圖形元素在平面廣告設計中的應用

【摘要】人類社會逐漸的邁入了讀圖時代，圖形以自身所具有的特點在平面設計中起著重要的作用。本文通過對圖形在平面廣告中的存在形式，引出了圖形元素在平面廣告中的設計和應用。本文強調了圖形元素在平面廣告設計中的重要作用，同時還從圖形元素的表達方面著手，對圖形元素所起的作用進行分析，也證實了圖形元素是平面設計成功與否的決定性因素。

【關鍵詞】圖形元素；平面廣告；設計

引言

人類文明在發展過程中，出現的情感的表達需求以及方式都隨著文明的變遷在發生改變。圖形作為早期時代進行傳播符號的載體，隨著社會的發展、時代的變遷，被賦予了更多的文化內涵。圖形和文字相比較，作為傳播信息的載體所能夠表達的意義已經遠遠超過了文字。基于此，在這個視覺化的時代，圖形得到了平面設計師們的青睞。現代社會已經進入了“淺閱讀”，因此在現代平面設計中，設計者們要認清時代的形式，避免語言文字給人類的理解帶來困擾，在進行文字設計時應該要學會用簡單的語言，越是簡單的語言所能蘊含的意義更加豐富，也能給人帶來更大的啟迪。

一、平面廣告設計與圖形元素的概述

（一）平面廣告設計的概述

從上世紀八十年代開始，我國的平面廣告設計行業開始快速發展，在隨后的發展過程中，其發展速度十分快。平面廣告設計是產品、活動等宣傳的重要手段，是群眾對所宣傳內容進行了解的一種重要手段。在平面廣告設計過程中，圖形元素是關鍵，尤其是對傳統文化元素的利用，將傳統文化元素以圖形的形式表現出來，在平面廣告設計中有十分重要的意義。縱觀當前我國的平面廣告設計作品而言，優秀的作品依舊不多，尤其是思想、內容、形式等各方面都能符合人們的需求的作品更是少之又少。出現這種現象的原因，主要是由于當前我國平面廣告設計影片的創作缺乏內涵，對圖形元素的應用不足，因此導致整個平面廣告設計的思想內容、視覺效果、造型藝術等都與國外的電影作品之間存在一定的差距。隨著時代進步，我國的平面廣告設計作品開始對其他優秀的平面廣告設計作品進行學習和借鑒，我國的平面廣告設計開始與世界平面廣告設計之間進行對話，當前，我國的平面廣告設計也不再是一種單純的宣傳作品，不只是用于對產品進行宣傳，平面廣告設計在各個行業和領域中都有應用，在平面廣告設計過程中，表現手法也比較簡單，因此對我國的平面廣告設計的發展仍然是一種制約和瓶頸。縱觀世界上其他國家的平面廣告設計作品，取得成功的一個重要原因是其中有豐富的文化內涵，對本國的文化元素進行了積極的應用，從而使得整個廣告作品的內涵都十分豐富，對文化是一種沉淀。在我國的平面廣告設計創作過程中，也應該要加強對各種風格的圖形元素的應用，從而促進我國平面廣告設計行業的深入發展。

（二）圖形元素概述

圖形是一種可視化的符號，其本身就具有一定的特征，而且具有一定的造型特征，很多平面設計者在進行設計都會用到圖形元素，有的設計甚至只利用圖形，來增添整個設計的愉悅性。圖形相較于文字而言，它的最大也是最明顯的一個優勢就是：它能夠將長篇大論的一段內容用簡易的標識來代替，而且傳播效果還優于文字。所以現在圖形已經被廣泛用于各個領域當中。圖形是設計的重要組成部分，在平面設計中存在形式也不是單一的，可以以單一的形式存在，也可以多種元素結合在一起存在。圖形以不同的形式出現的時候扮演的角色也有所不同，如在廣告、書籍、露天廣告牌、賀卡的平面設計中都會出現圖形。

（三）圖形元素與平面廣告設計

平面廣告設計在很久之前就已經在實際生活中產生和運用了，只不過不是以平面設計命名的，最初的平面廣告設計以最原始的文字形式出現的，對圖形元素的應用較少，在一個平面廣告設計過程中，一般只是將重要信息展示出來即可，對廣告畫面的設計不夠精細，對各種圖形元素及其變體的應用也不夠，因此導致整個平面廣告設計的內涵不夠。平面廣告設計是古老藝術時代到當代藝術時代的變遷過程。在經歷了時代變革之后，圖形視覺語言成為了超越語言和文化障礙的關鍵。我們不難發現現今的廣告設計當中，圖形一旦應用于商業廣告的宣傳，為了達到商業性的目的，圖形除了保持了本身所具有的美感之外，還做到了形象與產品相匹配。也就是說廣告中的圖形必須既能夠使產品的信息得到最大的展示，還能先“抓”觀眾，進而引導觀眾產生購買的欲望。用圖形來表現巧妙地創意能起到事半功倍的效果。一個優秀的平面設計不但能夠在商家進行宣傳推廣時帶給觀眾視覺享受，還能對商品起到宣傳的作用。在現代平面廣告設計中，圖形承載的更多的是一種視覺傳遞效果，也是一種十分有影響力和感染力的媒介形式。圖形已經從一種視覺上的體驗轉變成為一種情感上的體驗，是人們的情感的載體，給人留下一種十分深刻的心理印象。

二、圖形元素在平面廣告中的設計與應用

（一）圖形元素的設計原則

1、表達準確

設計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發消費者的情緒，總之對商品品質的正確導向才是圖形設計的關鍵。由于市場和消費者的具體情況不同，不能使所有重要因素總是處于同樣重要的地位。設計時應根據具體情況確定表達的重點，將其它因素作為一種輔助，這種選擇的肯定性必定比艱澀的優柔寡斷更能將商品特性傳達迅速而準確。對商品信息的準確表達當然還包括所選用圖形的誠實可信，如果所有的快餐面平面廣告，還一如既往地用令人垂涎的大龍蝦、大雞腿等加面條的攝影圖片，這種過分的夸張必定會引起消費者的反感。因此，無論我們在平面廣告上采用什么樣的圖形，都應當準確的體現出商品誠實可靠的信息，這不僅有利于培養消費者對該商品的信賴感，也有利于培養對該品牌的忠實度。

2、個性鮮明

當一個平面廣告擁有與眾不同的圖形設計，它也就能避免目前市場存在的平面廣告“雷同性”現象，而從擁有繁多競爭品牌的貨架上脫穎而出。很顯然，平庸的平面廣告設計不可能在眾多同類產品的市場中產生誘人的魅力，要想吸引消費者關注的目光，就得將圖形設計得個性鮮明。個性化的圖形設計有時會需要一種逆向性的表現，它可以是圖形本身的怪誕化，也可以是圖形編排中的反常化，一些看似不太合理的特殊形象以及不太尋常的復合造型，正是平常心理的對立面，但這種常態中的悖理，往往可以給人更多思考和聯想的空間，在尋常中展現特別的光彩。

3、審美性強

一個成功的平面廣告，其圖形設計必然是符合人們的審美需求，也就是說在進行平面廣告設計的過程中，要加強對各種圖形、文字的結構的處理，使得各種元素以一種最適中的狀態展示給消費者，體現出作品的審美性。

（二）圖形元素在平面廣告設計中的應用

1、直接對圖形元素進行表現

信息傳播的過程當中，有著直觀、具體、生動的信息符號更容易抓住受眾的眼球，能夠引起受眾進行下一步了解的欲望。在宣傳企業或者是銷售時，同樣也是需要開門見山地展示自己的核心創意和目的，讓受眾切實感受到產品的獨特魅力。平面廣告最重要的部分就是要進行圖形設計和創新，使得各種商品的信息可以在第一時間內傳遞給消費者，給消費者留下一種深刻而且直觀的印象。直觀的圖形廣告一般都具有畫面簡單的特點，對觀眾來說，記憶這樣簡單的圖形廣告效率十分的高，這樣的廣告效果與廣告界中的三分之一秒效應完全的契合。所謂三分之一秒效應就是指在進行廣告評價時，廣告的好壞取決于在三分之一秒內這則廣告能不能吸引消費者。這條法則非常適用于戶外招貼的廣告牌和路牌，因為在公路上坐車的人們一般是不會講目光停留在某一個東西上太久。比如中國銀行的標志，這是圖形直接表現方式的典型例子，圖案采用的是中國傳統的圓形銅錢作為標識，給人一種直接醒目的效果，同時又結合了傳統元素，使得平面廣告設計的內涵更加豐富。

2、間接對圖形元素進行利用

直接對圖形元素進行展示，給人一種更加直觀的感受，但是有的平面廣告設計，需要給人帶來營造一種思考的分為，這種平面廣告是包含了無限韻味和智慧的一種圖像式的表達。間接對圖形元素進行利用，就是現代平面廣告設計的一種重要手段。在表達過程中有幾種形式，第一，運用比喻或擬人的圖形。比喻是就是通過甲事物作為載體來代表或喻示乙事物，或者是用物來比喻抽象的概念，以化抽象為具體，留給人足夠的思考空間。擬人就是將沒有生命的物品擬人化，賦予它人類特有的思想、外表、行為方式甚至是感情，使其具有人格化的特點或者是賦予新的涵義。第二，運用幽默與夸張的圖形。幽默作為一種表現形式，在傳播效果上具有很大的優勢。夸張就是在常見概念的基礎上對度量、能力等進行夸大，造成一種令人驚訝的視覺沖擊力，以加深印象。比如某地設計的節約用水的公益廣告，正是運用夸張的手法來達到感染觀眾的效果。其中想要表現的是，由于人們不節約用水，導致水資源枯竭，對人類的生存帶來較大影響，在平面設計中人的舌頭已經干涸龜裂，這正是由于缺水造成的，該廣告的目的就是為了呼吁大家一起對水資源進行保護和節約。

3、加強抽象圖形元素的應用

由抽象圖形構成平面廣告設計視覺效果的主要語言，是現代平面廣告設計設計的一種流行趨勢，抽象的圖形元素大致由三種表現形式組成：一是運用點、線、面構成各種幾何形態；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達出一些無法用具象圖形表現的現代概念。在平面設計過程中，就算是十分簡單的幾何圖形，加上突出的色彩配置，也可以營造出一種十分良好的意境效果，尤其是對于一些抽象的東西進行宣傳時，切忌不能使用復雜、零亂的圖形，以免對畫面的美感以及協調度產生影響。使用抽象圖形設計的平面廣告設計，常會使人產生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產生一種強烈的視覺沖擊力。在運用抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，運用基本形的重復、近似、漸變、突變等形式，可以表現出不同風格的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該圖形給人產生的豐富想象，以確保消費者理解抽象圖形的含蓄表達，間接地掌握商品特性。

4、加強對意象圖形的應用

意象圖形指的是從人的主觀意象出發進行設計出來的一種圖形，意象圖形想要給人傳遞的是一種意境，而不是一種實實在在的體現，這種方式也十分符合我國傳統文化的發展，在我國的歷史發展過程中，有很多傳統的圖案，比如龍紋、鳳紋等，這些元素都可以運用到平面廣告設計的設計中，給人傳遞一種全新的意象，并且傳遞一種民族文化精神。

結語

平面設計是對作品的特性進行展示的重要過程，在平面設計過程中，圖形是設計最大的靈魂是創新，平面設計過程中要加強對圖形元素的利用，豐富平面設計的內容，從而彰顯出平面設計的個性，使得消費者對產品的記憶更強。

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