價值鏈理論視角下的出版發行企業新業態建設

張文佳

價值鏈理論視角下的出版發行企業新業態建設

張文佳

[摘 要]隨著我國經濟發展水平的不斷提高，產業融合在不斷深入，出版發行行業得到了飛速發展，規模也在隨著產業發展而擴大，很多出版社傳統的價值鏈已經不能適應時代的發展，內容開始重新塑造，在新的價值鏈基礎上出版發行行業出現了全新的發展態勢。本文對價值鏈理論基礎上對出版發行企業新的發展態勢進行分析和論述。

[關鍵詞]價值鏈；出版發行；企業發展

[作 者]張文佳，中國輕工業出版社。

在時代的飛速發展下，我國已提出要大力發展新聞出版企業，使該領域企業能夠掌握自己研發的生產技術，使發展內容逐漸走向制度化、數字化和網絡化，呈現出基于網絡、多媒體手段的數字化發展態勢。鑒于這種全新的發展態勢，出版企業的新業態建設程度會引導企業未來的發展方向，但是如果盲目實施，會使企業存在一些風險，鑒于這種原因，本文從價值鏈理論角度，對出版行業企業未來發展的形勢進行研究，可以為出版企業提供一些參考。

一、價值鏈理論的重要內容和創新方法

一般價值鏈活動分為兩項內容，分別是基本的價值鏈活動和輔助的價值鏈活動，主要目的是為企業分擔各種有價值的活動，是企業參與行業競爭的重要手段。一般技術發展會在一定程度上將企業的邊界擴大，并會在此基礎上出現很多新興的經營方法，在產業融合基礎上，企業會將發展的重點放在有價值的地方。有專家將企業的價值鏈從商業活動角度擴充到了整個出版行業，并且始終強調企業只是參加了活動的一小部分，必須從整個行業出發分析問題，認清企業中有價值的發展環節，從而在激烈的市場競爭中獲得優勢。

通過價值鏈的理論要求可以看出，出版發行企業在對價值鏈進行重組時會遇到一些阻力，企業要重新構造自己的決策和制度，在新體制基礎上就必須要充分結合自身發展狀況，不斷形成自身特色的優勢。

二、出版行業企業建設的現狀

（一）教育出版

教育出版是出版行業的重要組成，也是為出版行業帶來利潤的主要出版領域。因此，很多企業都對教育出版建設十分重視，要不斷開拓網絡銷售渠道，加大開發電子書、軟件閱讀器，使數字化的教育產品成為行業的主導。表1是各個企業在教育出版方面所呈現的新發展態勢，通過下表可以更加直觀地看到企業在教育出版領域的發展方向。

表1：各大企業教育出版建設

（二）大眾出版

大眾出版是基于出版發行行業迅速發展下的又一種出版種類，種類繁多，涉及范圍廣，是發展較快的一種出版類型。在不斷擴寬出版資源的基礎上不斷開發符合大眾口味的移動閱讀平臺，在移動終端銷售大批量的移動閱讀內容，并與中國聯通攜手開發了精品閱讀業務。還有一些企業則是將重點放在了網絡閱讀方面，依托互聯網的發展，營銷各種數字化讀物。與新浪、騰訊等互聯網企業合作，通過增加數字化讀物，使企業品牌得以快速發展。并且積極與影視平臺合作，通過影視平臺，讓更多的受眾了解本企業的產品，大力發展時代微視頻、校園通訊等業務。

（三）專業出版

專業出版在很多出版企業中都是發展較為緩慢的一種出版類型，但是大地傳媒卻做得非常好，該企業的傳媒戲曲和手工網主要是針對特定的人群開發的，深受這些人群的歡迎，并且依托專業雜志和網站，大大推動了手機網站建設。

三、加強出版發行企業未來新業態建設的措施

（一）出版行業新業態建設

1.教育出版。教育出版企業在行業中有較為強勁的發展態勢，并且每年的營業額也非常高，集中建設會有

良好效果。可以在原來發展的基礎上，發揮自身品牌優勢和教育資源，開發教育評估和教育檢測產品，開發在線閱讀和在線測試產品。

2.大眾出版。大眾出版的重點是移動閱讀方面，但是集中表現在閱讀的內容上，在技術研發和應用平臺上的建設還略顯不足，因此，大眾出版要加強與其他企業的合作，借鑒其他企業的成功業務，嘗試數字化產品，可以增加手機在線閱讀的內容，減少平臺建設，只有這樣才能使企業在新價值鏈基礎上實現跨越式發展和進步。

3.專業出版。數字化閱讀業務在市場上取得了一定成效和收益，已經發展得非常完善，但是專業出版依舊不能在這方面取得優勢。因此，未來該類型企業的建設要充分結合自身特點，豐富自己的閱讀產品，在內容上與其他企業保持同步發展，并且在此基礎上應用調查分析的方法深入了解受眾的喜好，通過實際的需求分析，開發符合受眾口味的閱讀產品。

（二）發行行業新業態建設

1.全力打造多功能文化。我國國內有很多出版發行公司正在積極打造形式多樣的、功能全面的文化類型，如網絡書城、電子數碼、在線影院等，將閱讀與娛樂有機結合起來，改變了書店單一的經營模式，文化空間得以擴寬。時代出版公司、中文傳媒公司以及鳳凰傳媒等也都在積極開發娛樂與文化相結合的項目，通過這種結合使閱讀成為一種娛樂的方式，改變了傳統閱讀單一枯燥的局面。

2.推進電子商務建設。如今，電子商務得到了迅速發展，是互聯網不斷發展下的產物。出版企業借助電子商務平臺推出了出版物的電子商務平臺，國內目前有兩大類借助網絡推廣產品的出版企業。比如，電子商務做得非常好的淘寶網、當當網、亞馬遜網等都在與各大發行企業合作，實現了發行企業出版物的網絡營銷；其次就是自行建立的電子商務出版平臺，如新華傳媒、時代出中文出版等都已經建立了自己的網絡營銷平臺。新華傳媒是發行企業中成立和發展時間較早的企業，該企業借助電子商務平臺，建立了“新華E書店”這種網絡書城可以實現報紙的在線投送，實現本公司業務的新增長點，如今已經和很多家出版社有合作，主要做的項目是數字出版物，并且這種電子出版物同時也可以對接很多終端的產品和設備，可以實現用戶的在線下載和閱讀，并且價格由版權的所有者敲定。

時代出版在發行領域建立了自己的“時代e博網”，這是數字書城的一種形式，主要業務是在線銷售電子書和電子產品，并且該電子網絡平臺有自己的運作和支付渠道，能夠大批量地吸引很多的出版社。可見，這種電子商務平臺形式較為開放，運行獨立，已經成為發行行業的主流平臺。

除此之外，中文傳媒也是國內較大的出版發行企業，在其他企業積極推進電子商務平臺的同時，該企業也在積極尋找契機，建立了自己的數字閱讀平臺，并且在此基礎上建立了網上書城，實現了網絡發行。皖新傳媒在不斷發展中能夠充分結合自身特點，打造物流業務，并且將其作為該企業未來的發展方向，真正實現了圖書流通向文化流通的轉變。

通過以上這些出版發行企業的發展模式可以看出，出版發行企業只有認清時代的發展趨勢，結合自身特點，不斷尋找適應時代和市場需求的發展模式才能得到長遠的發展。

四、結語

本文主要對價值鏈理論基礎上對各個出版發行企業的新業態發展內容進行論述，并針對企業自身發展情況提出了幾點建議，以此表現出版發行企業新業態發展的重要作用。

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