如何加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的研究

摘要：國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作主要包括統(tǒng)一員工思想、鼓舞員工士氣、宣傳企業(yè)理念等內(nèi)容，是國(guó)有企業(yè)思想政治工作中的核心內(nèi)容之一，在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展過程中有著重要地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作，對(duì)于促進(jìn)企業(yè)科學(xué)健康的發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的重要性

1.國(guó)企內(nèi)部新聞宣傳是企業(yè)文化的傳播載體

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，在企業(yè)管理方面起著重大作用。企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要途徑。采取不同形式的宣傳方式，可以讓企業(yè)員工更好的了解企業(yè)精神、企業(yè)理念和企業(yè)宗旨等企業(yè)的核心價(jià)值觀，營(yíng)造企業(yè)文化建設(shè)的良好氛圍。此外，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳還可以從企業(yè)不同階段的發(fā)展策略入手，分析企業(yè)在各個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)和目標(biāo)，將企業(yè)的總?cè)蝿?wù)、總目標(biāo)進(jìn)行最好的詮釋和宣傳，發(fā)掘企業(yè)員工的潛能，將他們凝聚在為企業(yè)目標(biāo)而一起奮斗的工作點(diǎn)上。還可以將工作中表現(xiàn)優(yōu)秀的員工進(jìn)行宣傳，讓其他員工以此為目標(biāo)，調(diào)動(dòng)員工的工作熱情和積極性，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。

2.國(guó)企內(nèi)部新聞宣傳是企業(yè)科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)

中國(guó)特色社會(huì)主義所貫徹的重大戰(zhàn)略思想之一就是科學(xué)發(fā)展觀。高能耗、高污染、高投資的粗放型發(fā)展方式已不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，因此國(guó)有企業(yè)要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新聞宣傳工作的進(jìn)行，可以使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)了解市場(chǎng)形勢(shì)、制定發(fā)展策略、鼓舞企業(yè)員工的奮斗士氣，使企業(yè)上下一心，為企業(yè)的良好發(fā)展而奮斗。

3.國(guó)企內(nèi)部新聞宣傳是和諧企業(yè)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)

企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的崗位往往是由企業(yè)的一線員工擔(dān)任，他們可以與一

線員工零距離接觸，所了解的信息能夠最直接，也最真實(shí)地表達(dá)了一線員工的處境和疾苦。此外，內(nèi)部新聞宣傳可以根據(jù)員工每個(gè)時(shí)期的所關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題進(jìn)行策劃和宣傳，及時(shí)疏導(dǎo)員工情緒，維護(hù)企業(yè)和諧穩(wěn)定的良好環(huán)境。

二、企業(yè)新聞宣傳應(yīng)遵守的原則

1.要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)

企業(yè)新聞宣傳工作影響著企業(yè)員工的工作熱情和企業(yè)事務(wù)的順利開展，因此，擔(dān)任企業(yè)新聞宣傳工作的人員要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來(lái)觀察、分析、判斷事情，要嚴(yán)格遵守新聞宣傳規(guī)章制度，達(dá)到思想上、政治上、行動(dòng)上與上級(jí)、黨組織的高度一致，所宣傳的新聞一定要真實(shí)，不得以金錢為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行宣傳內(nèi)容的選定，對(duì)所宣傳的內(nèi)容要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，維護(hù)新聞媒體在大眾心目中的公平、公正形象。

2.要把握正確的輿論導(dǎo)向。

新聞內(nèi)容如果沒有跟隨正確的輿論導(dǎo)向，那么它的價(jià)值就會(huì)降低很多。新聞宣傳工作的靈魂就是導(dǎo)向，應(yīng)堅(jiān)持的首要任務(wù)、責(zé)任和原則就是把把握住正確的輿論導(dǎo)向。有著企業(yè)重要地位的企業(yè)內(nèi)部新聞媒體，無(wú)論何時(shí)、何種情況都不能放棄堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要時(shí)刻以正面宣傳、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁為方針，以大局為重，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，宣傳正能量，提高員工工作積極性，維護(hù)企業(yè)和諧穩(wěn)定環(huán)境。

3.要堅(jiān)持以工作大局為核心

企業(yè)的生存和發(fā)展離不開企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的開展，而企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳的進(jìn)行，只有以企業(yè)為中心、服務(wù)發(fā)展大局，才具有實(shí)際價(jià)值。時(shí)刻關(guān)注社會(huì)形勢(shì)的變化，以新聞宣傳方式進(jìn)行傳播，讓企業(yè)員工及時(shí)了解當(dāng)前企業(yè)的困難與優(yōu)勢(shì)、面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，堅(jiān)定員工的必勝信心，保持積極的工作熱情。將企業(yè)的工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，精心組織和策劃宣傳內(nèi)容，把企業(yè)的發(fā)展策略及時(shí)清晰的傳達(dá)給員工，讓他們參與到企業(yè)的發(fā)展決策中，實(shí)現(xiàn)全體員工思想的統(tǒng)一和力量的凝聚。

三、明確企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳的方向

1.創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

社會(huì)在不斷發(fā)展，時(shí)代在不斷進(jìn)步，新聞宣傳內(nèi)容也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在貼近員工隊(duì)伍、貼近員工生活、貼近企業(yè)發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，將宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在企業(yè)的工作規(guī)劃中，職代會(huì)、五四表彰、年終完成任務(wù)、貫徹上級(jí)工作會(huì)議精神等內(nèi)容是每年所重復(fù)進(jìn)行的，對(duì)于這些常項(xiàng)工作，新聞宣傳工作者就當(dāng)進(jìn)行精心策劃，通過增加新項(xiàng)目，挖掘新亮點(diǎn)，提高這些內(nèi)容的新穎性和積極性。除了常項(xiàng)工作外，國(guó)有企業(yè)每年也會(huì)進(jìn)行不同方向、不同層面的重點(diǎn)工作，新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行這些重點(diǎn)工作特點(diǎn)的分析和總結(jié)，制定出一個(gè)完美的宣傳方案，深入挖掘這些重點(diǎn)工作，讓企業(yè)員工了解到最詳細(xì)最正確的工作內(nèi)容。

2.創(chuàng)新宣傳形式

隨著科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接收信息的渠道越來(lái)越廣泛，以電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主要宣傳途徑的企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳應(yīng)積極調(diào)整宣傳方式，引進(jìn)新的媒體形式和措施，加強(qiáng)宣傳工作的效果。由于企業(yè)員工工作性質(zhì)的不同，所接觸的媒體形式也不同，不少員工仍是能過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)了解企業(yè)新聞，因此，傳統(tǒng)媒體這一新聞傳播途徑也是堅(jiān)持應(yīng)用和完善。在完成宣傳企業(yè)時(shí)實(shí)信息報(bào)道的同時(shí)，可以增加一些員工喜愛的新聞內(nèi)容，滿足企業(yè)員工多樣化、個(gè)性化的需求，提高他們關(guān)注新聞宣傳內(nèi)容的熱情。在堅(jiān)持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體效應(yīng)的同時(shí)，新聞宣傳工作者也要注重新媒體形式的應(yīng)用，比如微博、微信、手機(jī)報(bào)等處于新媒體領(lǐng)先地位的形式，在保證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和深入性的同時(shí)，充分發(fā)揮這些新媒體的互動(dòng)性，不斷增加企業(yè)新聞宣傳工作的影響力和說(shuō)服力。

3.完善考核評(píng)價(jià)體系

隨著國(guó)有企業(yè)的不斷改革和發(fā)展，新聞宣傳工作的崗位已經(jīng)縮減，實(shí)現(xiàn)調(diào)動(dòng)專職和兼職新聞宣傳人員的工作積極性，是企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的重要任務(wù)之一。對(duì)于專職新聞宣傳人員，要實(shí)行全員績(jī)效考核的體制，完善內(nèi)部績(jī)效考核方法，實(shí)現(xiàn)考核機(jī)制的公正性和公平性，提高員工的工作熱情。對(duì)于基層通訊報(bào)道員，可以將員工的報(bào)道情況作為考核內(nèi)容，實(shí)行月排名的考核機(jī)制，每年對(duì)特約記者、專職記者進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

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