論述科技時代下的廣播電視的發展

周欣

【摘 要】媒介的發展以科學技術為為主要創新手段。在科技時代下，新科技產物的出現如手機、網絡等，對傳統的廣播電視造成了一定的沖擊。這種信息媒介的出現，使得廣播電視的市場主流地位受到了嚴重的動搖，傳統的廣播電視媒體是否會被新興的傳播媒介所取代，是現代人們討論的重點話題。就實際而言，傳統廣播電視媒體的地位無可取代，但是受到的影響卻十分大，面對眾多的新興媒介，廣播電視媒體要正視態度，對自身進行不斷改革，只有進行自我創新，才能夠在市場競爭中取得優勢。本文就科技時代下的廣播電視的發展進行了簡要的論述，僅供參考。

【關鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發展

中圖分類號： TN828.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

隨著科技的發展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當屬廣播電視媒體行業?？茖W技術的改進，使得新興媒介大量出現，這就對傳統的廣播電視媒體行業造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發展是以科學技術為主要依據，在第一次科技革命時期出現了廣播，廣播的出現使得報紙行業逐漸沒落；在近一個世紀的發展中，科學技術又一次的進行了改進，這時出現了電視，電視的出現很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發展，可以進行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發展進行分析。

一、主流媒體的發展回顧

在世界的發展中，出現的最早的媒體就是報紙。報紙的出現是依據造紙術的改進以及活版印刷術的發展而出現形成的。在此后的發展中，人們將造紙術與活版印刷術相結合，在紙張上進行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進行反復閱讀，其文字的深刻含義可以激發人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發生一段時間之后，報道才會出現在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。

而廣播媒體的出現，是科技發展的一項重大的成果。在19世紀30年代初期，英國的科學家法拉第發現了電磁感應現象，并且提出了電磁感應定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現奠定了基礎。在隨后各種電磁理論的發展中，人類開始意識到用無線電進行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進行遠距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進行報紙閱讀信息的習慣，其在當時的社會中得到了快速的發展。

廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機，隨時隨地對各地的新聞事件進行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術的發展，報紙這一傳統的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進行二次閱讀。

相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀電視才開始出現。在20世紀20年代初期，佐里金發明了光電管，運用電子束進行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發明，使得電視的出現成為了可能。人類媒體行業中電視的出現起源于英國，英國的貝爾德發明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進行電視節目放松，這意味著電視行業的起步。在隨后的世界發展中，電視行業受到了廣泛的關注，并且在二戰后得到了快速的發展。在1956年，磁帶錄像機的出現，使得電視節目出現了巨大的轉折。電視節目中的優秀片段被大量保存，使得人們可以進行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優勢，瞬間吸引了人們的視線。

隨著電視行業的發展，出現了衛星傳送影像的新模式。人們通過衛星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發展，使得世界的聯系加強，電視節目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進行了解和溝通。

可以說，科學技術給人們的生活帶來了極大的改變，在科學技術的發展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規模的采用電視媒體進行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。

二、媒體新舊之間的關系

如今的社會已經是信息化的社會，信息的傳遞促進了時代的發展，而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代，信息的傳遞通過多種渠道進行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看，新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體，其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。

1.廣播與報紙將的挑戰與生存

廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中，廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統的認為廣播電視取代了報紙媒體。

2.電視沖擊廣播的發展

電視出現之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經過創新改革之后，廣播形式得到了改進，在媒體中依然占有重要的地位。

在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優勢，分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。

三、科技進步的新寵兒——網絡與新媒體

隨著時代的進步，進入20世紀80年代以來，電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后，互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲，上網資費的下調，個人電腦器材價格的下降，使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。

作為傳統媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足，甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及，網絡傳播手段和方式的多樣化，使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。

網絡的優勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網絡的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后，發現了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性，恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。

新媒體，是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言，新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎，通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新，通常具有互動性。新媒體的主要形態，包括數字電視、網絡電視和手機電視等。

四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策

傳媒所使用技術的進步和發展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續傳播光明，不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。

電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統的廣電媒體應對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰，筆者認為，可以從以下幾方面著手應對。

1.改變傳播觀念，切實為受眾服務

廣播電視從業者應該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目，才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節目制作理念。

2.主動利用網絡資源，開啟網絡電臺、電視臺的新空間

廣播電視應主動利用網絡資源，是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢，開設各電臺、電視臺的網站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應，便于受眾進一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節目上傳，進行節目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中，節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷，同時也把對節目的選擇權交給了受眾，增強了與受眾的互動，贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優秀的視頻節目，已經開始吸引人們的關注。

3.調動群眾參與到廣播電視的節目制作中

隨著攝像技術和錄音技術的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現，都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練，以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀，努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補充電視臺的節目來源，又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關注節目內容。同時，廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展，走到現實生活中去，解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開，拉進傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關系，使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。

五、結語

綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現對傳統的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續發展，就要不斷的進行自身的創新，積極接受新媒體的挑戰，從而改進自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優勢，從而實現穩步發展。

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