河南省體育產業和旅游產業融合發展研究

作者簡介：姜莉：（1968- ），女，漢族，河南新鄉人，新鄉學院管理學院副教授，研究方向：旅游資源開發、休閑研究。

基金項目：本文受到河南省哲學社會科學規劃項目（項目號：2013BJJ073）、河南省高等學校重點科研項目計劃（項目號：14A630060）、新鄉學院創新基金項目（項目號：12SB16）共同支持

【摘要】目前，河南省體育產業和旅游產業的融合主要表現在武術、漂流、滑雪、

滑翔等體育項目和旅游業的融合，其中以少林武術為代表的體育產業和當地的旅

游業融合互動，相互促進，并進一步延伸。但整體發展還處在初級階段，融合度

低，其主要原因在于認識不到位、體制制約、專業人才缺乏、重經濟利益，輕視

文化內涵等問題所致。轉變觀念，樹立全省一盤棋的思想，制定河南體育旅游發

展的戰略規劃；建立旅游委，發揮各相關部門的功能；校企合作，共同培養培訓

專業人才；強化體育旅游產業發展的融合度，拓展其發展空間是河南體育旅游產

業發展的必然選擇。

【關鍵詞】河南省；體育產業；旅游產業；融合

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2015.06.003

目前，我國學者對河南省體育產業和旅游產業的融合研究主要集中在對河南體育旅游產業的市場分析、開發現狀、競爭力提升、集群化發展、發展路徑等方面。如：魏火艷（2009）把河南體育旅游產業市場細分為三個模塊，即：賽事帶動型、傳統文化引導型和健身休閑參與型[1]；武勝奇（2004）指出了河南體育旅游產業開發存在著體育旅游市場發育不健全、體育與旅游活動的結合不完善、體育旅游產業化程度不高、體育旅游產品宣傳力度不夠等問題[2]；諶靜（2009）分析了影響河南旅游競爭力的因素，提出了河南應在開發體育旅游資源、培育體育旅游企業、加強旅游環境、體育人力資源開發等方面提升競爭力，以促進河南省體育旅游產業的可持續發展[3]。李鵬、金龍（2009）等認為河南省體育旅游產業應集群化發展，產品結構優化、企業創新能力的強化、政府推動作用的發揮和體育旅游整體形象的提升是其發展路徑[4]；肖颯（2012）分析了河南體育旅游產業的優劣勢，以及面臨的機遇和威脅，提出了從體育旅游產業制定、體育旅游營銷策略、武術品牌建設、大型賽事舉辦、人才培養、服務質量提升等方面發展河南體育旅游產業[5]。從研究情況看，研究成果少，缺乏廣度和深度，研究者多為體育研究背景者，對河南省體育產業和旅游產業融合的專項研究還是空白。本文從產業融合的視角，針對河南省體育旅游產業融合中存在的問題進行剖析，提出促進河南體育旅游產業發展的對策。

一、河南體育產業和旅游產業融合現狀

河南省體育產業和旅游產業的融合主要表現在武術、漂流、滑雪、滑翔等體育項目和旅游業的融合。

（一）武術旅游

世界武術看中國，中國武術看河南。“古河拳根花”是河南的特色旅游資源，拳指的是河南的武術資源。中國武術分為外功拳和內功拳，外功拳以少林拳為代表，內功拳以太極拳為代表。少林拳發源于河南登封少林寺，太極拳發源于河南焦作溫縣。河南的武術主要指少林拳和太極拳，即所謂的“兩拳”。

1.少林武術。“天下功夫出少林，少林武功拳為先”。國內外對少林武術和少林寺的了解源于電影《少林寺》在1982年的放映，之后，少林寺逐漸發展成為河南的品牌旅游產品。少林寺繼2007年被國家授予AAAAA級景區、2010年被獲準列為世界文化遺產后，其附近的武術培訓教育學校應運而生。目前，登封有39所武校，其中15所屬學歷教育，歸登封市教育局管理，另外24所屬非學歷教育，由登封市體育局、武術管理中心參與管理。其中，規模比較大的有：鄭州塔溝少林武術教育集團、嵩山少林寺武僧團培訓基地教育集團、鵝坡武校、少林寺小龍武術學院等，學生人數達5萬余人。

為傳承和發揚少林武術，擴大其在國際上的影響。1991年9月，登封市人民政府成功承辦了首屆中國鄭州國際少林武術節，至2014年已成功舉辦了十屆。目前，武術節已成為國際武術界標志性的賽事，并發展成為一個集武術競賽、武術表演、文化交流、經貿活動、觀光旅游為一體的大型綜合性國際活動。

現在，少林寺體育旅游產業除了旅游、武術教育、武術節之外，還有少林寺武僧團演出（除景區的展示演出之外，更多的是國內外的商業演出）。并開發了以武術器械、服裝等體育用品，以及以武術文化為內容的電子產業、工藝品、書籍（光碟）等。并于2008年推出了大型山地實景演出劇目—《禪宗少林·音樂大典》。現在，登封市已形成集旅游、體育、教育、經濟、文化為一體的體育旅游產業。2014年，登封市第三產業的增加值為135.6億元，占生產總值的28.1%，較2013年提高1.1個百分點。文化旅游產業增加值為43.5億元，同比增長13.3%。全年接待游客突破千萬人次，實現旅游總收入72億元，增長16.1%[6]。

2.陳家溝太極拳。河南溫縣陳家溝的太極拳，以靜制動、以柔克剛，體現了中國人的智慧和處世之道。和少林武術相比，太極拳更適宜普通百姓的學習，在全民健身運動的今天，具有重要的意義。現已成為老少皆宜的一種健身運動，世界各地有2億多的人學習。國內外每年有大批太極拳愛好者來陳家溝習武、旅游。1992年9月，為促進太極拳的發展，焦作市溫縣人民政府在溫縣承辦了“中國溫縣首屆國際太極拳年會”。從1992年的首屆至2013年的第七屆，由境外的23個國家和地區的太極拳選手343人，發展為境外38個國家和地區 624個選手參加的國際賽事。

少林寺和焦作溫縣陳家溝均以武術搭臺，經貿、旅游唱戲，既促進了當地經濟的發展，也宣傳了中原的武術文化，為世界推開了了解河南、了解鄭州和焦作的窗口。

（二）漂流endprint

河南省開展的漂流活動始于2003年，經過10多年的發展，現在約有150家，多集中在南陽、洛陽、平頂山、焦作、濟源等地[7]。其中發展較好的有：南陽西峽鸛河漂流（河南省最早的漂流）、寶天曼峽谷漂流（河南省最美的漂流）、伊河漂流（河南省最舒服的漂流）、豫西大峽谷漂流（自助式的漂流）、三門峽淇河軍事漂流（最獨特的漂流）、三門峽雪花谷漂流、堯山大峽谷漂流、青天河漂流、西峽龍河漂流、欒川大峽谷漂流、重渡溝漂流、王屋山漂流（河南最長的漂流）等。漂流的季節性強、時間短（一般為6-9月份），漂流所具有的刺激、歡樂的特點，倍受年輕人喜愛。

（三）滑雪

由于河南大部分地區屬于溫帶季風氣候，每年的11月到次年的2月，因溫度低，景區缺少適合游客需求的旅游產品，河南的旅游進入淡季。此時，河南的山地景區或采取閉園歇業，或采取部分員工休息部分員工上班的措施。一些員工為改變現狀，另尋新的工作，導致景區在旅游旺季出現員工流失的普遍現象。為滿足人力資源的需求，景區須重新招收新的員工，并進行培訓上崗，給景區帶來了很大的損失。2003年河南開辦第一個滑雪場——洛陽伏牛山滑雪度假區，改變了冬季景區門可羅雀的局面，增加了景區的收入，豐富了企業的旅游產品，增加了客流量，一定程度上扭轉了景區因冬季收入減少導致員工流失的困局。同時，游客又增加了一項新的體育旅游活動。

2003年后，河南的滑雪場得到了較快的發展。目前，對市場影響較大的有：洛陽伏牛山滑雪場、鄭州嵩山滑雪場、堯山天龍池滑雪世界、南陽老界嶺滑雪場、洛陽木札嶺速龍滑雪場、鄭州桃花峪滑雪場等10多個滑雪場。

（四）滑翔

主要指安陽林慮山國際滑翔旅游節，始于1992年林州市在林慮山國際滑翔基地舉辦的國際滑翔賽。2009年，改為中國安陽國際航空運動旅游節。2013年，安陽殷商文化旅游節與航空運動旅游節合并為“安陽航空運動文化旅游節”，成為通用航空裝備展示、航空飛行表演、滑翔公開賽、殷商文化交流、旅游資源推介和招商引資的綜合性平臺。賽事的舉辦，推進了安陽航空產業的發展。目前，已有12家通用航空企業落戶安陽，航空產業在安陽形成集聚效應。

二、河南體育產業和旅游產業融合中存在的問題

近年來，隨著河南省旅游業和體育產業的發展，體育旅游產業逐步融合，并進一步發展。但還存在以下一些問題。

（一）對市場的變化認識不足

產業融合是21世紀世界經濟發展的趨勢之一。社會經濟的大發展，人們對健康生活品質的追求，推動了世界體育產業、旅游產業的發展，也促進了體育旅游產業的融合發展。這一發展在我國的社會經濟生活中表現的非常明顯。一是我國居民的旅游方式目前正處在由觀光型向休閑度假型轉變的時期，游客對旅游產品的要求不再是單一的靜態的產品，而是追求體驗性、差異性、新奇性、知識性、延伸性的復合型的旅游產品。企業應及時了解旅游市場的變化，為游客提供豐富的旅游產品，滿足旅游市場的需要，不是單一的開發旅游資源，應是對資源的融合開發。二是我國的旅游業在經歷了跨越式發展后，正逐步走向成熟穩定的發展階段。旅游業經過改革開放后的30多年的發展，加上新技術的推廣應用，旅游業正處于升級轉型時期，隨著企業間的競爭日趨激烈，企業必須面向市場，轉變意識，創新旅游產品，優化旅游產業結構，提高企業的核心競爭力，而產業融合無疑提供了很好的途徑。三是在當今，全民對鍛煉身體，對健康生活的追求達到了空前的熱情。個性化的、集體性的、刺激性的、健身性的、知識性的體育項目得到發展，體育和旅游所具有的特點滿足了民眾的需求。體育產業和旅游產業融合發展，國家有關體育產業和旅游產業政策和規劃的制定，也順應了這一時代要求。為滿足市場需要，配合國家相關政策制度的落實，河南省也制定了相關的政策規劃。但遺憾的是，一些政策規劃未落到實地，落實不到位。企業動力不足，缺少創新。主要原因在于對市場的認識不足，缺乏長遠眼光，沒有緊迫性。

（二）管理體制制約體育旅游產業的融合

現行體制下，體育產業和旅游產業分屬于不同的部門管理，且由于旅游業是一個綜合性的服務行業，旅游業的產品和服務是多個部門共同作用的產物，是以多種服務表現出來的服務性產品，不僅涉及旅游、園林、宗教、文化、工商、金融、衛生、林業、建筑、土地、地礦、水利等多個部門，還包括旅行社、飯店、交通等多個企業，旅游企業屬于多頭管理，尤其是景區更是一個復雜的綜合的社會管理。且賽事的舉辦、當地體育旅游產業的發展須有政府部門統一協調，多部門配合，協同創新方可實現。加上各個區域不是單兵獨戰，區域合作日益密切，各地體育旅游產業的發展需要加強區域合作。當下，體育旅游產業的融合沒有一個統一的管理服務部門。所以，旅游產業和體育產業的政策、規劃和制度由不同的部門制定和落實，旅游主管部門以旅游業為載體，體育主管部門以體育產業為載體，如何去和隸屬于另一個部門主管的行業融合，難以突破行業管理，故政策、規劃提出的促進體育旅游產業的融合是兩個部門管理下的獨自發展，融合不是主動的，是被動的蜻蜓點水式的融合。在這種體制下，作為旅游企業無所適從，發揮不了所應具有的創新能力。況且，體育旅游產業作為一個新的業態有著自身的特點和發展規律。現行體制下，體育旅游產業的融合發展受到制約。

（三）河南體育產業和旅游產業融合度低

目前，河南省體育產業和旅游產業的融合內容主要體現在：旅游與節慶的融合、旅游與體育賽事的融合、旅游與體育項目的融合。從整體看，發展規模不大，融合度低，有的僅是景區內體育項目的開展，如漂流、滑雪，還未形成新的產業業態，影響力和吸引力有待進一步提升，發展還處在初級發展階段，這和河南省所擁有的體育旅游資源不相匹配。如新鄉市南太行旅游度假區，不僅是河南省著名的旅游目的地，也是開展攀巖、登山、穿越、探險等體育活動的極佳場所，但這些體育項目并未進行有效的開發和發展。即便是開展相對較好的攀巖活動，自從1996年10月在萬仙山將軍峰巖場舉辦了全國第四屆攀巖錦標賽之后，也僅在2014年7月和2015年9月舉辦了兩次國家級的比賽——全國攀巖中國·新鄉分站賽。這和萬仙山國家攀巖公園（目前是我國唯一一個國家級攀巖公園）所擁有的優質資源是不相匹配的。endprint

（四）融合過程中重視經濟利益，忽視文化發展

“以人為本”的文化旅游資源特征是體育旅游產業特征之一[8]。體育旅游產業的融合和發展不能忽視其文化旅游資源特征，文化旅游資源是體育旅游產業的靈魂。河南一些地方在體育旅游產業融合過程中注重經濟利益，忽視文化精神。如少林寺景區，其體育旅游產業的發展已經形成河南省的品牌，但近年來的負面新聞不斷，和當地追求體育旅游產業的經濟最大化，忽略少林武術文化中禪文化的精髓有極大的關系。加上缺乏長遠規劃，對自身發展估計不足，導致問題不斷，社會形象受到影響。現在，少林寺周邊是林立的店鋪、武術學校和不息的人流，少林寺被濃濃的商業氣息包圍，游客在這里體驗不到佛教的神圣性和莊嚴性，滿意度降低，對少林寺體育旅游品牌化的發展產生了消極影響。

（五）體育旅游專業人才缺乏

攀巖、漂流、滑雪等體育項目的開展，需要專業的體育人才。體育旅游產業的融合，需要既懂旅游又懂體育的專業管理人才。河南體育旅游產業的發展，必須有穩定的、專業的人才。目前河南省只有鄭州大學、河南大學開設有相關的專業（河南大學開設了旅游管理專業體育旅游方向，鄭州大學開設了體育旅游專業），還滿足不了市場的需要。體育旅游人才的缺乏已經成為制約河南體育旅游產業發展的因素。

三 、河南體育產業和旅游產業融合發展對策

產業的融合，給河南省的體育產業、旅游產業的發展帶來了新的機遇；政府出臺的各項發展體育旅游產業的政策，為體育旅游產業融合發展提供了良好的環境。旅游企業應大膽創新，利用難得的時機，加快和體育產業融合的步伐，促進旅游業更上一層樓。

（一）轉變觀念，制定河南體育旅游產業發展的戰略規劃

根據河南各地所擁有的體育資源和旅游資源，以及體育產業和旅游產業的發展情況，結合各地社會經濟發展實際，在河南體育產業發展和旅游發展的大框架下，樹立全省一盤棋的思想，站在戰略高度，統籌規劃，構建具有河南區域特色的體育旅游產業，各地區在河南體育旅游產業規劃下，科學制定本區域的規劃，以避免項目雷同，惡性競爭。

表1 河南六大旅游區體育旅游項目

旅游區 包括城市 體育旅游項目

沿黃旅游區 鄭州、開封、洛陽、三門峽 武術、馬拉松賽、跆拳道

豫北旅游區 安陽、焦作、新鄉、鶴壁、濮陽、濟源 太極拳、滑翔、攀巖、拓展

豫西旅游區 南陽和洛陽的欒川 漂流、滑雪

豫東旅游區 周口、商丘 垂釣、籃球

豫南旅游區 駐馬店、信陽 自行車賽、水上項目

豫中旅游區 平頂山、許昌、漯河 水上運動、排球

旅游區的劃分來源：梁留科，孫淑英.河南省旅游區劃研究[J].旅游科學2004（9）

河南省根據六大旅游區的主要體育旅游項目，制定出長遠發展目標：世界級、國家級、省級、市級，各旅游區制定出本區的發展目標。緊緊圍繞各自的特色體育資源，結合本區的旅游發展情況，發展區域特色體育旅游產業（見表1）。同時，要在民眾中普及和發展區域體育旅游項目，在當地高校中將其設為選修課或開設相關專業，為體育旅游產業的可持續發展培養后備人才。

（二）建立旅游委，發揮相關政府部門協調功能

體育產業和旅游產業的融合，是企業創新的結果。體育產業和旅游產業的發展程度和政府的支持力度密切相關。主要表現在：一是在戰略發展規劃和政策的制定上是其義不容辭的責任；二是部門之間協調，具有無可替代的作用；三是區域間的合作，需要發揮政府的行政職能；四是大型體育賽事的舉辦，需要地方政府和國家（或國際）的專業組織合作，政府具有先天的優勢；五是產業間的融合，離不開政府的服務和政策助推。

河南省政府應建立一個旅游委員會，統一協調旅游產業和其他產業的融合。因為河南省旅游局、河南省體育局、河南省農業廳、河南省文化廳等，要實現體育旅游產業的融合、農業和旅游業的融合、旅游業和文化產業等的融合，在現行體制下難以實現其高度的融合。以政府為主導，市場為主體，企業推動，多部門配合，協同創新，實現河南體育產業和旅游產業的融合。

（三）拓展體育旅游產業發展空間，強化其融合度

從目前河南體育旅游產業融合的現狀看，滑雪、漂流等游客參與性普遍的體育旅游項目，和其它省份相比優勢不突出的。目前在景區僅作為一項游客體驗項目開展，需要進一步擴大其影響。應利用賽事體育旅游所具有的社會影響力大的特點，在條件好的地區舉辦區域性的賽事，如：冬季舉辦河南省伏牛山滑雪賽、夏季舉辦河南省寶天曼漂流賽。

對攀巖等專業技術要求高、欣賞性強的體育旅游項目，在積極推動國家（或國際）大型賽事的同時，在自然攀巖資源優越的景區，增加難度系數低的游客體驗性的項目，并在所在城市建立室內攀巖巖壁，普及推廣此項活動，以此推進攀巖活動的大力發展，給外地游客營造攀巖城市的氛圍。

自行車賽、徒步穿越等活動，可以在條件優越的地區開展。瑜伽、太極拳等普及廣泛、群眾參與度高、觀賞性強的健身項目，可以在不同景區進行展示表演。

（四）校企合作，培養培訓專業人才

針對體育旅游人才缺乏的實際，加快專業人才的培養力度。河南省各地區的高校根據所在區域體育旅游資源（見表1）在學校增設相關的選修課程，比如，新鄉的高校增設攀巖選修課程，體育專業和旅游管理專業的學生可以選修；另外，駐地高校可以為當地旅游企業的員工進行專業培訓。同時，政府制定政策，鼓勵專業教師到企業頂崗掛職，一方面加強了實踐鍛煉，另一方面緩解企業專業人才不足的局面。這些做法，也和當前教育部鼓勵地方本科院校面向社會，服務地方經濟，校企合作，產教融合，實現培養“應用型”人才的目標和走應用技術型高等學校發展道路的方向一致。

參考文獻

[1]魏火艷.河南省體育旅游市場細分及發展思路[J].中國商貿，2011（14）：176-177.endprint

[2]武勝奇.河南省體育旅游產業的現狀及開發對策研究[J].西安體育學院學報，2004（6）：25-26.

[3]諶靜.河南省體育旅游產業競爭力提升策略研究[J].消費導刊，2009（23）：58-59.

[4]李鵬，金龍等. 河南省體育旅游產業集群化發展的路徑選擇[J].體育世界，2009（4）：20.

[5]肖颯.基于SWOT分析的河南省體育旅游產業發展路徑選擇[J] .洛陽理工學院學報（社會科學版），2012（6）：47-50.

[6]喬聳.政府工作報告.[EB/OL].2015-03-02/2015-08-30）.

[7]古箏.河南漂流市場混亂，低投入高回報攔個壩就敢漂[EB/OL].（2015-07-09）[2015-07-11].http：//finance.china.com.cn/news/dfjj/20150709/3220921.shtml.

[8]王輝.體育旅游產業特征及發展策略探討[J].體育與科學，2010（4）：60.

Research on Integration of Sports Industry and Tourism Industry

around Henan Province

JIANG Li

（School of management， Xinxiang college， Xinxiang 453003， China）

Abstract： At present， the integration of sports industry and tourism industry in Henan province is mainly reflected in the integration of martial arts， rafting， skiing， gliding and other sports， which is a combination of Shaolin martial arts as the representative of the sports industry and local tourism industry， mutual promotion， and further extend. But the overall development is still in the primary stage， the low degree of integration， the main reason lies in the lack of knowledge， institutional constraints， lack of professional talent， the economic interests， the neglect of cultural connotations and other issues. Changing concept， setting up the idea of a game of chess， formulating strategic planning of Henan sports tourism development， establishing Tourism Committee， playing the functions of various departments， school enterprise cooperation， training and training professional talents， strengthening the integration of sports tourism industry development， expanding its development space is the inevitable choice of Henan sports tourism industry development.

Keywords： Henan Province； Sports Industry； Tourism Industry； Integrationendprint