橫店影視旅游與體育文化產業互動發展研究

孫苗青

(中共東陽市委黨校,浙江　東陽　322100)

橫店影視旅游與體育文化產業互動發展研究

孫苗青

(中共東陽市委黨校,浙江東陽322100)

[摘要]隨著全民健身“以球會友”的社交模式逐步興起,體育文化交流日趨頻繁。影視文化產業發展成熟的今天,明星效應吸引了不少明星、粉絲參與到體育賽事中,對體育文化產業的發展起到了推動作用,也促成了橫店影視城產業結構的轉型升級。本文首先介紹橫店文化產業發展概況,體育文化產業在產業結構調整中的作用。之后提出橫店發展體育文化產業的優勢、劣勢、發展機會。通過比較分析法,探討美國好萊塢影視城發展體育文化產業的成功經驗,最后提出體育文化產業應該如何借助影視旅游互動發展的優化策略,為東方好萊塢橫店提供借鑒。

[關鍵詞]橫店；影視旅游；體育文化產業；互動發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.04.185

1橫店影視旅游和體育文化產業發展概況

橫店經過十多年的建設和發展,文化產業結構越來越豐富,在影視文化方面已有很大的規模。影視、旅游文化成熟并進發展,為橫店帶來了豐富的游客資源,促成了旅游會展、金融服務、國際貿易、航空產業、健康產業、體育產業等新型服務領域的發展。

體育文化產業興起。目前,在西方發達國家體育文化產業已成為國民經濟的重要組成部分相比之下,體育文化產業在我國是一個新興產業,發展前景廣闊。橫店體育的賽事運作是體育產業中最核心的市場。賽事資源是體育產業鏈的源頭,良好的賽事資源具有巨大的商業價值,因此賽事也是橫店體育最中心的業務。

2體育文化產業在產業結構調整中的作用

體育文化產業屬于第三產業涵蓋的范圍,體育文化是可以為社會提供體育產品的同類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育文化產業的發展可以促進制造業的發展,體育各種保健器材的需求都能帶來巨大的收益。對青少年的體育興趣愛好的培養也具有非同尋常的意義。體育文化產業的發展還可以帶動服務業的發展,體育文化活動的舉辦和興起能夠吸引更多的游客,住宿、餐飲行業等都將得到很好的發展機會,也就對當地的服務業注入活力。發展體育運動,組織各種國內外大型體育比賽,不僅需要建設規模巨大的各種體育場館設施,而且需要各種各樣的生活服務設施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電、通信、電視轉播、旅游景點等設施配套。這就必然促進交通運輸業、郵電業、通信業的發展。產業調整在新時期下為體育文化產業的發展提供了難得的機遇

3橫店影視旅游與體育文化產業互動發展優勢與不足

3.1橫店旅游業與體育文化產業互動發展優勢

橫店體育和橫店影視城雙方的合作,將產生巨大的效應,使得流量可轉化、資源可互補、優勢可疊加、效應可放大。

一方面,影視城現在擁有年1500萬人次的巨大流量,這一部分流量可以轉化成為橫店體育十分寶貴的基礎流量。對于來到橫店旅游的人來說,參與到當地正在進行的體育活動中去,順理成章。每年近200個劇組在此拍攝,為體育賽事的宣傳推廣提供了豐富的明星資源。

另一方面,通過橫店體育舉辦的各類賽事和活動吸引到橫店的人流,可以成為影視城流量新的增量。比如周末坐著高鐵去山水秀美之地跑一場馬拉松,再品嘗一下當地美食,欣賞當地的美景,已經成為越來越多人度過周末的時尚方式。

3.2橫店旅游業與體育文化產業互動發展的劣勢

橫店影視旅游與體育文化產業在目前已經得到了快速發展,但是發展過程中仍然存在很多問題制約了旅游、體育、文化產業的互動發展。首先,第一個問題是體育文化產業企業規模太小,還沒有形成相應的產業鏈。橫店相較于其他先進的城市,它還沒有發展出相應的核心產業。第二個問題是體育文化產業人才資源比較缺乏,創新開發的能力不夠。體育文化產業是一個新興的產業,橫店在發展過程中還缺乏自主創新開發的能力和相關人才。這對于橫店的發展是很不利的。

3.3發展機會

橫店體育發展公司,將引入大規模的群眾性賽事到橫店,一方面增加橫店旅游的人流量,另一方面也培育橫店鎮的體育氛圍。大規模的合作可以將各方的優勢整合,優化資源合理配置,更好地推動橫店旅游業與體育文化產業的共同發展。例如,橫店體育與綠城足球合作推動校園足球的發展,與國際管理集團(IMG)進行了接洽,雙方就網球、高爾夫及其他活動類產品的合作達成了初步意向。

4橫店影視旅游與體育文化產業發展優化策略

4.1借鑒國外旅游產業與體育文化產業的發展經驗

美國好萊塢是國際電影產業發展城市的領先代表,因為好萊塢的存在,美國洛杉磯以旅游業聞名遐邇,同時體育文化產業以NBA產業為代表也成功吸引不少慕名而來的粉絲和游客,這可以為我們在發展橫店體育文化產業與旅游業并行方面提供很多的建議。首先在影視文化產業方面,橫店與好萊塢很相似。結合好萊塢的成功經驗,在解決橫店旅游體育文化產業發展的問題上我們可以有以下方法。

首先,組織賽事。現階段主要積累經驗、資源和渠道,為以后的發展打好基礎。賽事主要模式可以為大眾參與型賽事和影響力強的賽事,增加其曝光率,做好宣傳,吸引更多游客的參與。注重引進專業人才,組成專業的賽事運作團隊。其次,要建立聯賽模式,將培訓、辦學、賽事融為一體。最后,在文化發展方面要突破創新,形成自己的特色,結合橫店影視城本土文化,創辦文化活動,吸引游客,最終建立形成產業鏈。

4.2培訓賽事結合體育社區化

可以學習意大利和巴拉圭模式,將基地與國外的培訓理念相結,通過“賽事引入人流,學校培訓賽事人群”的系統,培訓與賽事的結合。一是整合各方資源,創立橫店體育青少年足球培訓品牌,建立橫店青少年足球培訓系統,再擴展至教練員、裁判員培訓。二是建立體育培訓基地,以足球為主,加入其他運動項目。同時體育基地與軍事基地和影視培訓基地合成橫店綜合教育基地。另外通過一部分硬件和軟件的投資,組建體育社區,向全國連鎖。體育社區是集成式的體育運動場地,包含各類體育設施和體育用品。同時推行體育社區一卡通系統,面向中高端人群,在全國推廣。體育社區將通過新媒體和網絡科技的應用,形成線上線下的品牌連通。

4.3利用互聯網和新媒體加大宣傳,注重信息化管理

網絡,在體育的發展中扮演了越來越重要的位置。橫店體育的發展,必須緊密結合互聯網和新媒體,大力加強公司的網絡建設,對內對外形成網絡運營體系。對外活動要形成病毒式傳播,利用互聯網特征對品牌進行推廣,同時利用新媒體資源拓寬宣傳渠道,精準定位用戶；對內管理科學高效,利用內部管理網絡對公司內外信息流通、郵件往來、辦公流程等進行統一管理。

4.4注重人才引進和創新

現在很多影視劇在橫店進行拍攝,因此橫店集團因勢利導投資建設了影視職業學校。而且學校的創辦豐厚了城市的年輕活力與文化氛圍,同時也帶動周邊地區文化、經濟的發展。創新已經成為體育產業的主流,而其中,創新要素的重組是重點。在中國的體育市場,用戶的需求類型多樣,包括設備需求、健身的功能需求、競技賽事觀賞的娛樂需求等。而隨著互聯網化的進程加速,體育產品智能化,在線票務、網絡賽事直播、體育社交、運動記錄等體育在線服務市場也逐漸打開。

4.5重視數據的發生和收集

大數據時代,數據背后的價值遠高于數據本身。在體育產業的用戶對數據的關注度極高,同時數據對于體育產業的從業者來說同樣具有高價值。在影視旅游與體育互動發展的前提下,就要更重視對于數據的發生和收集。對于每一次活動,每一項賽事,每一項服務都設定數據收集的參數,廣泛運用數據收集工具和系統,對數據庫進行整理和分析。在未來形成數據庫,以便進行用戶和服務分析,為未來影視旅游和體育的互動發展提供科學的依據。

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[作者簡介]孫苗青(1989—),女,漢族,浙江東陽人,講師,英國曼徹斯特大學,人力資源管理學,碩士研究生。研究方向：文化產業發展。