基于zipf法則的旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷空間結(jié)構(gòu)研究

涂瑋　丁潔

[摘 要] 旅游團(tuán)購(gòu)是旅游企業(yè)及旅游地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新型模式，以國(guó)內(nèi)知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)為例，借助zipf法則研究旅游地團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)，研究發(fā)現(xiàn)：不同旅游地在全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷可劃分為多個(gè)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)層次，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和資源季節(jié)優(yōu)勢(shì)明顯的旅游地營(yíng)銷規(guī)模結(jié)構(gòu)層次較多，經(jīng)濟(jì)較落后和資源季節(jié)優(yōu)勢(shì)不明顯的旅游地營(yíng)銷規(guī)模結(jié)構(gòu)層次較少；對(duì)位序-規(guī)模對(duì)數(shù)散點(diǎn)圖回歸擬合發(fā)現(xiàn)，旅游地營(yíng)銷位序-規(guī)模只有少部分為效標(biāo)度區(qū)，大部分為無效標(biāo)度區(qū)。有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)zipf參數(shù)顯示，9個(gè)旅游地zipf參數(shù)小于1，內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模相對(duì)均衡化；16個(gè)旅游地zipf參數(shù)大于1，內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模差異較大；差異主要體現(xiàn)在旅游地將自身區(qū)域及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域作為自身的營(yíng)銷重點(diǎn)區(qū)域。

[關(guān)鍵詞] zipf；團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；空間結(jié)構(gòu)；研究結(jié)論

[中圖分類號(hào)] F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Abstract： Offering tourism products for group purchase is a new online marketing pattern for tourism enterprises and tourism districts. Taking Lashou， a well-known group purchase website， as an example， the study analyzes the spatial structure of marketing scale for online group purchase of tourism products. It is found that there are several types of marketing structure level for different sightseeing districts. In the economically advanced areas and regions having apparent advantages in seasonal resources， the levels of marketing scale is more than those economically backward areas and regions with less obvious seasonal resource advantages. With regression fitting of the rank-size logarithmic scatter diagram， the study discovers that the rank-size of tourism destinations is valid only in a small part； most are in the invalid area. In the valid scale area， the zipf parameter of 9 tourism desitnations is smaller than one and the internal marketing scale is even. The zipf parameter of the other 16 destinations is bigger than one with great difference in internal marketing scale. The difference is that the destinations take the local regions and economically developed regions as the key marketing areas.

Key words： zipf， group buying product， online marketing， spatial structure， study conclusion

一、研究背景

互聯(lián)網(wǎng)以其快速、便捷、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)成為大眾受歡迎的信息獲取渠道，旅游業(yè)發(fā)展幾十年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直是旅游地的重要營(yíng)銷渠道。目前除了專業(yè)旅游網(wǎng)站如攜程、芒果、藝龍等傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站，近幾年還出現(xiàn)不少新興旅游網(wǎng)絡(luò)如途牛旅游網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)等，各省市也紛紛建立了自己的門戶旅游網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式出現(xiàn)以后，旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷迅速與團(tuán)購(gòu)模式相結(jié)合，使得旅游產(chǎn)品不僅僅局限在專業(yè)旅游網(wǎng)站，還出現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站專門開辟旅游度假產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)專欄，旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入了新的發(fā)展階段。文章就是基于旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品發(fā)展這一現(xiàn)實(shí)，以國(guó)內(nèi)知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站拉手網(wǎng)為研究對(duì)象，研究旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)旅游產(chǎn)品規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)層次，借助結(jié)構(gòu)層次的研究認(rèn)清不同旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀并分析原因，以期為旅游地及旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷這一新興營(yíng)銷模式研究盡綿薄之力。

現(xiàn)有研究文獻(xiàn)顯示關(guān)于旅游團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的研究相對(duì)較少，研究集中于團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的定義[1]、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的模式[2]、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)比分析[3]、各行業(yè)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷策略（如體育業(yè)、美容院、酒店業(yè)、建材業(yè)、影院）[4-5]、消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)意愿[6]，現(xiàn)有團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的研究文獻(xiàn)總體來說定性多定量少，蘇勇博士關(guān)于虛擬社區(qū)群對(duì)消費(fèi)者團(tuán)購(gòu)意愿的影響研究做了定量研究。

齊普夫（Zipf）定律是由美國(guó)學(xué)者G.K.齊普夫于20世紀(jì)40年代提出的詞頻分布定律。這個(gè)定律后來在很多領(lǐng)域得到了同樣的驗(yàn)證，包括網(wǎng)站的訪問者數(shù)量、城鎮(zhèn)的大小和每個(gè)國(guó)家公司的數(shù)量。以zipf及旅游作為主題詞進(jìn)行文獻(xiàn)搜索，發(fā)現(xiàn)將zipf定律運(yùn)用于旅游的研究，主要集中在旅游流的研究[7]、旅游網(wǎng)站信息流的研究[8]。文章借助zipf法則，以拉手網(wǎng)旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品為例，研究各旅游地團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)模空間結(jié)構(gòu)。文章以旅游團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷作為研究切入點(diǎn)，并試圖從定量角度分析旅游團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)模的空間結(jié)構(gòu)，不能不說是本文嘗試的創(chuàng)新之處。endprint

二、數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于拉手網(wǎng)，取自時(shí)間為2013年十一黃金周前，即9月29日，為了防止頁面數(shù)據(jù)的更新，本人于9月29日保存了拉手網(wǎng)26個(gè)省級(jí)行政區(qū)站點(diǎn)旅游度假欄目產(chǎn)品，分別為北京、上海、重慶、天津、成都、福州、廣州、貴陽、哈爾濱、海口、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、拉薩、蘭州、南昌、南京、南寧、上海、沈陽、石家莊、太原、烏魯木齊、武漢、西安、西寧、銀川、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、鄭州，西藏、青海、新疆、寧夏、內(nèi)蒙古之所以未選是因?yàn)檫@些地方未提供旅游產(chǎn)品。

之所以選擇拉手網(wǎng)為研究案例是因?yàn)槔志W(wǎng)旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品十分豐富，且各站點(diǎn)旅游產(chǎn)品數(shù)量存在明顯差異。數(shù)據(jù)摘取的時(shí)間之所以選擇9月29日，是因?yàn)槭稽S金周即將來臨，9月29日的旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品必是旅游企業(yè)盡其全力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的結(jié)果，該時(shí)間點(diǎn)摘取的數(shù)據(jù)將會(huì)使研究結(jié)果更加豐富、可靠。基于9月29日的數(shù)據(jù)，筆者統(tǒng)計(jì)了各站點(diǎn)來自中國(guó)不同旅游地的旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品規(guī)模，共統(tǒng)計(jì)了中國(guó)26個(gè)省域旅游地，見表1。統(tǒng)計(jì)結(jié)果為研究旅游地的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)律提供了可靠保障。

三、研究方法

位序—規(guī)模法則是從城市的規(guī)模和城市規(guī)模位序的關(guān)系來考察一個(gè)區(qū)域內(nèi)城市體系的規(guī)模分布[9-11]。奧爾巴克（F.Auerbach）1913年在研究歐洲五個(gè)國(guó)家和美國(guó)的城市人口分布時(shí)發(fā)現(xiàn)了如下關(guān)系：Pi×Ri=K。式中Pi是一個(gè)城市按人口規(guī)模從大到小排序后第i位城市的人口數(shù)；Ri是第i位城市的位次；K為常數(shù)；

Zipf對(duì)奧爾巴克模型進(jìn)行了改進(jìn)，提出城市的位序—規(guī)模可用下面公式表示[15]：Pr=P1×r-q其中r表示某城市在城市系統(tǒng)中的位序；Pr表示位序?yàn)閞的城市人口規(guī)模；P1在理論上為首位城市人口；q為參數(shù)，即Zipf參數(shù)

對(duì)城市位序—規(guī)模關(guān)系式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模結(jié)構(gòu)假設(shè)成立的轉(zhuǎn)換，以旅游區(qū)域單元替換城市，用該旅游區(qū)域單元的產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模即數(shù)量替換城市人口。則有

Pk=P1×K-q （1）

式中K為研究旅游區(qū)域單元序號(hào)（K=1，2，3，...，N，N為網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)模結(jié)構(gòu)體系中所包含的所有旅游區(qū)域單元總數(shù)）；Pk為序號(hào)為k的旅游區(qū)域單元產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模；P1為首位地區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模；q為參數(shù)。

對(duì)（1）式兩邊取自然對(duì)數(shù)，得到

InPk=InP1-qInK （2）

如果（1）式成立，則該研究區(qū)域的旅游流規(guī)模結(jié)構(gòu)符合Zipf定律，其規(guī)模分布呈Pareto分布模式，q稱為zipf參數(shù)。此外，Zipf結(jié)構(gòu)對(duì)具有自相似特征且各子系統(tǒng)之間差異較大的等級(jí)結(jié)構(gòu)能做分段（即按各子系統(tǒng)）分析，因此本文利用其分段分析研究旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)，并利用子結(jié)構(gòu)內(nèi)部擬合線性方程來分析旅游地子結(jié)構(gòu)特征。

四、旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模空間結(jié)構(gòu)

所謂旅游地旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)模空間結(jié)構(gòu)就是在一定區(qū)域范圍內(nèi)各旅游地旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模在空間上分布不均衡所形成的多個(gè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。Zipf結(jié)構(gòu)對(duì)具有自相似特征且各子系統(tǒng)之間差異較大的等級(jí)結(jié)構(gòu)能做分段（即按各子系統(tǒng)）分析，因此本文利用其分段研究旅游地結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，利用子結(jié)構(gòu)內(nèi)部擬合線性方程中的zipf參數(shù)來分析旅游地子結(jié)構(gòu)特征。

依據(jù)zipf研究方法，各旅游地旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷位序-規(guī)模對(duì)數(shù)散點(diǎn)圖線性擬合結(jié)果表明，旅游地大的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)體系下存在多個(gè)次級(jí)結(jié)構(gòu)子系統(tǒng)，且每個(gè)次級(jí)子系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也各有不同。結(jié)果如表2。

表2中即為位序-規(guī)模對(duì)數(shù)散點(diǎn)圖的擬合結(jié)果，表中所示每一旅游地營(yíng)銷規(guī)模位序-規(guī)模對(duì)數(shù)個(gè)別散點(diǎn)呈線性關(guān)系，zipf法則體現(xiàn)不明顯，但本文主要運(yùn)用標(biāo)度區(qū)分段分析，表2中所示旅游地營(yíng)銷位序-規(guī)模標(biāo)度區(qū)個(gè)數(shù)不同，說明各旅游地對(duì)全國(guó)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)不一樣，有的將全國(guó)客源地分為2個(gè)子結(jié)構(gòu)系統(tǒng)進(jìn)行營(yíng)銷，2個(gè)子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模存在差異。有的分為3個(gè)子結(jié)構(gòu)，3個(gè)子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷存在差異，具體可見表2標(biāo)度區(qū)個(gè)數(shù)，分析如下：

（一）基于標(biāo)度區(qū)個(gè)數(shù)的旅游地子結(jié)構(gòu)分析

1.5個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地?cái)?shù)量為1個(gè)：廣西

2.4個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地?cái)?shù)量為4個(gè)：江蘇、云南、山東、海南

3.3個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地?cái)?shù)量為5個(gè)：上海、廣東、浙江、北京、安徽

4.2個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地?cái)?shù)量為16個(gè)：河北、重慶、湖南、四川、河南、甘肅、天津、江西、遼寧、湖北、陜西、吉林、福建、黑龍江、山西、貴州

不同旅游地在旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷規(guī)模的子結(jié)構(gòu)數(shù)量不同，廣西、江蘇、云南、山東、海南、上海、廣東、浙江、北京、安徽將全國(guó)30個(gè)省域分別劃分為3-5個(gè)子結(jié)構(gòu)，施行了不同規(guī)模的層次結(jié)構(gòu)營(yíng)銷，這10個(gè)旅游地大都是我國(guó)沿海發(fā)達(dá)城市如江蘇、上海、浙江、山東、北京、廣東6個(gè)旅游地經(jīng)濟(jì)在全國(guó)發(fā)展較好，且資源也比較豐富，而海南、廣西、云南、安徽屬于旅游資源豐富區(qū)域，旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)。除以上10個(gè)旅游地外，其余16個(gè)旅游地旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)構(gòu)層次較少，都將全國(guó)旅游地劃分為兩個(gè)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品規(guī)模營(yíng)銷結(jié)構(gòu)層次略不明顯。這些地方大都為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后區(qū)域，如河南、甘肅、江西、湖北、陜西、吉林、山西、貴州等。

（二）基于有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)的旅游地營(yíng)銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷結(jié)構(gòu)分析

由擬合方程可知（表2），旅游地對(duì)不同客源地的產(chǎn)品營(yíng)銷位序-規(guī)模對(duì)數(shù)散點(diǎn)擬合只有非常微弱的小部分符合線性回歸，即只有非常微小部分符合zipf定律，大部分為無效標(biāo)度區(qū)，符合zipf定律標(biāo)度區(qū)擬合方程顯示：9個(gè)旅游地zipf參數(shù)小于1，16個(gè)旅游地zipf參數(shù)大于1，說明符合zipf定律的子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模也有差異，因此對(duì)符合zipf法則的標(biāo)度區(qū)做進(jìn)一步分析，即子結(jié)構(gòu)內(nèi)部的特征分析。

1.具有5個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷差異分析：具有5個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地只有廣西，廣西雖然將全國(guó)劃分為5個(gè)子系統(tǒng)，但在子系統(tǒng)內(nèi)部符合zipf法則的有效標(biāo)度區(qū)的zipf參數(shù)都小于1，表明有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異較小，同時(shí)由表4也可知在無效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模基本無差異，因此廣西營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)多樣，但子結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異性小。endprint

2.具有4個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷差異分析：具有4個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地中江蘇的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)層次更為明顯，因?yàn)橹挥薪K不僅具有4個(gè)標(biāo)度區(qū)，同時(shí)在有效標(biāo)度區(qū)中營(yíng)銷規(guī)模也表現(xiàn)出較強(qiáng)的層次性，這點(diǎn)可從zipf參數(shù)可知，zipf參數(shù)等于1.5208，大于1說明在此標(biāo)度區(qū)內(nèi)，產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模表現(xiàn)出較大差異。由此，江蘇的旅游團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)構(gòu)差異明顯，營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)及子結(jié)構(gòu)內(nèi)部多樣性強(qiáng)。而在有效標(biāo)度區(qū)子結(jié)構(gòu)中，主要營(yíng)銷的客源地包括上海、江蘇、浙江、安徽四個(gè)旅游客源地（有表1可知），江蘇對(duì)上海的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)模很大，然后迅速減少，如此造成本標(biāo)度區(qū)域差異較大，即江蘇將經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的上海作為自己營(yíng)銷的重點(diǎn)。由此看來江蘇對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域采取了不同規(guī)模結(jié)構(gòu)的營(yíng)銷，而對(duì)離自身較遠(yuǎn)的客源地雖劃分為不同結(jié)構(gòu)，但結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異小。具有4個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地除了江蘇以外，其它旅游地則在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)zipf參數(shù)都小于1，說明子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模差異不明顯。通過以上分析，在具有4個(gè)標(biāo)度區(qū)營(yíng)銷規(guī)模的旅游地中，江蘇的旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷略勝一籌。

3.具有3個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷差異分析：具有3個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地中上海、廣東、浙江、安徽在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)差異都比較明顯，因?yàn)閦ipf參數(shù)都大于1，表明有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異較大，zipf參數(shù)大小排序?yàn)閺V東最大、浙江其次、上海再其次、安徽最小。廣東之所以zipf參數(shù)較大，主要原因是廣東在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)對(duì)自身省份營(yíng)銷的規(guī)模很大，具有很強(qiáng)的營(yíng)銷本地性特征，其余旅游客源地營(yíng)銷規(guī)模較小，且基本無差異。

而表2表明，浙江在第一有效標(biāo)度區(qū)營(yíng)銷差異明顯，且有表1可知浙江在營(yíng)銷規(guī)模上并沒有出現(xiàn)迅速減小等營(yíng)銷特點(diǎn)，而是逐漸遞減，層次非常明顯。因此，在具有3個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷中，浙江應(yīng)該說在團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)構(gòu)上更勝一籌，由第一標(biāo)度區(qū)可知浙江將經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)且臨近的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)如上海、杭州、南京作為自己的營(yíng)銷重點(diǎn)客源地。而上海、安徽與廣東雖然具有較為相似的營(yíng)銷空間特點(diǎn)，但是上海在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)包含的散點(diǎn)較多，由此我們可以判斷上海在有效標(biāo)度區(qū)營(yíng)銷上比廣東、安徽更加具有層次性。最終可以得出具有三個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷結(jié)構(gòu)多樣性的排序?yàn)椋赫憬鄻有宰顝?qiáng)且營(yíng)銷具有本地集中性和經(jīng)濟(jì)集中性、其次為上海且營(yíng)銷上具有本地集中性、然后是廣東且具有本地集中性、最后是安徽且具有經(jīng)濟(jì)集中性。

4.具有2個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷子結(jié)構(gòu)內(nèi)部營(yíng)銷差異分析：基于有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)值可將具有兩個(gè)標(biāo)度區(qū)的旅游地營(yíng)銷劃分為兩個(gè)類型，一種是zipf參數(shù)指小于1的營(yíng)銷地，另一種是zipf參數(shù)指大于1的營(yíng)銷地，zipf參數(shù)值小于1說明該旅游地在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異較小，zipf參數(shù)值大于1說明該旅游地在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異較大。

Zipf參數(shù)值小于1的旅游地營(yíng)銷有河南、陜西、黑龍江、福建、貴州，這5個(gè)旅游地不僅將全國(guó)僅劃分為2個(gè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，且每個(gè)子結(jié)構(gòu)內(nèi)部差異也很小；

zipf參數(shù)值大于1的旅游地營(yíng)銷有江西、重慶、天津、甘肅、河北、湖北、吉林、遼寧、四川、陜西、湖南，這11個(gè)旅游地將全國(guó)也劃分為2個(gè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，但在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)差異明顯，營(yíng)銷規(guī)模主要集中在本地。其中江西、天津、甘肅、吉林在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)僅有兩個(gè)散點(diǎn)，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的營(yíng)銷本地性；重慶、湖北、遼寧、河北、四川、陜西在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)有3-4個(gè)散點(diǎn)，說明其在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)采用了逐漸有差異的營(yíng)銷；湖南在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)有5個(gè)散點(diǎn)，說明其在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部采用了盡可能多的營(yíng)銷差異。因此湖南在2個(gè)標(biāo)度區(qū)的營(yíng)銷層次中略勝一籌。

五、研究結(jié)論

26個(gè)旅游地團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷空間規(guī)模結(jié)構(gòu)差異明顯，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)旅游地及研究時(shí)間段季節(jié)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯的旅游地營(yíng)銷結(jié)構(gòu)比較多樣，經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)旅游地及研究時(shí)間段季節(jié)旅游資源優(yōu)勢(shì)不明顯的旅游地網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)比較單一；

將全國(guó)旅游地劃分為5個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地有廣西；劃分為4個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地有江蘇、云南、山東、海南；劃分為3個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地有上海、廣東、浙江、北京、安徽；劃分為2個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地有河北、重慶、湖南、四川、河南、甘肅、天津、江西、遼寧、湖北、陜西、吉林、福建、黑龍江、山西；

旅游地營(yíng)銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)內(nèi)部也存在較大差異，旅游地營(yíng)銷規(guī)模子結(jié)構(gòu)中只有非常微小部分符合zipf定律，大部分為無效標(biāo)度區(qū)。符合zipf定律子結(jié)構(gòu)的zipf參數(shù)顯示，9個(gè)旅游地有效標(biāo)度區(qū)zipf參數(shù)小于1，有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模相對(duì)均衡化；16個(gè)旅游地zipf參數(shù)大于1，有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)部營(yíng)銷規(guī)模差異較大，這種差異主要體現(xiàn)在旅游地將自身的營(yíng)銷重點(diǎn)定位于本區(qū)域及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域。

將全國(guó)旅游地劃分為5個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)的廣西，每個(gè)子結(jié)構(gòu)中營(yíng)銷規(guī)模差異較小；劃分為4個(gè)層級(jí)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地中江蘇在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異顯著；劃分為3個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地中浙江在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異最為顯著，安徽在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異最不顯著；劃分為2個(gè)層級(jí)進(jìn)行營(yíng)銷的旅游地中湖南在有效標(biāo)度區(qū)內(nèi)營(yíng)銷規(guī)模差異明顯，貴州內(nèi)部差異最不顯著。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint