論網絡熱詞“Duang”的傳播

◎伍佳佳 楊虹磊

論網絡熱詞“Duang”的傳播

◎伍佳佳 楊虹磊

任何新詞語的產生，詞義的拓展和延伸，總是與社會現象密不可分。2月26日前后，一個“duang”掀起了網絡狂歡。并且以驚人的傳播速度，霸占了微信的朋友圈，也迅速成為微博熱詞。甚至很多網友在不知道這個詞語具體含義的情況下，也紛紛跟風使用。緊隨其后的是各大商業APP在頭條使用這個詞，傳統媒體和新興媒體也在新聞里和移動客戶端使用，這個詞甚至被英國BBC報道。“duang”的突然流行，給大眾和媒體的第一印象是“毫無緣由”，這里面到底隱藏怎樣的傳播秘密？

在百度搜索引擎上輸入“duang”，顯示的是16900000項符合查詢結果。“duang”來源于一個由成龍代言的曾被打假的洗發水廣告，被網友重新翻找出來，將廣告與龐麥郎的歌曲《我的滑板鞋》合成，最終呈現出的是視頻《我的洗發水》，其中，成龍在惡搞的視頻中形容頭發烏黑亮麗的一個“duang”字，配上夸張的手勢極具畫面感。經過不斷的轉發，傳播效果空前。

提升企業形象。四川雅安地震發生后，所屬自貢公司繼2008年參與汶川抗震救災后，再次代表中國水務公司，在第一時間組織供水搶修救援隊伍奔赴抗震救災第一線。搶修隊的工作得到災區政府和群眾一致好評，中央各大媒體對其表現出高度的關注，新聞聯播和新聞30分等欄目給予全方位報道。搶修隊樹立了中國水務員工英勇、專業、能打硬仗的良好形象，踐行了中國水務勇于承擔社會責任的莊嚴承諾。

網絡傳播跟一般的媒介傳播存在差別，有其獨特的傳播規律。“duang”的流行盡管存在一定的偶然性，但是通過研究分析，能夠梳理出其傳播方式，解析其傳播動因，從而為媒體的網絡化表達改造、產品營銷等提供借鑒。

一、“duang”的產生及其傳播路徑

要探尋一個網絡流行詞語是如何傳播的，首先應該了解這個詞語的來龍去脈。以時間為節點進行梳理，可以窺見其中的一些關鍵點。“duang”這個詞嚴格意義來講，不屬于生造詞或者新詞，網上之前就有，因缺乏傳播基礎，被淹沒。本次“duang”再次火爆，源于2月20下午4∶31網友“三次元鬼畜”在某彈幕網上傳《我的洗發水》視頻，迅速在該網受捧，21晚上22∶25被網友分享到新浪微博。

22日早上八點半左右，微博大V開始轉發，帶來上千的轉發量，關注的人群在逐步增加。25日時，最為關鍵的時間點，大V們接力傳播，并開始模仿和惡搞。甚至連事件當事人成龍，也加入狂歡，他的微博瞬間成為網友的吐糟營。26日，視頻被紛紛上傳到各大網站、論壇，播放次數突破千萬。百度詞條迅速創建了“duang”這個詞語，并多次修改其含義。

“duang”徹底火爆了后，開始被廣大網友在微信朋友圈、QQ空間等社交工具運用，各種商家的APP也陸續開始使用這個詞語做宣傳，隨機，商業網站在新聞標題上，也不約而同地使用這個詞語，隨后主流媒體也予以跟進。當然，一些主流媒體包括國際媒體批評“duang”的泛化，認為是一種無聊的，無厘頭的狀態，是精神空虛的表現，又引起網友激烈的討論。

“duang”在春節期間走紅，從過去的幾年來看，每年春節期間是產生流行語集中出現的時間點，因為春節各大電視臺的晚會，小品相聲等節目極易產生熱詞，當今年恰恰沒有，“duang”的出現恰好滿足了網友的期待。

二、“duang”流行的原因解析

1.具備傳播的社會化場域。

任何一個網絡熱詞的出現和流行，都必須是基于一定行動者，以及某種內在的聯系。網絡熱詞的出現，并大量使用，是個體或組織在互聯網中，達成一致，并交互影響，形成一個無限的輻射網。在這個輻射網內，每一個在獲得信息的同時，又在創造和豐富信息，并成為一個新的傳播點。結合“duang”的傳播路徑，大致可以從以下幾個角度進行闡釋：

從以上時間節點來看，“duang”的流行分為三個階段，潛伏期，主要集中在20日至24日；爆發期，主要集中是25日-3月初；冷靜期，主要是從3月中旬至今。從每一個時間段可以看出，一個詞語從小眾到大眾的傳播，脫胎不了新聞事件或新聞人物，也離不開關鍵人物推動，更需要運用多樣化的網絡技術手段。

另外一個原因與春節期間的 “搶紅包”比較類似，一個熱詞的出現營造出全民狂歡的節日氛圍。而恰恰是這樣的氛圍，大家使用手機的頻率非常高，任何新潮的語言或者新鮮的事物出現，大家都會以最快的速度分享。

2.話題性與明星效應交互。

2)禮花彈火藥的特性：主要成分：高氯酸鉀、六氯苯、碳酸鍶、酚醛樹脂、鎂鋁合金粉；煙花藥劑點燃后，在燃燒過程中，原有的固體烯顆粒末完全反應和(或)反應生成新的固體可燃顆粒被火焰氣流帶出，和空氣中的氧進行二次氧化反應、產生二次亮點而形成“噴波”效果。

網絡熱詞的出現，總是與熱點事件相關聯，比如“呵呵”的流行是因為一篇碩士研究生論文，“任性”則是來源錢江晚報的一則社會新聞。“duang”的流行表面上看有些無厘頭，實際上也是具有話題性的，二者是多重話題的疊加。既涉及到虛假廣告，又涉及到網絡熱門歌曲，還涉及到搞笑視頻剪輯等。這些元素，是開放性的，每一個人看到這個視頻，所獲得的認同感是不一樣的。

并且，“duang”所在的視頻，涉及到大明星成龍和一個網絡草根明星龐麥郎，這兩人的懸殊性，一般人很難將其聯系在一起，經過網友的神剪輯，各自帶有話題的兩人碰撞在一起，本身就是爆點。而就在“duang”流行的時間段，成龍的新電影正在熱映，其子也出獄不久，這些元素聚合，勢必成為公眾關注熱點。

3.網絡大V、段子手、商家等合力熱推。

網絡流行詞最初誕生的時候，可能只是某個網絡個體單純的惡搞或者是一種噱趣，他們本身并未對該詞的未來走勢進行預判。

內控管理在企業的發展中，能夠有效確保企業的經濟活動環節平穩運行，通過監督管理的方式，全方面、多角度、整體性地對企業進行內部監管，另外，完善內控管理機制能夠重新整合企業的內部資源，讓企業在運行的過程中能夠依照規章制度有序進行。之所以說內控管理是企業管理中的核心環節，也就是因為在企業內控管理的同時，也聯系著企業中的各個管理內容，可以說，內控管理是企業管理的核心，內部控制關系著企業的各個領域，以及各個環節中的管理，企業的財務管理、人力資源管理、風險管理等等，都可以通過內控制度的統一調控，和諧的運轉，保證企業整體綜合實力的充分發揮，減少企業在經營中的風險項，從而提升企業的經濟效益。

網絡詞語要想成為流行語，人物原則必不可少。就網絡而言，具體表現為網絡大V、明星或名人、段子手、網絡營銷者，這些群體雖然各自的出發點不同，但卻以各自的群體特色，對網絡詞語進行熱推。譬如網絡大V，他們的轉發或者辣評，對詞語的傳播起到助推作用；而段子手的作用則是將原本單向傳播的詞語，以一種調侃或者自嘲的形式，在普通大眾中傳播，激發網友們的創造熱情；而商家借機推銷，讓網絡詞語隨處可見，實際上是將線上轉移到線下，實實在在影響著人們的生活。

雖說是小手術，又是段主任親自給我做，我還是感到有點兒緊張，護士連著給我測了兩回血壓，都是有點兒高。好在氣管鏡允許家屬在現場，尤其是王姐也在，兩人不停地安慰我，才終于讓我平靜下來。

網絡流行詞對于大眾而言并非新鮮事物，其出現頻率與更替頻率難以預判，但是就“duang”而言，它的特別之處在于，它本身不具有任何意義，也不是具體漢字的異化表達，更不是英文的縮寫或者漢語拼音的簡稱，嚴格意義來看，它只是一個擬聲詞。

在語言學當中，擬聲詞具有較之于一般詞語的獨特性，它能把所要描述或比擬的對象，通過聲音，生動形象地表達，增強了表達對象的即視感，使表達對象與聽者之間無縫對接。“duang”在《我的洗發水》視頻里面，恰恰是運用了擬聲詞，使得語言表達具有很強的節奏感，很容易被人熟記和模仿。

擬聲詞還有一個獨特的優勢，就是內涵具有不確定性，導致外延無限的拓展。譬如“duang”，在最初的視頻里，只是成龍形容洗發水廣告特效時一種夸張的表達，并不具象為某個詞匯。隨著在網上不斷的傳播和延展，詞義也隨著不同的語境發生變化。

5.“去身份化”讓更多的人參與狂歡。

前蘇聯文藝理論家巴赫金提出的“狂歡理論”多次被學者用于研究大眾文化，網絡文化作為大眾文化的一種新的表現形式，同樣適用。在網絡虛擬世界中，背后的人的身份、角色是被隱藏起來的，各種詼諧，插科打諢，甚至帶有諷刺，或者更為粗鄙的語言，可以說是一場網絡狂歡。

“去身份化”在網絡文化當中是一個相對概念，因為一些網絡大V或者明星的身份是能夠被公眾識別的，他們的在“duang”的傳播中充當了介質。而“duang”被網絡大眾所接受并大量使用，就是“去身份化”帶來的結果。這里恰恰反映出草根特性在網絡上的受歡迎程度，甚至不排除精英分子模擬草根語言調侃。

三、“duang”病毒式傳播給媒體的啟示

無論是網絡媒體，還是傳統媒體，在媒介融合的大浪潮中，需要在相互扶持中共生并進。網絡媒體對于網絡熱點有種天然的嗅覺，傳統媒體雖然也在關注，但是由于其滯后性，往往注重的是深度，那么，這二者就可以很好的進行合作。

無論我們是帶有怎樣的觀點去看“duang”的流行，但不得不承認的一點是，它的確是截止目前來說，傳播速度最快的一個詞，并且也是被媒體運用得最為廣泛的詞語，甚至發展到現在，紙媒的娛樂版塊或者輕松的話題類版面都在使用這個詞。那么“duang”的流行，對于新舊媒體融合背景下，如何更好的表達新聞有那些啟示呢？

1.調動網友積極性 做好網絡化改造升級。

黝黑的皮膚、瘦高的身材這是王寶生給記者的第一印象，他從事的工作就是在中軍帳瞭望臺進行瞭望及時發現火情并上報，他在這座兩層的水泥“堡壘”里一待就是十年。“我每天的工作就是瞭望，環繞整個中軍帳瞭望臺的防火線進行巡查，在這能瞭望到1.3萬畝的林地，站的高看的遠，哪里有火苗拿望遠鏡一看就能確定位置。”王寶生說。

“duang”這個詞雖然很火，但是網絡熱詞的自發性傳播蔓延快，但熱度衰退同樣快，媒體即使能從中獲取助力，也是一時的，要想得到長久的發展，還是不能寄希望于這些虛招。模仿也好，或者是有意策劃也罷，一定要注意把握一個“度”。

當然，發揮網友的積極性，單靠點對點的福利引誘或者活動吸引，都是不長久的，應該自上而下的，定期征求廣大網友的意見，甚至可以給他們一個網絡平臺，可以隨時分享各種好玩的事情，而網站的編輯，就可以根據平臺內部，搜索最為頻繁的熱點，進行重新編輯，再進行傳播。當然，傳播的形式則需要根據各個媒體自身的建設情況來確定。

（4）合理選用淬火設備結合管板尺寸和各種內芯、墊鐵，我們對可用淬火內芯和墊鐵先在計算機上1∶1模擬裝配組合，較為直觀選取淬火效果最好的內芯和墊鐵組合，最終我們選用4#內芯和1#+6#墊鐵（見圖5）組合，4#內芯上部有一圈噴嘴，更有利于管板下部的冷卻和氣體排出，克服了浸水淬火時的缺陷；同時淬火時將管板放置在四組墊鐵上可進一步提高冷卻能力，減少熱處理變形，降低安全風險。

葡萄糖對Y17aM3生長的影響結果如圖10-a。在低濃度的葡萄糖中都能良好生長，當葡萄糖濃度＞5%時，Y17aM3的生長隨葡萄糖濃度的增加而減慢；當葡萄糖濃度為60%時，Y17aM3的生長完全被抑制。

從“duang”的流行可以看出，語言的創新或者表現形式的新穎十分重要。要想做出喜聞樂見的新聞，就必須要進行網絡化表達改造，一是在新聞標題上下功夫，其次還要在內容的編排以及表達上做文章，另外可以多運用不同的網絡技術進行包裝，譬如動漫、圖說、甚至以說唱的形式講新聞，讓網友來述評新聞等等。

4.擬聲詞在傳播上的特殊優勢

2.善于抓住受眾心理 主動做好策劃。

關于“duang”現象能否被復制，網上的討論也難有定論。但可以借鑒的一點是，要抓住當下人們的興趣點。當然，這里強調的一點是，抓住受眾心理，并不是讓媒體一味地迎合大眾，而是有意識的進行疏導。

“duang”的流行，可以看出大眾對于自己可以參與，并且能發表觀點，同時還能分享給他人的事物具有極高的熱情，那么各大媒體在策劃活動的時候，就應該考慮受眾的接受程度，切莫盲目，否則很容易走向 “自娛自樂”。從被動等待化為主動出擊，媒體需要做的就是密切關注網上輿論走向，并且根據已經發生的新聞事件，進行分析，做一個預判，然后策劃相關活動。

3.創新要把握“度”媒介融合出精品。

越來越多的網絡媒體開始關注到網友這個雖不可視，卻不得不高度重視的群體。他們即是服務對象，更是網絡新聞的爆料者、網絡熱點的制造者，甚至有可能是網站活動的直接參與者。誰先抓住受眾的關注點，誰就能贏得更多的支持。

中國大學目前的學術環境隨著時代的變遷發生了蛻變，人才成長的環境寬嚴失當，學風浮躁、追求膚淺、理想浮夸。在高等教育大眾化的背景下，現代大學生是否能感受到學習和生活的快樂？也許他們承受了太多的壓力，以至于顧不上自身的價值，忘卻了生活的真諦，忽視了心靈的力量；也許他們把現實社會看得如此的實際，以至于把自身命運與財富的積累視為一體，放棄了崇高的信念和遠大的理想。[3]

“duang”的火爆，并不僅僅只是大眾的狂歡，最初是商業網站率先使用，尤其是他們的新聞客戶端、微信等，使用得最為突出。后來各大網絡主流媒體，也在跟進使用，一些媒體的微信大頭條直接進行使用。而這股“duang”潮并沒有止于國內，國外的媒體也在報道和使用，只是他們在使用的時候，都帶有疑問，不知道其具體含義以及整個詞為什么這么火爆，甚至有外媒批評“duang”將網絡推向了無厘頭時代。

網絡媒體可以多關注網上熱點或者流行元素，及時在不同平臺進行呈現，而傳統媒體可以對于流行的現象，結合當前的社會背景進行深入的解析。當然，傳統媒體和新興媒體的合作形式有很多種，這個在具體實踐中還可以繼續探索。

實驗是化學學科的基礎，在化學教學過程中，化學實驗的教學環節不可或缺。事實上，化學實驗教學能夠幫助學生更加直觀地感知化學知識，促進學生實踐能力的提升。因此，在高中化學教學中，教師則可以結合化學知識為學生構建實驗情境，讓學生在實驗情境的引導下產生自主學習、主動探索的欲望，從而有效提升化學教學質量。

熱事微評：揭開“Duang”傳播背后的秘密

事件回放：

2月26日前后，一個由成龍代言的曾被打假的洗發水廣告，再次被網友們挖出來進行了新一輪惡搞，網友將這個和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神一般的同步變成 《我的洗發水》，其中，成龍在中形容頭發烏黑亮麗的一個“duang”字配上夸張的手勢讓人印象深刻，“duang”迅速成為網絡流行語。

“duang”的誕生和火爆都讓人有些摸不著頭腦。一時之間，成龍的微博被網友們一個個“duang”攻陷，而成龍自己也在微博中用“duang”為自己的新片宣傳。

隨后，朋友圈、微博網友都開始用“duang”來調侃各種狀況。比如體操明星李小鵬，發了一張三個孩子做鬼臉的照片，文字說明就是“duang duang duang”。英國流行女歌手JessieJ也在微博上問“duang”是什么意思。甚至連英國BBC也跟風宣傳。

“Duang”已經成功霸占了各大社交網絡詞匯榜首的位置，接著連各大媒體也都不能免俗地跟進，“Duang”甚至走進了兩會。作為此次“事件”鼻祖的成龍，在與會時被記者問到這個詞的來歷時也不失調侃地說道：“當時就是覺得挺好玩的。”這個當事人無意發明，通過網絡病毒式傳播的詞被賦予了各種含義，雖已被“玩壞”的詞也受到了國外媒體的關注。

【網友熱議】

賈明：別把duang這一現象想像得有多高深莫測，也別用多專業的知識來分析duang這一現象，這就是一種無厘頭的網絡跟風，是包括我在內的大多數國人的一個通病，看到某樣東西在身邊流行起來時，看到某樣東西在網上紅火時，自己沒有或缺少主見，不經過仔細思考，盲目跟隨，或附和，或參與，或模仿。說白了，無厘頭跟風，是我們沒有主見的一種表現，是我們沒有價值觀的一種迷失。

近年來，特別是伴隨著互聯網的成長，跟風現象也與日俱甚，某件事物經過炒作，或者某個被動因素不小心引發關注以后，便會引起一些“不想落伍”的人跟風。這些“后來者”根本不知道事物的內涵。

暴發性心肌炎患者因嘔吐，大量出汗而容量不足時，需適當補液。根據動力學監測指標決定補液速度和劑量。在非明顯失液的情況下，補液速度需漸進，建議使用輸液泵按時按量輸注，避免加重心臟負擔。

盧霜：“duang”火起來，有幾個重要的背景因素：1.是成龍本身的話題爭議性；2.最近媒體頻頻放出娛樂圈整頓信號；3.兩會的時間節點，成龍的兩會委員身份。一直以來，明星在兩會就是焦點。

楊娟：“呵呵”背后有語言交際、中國文化的背景，有人研究過呵呵、任性、極品都是有含義的，而duang只是一個擬聲的音節，連字、詞都不是，在漢語言中，它是一個尬尷的存在。對duang本身，我認為是一個無意義的不合語法的音節，不是中文漢字的字體結構，也不是詞。但是duang和成龍的廣告連在一起，違法廣告、風光的大明星、吸毒的兒子、“從心開始”……這一切就讓聯想著有沒有意義。因此，有人說這是揭成龍的傷疤，在你重新開始的時候duang你一下，這個duang就有調侃的意思了。

如果說25日有多個大V在傳播的話，證明26日的爆發主要就因為微博大V。再次證明了70多年前拉扎斯菲爾德等人提出的“兩級傳播”理論，即是指意見從媒介到輿論領袖到受眾再從受眾到媒介的過程。他認為大眾傳播只有通過“意見領袖”的中介作用才能發揮影響。

羅莎：忽如一夜duang體到，羊年的第一個網絡熱詞，扎扎實實的火了一把。網絡時代，熱詞都是這般“來無影”，但是火熱異常。而受眾為王的互聯網時代，網絡傳播首先就得會傍熱詞們的“大腿”。看看那些借熱詞“東風”，賺流量賺得盆滿缽滿，眉開眼笑的的網站與運營商們，就知道了。如果我們把大V握在手，把炒作整成一條鏈，那我們應該也會賺。

話題之星

羅 莎（獅子座）

將已知重量的玻璃纖維濾筒裝入采樣管內，將采樣管由采樣孔插入煙道中，使采樣嘴置于測點上，正對氣流，按顆粒物等速采樣原理抽取一定量的含塵氣體。取出濾筒烘干后，根據濾筒上所捕集到的顆粒物增重量除以抽取的氣體量，計算出煙塵濃度［2］。

劉婷婷，裴麗，王一群，等.基于光載波抑制調制的可調諧高倍頻毫米波信號發生器[J].光子學報，2018，47(12)：1206003

由于網絡的公開特征和網絡協議的風險，黑客能夠通過在傳輸網絡中嵌入竊取工具，獲得網絡傳輸中的關鍵數據，并設法譯出其中信息，引發泄密或者數據遭到破壞等惡性事件；所以需要在信息交換層保障數據共享的安全，特別是保障數據傳輸過程中的防篡改、完整性和不可抵賴性，同時要防范數據在網絡傳輸時被竊取和失泄。

不要拿小人的錯誤來懲罰自己，不要在微不足道的事情上浪費自己的寶貴時間。認認真真地做事，照顧好家人，過好生命中的每一天。