珠江源登山越野賽對沾益縣城市發展的影響研究

楊燕

摘要：從2005年開始，沾益縣順應時代發展，成功舉辦了珠江源登山越野賽。本文對沾益縣珠江源登山越野賽進化型研究，珠江源登山越野賽作為大型體育賽事，不僅對打造珠江源頭第一城沾益縣有著促進作用，而且對沾益縣的城市整體發展起到了積極的推動作用。

關鍵詞：體育賽事；珠江源；登山越野賽

中圖分類號：F291.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）08-0110-02

一、引言

在現代經濟結構轉型和體育發展全球化環境下，體育事業發展的規模和水平已是衡量社會發展進步的一項重要標志，舉辦體育賽事成為了各國、各大城市以及中小城市塑造城市形象、提升城市知名度、促進城市發展的重要手段。珠江源登山越野賽就是緊扣主題，與沾益縣城市特色相結合，是深化珠江源旅游節辦節方式，創新旅游載體，整合旅游資源，打造珠江源旅游精品，開拓旅游市場，推動全民健身，擴大對外開放的重要舉措。對提高沾益知名度，實現社會效益和經濟效益的雙贏具有深遠的影響。

二、珠江源登山越野賽開展現狀

珠江源風景區地處黔蜀之沖，山接烏蒙之脈，屬低緯度高海拔地域，是南中國第一大江——珠江的源頭，有“一水滴三江，一脈隔雙盤”的奇異景觀，被譽為“天然氧吧”、“潔凈之地”、“綠色健身旅游勝地”，2005年被國家旅游局評定為國家AAAA級旅游風景區。珠江源景區距沾益縣城50公里，其專用公路與326國道相連，各類車輛均可抵達，交通便利，為珠江源登山越野賽的成功舉辦創造了優越的條件。

珠江源登山越野賽分為登山越野和自行車越野，是由曲靖市人民政府、云南省體育局、云南省旅游局主辦，沾益縣政府、曲靖市體育局、曲靖市旅游局、云南省群眾體育指導中心承辦，紅云集團、云南云維集團等近20家企業協辦，以“提升珠源文化，打造精品旅游；走進珠江源，健康你我他”為主題的一項賽事。在賽事期間，還穿插有招商洽談會、文藝演出、珠源筆會等系列活動。每年的4月初舉辦。目前，已經舉辦了六屆登山越野和五屆自行車越野賽，賽事組委會精心推出的“四大亮點”也將為進一步提升這一集體育、旅游、經貿、文化于一身的大型賽事活動的品牌影響力，奠定一個更加堅實的基礎。登山越野挑戰賽分設男女青年組、中年組和嘉賓一組、嘉賓二組8個組別，項目分為4公里和10公里越野登山；山地自行車越野挑戰賽設男子青年組、男子中年組、女子組3個組別，項目為10公里、15公里、20公里山地自行車越野。

在以往比賽的經驗基礎上，組委會還大幅提高了賽事的獎金數額，并另設了體育道德風尚獎。登山越野賽群眾組各組別第一名的獎金從2004年的10000元提高到20000元，嘉賓組各組別冠軍獎金從去年的8000元提高到16000元，按30%的獲獎名額計算，獲獎人員由去年的600人增加為今年的900人；山地車賽，3個組別將分別獎勵前十名，前三名的獎金分別為8000元、5000元和4000元。

賽事覆蓋面廣，影響較大。今年的珠江源兩大賽事仍將繼續邀請奧運冠軍王軍霞領跑，十運會山地自行車冠軍朱永彪領騎。與此同時，組委會還邀請了央視體育頻道的知名記者前往現場進行采訪，而來自國內的40多家電視、平面及網絡媒體將全程參與宣傳報道。此外，來自省內及曲靖地區的多家高校和著名大型企業的職工也將親身參與本次活動。今年的珠江源兩大賽事的影響力將大大超過以往。參與者來自社會各界，更有廣東、廣西、湖南、湖北、河南、四川、貴州等省外體育愛好者慕名而來。

三、珠江源登山越野賽對沾益縣城市發展的積極影響

1.珠江源登山越野賽對沾益縣城市發展的社會效應影響。珠江源登山越野賽以“提升珠源文化，打造精品旅游；走進珠江源，健康你我他”為主題，突出人與自然和諧發展的綠色健康理念，賽事的主題和舉辦目的體現了創新的理念，突出體育與旅游的有機結合，吸引了廣大體育和旅游愛好者的積極響應和踴躍參與，并且珠江源登山越野賽在國內外、省內外反響強烈，群眾參與熱情高漲，在項目設置、比賽程序和接待上突出了以人為本的理念。在食、宿、行等方面提供了極大的方便，高規格、耐心細致地做好各項服務工作，突出了安全衛生和文明禮貌的人本環境，體現了建立和諧社會的人本思想，為參賽運動員和旅客留下了美好的印象，得到了社會的廣泛支持和關注。

2.珠江源登山越野賽對沾益縣城市形象的塑造與品牌打造。該賽事對沾益縣形象的塑造和對外的交流合作起到了極大的推動作用。賽事全面展示了沾益縣的文明形象和對外開放形象，成為沾益縣與外界交流的紐帶。增進了與其他縣市、與珠江流域人民的相互了解，對促進沾益縣與各省、市的經濟合作、文化體育、旅游交流具有深遠的意義。此外，珠江源登山越野賽打造了自身獨有品牌，宣傳了珠江源。圍繞賽事主題，組委會加大了宣傳力度，對舉辦賽事進行了全方位、多渠道、多形式的宣傳，吸引了珠江流域各大新聞媒體80多名記者云集沾益，對賽事實況，對沾益的風土民情、旅游資源、經濟社會情況進行了廣泛的跟蹤采訪。并且特邀國家級知名運動員王軍霞、鐘煥娣、朱永彪領跑，特邀中國登山協會主席李致新鳴槍發令。特邀央視體育節目主持人袁文棟和省電視臺支持人陳媛媛現場支持，特邀云南省電視臺體育部對賽事進行現場錄制并在央視5臺體育頻道、鳳凰衛視臺播出，廣東電視臺、貴州電視臺、云南電視臺等國內40余家新聞媒體對賽事進行了宣傳報道。通過以上媒體宣傳，該賽事營造了珠江源獨特的氣勢與魅力，吸引了眾多群眾和嘉賓的參與，帶來了人氣，擴大了沾益的知名度，樹立了沾益的對外形象，打造了珠江源品牌，傳播了珠江源文化，促進了珠江流域的交流與合作，充分展示了沾益人民的良好形象，引起了省內外特別是珠江流域兩省三區的廣泛關注。參賽運動員和游客反映較好，特別是外地運動員，對沾益留下了美好的印象，對賽事的成功舉辦十分滿意，并希望能辦成固定賽事。賽事活動也達到了宣傳沾益、宣傳珠江源的目的。

3.珠江源登山越野賽促進了景區場地設施的完善。體育賽事的舉辦，對場地設施的修建有推動作用。為了確保賽事順利實施，組委會高度重視做好場地建設，在風景區內，對兩條賽道進行了平整翻修，勾縫處理，對賽道兩旁遮攔物進行清理、修建，對停車場進行清理和擴修，對景區環境衛生進行整治，新增了供電、供水設施，鋪設了電纜和通訊線路，增設了移動、聯通和電信通訊站，設置了賽道標識標牌，為賽事做了充分準備。這不僅為賽事做準備，也為以后的旅游業提供保障。endprint

4.珠江源登山越野賽推動了全民健身。該賽事是全民健身活動的重要組成部分。參與面廣，主要立足全省，面向珠江流域二省三區。凡18～55歲，身體健康的公民，不分男女，不限地域，均可持本人身份證報名參賽。參賽人員從第一屆的1083人增加到第六屆的3500余人。參賽運動員真正把競賽活動作為展示自我、挑戰自我、檢查自我的平臺，錘煉了意志。同時增強了參賽運動員積極向上的思想品質和熱愛珠江源、保護母親河的環保意識。賽前，參賽運動員做了大量的訓練和準備工作，帶動了周圍群眾的健身活動。賽后，他們將把這項活動作為全民健身運動的行動起點，作為全民健身運動的思想理念，永遠地延續下去。這對沾益縣居民的健身參與起到了積極的帶動作用。

5.珠江源登山越野賽對沾益縣旅游資源的挖掘。在競賽活動籌備工作中，以賽事為載體，向珠江流域兩省三區，向參賽運動員進行了高密度宣傳，還在昆明市和曲靖市召開了新聞發布會，使沾益旅游資源以及珠江源相關景區、景點資源得到了進一步宣傳，使全縣旅游資源得到了大整合，旅游產品得到大推介，旅游產業得到大推動，珠江源及沾益的旅游資源、得天獨厚的自然條件和濃郁的民族風情得到全方位展示，打造了珠江源旅游品牌，開拓了旅游市場，使資源優勢與活動本身產生“乘積”效應，必將進一步促進和帶動一方經濟尤其是第三產業的快速發展。

四、珠江源登山越野賽持續發展的對策

1.打造系列賽事。珠江源登山越野賽如今已經成功舉辦了六屆登山越野賽和五屆自行車越野賽，已經打造成固定賽事，希望政府逐步向國家級賽事、國際賽事方向發展。同時，除了舉辦登山賽和山地自行車賽外，還應設立國際公園定向賽、專業攀巖賽，逐步辦成以專業賽事為主，兼顧大眾（業余）的賽事，打造成系列賽事，并且延長賽事時間為一周，成立相應的機構，探索以市場化運作為主的模式，實現社會效益和經濟效益的雙贏，以便更好地推動沾益縣城市發展。

2.把部分項目過渡到城區。把賽事一些項目逐漸從風景區過渡到城區，可以把賽事的開、閉幕式放在沾益縣九龍廣場上舉行。舉辦登山周系列活動，在一周內除了在景區開展登山賽、自行車賽、國際公園定向賽、攀巖賽等賽事外，還在城區開展經貿洽談、招商會、項目推介、文藝演出和新聞采訪發布等活動，達到直接刺激酒店業、餐飲業、旅游業、零售業、娛樂業、交通業、安保業、醫療保健業等行業的發展，形成經濟、體育、旅游、文化系列活動，全面宣傳沾益，牢牢抓住珠江源品牌，提升沾益特殊區位，打造特殊品牌，推動沾益經濟社會全面發展。

3.珠江源登山越野賽的成功舉辦，使其親近自然，全民健身、綠色旅游、打造品牌的作用已被社會各界所公認。珠江源登山越野賽對沾益縣城市的社會效應、城市形象的塑造與品牌打造、全民健身的推動、沾益縣旅游資源的挖掘以及景區場地設施的完善都有一定的影響。并且該賽事已成為宣傳沾益，宣傳珠江源，推動全民健身的最佳結合點，成為以人為本，促使人與自然和諧發展的最好載體。

參考文獻：

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