基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞傳媒管理研究

于朝暉

吉林大安廣播電視臺(tái)，吉林大安 131300

基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞傳媒管理研究

于朝暉

吉林大安廣播電視臺(tái)，吉林大安 131300

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，新聞傳媒管理工作成為我國(guó)信息行業(yè)發(fā)展的主要問題，要實(shí)現(xiàn)傳媒管理的時(shí)代性，就要制定符合我國(guó)現(xiàn)代發(fā)展的新型管理模式。本文針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新聞傳媒的管理思路并提出了有效的解決對(duì)策。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；新聞傳媒；管理

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件影響下，我國(guó)新聞傳媒管理的難度越來越大，目前的管理工作還比較單一，生產(chǎn)者與消費(fèi)者成為市場(chǎng)的主要交易對(duì)象，新聞傳媒在市場(chǎng)中不能有效的改變發(fā)展方向，所以就要制定最新的管理模式，使傳媒工作者能夠轉(zhuǎn)變觀念，重新認(rèn)識(shí)新聞事業(yè)的逐步發(fā)展。

1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新聞傳媒管理思路

1.1 科學(xué)管理新聞傳媒

處理好管理與創(chuàng)新之間的關(guān)系對(duì)整個(gè)新聞傳媒的發(fā)展有重要的作用，對(duì)新聞傳媒人員在活動(dòng)與行為中進(jìn)行有效的約束，不僅使整個(gè)管理具有規(guī)范性，而且也能使新聞傳媒管理者在工作中更加系統(tǒng)、全面化。在傳媒工作實(shí)踐中，將舊的管理規(guī)范進(jìn)行創(chuàng)新，從而形成具有時(shí)代特色的管理模式。因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，才能最大限度的實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的發(fā)展。還要處理好管理者與被管理者之間的關(guān)系，他們之間具有一定的緊密聯(lián)系，新聞管理者在具體工作中，利用有效的措施激發(fā)被管理者完成工作基本任務(wù)，使被管理者能夠在工作中發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，從而保證新聞傳媒事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[1]。

1.2 綜合管理新聞傳媒

新聞傳媒的管理環(huán)節(jié)比較多、內(nèi)容復(fù)雜，是一項(xiàng)比較重大的管理任務(wù)。所以管理者就要對(duì)整個(gè)新聞具有積極意識(shí)，對(duì)新聞管理實(shí)現(xiàn)全方位的管理。要樹立協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的思想意識(shí)，我國(guó)傳媒業(yè)在發(fā)展上只是對(duì)本部門的管理職權(quán)進(jìn)行負(fù)責(zé)，對(duì)其它部門產(chǎn)生抵觸情緒，為了促進(jìn)新聞傳媒的良好發(fā)展，應(yīng)在管理方式上保持一致，相互協(xié)調(diào)。還要確保管理人員的綜合意識(shí)，新聞傳媒管理人需要一個(gè)獨(dú)立的部門進(jìn)行管理，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)的規(guī)范化。目前我國(guó)新聞傳媒管理與國(guó)家政策不一致，沒有適應(yīng)市場(chǎng)的需要，所以新聞傳媒管理者就應(yīng)完善自身綜合素質(zhì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下新聞傳媒管理對(duì)策

2.1 新聞傳媒的輿論機(jī)構(gòu)

如今在社會(huì)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，新聞傳媒在傳達(dá)信息上形成了一定的社會(huì)輿論，這種信息無論是消極的還是積極的，都體現(xiàn)新聞傳媒發(fā)揮的巨大作用，所以在新聞傳媒管理中，就要突出輿論機(jī)構(gòu)發(fā)揮的作用[2]。在新聞傳媒管理過程中，為了使輿論在社會(huì)中達(dá)到導(dǎo)向作用和更好的輿論效果，在新聞信息傳播過程中，就要對(duì)傳播形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂啤?duì)于積極的社會(huì)信息，新聞傳媒可以將信息通過各種渠道進(jìn)行傳播，使社會(huì)以及人們?nèi)罕娔軌蛐纬烧_的、積極的輿論思想，例如我國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念日，這種積極輿論就要通過各種傳媒迅速傳播給大眾，充分發(fā)揮社會(huì)各個(gè)組織信息傳遞快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，使人們能夠重視起我國(guó)在抗戰(zhàn)勝利中的偉大榮譽(yù)。對(duì)于比較消極的或是已經(jīng)危害到國(guó)家、人民利益的信息，新聞媒介在傳播上就要分散人們的注意力，或是利用比較大的積極信息蓋過消極信息的影響。例如最近我國(guó)天津發(fā)生的大規(guī)模爆炸事件，它的報(bào)道在一定程度上引起了人們對(duì)國(guó)家的不滿、對(duì)社會(huì)的恐慌現(xiàn)象，所以在發(fā)生期間，就要大范圍的引導(dǎo)正確輿論，使人們能夠很快忘掉災(zāi)難所帶來的消極狀態(tài)。

2.2 新聞傳媒的受眾群體

新聞傳媒的工作人員在傳媒發(fā)展中，要勇于發(fā)現(xiàn)時(shí)代的基本規(guī)律，創(chuàng)新最新的管理模式，使新聞傳媒能夠與社會(huì)發(fā)展相一致。新聞傳媒的有效發(fā)展離不開群眾的大力支持，雖然新聞傳媒的工作人員能夠改變傳播信息的主要內(nèi)容，但人民群眾影響了整個(gè)信息傳播的價(jià)值。所以新聞傳媒在傳播信息時(shí)，要考慮到人們?nèi)罕姷乃枷胗^念，無條件的將人民群眾的利益放在首位。新聞傳播的工作人員在進(jìn)行信息傳播時(shí)，要實(shí)現(xiàn)傳媒的有效性，以傳播活動(dòng)為主體，充分考慮到社會(huì)受眾的實(shí)際需要，并對(duì)傳播活動(dòng)制定針對(duì)性比較強(qiáng)的方案。新聞傳媒的管理者為了實(shí)現(xiàn)新聞在傳播中的價(jià)值、引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，在實(shí)際生活中，就要實(shí)現(xiàn)信息在傳播中的實(shí)效性。管理者可以將報(bào)道方式有效的進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高信息的傳播速度和處理能力，管理者還可以改變新聞傳播的路徑，使新聞的傳播質(zhì)量與影響效率能夠在進(jìn)行社會(huì)輿論中有效的引導(dǎo)，從而使受眾滿足對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的需要。

2.3 新聞傳媒的市場(chǎng)機(jī)制

要想使新聞在信息傳播上能夠正常運(yùn)行，新聞傳媒就不能脫離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的運(yùn)作。為了使自身形成較高的地位，就要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)則，跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度[3]。所以新聞管理者在工作過程中，就要及時(shí)掌握市場(chǎng)的真正意義，并在這種標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)下進(jìn)行社會(huì)的公平競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)在市場(chǎng)上的有利地位，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的最大利益化。對(duì)于新聞傳媒管理者本身，為了使新聞傳媒能夠在市場(chǎng)上正常運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大利益化，首先就要進(jìn)行資金投入，然后利用廣告進(jìn)行宣傳，根據(jù)人們的實(shí)際需要發(fā)展傳媒產(chǎn)品，這樣才能獲得廣大人民群眾的支持，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的價(jià)值和產(chǎn)品的最大利益化，

2.4 新聞傳媒的管理隊(duì)伍

在新聞傳媒管理中，一個(gè)優(yōu)秀的管理隊(duì)伍在專業(yè)素質(zhì)以及技能上直接影響了整個(gè)新聞的傳播效果，所以建立一批優(yōu)秀的素質(zhì)管理人才成為傳媒中的重點(diǎn)。首先制定嚴(yán)格的管理制度，建立相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)，以專業(yè)的管理人才為單位，保證決策方式的正常運(yùn)行。而且建立人員培訓(xùn)活動(dòng)，利用講座、演講以及交流等形式提高管理人員的綜合素質(zhì)。然后完善考核制度，競(jìng)爭(zhēng)制度以及激勵(lì)制度，嚴(yán)格的考核制度能夠引進(jìn)一批優(yōu)秀的管理人才，競(jìng)爭(zhēng)制度與激勵(lì)制度能夠促進(jìn)管理人員在工作中發(fā)揮創(chuàng)新能力并具有積極主動(dòng)性。還要鼓勵(lì)管理人員從最基本的工作做起，使他們能夠在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)管理能力。最后鼓勵(lì)管理人員在實(shí)踐中發(fā)揮創(chuàng)新能力，使他們能夠在工作中富有活力，并實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的更快發(fā)展。

3 結(jié)論

新聞傳媒的管理過程是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，所以管理者就要有積極的思想意識(shí)和綜合的管理能力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有綜合能力的管理人才才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最大利益化，所以對(duì)于新聞傳媒的管理者也要進(jìn)行多方面的能力培養(yǎng)。在管理工作中，新聞管理者不僅要實(shí)現(xiàn)規(guī)范的管理程序，還要在實(shí)踐中不斷發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)借鑒管理中的有效方法，將自身經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新意識(shí)運(yùn)用到日常管理工作中，使新聞傳媒工作得到最佳的效果。只有這樣，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響下，新聞傳媒的管理工作才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)在信息時(shí)代中的發(fā)展需要。

[1]王昆鵬.基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞傳媒管理[J].中國(guó)傳媒科技，2013（24）：46.

[2]王曉偉.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒的管理分析[J].生產(chǎn)力研究，2014（1）：153-155.

G2

A

1674-6708（2015）149-0024-01

于朝暉，本科；副高；電視臺(tái)新聞編輯