說，這樣的做法顯然是不夠的。

是不是真的這么難呢？其實也不一定，只不過對編輯記者都提出了更高的要求而已。對記者來說，要從財經角度深挖，需要對以職業俱樂部為代表的新聞主體具有深刻而長期的理解，才能在有關話題浮現的時候敏銳地抓住財經視角的切入點；對編輯來說，也需要時刻關注與財經相關的體育新聞，或者時刻保持一顆在普通新聞中挖掘特色的心。最重要的是，要避免人云亦云，畢竟《楚天金報》提出的財經概念，在都市報類型媒體中是相當獨樹一幟的，國內同行業是很少有人會在這方面下功夫的。

2013年10月4日凌晨，歐洲足球冠軍聯賽小組賽中上演了一次焦點戰役，英超新貴曼城挑戰德甲傳統豪門拜仁慕尼黑。按照傳統的新聞視角，這是一場出場球員總身價超過9億歐元的“星球大戰”，國內媒體甚至相當數量的國際媒體關注的焦點都是這個身價對抗。但實際上，類似的身價對比在歐洲賽場早已屢見不鮮，已經失去了新鮮感。對于熟悉歐洲足球的球迷來說，單純的身價對比實在是浮于表面；對關心財經的讀者來說，簡單的數字對比實際上什么也說明不了，價值非常有限。

在考慮了各方面的情況后，當日負責《楚天金報》的編輯和記者在反復協商探討后，選出了一個非常少見的視角。曼城的巨額陣容，是因為來自阿拉伯富翁的巨額投入，對財經界其實不具有任何參考價值。但拜仁依靠量入為出等手段自己經營出一個豪門巨無霸，卻是相當有意義的。為了進一步吸引財經類讀者并加強可讀性，記者選取了點金術、玲瓏心、操盤手等形容經營奇才的名詞作為小標題，以突出逢低收購、量入為出、專業化運作等隱藏于職業體育熱鬧表象下的財經現象和手段，收到了意想不到的效果。這篇稿件也以其獨到的視野和寫法榮獲湖北新聞獎一等獎。

3.深入新聞背后。

除了關注體育新聞內外的財經元素之外，體育新聞中心還擁有其他部門編輯不易具備的特點和優勢。每逢重大國際賽事，體育新聞記者都有機會遠赴海外進行采訪。尤其是世界杯這樣的大型賽事，其影響力非同凡響。而采訪世界杯的記者需要在當地逗留一個月以上，對此間的社會狀況和風土人情的了解機會自然也不一般。如果能善用這樣的機會，也是可以做出非常具有財經特色的體育新聞報道的。

此類國際大賽主要是世界杯、歐洲杯、奧運會，亞運會、亞洲杯等賽事也有類似的機會。世界杯和歐洲杯這樣的大規模足球賽事，和局限于一城一地的綜合性運動會不同，將涉及到東道國的方方面面，場館建設和城市交通那是家常便飯，城際交通、社會采風都是極好的切入點。而這些素材和視角，都具備極強的財經元素。無論是專注于賽事本身的衣食住行，還是賽事之外的財經動向，都是非常具有吸引力的。

2010年南非世界杯上，關于國際足聯與南非政府達成的外匯自由兌換協議就是極好的素材。2012年的歐錦賽是波蘭和烏克蘭合辦，這其中的交通和經濟視野也可以大做文章。在2014年結束的巴西世界杯上，體育新聞中心就總結此前的經驗教訓，根據《楚天金報》的財經視角，專門策劃了一大批財經類世界杯專題。在為期四十天的報道采訪過程中，前方記者先后就世界杯上的中國制造、巴西中國人的世界杯、巴西的足球產業、世界杯和旅游產業、世界杯背后的利益博弈等經濟話題采寫了一大批經濟專題，再加上對賽事舉辦過程中的衣食住行等現象的報道，描繪出了一幅頗具規模的巴西世界杯經濟地圖。這樣的報道在國內媒體中倒是并不罕見，但后方編輯協調時特別注意了向《楚天金報》財經特色的傾斜，從而形成了集團軍效應，效果自然格外突出。

二、眾媒體的特色及其差異化處理

在體育新聞中心負責的幾大媒體中，《湖北日報》體育報道的面較寬，《楚天都市報》重視體育明星個人，《楚天金報》強調財經視角，荊楚網則對報道速度有著極高要求。體育新聞中心在日常采編工作中根據這些不同的特色和要求，努力做出差異化報道，從而令本集團的體育新聞報道體現出不同的色彩組合。

《湖北日報》作為湖北省委機關報，最關注的當然是湖北省體育事業的發展和表現。除此之外，中國體壇受關注程度最高、成績最顯赫的女排、乒乓球、羽毛球、跳水等也是重中之重。對于《湖北日報》的體育報道，就有非常特殊的要求。今年10月初在荊州進行的湖北省運動會，就是能集中體現這種特色要求的典型例子。此類報道中特別強調接地氣，要求對參賽運動員教練員的親密接觸和深入了解，我們也拿出了諸如報道武大博士參加省運乒乓球賽的“當學霸愛上乒乓”、記錄游泳小選手天真童趣的“泳池小哥倆，歡樂一大把”等貼近生活的人物速寫。

《楚天都市報》的要求則不同。作為直接面向普通市民的綜合性報紙，《楚天都市報》突出的是信息量大、可讀性強的特點，集中在體育報道中就是專注于體育明星，突出話題性。針對這個思路，《楚天都市報》在世界杯期間有別于《楚天金報》的財經專題，轉而在球星和普通人身上做文章，推出了囧在巴西系列采訪手記。這個系列通過記者在巴西遇到的與國內截然不同的所謂“囧人囧事”，刊發了行路篇、航班篇、酒店篇、消費篇、通訊篇等系列報道，趣味性和可讀性都得到了極大的提高。

和以上平面媒體不同，荊楚網作為網絡媒體，在速度上的要求是壓倒性的。在寫法上，由于網絡媒體的特殊屬性，不是每個讀者都會點開所有稿件鏈接了解相關細節的，因此每條網絡稿件都要求具有完整的新聞要素。也就是說，即使是做專題策劃報道的輔稿，也需要在最短時間內交代基本的新聞要素。

在媒體高度競爭的今天，報報比分寫寫戰報的體育新聞報道，已經不能適應信息化時代的飛速發展，甚至連戰術分析和數據解析都已經不能充分滿足讀者的要求。湖北日報傳媒集團體育新聞中心由于其獨特的屬性特點，在國內體育新聞界成為受人矚目的焦點，也必然在新聞報道的差異性上做出自己的探索和嘗試。而各媒體對自身特色和目標讀者群的分析和把握，也必將成為今后媒體競爭的一大關鍵。

（湖北日報傳媒集團）