西藏文化創意產業中的民族手工業競爭結構分析及建議

白世中

[摘 要]西藏文化創意產業中的民族手工業是西藏地區的傳統產業之一，民族手工業在傳承民族歷史、民族文化、民族生活方式等方面具有重要的功能和文化價值。本文利用邁克爾·波特的產業競爭結構對西藏文化創意產業中的民族手工業進行分析，對于滿足西藏民眾的物質需求和文化需求具有重要的現實意義，也能對西藏經濟的跨越式發展起到推動作用。

[關鍵詞]西藏民族手工業；文化創意；競爭結構

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 096

1 西藏文化創意產業中的民族手工業競爭結構分析

根據美國著名管理學家邁克爾·波特的理論，產業競爭結構主要應從五個方面進行分析，即現有企業間的競爭強度、新進入者的威脅、供應商討價還價能力、購買者討價還價能力及替代品威脅（如下圖所示）。這五種作用力總和決定企業的綜合競爭力。

西藏文化創意產業中民族手工業產業競爭結構

1. 1 新進入者的威脅

西藏民族手工業產品是西藏人民長期文化沉淀的產物，具有獨特的工藝設計和款式。然而在多數產品制作上技術含量不高、工藝簡單、款式等容易被模仿，在產品差別化方面進入壁壘容易被打破。所以一些想進入這個行業的企業就有了有利條件，憑借資金優勢就可大規模生產，輕而易舉的進入西藏民族手工業市場，參與西藏市場“蛋糕”的瓜分。比如浙江的一些商人、云南的五金工藝企業、印度、尼泊爾手工業產品等大批進入西藏市場參與競爭。

1. 2 市場競爭者的競爭強度

西藏手工業企業總體規模小，家庭作坊還有相當一部分，大多生產出來的產品附加值不高、技術含量低，基本處于低水平、低檔次上的競爭，加上區外產品的進入，因此價格競爭戰略應用較多，企業之間相互競爭壓價現象非常常見。西藏手工匠人生產的產品用時長、勞動強度大、小規模生產的普遍特點，與區外內地和鄰國印度、尼泊爾等企業在成本生產上相比不占優勢，故在價格戰中使西藏民族手工業企業難以占據老大地位。

1. 3 供方

供方的討價還價能力強，同樣可在市場上占有優勢。目前，西藏的民族手工業產品比較混雜，沒有名牌的主導，市場上充斥著內地以及印度、尼泊爾等企業生產的“藏族工藝品”。據統計，西藏旅游產品大約只有 20%的產品是當地企業生產的。從2006年開始，這里涌進大量區外企業生產的藏族工藝品。八廓街是藏族工藝品的一個集散地，這里的商品70%都是區外企業生產的。但在生產要素如原材料、土地的價格、勞動力等比較上，西藏地區對本地的供應有一定的優勢。

1. 4 買方

本地企業在買進家庭作坊的成品時，由于家庭作坊在生產時的勞動時間長、勞動強度高等特點，故在市場上售價較高。在西藏旅游的國內外人士，很多沒有下意識地去比較所購產品是否為西藏本地生產，對于多數的購買者而言，只要產品有地方特色，還是喜歡購買低價格的。而消費層次不高的購買者是巨大的市場銷售目標群體。總體而言，由于成本因素，西藏本地制造的產品在這方面沒有太多優勢。

1. 5 替代品

對于西藏民族手工業產品而言，替代品在市場上也對民族產品構成了威脅。民族工藝品技術含量不高、工藝簡單、款式容易模仿，使很多企業打破進入壁壘，替代品在民族工藝品方面主要是仿制品。據八廓街的一些經營者介紹，內地浙江、廣東、義烏、臺灣的企業居多，他們模仿藏族宗教、民俗特色產品等的主要特征，生產出一些法器、佛像、天珠等產品來這里銷售。尼泊爾、印度與西藏靠近的地區在歷史上有些相似的文化，一些產品也構成了替代品。八廓街工藝品市場有30%的市場份額基本被尼泊爾和印度占據。

2 促進西藏文化創意產業中的民族手工業發展的建議

據悉，“十二五”期間，西藏財政部門將大力扶持文化產業發展，加快促進文化資源優勢轉化為經濟優勢，文化產業發展專項資金規模到2015年達到5000萬元以上。政府部門應積極制定相關發展規劃，為民族手工業發展提供政策導向。西藏民族手工業還沒有品牌優勢，應對有潛力的企業進行重點扶持，帶動相關企業的發展。民族手工業要以品牌為主導，建立長遠發展戰略。在工藝制成品的包裝上要有本地制造、本地特色的商標，在價格相近的情況下，游客更愿意購買“原汁原味”的西藏產品，滿足精神上的需求。

人才的培養對于西藏文化創意產業孵化器的打造也是重點之一，應加大對民族手工匠人、工藝繼承者的保護和傳承人的培養。借助地區高校如西藏大學藝術學院，開設民族手工業方面的專業學科，引進民間手工藝人、資深手工匠、工藝品大師進課堂講授專業知識，建立人才孵化基地。加強自身文化創意元素在產品上的注入，并建立知識產權的保護體系，使西藏民族手工業產品區別內地和鄰國的產品，將在一定程度上占據競爭優勢。

政府和相關機構要在創意產業園區和民族手工業聚集地，為民族手工業企業提供貸款擔保或貼息等支持政策，創造民族手工業加大發展的資金注入問題。民族手工業技術設備大多比較落后，政府可設專門機構獲取最新的市場信息，對手工業企業所需設備進行統購。民族工藝品生產者的知識水平普遍在初中水平以下，還有很多沒接受過知識教育，要設專門的培訓機構，對他們進行民族手工業方面的理論教育。政府要協助建立文化創意產業民族手工業協會，協會要從信息搜集分享、知識產權保護、法律服務等方面對民族手工業發揮作用。積極鼓勵對民族手工業有愛好的人員從事民族手工業產品的生產，擴大民族手工業就業人數，營造就業環境。培養本區民族手工業企業的管理者、營銷者，并創造條件吸引區外優秀人才進入本地民族手工業生產行業，和本地人才合作創造含有西藏文化元素、現代流行元素、創意元素的新型民族手工業產品。

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