基于受眾的電視節(jié)目編排工作策略分析

王曉青

摘 要：在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展日益迅猛，信息傳播速度不斷加快的情況下，傳播媒體的多樣化發(fā)展，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目制作和編排過(guò)程的傳統(tǒng)觀念，以受眾為主體的電視節(jié)目觀念得以確立，電視節(jié)目編排的方式和行為日漸豐富?；诖?，該文以受眾的角度為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目編排工作的策略做出簡(jiǎn)要的分析，以期能夠給我國(guó)的電視節(jié)目編排帶來(lái)一些有效的借鑒。

關(guān)鍵詞：受眾 電視節(jié)目 節(jié)目編排

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）02（b）-0028-01

電視作為我國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷革新，我國(guó)的電視媒體行業(yè)進(jìn)入了空前繁榮的時(shí)代。頻道的拓寬以及電視節(jié)目的數(shù)量和種類(lèi)的不斷增多，我國(guó)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加的激烈。其中觀眾作為電視媒體服務(wù)的主要對(duì)象，為了能夠吸引更多的觀眾，充分滿足觀眾的需要，各電視節(jié)目正在積極的進(jìn)行電視節(jié)目的編排，以期給觀眾帶來(lái)更多的視聽(tīng)享受，使觀眾的精神文化生活更加充實(shí)。

1 分析觀眾觀看規(guī)律，有效進(jìn)行電視節(jié)目編排

流動(dòng)性是電視節(jié)目觀眾在觀看過(guò)程中比較鮮明的特點(diǎn)之一。由于時(shí)間的延展，觀眾群體在頻道內(nèi)和頻道間呈現(xiàn)出不同的流動(dòng)情況，所謂對(duì)觀眾的流動(dòng)性分析正是以此為基礎(chǔ)，對(duì)觀眾的觀看規(guī)律進(jìn)行分析，進(jìn)而根據(jù)觀眾的流動(dòng)趨勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理有效的編排。從時(shí)間的角度來(lái)講，不同時(shí)間段的電視節(jié)目其受眾群體是不同的。以學(xué)生群體為例，他們周一到周五的大多數(shù)時(shí)間實(shí)在學(xué)校課堂上度過(guò)的，有些學(xué)生甚至晚上回到家也有不少的作業(yè)需要完成，他們收看電視節(jié)目的時(shí)間主要集中在周五的晚上、周六一整天以及周日的白天，因此在節(jié)目編排的過(guò)程中應(yīng)適當(dāng)減少周一到周五白天的知識(shí)類(lèi)節(jié)目。再以老人為例，老年人在家的時(shí)間較長(zhǎng)，且由于受傳統(tǒng)思想的影響，老年人的關(guān)注點(diǎn)多集中的在社會(huì)生活和歷史人物等內(nèi)容上；另外，由于受生理的影響，老年人習(xí)慣早睡早起，晚上黃金段的觀眾群體中老年人的比例較少，反而清晨段的觀眾群體老年人占取了絕大部分，向北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、陜西電視臺(tái)的《都市快報(bào)》等都是切實(shí)的迎合了老年人的觀看規(guī)律。最后在以中青年人為例，他們白天主要在公司上班，只有在晚上才能得到停歇的時(shí)間來(lái)享受生活，他們是晚飯時(shí)間后主要的收視群體，對(duì)于他們而言他們更希望看到一些與工作關(guān)系不大，輕松有趣味的內(nèi)容。

2 針對(duì)目標(biāo)觀眾群體，爭(zhēng)取最佳節(jié)目編排效果

隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾與傳播媒體的關(guān)系也在不斷的轉(zhuǎn)變。受眾不再是被動(dòng)和消極的接受信息，而是主要的尋找自己所需要的信息，并盡可能的使信息能夠?yàn)樽约核谩Ｒ虼嗽陔娨暪?jié)目的編排過(guò)程中需要明確我們的目標(biāo)觀眾群體，有針對(duì)性的向他們提供文化服務(wù)和信息輸出，更好的滿足這一特定受眾群體的觀看需要，從而吸引受眾的注意，充分體現(xiàn)出“觀眾本位”的節(jié)目編排理念。首先就同頻道的電視節(jié)目編排來(lái)講，可以采取固定播放，通檔編排的方法，針對(duì)目標(biāo)觀眾的收視特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目的編排，并在不知不覺(jué)中培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。比如央視的《夕陽(yáng)紅》節(jié)目首播是在早上的8：35，也就是一般老人晨練或者買(mǎi)完菜之后，老人正好可以邊休息邊觀看節(jié)目，同時(shí)這檔節(jié)目的重播時(shí)間實(shí)在15：00，正好又是老人午休結(jié)束的時(shí)間。另外也可以采取整體推進(jìn)，相互拉動(dòng)的方式，打造頻道特色，比如中央新聞?lì)l道一個(gè)全天24小時(shí)不間斷播放新聞、評(píng)論、訪談的純專(zhuān)業(yè)新聞?lì)l道，《新聞直播間》、《焦點(diǎn)訪談》、《東方時(shí)訊》、《新聞1+1》等都是其中的品牌節(jié)目，這些節(jié)目的連續(xù)播放很好的拉住了觀眾，有效的遏制了觀眾分流現(xiàn)象，既使得頻道節(jié)目的收視率得以保持，同時(shí)又推進(jìn)了頻道收視率的提升。其次，從不同頻道節(jié)目的編排而言，在編排的過(guò)程中要注意避免同一時(shí)間段上檔過(guò)多的同質(zhì)性節(jié)目，比如之前大批的電視歌手選秀節(jié)目扎堆，觀眾只要一打開(kāi)電視，基本上看到的就是選秀節(jié)目，觀眾出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，針對(duì)這樣的情況，我們就應(yīng)該錯(cuò)開(kāi)這種同質(zhì)性節(jié)目的播放，選擇一些采取你無(wú)我有，他有我別的節(jié)目，進(jìn)行多頻道的合作，編排一些不同類(lèi)型的節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)多方的共贏。與此同時(shí)，在節(jié)目編排的過(guò)程中，要充分考察和對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目，根據(jù)實(shí)際情況，或是采取先聲奪人，搶先播放的策略，或是避其鋒芒，采取逆向編排的方式，總之在編排時(shí)，必須要充分考慮目標(biāo)觀眾特點(diǎn)，培養(yǎng)固定受眾，努力使節(jié)目的編排效果最優(yōu)。

3 建立調(diào)查管理機(jī)制，掌握觀眾對(duì)節(jié)目的期待

長(zhǎng)期以來(lái)我們一直稱(chēng)電視媒體為大眾傳媒，然而隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的革新，觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求開(kāi)始出現(xiàn)分化，電視節(jié)目逐漸多樣化，頻道向著更加專(zhuān)業(yè)而個(gè)性化的方面發(fā)展，電視觀眾的“分眾”時(shí)代來(lái)臨。且隨著電視節(jié)目受眾的不斷細(xì)分，節(jié)目收視群體的變數(shù)也就越大，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，要想持續(xù)保持其在傳播媒體中的主流地位，就必須建立健全的其觀眾調(diào)查體系，采用科學(xué)、系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒▽?duì)受眾的收視習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、愛(ài)好傾向做進(jìn)一步的調(diào)查，向觀眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在調(diào)查的過(guò)程中既要體現(xiàn)出調(diào)查的廣泛度，即根據(jù)觀眾的特征將觀眾細(xì)分為不同的受眾群體，同時(shí)也要注意調(diào)查的深度，即對(duì)針對(duì)某個(gè)或者幾個(gè)特征群體做專(zhuān)業(yè)化的調(diào)查，分析這類(lèi)受眾群體的收視需求、收視習(xí)慣以及希望從節(jié)目中獲得什么。另外在進(jìn)行節(jié)目受眾調(diào)查時(shí)，不能只做普通的收視行為調(diào)查，還有對(duì)受眾的收視心理做專(zhuān)業(yè)化的深層次研究，挖掘和掌握受眾潛在的收視需求和目的，并在后期的節(jié)目編排過(guò)程中根據(jù)這些調(diào)查結(jié)構(gòu)，對(duì)節(jié)目做不斷的調(diào)整和改進(jìn)，從而更好的滿足受眾的需求，留住觀眾。

除以上之外，在節(jié)目編排的過(guò)程中還要注意特殊時(shí)間段受眾對(duì)節(jié)目的需求，比如在寒暑假期間，大多數(shù)學(xué)生會(huì)選擇觀看電視來(lái)作為假日期間的主要娛樂(lè)活動(dòng)，這期間的節(jié)目收視率會(huì)大幅度的提升；再比如全民性活動(dòng)或者重要會(huì)議期間，比如奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)、APEC會(huì)議等，大眾對(duì)這些節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度頗高，而常規(guī)節(jié)目的收視則會(huì)普遍的下降。此外，在農(nóng)忙時(shí)節(jié)或者高考期間，觀眾對(duì)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度會(huì)普遍提高，這期間的節(jié)目編排就可以適當(dāng)?shù)脑黾优c這方面內(nèi)容相關(guān)的節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，筆者認(rèn)為要想編排出一檔真正受觀眾喜愛(ài)與歡迎的電視節(jié)目，務(wù)必要以觀眾為本，對(duì)節(jié)目做科學(xué)合理的編排和規(guī)劃。與此同時(shí)，我們還要清楚明確的認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目編排的最終目的在于能夠長(zhǎng)期的維持節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，使觀眾能夠長(zhǎng)期的將眼球鎖定在本節(jié)目或者本頻道上，因此僅是一味的順應(yīng)和滿足觀眾的需求是不夠的，還需要化被動(dòng)為主動(dòng)，引導(dǎo)觀眾養(yǎng)成與節(jié)目播放相一致的播放習(xí)慣，從而更好的達(dá)到節(jié)目編排的目的。

參考文獻(xiàn)

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