時代出版：以絲路書香工程引領走出去發展新格局

朱昌愛

2014年12月，全國新聞出版企業迎來走出去發展新機遇。由國家新聞出版廣電總局牽頭組織實施的“絲路書香工程”正式獲得中宣部批準立項，將重點在翻譯資助、絲路國家圖書互譯、漢語教材推廣、境外參展、出版物數據庫推廣五個方面給予重點支持和鼓勵。這是新聞出版業進入國家“一帶一路”戰略唯一的重大項目工程，對于出版業開展與絲路國家的文化交流與合作具有戰略性指導意義。

近年來，時代出版傳媒公司圍繞國家對外文化發展戰略，不斷探索積極嘗試，國際化發展戰略和布局日益成熟。合作范圍由周邊國家輻射歐美主流地區，合作內容由圖書版權擴大到人文交流和文化服務貿易，合作方式由項目合作衍生到資本合作領域。經過近10年的積累，公司在全球合作伙伴近百家，涉及50多個國家和地區。其中絲路國家16個，業務包括版權貿易、實物出口、文化服務貿易、境外投資等，合作項目豐富，合作形式靈活，合作伙伴廣泛，為公司積極實施“絲路書香工程”和深化與絲路國家的文化交流合作奠定了堅實的基礎。

“絲路書香工程”是提升中華文化在絲路國家的感召力和影響力的重要舉措，是新常態下出版業開展走出去工作的風向標。公司將以“絲路書香工程”為抓手，在現有合作基礎之上，創新舉措和辦法，狠抓項目、創立機制、搭建平臺、投入資本，大力開展對外交流與合作，努力促進“四個帶動”，快速提升公司走出去國際核心競爭力，打造走出去發展新格局。

實施重大項目，帶動文化輸出

版權輸出是公司開展對外文化交流的基本方式。公司圍繞“一帶一路”國家戰略，整合現有文化內容資源，注重與絲路國家圖書版權合作的內容質量和深度交流，通過專門策劃、國際推廣、國際展會、合作出版等多種方式，一批圖書如《中國節慶文化叢書》《中國夢我的夢》《小康之路》等163種近500冊圖書版權先后輸出到絲路沿線國家，輸出內容涉及人文、社科、少兒、文藝、教育等，輸出國家包括新加坡、越南、馬來西亞、黎巴嫩、埃及、波蘭等。同時積極開展與絲路國家的文化交流活動，利用北京國際圖書博覽會、斯里蘭卡書展、貝爾格萊德書展、白俄羅斯書展等中國主賓國活動平臺，與絲路沿線近30個國家集中簽訂了版權輸出合同和戰略合作協議，并開展中塞文學對話與交流等國際文化交流活動，增進彼此了解和信任，建立溝通平臺和渠道，奠定雙方合作基礎。

2014年底，公司創新舉措，積極圍繞國家“一帶一路”戰略和總局 “絲路書香工程”，增強與絲路國家國際合作的針對性和實效性，首次在全公司舉辦“走出去”出版創意與文化貿易項目策劃大賽。與以往不同的是，此次大賽內容不僅包括出版項目，文化貿易項目也是重要板塊;項目形式不僅包括出版物，新媒體數字產品、文化服務貿易產品和產業類資本合作項目也是鼓勵支持的重點;此外，有創意有引領示范作用的國際性文化交流活動、國際展覽展示活動等也是引導策劃方向之一。大賽旨在鼓勵和引導公司全體員工對“一帶一路”的深刻理解和深入推動“絲路書香工程”的實施，幫助員工理解當前中國對外文化交流合作的新概念新范疇新表述和如何講好中國故事、傳播好中國聲音。截至目前，公司已征集近200個項目。對于征集到的項目公司將組織省內外專家統一評審論證，對于質量高、內容精、可操作的重大項目，一方面將安排專項資金、整合資源由公司牽頭組織實施，確保項目實施落地;另一方面將建立絲路國家國際合作項目庫，采用開放式管理，每年定期豐富項目內容和形式，保持與絲路國家合作項目的可持續性。

建立長效機制，帶動協調發展

絲綢之路沿線64個國家，分布在全球六大區域，分別是蒙古、俄羅斯、中亞5國，東南亞11國，南亞8國，中東歐16國，獨聯體其他6國和西亞北非16國。公司經過多次調研和摸底，按照各出版社主攻業務方向和重點，根據其在絲路國家的合作基礎和布局概況，結合國際書展尤其是中國主賓國書展活動，指導各出版社分板塊、分區域、分重點地與絲路國家建立合作，以點帶面，建立絲路國家國際合作長效機制，帶動公司走出去整體協調發展。

該機制進一步明確各出版社的國際合作業務、方向、重點和布局，力求國際資源相對集中，國際交流與合作更加有針對性，有利于保證公司實施絲路書香工程的整體性和統一性。教育社以蒙古、俄羅斯、中亞5國為主，科技社、美術社以東南亞11國為主，人民社以南亞8國為主，黃山書社、文藝社以中東歐16國為主，少兒社、北京時代華文書局以西亞北非16國為主，公司所屬相關文化貿易公司以獨聯體其他6國為主，并兼顧其他國際市場的文化服務貿易業務。該機制確定，出版社和相關企業要安排相對固定的人員參加固定的展會活動，開展國際交流合作和參展以重點布局的國家和舉辦的展會及主賓國活動為主。此舉旨在進一步加強各出版社與絲路國家的深度合作與交流，推動公司與絲路國家的國際合作向縱深發展。

搭建專業平臺，帶動戰略合作

開展與絲路國家的國際交流合作，策劃項目是基礎，設立機制是保障，建立平臺是關鍵。2014年，公司在做好充分調研的基礎上，圍繞與絲路國家國際合作的“走出去”和“引進來”兩個方面，重點創建了兩大平臺：“絲路童書國際合作聯盟”和“亞太圖書物流中心”。

“絲路童書國際合作聯盟”是以公司現有絲路國際合作版圖為基礎，通過全局規劃、資源梳理、統一運作和資本介入，以黎巴嫩、土耳其、敘利亞、阿聯酋等西亞、北非國家為主，以少兒產業內容和項目為核心，在圖書出版、數字出版、實物出口、文化服務貿易、資本合作等領域全面開展合作，針對目標受眾群體開展多樣化的文化交流和國際合作業務;同時把傳統出版和數字出版相結合，搭建“走出去e絲路”，實現中華文化在絲路國家全媒體、全方位的文化傳播。隨著聯盟的不斷完善與擴大，下一步將重點向中亞、東南亞、南亞、中東歐等國輻射，爭取更多的絲路國家合作伙伴加入到該聯盟中來。利用建立聯盟的形式，探索多領域、全方位的國際合作，增強公司在國際市場的競爭力和影響力。

“亞太圖書物流中心”是公司2014年重點打造的文化產業項目，該項目利用上海自貿區政策優勢，擬承接國際出版商的圖書倉儲、產品印刷、版權交易、文化創意及藝術品展覽和交易等，以亞太地區為主，輻射周邊國家，打造文化貿易平臺，提供專業化服務。該中心是上海自貿區唯一一個專業化開展對外出版和文化服務貿易的平臺，也是中國出版企業第一家在自貿區以國際區域為市場、以亞太地區為中轉樞紐的國際圖書物流基地，為外版圖書進出口業務和中外文化交流拓展空間增添強大動力。目前，項目已正式運營，前期主要以對外租賃和提供文化產品倉儲服務為主，同時定期舉辦各類專業展覽，包括外版圖書訂貨會、圖書版權交易會、文化藝術品交易展、創意設計展等。未來公司將利用該中心，與絲路國家合作伙伴建立全方位的戰略合作伙伴關系，以進帶出，創新形式，擴大國際合作內容和范圍。

加大資本輸出，帶動周邊輻射

與絲路國家的合作，不能停留在文化“走出去”這個層面，資本“走進去”才是根本。公司先后在絲路沿線國家俄羅斯、波蘭、斯洛伐克等地設立了出版、印刷和文化服務貿易機構，具有豐富的海外資本運作和經營管理經驗。

基于公司現有基礎和海外運營能力，2015年，公司將從內、外結合兩個方面加強與絲路國家的資本合作。一方面，充分利用現有成熟的絲路國家合作伙伴資源和當地本土優勢，與黎巴嫩數字未來公司合資成立時代未來有限責任公司，依托雙方海內外優質的出版資源，借助數字未來公司遍布中東的發行銷售渠道，在圖書出版、數字出版、實物出口、文化服務貿易和服務外包業務等領域全面開展合作。并以黎巴嫩為中心，輻射周邊各國，深化公司在西亞、北非16國的深度合作與交流。另一方面，公司將進一步創新模式，在全球三地同步設立“時代紐倫港國際文化傳媒股份有限公司”國際性文化機構，該項目將打破傳統的單一的國際合作模式，以紐約、倫敦和香港三地為核心，建立文化傳媒機構，利用三地國際業務聯動效應，輻射歐美和周邊區域，從外側帶動公司在絲路沿線國家的交流與合作，擴大中華文化絲路國家的推廣與傳播。