橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展研究

孫苗青

[摘 要]隨著全民健身“以球會友”的社交模式逐步興起，體育文化交流日趨頻繁。影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的今天，明星效應吸引了不少明星、粉絲參與到體育賽事中，對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用，也促成了橫店影視城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。本文首先介紹橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用。之后提出橫店發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機會。通過比較分析法，探討美國好萊塢影視城發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，最后提出體育文化產(chǎn)業(yè)應該如何借助影視旅游互動發(fā)展的優(yōu)化策略，為東方好萊塢橫店提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]橫店；影視旅游；體育文化產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 185

1 橫店影視旅游和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

橫店經(jīng)過十多年的建設(shè)和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越豐富，在影視文化方面已有很大的規(guī)模。影視、旅游文化成熟并進發(fā)展，為橫店帶來了豐富的游客資源，促成了旅游會展、金融服務、國際貿(mào)易、航空產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等新型服務領(lǐng)域的發(fā)展。

體育文化產(chǎn)業(yè)興起。目前，在西方發(fā)達國家體育文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要組成部分相比之下，體育文化產(chǎn)業(yè)在我國是一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊。橫店體育的賽事運作是體育產(chǎn)業(yè)中最核心的市場。賽事資源是體育產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，良好的賽事資源具有巨大的商業(yè)價值，因此賽事也是橫店體育最中心的業(yè)務。

2 體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用

體育文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍，體育文化是可以為社會提供體育產(chǎn)品的同類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進制造業(yè)的發(fā)展，體育各種保健器材的需求都能帶來巨大的收益。對青少年的體育興趣愛好的培養(yǎng)也具有非同尋常的意義。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以帶動服務業(yè)的發(fā)展，體育文化活動的舉辦和興起能夠吸引更多的游客，住宿、餐飲行業(yè)等都將得到很好的發(fā)展機會，也就對當?shù)氐姆諛I(yè)注入活力。發(fā)展體育運動，組織各種國內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要建設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務設(shè)施與之相適應。如道路、機場、賓館、飯店、郵電、通信、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點等設(shè)施配套。這就必然促進交通運輸業(yè)、郵電業(yè)、通信業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)調(diào)整在新時期下為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇

3 橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)勢與不足

3. 1 橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)勢

橫店體育和橫店影視城雙方的合作，將產(chǎn)生巨大的效應，使得流量可轉(zhuǎn)化、資源可互補、優(yōu)勢可疊加、效應可放大。

一方面，影視城現(xiàn)在擁有年1500萬人次的巨大流量，這一部分流量可以轉(zhuǎn)化成為橫店體育十分寶貴的基礎(chǔ)流量。對于來到橫店旅游的人來說，參與到當?shù)卣谶M行的體育活動中去，順理成章。每年近200個劇組在此拍攝，為體育賽事的宣傳推廣提供了豐富的明星資源。

另一方面，通過橫店體育舉辦的各類賽事和活動吸引到橫店的人流，可以成為影視城流量新的增量。比如周末坐著高鐵去山水秀美之地跑一場馬拉松，再品嘗一下當?shù)孛朗常蕾p當?shù)氐拿谰埃呀?jīng)成為越來越多人度過周末的時尚方式。

3. 2 橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的劣勢

橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)在目前已經(jīng)得到了快速發(fā)展，但是發(fā)展過程中仍然存在很多問題制約了旅游、體育、文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。首先，第一個問題是體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模太小，還沒有形成相應的產(chǎn)業(yè)鏈。橫店相較于其他先進的城市，它還沒有發(fā)展出相應的核心產(chǎn)業(yè)。第二個問題是體育文化產(chǎn)業(yè)人才資源比較缺乏，創(chuàng)新開發(fā)的能力不夠。體育文化產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，橫店在發(fā)展過程中還缺乏自主創(chuàng)新開發(fā)的能力和相關(guān)人才。這對于橫店的發(fā)展是很不利的。

3. 3 發(fā)展機會

橫店體育發(fā)展公司，將引入大規(guī)模的群眾性賽事到橫店，一方面增加橫店旅游的人流量，另一方面也培育橫店鎮(zhèn)的體育氛圍。大規(guī)模的合作可以將各方的優(yōu)勢整合，優(yōu)化資源合理配置，更好地推動橫店旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，橫店體育與綠城足球合作推動校園足球的發(fā)展，與國際管理集團（IMG）進行了接洽，雙方就網(wǎng)球、高爾夫及其他活動類產(chǎn)品的合作達成了初步意向。

4 橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化策略

4. 1 借鑒國外旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗

美國好萊塢是國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市的領(lǐng)先代表，因為好萊塢的存在，美國洛杉磯以旅游業(yè)聞名遐邇，同時體育文化產(chǎn)業(yè)以NBA產(chǎn)業(yè)為代表也成功吸引不少慕名而來的粉絲和游客，這可以為我們在發(fā)展橫店體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)并行方面提供很多的建議。首先在影視文化產(chǎn)業(yè)方面，橫店與好萊塢很相似。結(jié)合好萊塢的成功經(jīng)驗，在解決橫店旅游體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題上我們可以有以下方法。

首先，組織賽事。現(xiàn)階段主要積累經(jīng)驗、資源和渠道，為以后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。賽事主要模式可以為大眾參與型賽事和影響力強的賽事，增加其曝光率，做好宣傳，吸引更多游客的參與。注重引進專業(yè)人才，組成專業(yè)的賽事運作團隊。其次，要建立聯(lián)賽模式，將培訓、辦學、賽事融為一體。最后，在文化發(fā)展方面要突破創(chuàng)新，形成自己的特色，結(jié)合橫店影視城本土文化，創(chuàng)辦文化活動，吸引游客，最終建立形成產(chǎn)業(yè)鏈。

4. 2 培訓賽事結(jié)合體育社區(qū)化

可以學習意大利和巴拉圭模式，將基地與國外的培訓理念相結(jié)，通過“賽事引入人流，學校培訓賽事人群”的系統(tǒng)，培訓與賽事的結(jié)合。一是整合各方資源，創(chuàng)立橫店體育青少年足球培訓品牌，建立橫店青少年足球培訓系統(tǒng)，再擴展至教練員、裁判員培訓。二是建立體育培訓基地，以足球為主，加入其他運動項目。同時體育基地與軍事基地和影視培訓基地合成橫店綜合教育基地。另外通過一部分硬件和軟件的投資，組建體育社區(qū)，向全國連鎖。體育社區(qū)是集成式的體育運動場地，包含各類體育設(shè)施和體育用品。同時推行體育社區(qū)一卡通系統(tǒng)，面向中高端人群，在全國推廣。體育社區(qū)將通過新媒體和網(wǎng)絡(luò)科技的應用，形成線上線下的品牌連通。

4. 3 利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體加大宣傳，注重信息化管理

網(wǎng)絡(luò)，在體育的發(fā)展中扮演了越來越重要的位置。橫店體育的發(fā)展，必須緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，大力加強公司的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對內(nèi)對外形成網(wǎng)絡(luò)運營體系。對外活動要形成病毒式傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)特征對品牌進行推廣，同時利用新媒體資源拓寬宣傳渠道，精準定位用戶；對內(nèi)管理科學高效，利用內(nèi)部管理網(wǎng)絡(luò)對公司內(nèi)外信息流通、郵件往來、辦公流程等進行統(tǒng)一管理。

4. 4 注重人才引進和創(chuàng)新

現(xiàn)在很多影視劇在橫店進行拍攝，因此橫店集團因勢利導投資建設(shè)了影視職業(yè)學校。而且學校的創(chuàng)辦豐厚了城市的年輕活力與文化氛圍，同時也帶動周邊地區(qū)文化、經(jīng)濟的發(fā)展。創(chuàng)新已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主流，而其中，創(chuàng)新要素的重組是重點。在中國的體育市場，用戶的需求類型多樣，包括設(shè)備需求、健身的功能需求、競技賽事觀賞的娛樂需求等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)化的進程加速，體育產(chǎn)品智能化，在線票務、網(wǎng)絡(luò)賽事直播、體育社交、運動記錄等體育在線服務市場也逐漸打開。

4. 5 重視數(shù)據(jù)的發(fā)生和收集

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)背后的價值遠高于數(shù)據(jù)本身。在體育產(chǎn)業(yè)的用戶對數(shù)據(jù)的關(guān)注度極高，同時數(shù)據(jù)對于體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來說同樣具有高價值。在影視旅游與體育互動發(fā)展的前提下，就要更重視對于數(shù)據(jù)的發(fā)生和收集。對于每一次活動，每一項賽事，每一項服務都設(shè)定數(shù)據(jù)收集的參數(shù)，廣泛運用數(shù)據(jù)收集工具和系統(tǒng)，對數(shù)據(jù)庫進行整理和分析。在未來形成數(shù)據(jù)庫，以便進行用戶和服務分析，為未來影視旅游和體育的互動發(fā)展提供科學的依據(jù)。

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