平面廣告設計要點分析

【摘要】平面廣告設計是平面設計的重要組成部分，隨著時代的不斷進步，平面設計也逐漸改革，在平面廣告設計過程中，加入了很多全新的元素，使得廣告設計的創(chuàng)意水平有所提升。本文對平面廣告設計的要點進行分析和探討，旨在提高平面廣告設計水平。

【關鍵詞】平面設計；廣告設計；策略；要點

引言

廣告設計是對產品進行宣傳的重要過程，在廣告設計過程中，需要對很多設計元素進行有效的利用，比如對色彩、線條、文字等，都應該要積極的利用，使其構成一幅完整的畫面。在設計過程中，廣告設計師一般都會選擇帶有感情色彩的設計元素對廣告內容進行豐富和完善，從而給消費者帶來更加強烈的視覺沖擊和感受，以此引起人們的共鳴。廣告設計的各種元素在視覺傳達設計的過程中不斷應用，就是要通過對各種元素的組合，抓住人們的心理特點，使得消費者可以對廣告宣傳的產品有更加深刻的印象。從而具有更好的宣傳效果。

一、平面廣告設計的要求

平面廣告是產品宣傳的重要載體，是對產品的屬性、特征等進行反映的一種重要手段，進行產品的平面廣告設計，要滿足以下幾個方面的要求，以達到最好的視覺效果和營銷效益。

第一，科學性。產品的平面廣告設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于平面廣告之上，從而使得人們的審美觀念逐漸發(fā)生改變。平面廣告設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，對傳統(tǒng)的平面廣告設計中的缺陷進行彌補。

第二，便捷性。在設計平面廣告時，便捷性是一個重要的因素。文字、圖形等因素的合理編排是產品平面廣告的重點項目。例如，在設計時，要對平面廣告的尺寸大小、材質等都進行規(guī)定，對廣告中的所有文字的字號、字體，所有圖形的大小、規(guī)則等都應該要進行控制，使得文字可以便于閱讀，同時也便于記憶。上

第三，國際化。隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發(fā)展也是一個重要的趨勢，平面廣告設計針對的消費群體不只是國內人群，越來越多的外國群體也成為產品的重要消費群體，因此平面廣告設計也要逐漸實現(xiàn)國際化，以適應時代的發(fā)展。由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在平面廣告的觀念上有很大差距。

二、現(xiàn)代平面廣告設計發(fā)展的新趨勢

現(xiàn)代產品的平面廣告設計包括幾個重要的組成部分，分為三個步驟。首先要做好準備工作，準備主要是了解產品的特性，從而對平面廣告設計有一個整體的概念。其實是設計階段，影響平面廣告質量的階段就是設計階段。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。第三是平面廣告的制作完成階段。平面廣告的制作是對平面廣告設計的內容進行展示的重要步驟，對不同產品的平面廣告要采取不同的方式進行設計，以體現(xiàn)出產品的差異化。

（1）合理化設計

合理化設計已成為平面廣告設計發(fā)展的主流之一，合理也即“適當”，一件成功的平面廣告，并不是要求畫面多美精美，成功的廣告作品，一個基本的要求就是和諧，如果超出了和諧的范圍，就很容易導致平面廣告設計成為夸大平面廣告、欺騙平面廣告，導致加重消費者的負擔，引起消費者的不滿。如有的生產廠家為激發(fā)消費者購買欲、提高商品的附加價值，一味地提高夸大商品的效果，使得消費者在購買決策過程中很容易被誤導。

（二）人性化設計

在平面廣告設計過程中實現(xiàn)人性化設計，是平面廣告設計過程中的一個要點。隨著時代的發(fā)展，人們對產品的平面廣告的要求越來越高，不僅要實用，還要順應自然活潑的人性化發(fā)展，平面廣告應有個性品質、獨特風格。首先，對于平面廣告的功能應該要以人為本，以服務產品以及引起消費者的關注為主要目的，在設計過程中要結合消費者群體的心理特征，簡單說來，要結合消費者的個性特征。其次，平面廣告的設計造型以及結構等應該要做到合理，以人們的閱讀習慣為主，最后，平面廣告應該要適用于大多數(shù)人群。比如為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，可采用熱敏顯色平面廣告。這類平面廣告在盛裝不同食品或藥品時能顯示不同顏色，便于識別。這些設計將給消費者帶來新的感受并增強消費欲望，更使消費者感受到商品經濟社會中商家的關注。

（三）民族化設計

平面廣告設計不但要追求時代性，還要強調民族性。民族的東西才是世界的東西，在進行平面廣告設計時為了能夠體現(xiàn)出個性特征，需要加入一些具有民族風情的要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，對于一些與民族相關的產品進行廣告設計時，就可以以青花瓷作為設計的元素，將中國特色體現(xiàn)出來。在平面廣告設計過程中尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，使得產品品牌可以在市場中贏取更多的消費者，占據(jù)更多的市場份額。

三、平面廣告設計要點

（一）平面廣告設計的構圖概述

圖像永遠是設計的靈魂，而構圖就是要在產品平面設計上將商標、圖像、文字等進行一定的組后排列從而形成一個完整和諧的畫面。平面廣告給消費者展示的就是一副完整的畫面，其中，包括了圖形、文字等設計要素，構圖是對所有元素進行組合，使其可以和諧地反映出商品信息的過程。在設計的過程中，首先要做好商標設計。商標是一件商品的識別符號，也是平面廣告設計中的主要內容，是商家企業(yè)想要展示的一個重要內容。一個成功的商標設計應該要結合創(chuàng)意而為。創(chuàng)意是一種綜合性的意識，在進行商標設計時，需要設計者根據(jù)企業(yè)的文化背景、產品的功能等，確定商標的形式和內容，對商標在平面廣告中的體現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，以便給人一種耳目一新的感覺。其次要做好圖形設計。產品平面設計的圖形主要指的是產品的形象以及輔助產品形象的裝飾圖像，圖形是設計過程中不可或缺的一個重要部分，很多產品平面設計的圖像都是對產品本身形態(tài)的一種反映，因此在圖像設計的過程中應該要做到真實，不能出現(xiàn)虛假的設計。第三是文字設計，文字與圖形之間的搭配是否合理，是構圖設計的關鍵因素，在構圖設計過程中，應該要對各種元素進行合理的編排，比如有的文字繞圖，有的文字與圖形并排鋪設等，這些構圖形式都是平面廣告設計中比較常用的方式。

（二）平面廣告設計要素分析

1、文字的設計

文字是傳達思想和信息的一種重要方式，在商品的平面廣告上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產廠家等信息，在進行平面廣告設計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設計中，要注意幾個問題。第一，文字的內容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設計，字體在很大程度上能反映產品的特點、性質等，并且也容易使平面廣告設計的美麗程度加分。字體不能過大也不能過小，過小有可能使得消費者看不清楚相應的文字，而字體過大則會導致整個設計檔次降低。最后，是文字的編排與應該要與平面廣告整體的設計風格相協(xié)調。在平面廣告設計過程中，對各種文字進行利用，可以采用一些修辭手法，一方面有助于消費者的記憶，另一方面有助于采用各種編排方式將文字的魅力展示出來。在廣告設計過程中，為了給用戶更多的視覺效果，則可以采用美術字進行廣告設計，美術字的字體一般都比較生動形象，可以滿足消費者的審美需求，同時可以注重整體性和和諧相處。在對藝術字體進行利用時，應該要考慮到不同的字體的風格是否與產品的屬性相符，要注意各種字體風格的區(qū)別，選擇合適的字體。

2、圖形的設計

圖形是平面廣告設計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，圖形明顯強于文字，因此，在一個設計作品中，圖形設計的成敗至關重要。平面廣告設計中的圖形內容廣泛，有人物、動物、風景等等，從圖形的表現(xiàn)形式上看，可分為具象和抽象兩種。具象圖形也叫做寫實圖形，是客觀對象的具體塑造形態(tài)，在平面廣告設計中一般采用攝影、繪畫等形式，或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。由抽象圖形構成平面廣告視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代平面廣告設計的一種流行趨勢。在圖形設計過程中最重要的一個內容就是商標，因此在設計時應該要將商標的圖形防止在廣告醒目的位置，在商標圖形的設計過程中，要體現(xiàn)企業(yè)的文化遺跡背景，使得消費者可以體會圖形傳遞的各種信息，達到突出的視覺效果。

3、色彩的設計

色彩在任何一個設計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調動人們視覺積極性的重要方面，色彩的選擇是否合理，決定了平面廣告設計的效果。平面廣告的色彩應該與整個平面廣告的構圖和設計思想緊密相連，要做到勻整化。色彩的配置應該以人們對色彩的聯(lián)想和習慣作為依據(jù)，當今的平面廣告設計中，越來越多的是進行變色的平面廣告以及較為夸張的一種藝術，當然，平面廣告設計的色彩也受到平面廣告的工藝、材料等限制。在進行色彩的運用的過程中，一個最基本的原則就是要醒目，即讓消費者能夠對廣告的內容產生比較深刻的印象，因此在色彩的運用過程中要做到強烈的對比，使得消費者對平面廣告進行瀏覽時能夠迅速地基礎產品的基本屬性，從而不斷吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產品的促銷。當然，不同類型的產品，平面廣告色彩也是不一樣的。例如，食品類的平面廣告上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的平面廣告色彩則比較單一，而且多是以冷色調為主，再比如在對化妝品進行廣告設計時，其顏色的選擇一般都比較偏向于暖色調，給人一種很適中的感覺，不會太刺眼也不會太低調。因此，設計平面廣告的色彩時，一個首要的因素是考慮產品的特性，根據(jù)產品的特性進行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設計者也要根據(jù)消費者的習慣進行色彩選擇，并且還要考慮到當前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進行平面廣告設計，是提高平面廣告設計質量的重要前提。

（三）廣告設計要真實有效

廣告設計的基本原則是真實，一個廣告想要反映的是商品的本質，對于商品而言，廣告設計只是一種承載方式，對于產品的特性進行充分的展示，并且是利用一種生動形象的方式進行展示，以刺激消費者的購買欲。在廣告設計過程中要把握一個基本原則就是做到真實反映，即對產品的特性進行真實的展示，切忌不能出現(xiàn)廣告夸大的問題，以免消費者在進行購買時發(fā)現(xiàn)與廣告設計內容相差太多，出現(xiàn)不必要的糾紛。為了加強廣告設計的真實性和有效性，要結合產品的實際內容進行設計，防止出現(xiàn)實物與廣告相差很多的情況的出現(xiàn)。

結語

廣告是產品宣傳的重要載體，是對產品屬性進行反映的一種方式，在廣告設計過程中應該要掌握一定的原則，對廣告設計中的各種元素都進行合理的編排與設計，從而不斷提高產品的宣傳效果，使得產品可以占據(jù)更多的市場份額，提高消費者的購買力。在廣告設計時，為了提高宣傳效果，可以對廣告內容進行處理，但需要保持一個原則，即真實有效，無論采用何種設計風格，都應該要以真實的產品為主。

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