深圳：品牌打造質量引擎

吳凡

深圳：品牌打造質量引擎

吳凡

在企業品牌和行業品牌聯合助推下，深圳成為高科技之城、創新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國際巨頭爭奪世界前沿陣地

一邊是華為、騰訊、光啟、華大、超多維等企業成為全球知曉的領跑品牌，一邊是服裝、內衣、鐘表、家紡等傳統制造業轉型升級、品牌躍升的全新傳奇。作為改革創新的先鋒城市，深圳依靠創新驅動和優良營商環境，一大批企業品牌和行業品牌樹立了行業標桿，并屢屢現身世界舞臺。

目前，“深圳品牌”蔚為大觀，累計擁有中國馳名商標103家，為首個突破百件的副省級城市。在企業品牌和行業品牌聯合助推下，深圳成為高科技之城、創新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國際巨頭爭奪世界前沿陣地。

企業品牌回響全球市場

近年來，“BYD”這三個字母頻頻出現在歐美街頭。倫敦采購的52輛純電動出租車已從深圳漂洋過海，荷蘭弗里斯蘭街頭穿梭著6臺電動大巴。它們都有“BYD”字眼，出自深圳民營企業比亞迪。

時至今日，通信領域的華為、中興通訊，互聯網領域的騰訊，新材料領域的光啟，光電子領域的超多維，基因測序領域的華大基因，金融領域的招商、平安，房地產業的萬科、金地，醫療器械領域的邁瑞、電視行業的創維、康佳等“深圳品牌”，紛紛進軍全球市場與歐美品牌“掰手腕”。

比亞迪名揚海外，是深圳品牌發展的一個縮影。深圳品牌企業已成為行業領跑者和標準制訂者。索尼、東芝、宏碁、華碩等使用超多維的3D裸眼技術時，每生產一臺個人3D電腦必須預先支付約15美元，而這過去只發生在中國企業身上。這種逆轉，昭示超多維在立體顯示領域占領世界技術制高點，成為技術輸出方并掌握定價權。深圳光啟訂制出超材料行業的第一份標準，以平均每周申請25項專利的速度，被譽為中國的“蘋果”和“英特爾”。

帶著行業影響力，深圳龍頭企業以自有品牌“走出去”也形成新格局。華為、中興產品進入全球140多個國家和地區，中集登機橋和集裝箱產量多年保持世界第一，邁瑞的監護儀產品產值位居全球第三。

京基100大廈

行業品牌凸顯龍頭地位

瑞士鐘表、法國香水、意大利皮鞋、德國啤酒……在國際市場上，一個國家的行業品牌儼然已成為它的名片。在深圳，這種品牌效應隨著“深圳品牌”的崛起也在全球擴散，一大批行業品牌日漸凸顯其龍頭地位。

深圳行業品牌走俏海內外。全球每4部手機就有1部出自深圳。國內智能手機前五強中，中興、華為、酷派等三家深企與三星、蘋果比肩而立。在這些企業背后，深圳從事通訊產品生產研發的企業達1000多家，年生產手機3.1億部，產業配套率達99%，形成全球最大的智能終端制造基地。

無獨有偶，深圳鐘表、內衣、服裝、電視、家紡、黃金珠寶等優勢傳統制造業，不斷自主創新，提高產品附加值，以自有品牌拓展市場，創造著從“代工”到“品牌”的傳奇，深圳手機、水貝珠寶、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等成為業內風向標。

而在長城、神舟、研祥等企業帶動下，深圳涌現出計算機及外設生產及配套企業1500多家，去年全市生產微型電子計算機5228.56萬臺。平板顯示、數字視聽、智能裝備等行業也因為華星光電、創維、中集等領軍的帶動，成為全國乃至全球的重要研發制造基地。

城市品牌激活創新要素

步入質量快車道的深圳，不斷深耕高科技領域，已成為國內戰略性新興產業規模最大、集聚性最強的城市之一。全球首條超材料生產線、國家基因庫等大型科研項目集體扎根于此，聚焦科研產業化的新型科研機構的創新成果不斷涌現，在第四代移動通訊、基因測序、超材料、新能源、高端芯片等技術領域，深圳高科技企業與國際巨頭正在爭搶世界前沿陣地，也把深圳的城市品牌擦得更亮。

深圳活躍著龐大的本土創新型群體，成為城市品牌的扎實基礎。今年上半年，深圳PCT國際專利申請量5261件，同比增長41.2%，繼續居全國各大中城市之首。

在城市品牌和創業環境吸引下，深圳成為海內外人才想來、能干、愿留的舞臺。20多歲的光啟理工研究院院長劉若鵬，30歲的華大基因研究院負責人、中國科學院院士候選人王俊，以及認定的數千名“孔雀計劃”團隊和人才，謀劃并構筑著深圳戰略性新興產業和未來產業。

城市品牌的樹立，激活了深圳創新驅動的各種要素。從經濟特區到高科技之城、創新之都、人才高地，“深圳品牌”為“深圳質量”注入了新的活力，成為深圳企業開拓國際市場的新銳力量，更是“深圳質量”蓬勃發展的有力支撐。