健美健身產業中的就業與創業

健美健身產業中的就業與創業

程路明

(浙江大學 公共體育與藝術部，浙江 杭州 310058)

摘要：通過文獻資料研究、實地調查訪談等，對我國健美健身產業中的就業與創業等相關現狀進行研究分析，指出健美健身產業引發巨大的商機和就業創業的空間，如投資健美健身產業，成為投資創業的選項；健美健身器材等相關產品生產銷售，極大促進體育產業的發展；健美健身產業直接促進就業與創業；促進健美健身競賽表演業發展；健美健身產業包括范圍廣、產業鏈長，應進一步發掘其實際應用價值，為社會提供更多的就業與創業的機會，也為健美健身產業發展拓展更大空間。

關鍵詞：健美健身；產業；就業與創業

基金項目：2015年浙江省人力資源和社會保障廳科學研究課題(2015A035)

收稿日期：2015-09-18

作者簡介：程路明(1964-)，男，浙江江山人，副教授，研究方向：體育經濟與健美健身.

文章編號：1004-3624(2015)06-0020-04

中圖分類號:G80-05

文獻標識碼：A

Abstract:Through the literature research, field investigation and interview, this paper makes a research and analysis on the employment and entrepreneurship of China's bodybuilding and fitness industry. The paper pointed out the huge business opportunities and employment, such as investment and fitness industry, the development of sports industry, and the development of bodybuilding and fitness industry.

Employment and Entrepreneurship in the Bodybuilding Industry

CHENG Lu-ming

(Department of Sports and Arts, Zhejiang University， Hangzhou 310058, China)

Key words:bodybuilding; industry; employment and entrepreneurship

2014年10月國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰略，到2025年中國體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。這是體育產業發展的全新增長動力，也是體育產業發展的核心驅動力的一次確立過程，健身消費的升級，正是健身產業甚至是體育產業的價值創造的回歸，健美健身產業是其中重要的領域，健美健身產業相關從業者需要強化核心競爭力建設，無論是健美健身器材還是健美健身服務，都要高度關注政策導向，把握戰略機遇期，促進健美健身產業的就業與創業。經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，花錢買健康的意識、健康生活理念已深入人心，健美健身俱樂部等是為大眾提供全面體育健身服務的經營性組織，健康投資成為健康生活最佳途徑，這一健美健身產業的基本形式，引發巨大的商機和就業創業的空間。社會實踐發展已大大提前和領先，需要我們從理論上加以總結和完善，為社會提供更多的就業與創業的同時，促進健美健身產業的發展。

1研究對象和方法

1.1研究對象

健美健身俱樂部，健美健身俱樂部從業者，以及健美健身俱樂部相關行業。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料研究法。查閱參考國內外相關的健美健身書刊、互聯網檢索等，通過文獻資料進行研究分析。

1.2.2實地調查等研究方法。訪談10家以上典型的健美健身俱樂部，設計相關的問卷，了解業內的具體情況，進行調查研究，科學論證。如：杭州青年會健身訓練中心，杭州交通銀行健身活動中心，浙江舒適堡健身美容有限公司，紹興林斌健身中心，嘉興工人文化宮健身中心，寧波忠梁健美中心，溫州東方健身中心，湖州海島體育俱樂部，麗水松陽君蘭健身中心，高菲健身培訓學院，上海Kevin健身工作室，武漢東一健身學院，青鳥健身，浙江大學健美房等。

2結果與分析

世界衛生組織公布192成員國關于居民能夠自主生活，對社會有貢獻的健康壽命的預測及排名順序，日本排名第1位，中國排名第81位。在我國35～49歲的成年人有80%處于亞健康狀態，經常參加體育鍛煉的不足8%。在歐美國家經常看見他們都比較壯實，因為每8人中就有一個在健身，約每萬人就擁有一家健身俱樂部。據統計我國當前國內規模較大的健身俱樂部尚且達不到5 000家，會員數量在2 000萬人左右，即在中國約將近100萬人，才有1人選擇健身房健身，過低的健身人口比例蘊藏著巨大的行業發展空間。隨著經濟發展，健康意識增強，越來越多的人開始走進健身俱樂部，通過專業健身教練進行鍛煉，獲得健康，獲得快樂。我國18～50歲間的人群對運動相關產品和服務有需求的消費者人數已超過5億，如果5億人每周不少于兩次參加不少于0.5h的體育活動，就有億計的體育活動的體量。引發運動服裝、鞋、器材、場地和各專業教練就會有全方位的體育需求，隨之帶來的消費將成為體育產業的基礎，健美健身產業是其重要的一環，中國已成為世界上最大的商業健身休閑市場。

2.1投資健美健身產業，成為投資創業的選項

我國健美健身產業仍處于初級發展階段，行業門檻較低，一個行業處在變化發展期間，也是很好的介入期，非常適合企業轉型發展、創業、投資等，成功企業或個人往往做別人沒做過和沒想過的事情，因而獲得先機，等行業規范、門檻提高、收緊政策時，也就意味著非頭口水。但合理合法和誠信為前提的經營是生存的基本之道，歐美國家成熟的商業健身企業較好一點的利潤回報可以到38%，我國定位中高端的健身俱樂部利潤回報空間是15%～30%，要達到或高于20%需要更加領先的能力和條件，以及成本的控制。以下六類企業基本包括健身企業的所有類型，各種商業形態各有利弊，創業者可以根據自己的理念和自身的條件，選擇不同的創業模式和切入點(見表1)。

表1　健美健身企業類型與特點

2.2健美健身器材等相關產品生產銷售，極大促進體育產業的發展

根據國家統計局數據，2013年國內體育產業增加值為3 136億元，同比增速為14.5%，占GDP比例僅為0.6%，占比僅為美國的1/5，體育總產值為美國的1/10，人均體育產值為美國的1/40，從歐盟整體來看體育總產值占比也達到2%以上。在發達國家，體育消費早已成為人們日常生活消費中的重要一環，除國民經濟消費水平的影響之外，我國居民體育消費意識不強、體育附加產品開發不完善等是我國與發達國家差距甚大的重要原因。以2013年的數據為例，美國的體育人均消費為620美元，是中國的六倍多，中國體育消費(100美元)仍然存在著很大的空間。據推測規劃，到2025年，我國的體育人口將達到9.35億，占總人口的65%，達到目前發達國家的平均水平；人均體育消費856美元，體育產業規模8 000億美元(約5萬億元人民幣)。屆時，我國的體育行業規模、參與人數以及人均消費都將趨向于發達國家水平。

因而作為體育產業的重要基礎，健美健身產業的發展不僅推動健美健身教練的就業創業，與健美健身產業相關的各個產業也有了很大的關聯促進，如健美健身運動器械，雨后春筍般開設的健身俱樂部，需要更新和添置器械，大專院校健身房、商住小區健身中心、星級賓館健身設施、公司單位健身之家，家庭健身鍛煉設備等等，難計其數，把握機會，商機無限。還有相關運動服裝、運動營養品等的生產銷售，引發和產生巨大的商機，從而大大促進體育產業的發展，也就是健美健身產業促進了社會各方面的就業與創業。

2.3健美健身產業直接促進就業與創業

2010年我國高校畢業生就達到了630萬，現在已超過1 000多萬，就業形勢十分嚴峻，還有社會各方面轉崗而來的就業與創業者，同時也表明人力資源的儲備巨大。社會需求和發展前景非常廣闊的健美健身產業，通過健美健身產業的市場培育和行業培訓，無疑是就業與創業的理想選擇。但優秀的健美健身專業技術人員和相關專業人才依仍稀缺，傳統的健美健身技能已經無法滿足健身人群的不斷提升的消費需求，市場需要具備更加專業技能的健美健身教練。以健美健身俱樂部為實體的基本形式，容納的社會就業與創業可歸納為以下所述。

2.3.1體育院系的畢業生拓寬就業渠道。由于連續擴招，高校體育專業類畢業生大幅增加，就業競爭越來越激烈。原本以學校體育和體育專業隊以及體育相關部門為主的就業形式，現在吸納了眾多體育專業的畢業生從事健美健身產業，健美健身訓練房擔任教練指導管理等工作。這些畢業生有一定運動專業技能，文化底蘊較好，掌握基本的體育理論知識，年輕有創業精神，也有就業的內在需要，經過社會和市場的錘煉，是健美健身產業發展的專業技術力量。全國各地蓬勃發展的健身俱樂部和健美健身訓練中心等健身機構，需要大量的健美健身等相關人才，從而拓寬了體育類專業畢業生的就業渠道。

2.3.2退役的專業運動員的就業與創業。眾多具有極高的專業運動技能的優秀退役運動員，從事健美健身產業，提升行業的專業水平，同時解決退役運動員的就業出路問題。這些運動員是體育事業的寶貴財富，且不說他們為國家競技體育所做的貢獻，許多優秀運動員都是身懷絕技，吃苦耐勞，又深諳運動訓練，手到擒來，不好好發揮，真是資源浪費。各種運動專業、經過千錘百煉的優秀退役運動員，通過健身教練培訓，同時也是很好的健身指導員，面對社會各種各樣的人群，有著各種不同的健身需要，正好符合滿足了健身市場和社會的各種需求。如廣州有位專業賽艇運動員，轉業成為廣州最頂級的健身教練之一，在廣州最大一家連鎖品牌健身俱樂部做過首席私教，現在自己經營健身工作室，專門從事一對一私人訂制健身服務，收費高達500元/h左右，會員必須提前預約上課。

2.3.3吸納社會各界轉業人員和就業與創業者。眾多熱愛健美健身運動的人士，從其他工作轉崗而來，酷愛健美健身運動者等。如復轉退軍人等等，在軍旅中練就的過人本領，身體素質優秀，意志堅強，經過一定的健美健身專業培訓，許多都成為優秀的健美健身運動員或教練員。還有不少廠礦企業等行業的轉制后，自謀出路，從事自己原本就喜歡的健美健身產業，成為優秀運動員，健身指導員，或成為健美健身訓練中心的管理人員，或自己創業開健美房當老板，或從事相關健美健身運動服裝器材等行業，風生水起，成績斐然。這些人有社會閱歷，經風雨見世面，珍惜就業機會，工作更加努力，創業穩步不盲目，更有成效。

2.3.4健美健身俱樂部需要多種專業人才。不僅是體育類專業，其它許多專業都是健美健身產業所需要的，這為各種專業人才提供就業與創業的機會。如行政管理型、經營財會型、工程維修型、醫療保健型、心理服務型、保安勤雜型、美發美容型、清潔服務型、公關營銷人員、法律顧問、健康顧問、各種運動專業教練等各種各樣的專業人員。吸納大量社會有著相應能力的專業人員和愿意并有潛能做好類似工作的就業者。健美健身俱樂部里工種多，有些工作需要非常專業的人才，有些工作稍加培訓就能勝任。擴大了社會就業的門路，因為相關從業人員可以達幾十萬人以上，為社會就業與創業做出了貢獻。

2.3.5健美健身行業的私人教練。私人教練的興起和需求，引發的健美健身就業和創業，如健身私教工作室。以前來健身房是好奇、攀比等心理，覺得辦個卡有面子，現在就不同了，客戶的訴求基本都是跟自己健康有關的，減脂增肌、改善體型、醫療康復等，目的性明確，追求效果，不惜重金。就如，現在你沒時間沒錢去健身，那么以后就有可能花時間花錢去醫院。人們觀念發生很大轉變，健美健身行業的前景越來越好，加上經濟條件的明顯改善，花錢買健康，花錢買好體型，愿意花較高支出，聘請私教輔導訓練，以期獲得理想的健康的形體。因而私人教練因運而生，方興未艾，成為健美健身行業指導訓練的重要形式。

2.3.6健美健身教練培訓業。培訓業就是巨大的商機和就業與創業的前提和基礎。中國健美協會為了培養健美健身行業的教練師資，培育健美健身產業市場，促進健美健身運動的發展，每年舉行至少十多次各種健美健身培訓班，如國際大師級專業健身教練、獨立培訓師、專業健身教練、等級裁判員等培訓班，幾千人次的培訓教學工作，培養了大量的健美健身專業人才，是我國健美健身產業發展的基礎力量。還有許多健美健身訓練中心，私人性質的培訓業務，以及境外的健美健身培訓機構，名目繁多，如火如荼，都在培訓業中獲益匪淺。其中良莠不齊，需要規范，但客觀上促進了健美健身培訓業的發展。

2.3.7健美健身俱樂部等引發的場地租借業、裝修業等。健美健身俱樂部等開業，使得相關行業商機巨大，連鎖發展。近年來，新一輪的健美健身熱，引發新開設了很多健美健身俱樂部等，相應帶動了場地租借業、裝修業，一般規模較大的健美健身俱樂部為2 000m2以上，場地年租金多少，裝修要多少，包括水電費等等，這些投資，開支費用，都是巨額成本。整體行業而言，巨大的投入，帶動相關產業的就業與創業，促進了社會經濟的持續發展。

2.4體育競賽表演業同樣是健美健身產業中的金礦

美國已發展形成較為成熟的體育產業模式，其四大主體產業包括職業體育產業、體育健身產業、休閑體育產業、體育用品產業，其中職業體育產業則是美國體育產業中最具影響力的一個領域，除了知名度較高的NBA，全美橄欖球聯盟、全美冰球聯盟以及棒球大聯盟都是全球職業聯賽的最佳商業化典范。在健美健身競賽領域，如每年一度的在美國拉斯維加斯舉行的奧林匹亞健美健身大賽，可以吸引幾萬人到競賽現場觀摩比賽，這是何等規模，精彩的健美健身競賽表演，也帶動了多少相關的產業。這里有國民的生活方式和價值觀念的不同，但確實我國現階段體育產業發展滯后，市場規模小且發育不成熟，體育用品產業、健身娛樂業、競賽表演業的發展速度比較緩慢，體育競賽表演業無法跟上健身娛樂業的發展步伐。因為我國對競技體育的管理缺乏有效的體制，使體育競賽表演業沒有明確的市場主體，導致競技體育的投入無法得到相應的回報。體育無形資產的經營開發不力，體育賽事、活動、體育組織的冠名權及體育組織標志的使用權上，對體育組織的商譽、體育的聲譽、肖像權的投資經營和廣告、體育技術專利、體育賽事轉播權等方面開發不夠，在體育無形資產開發上存在空白地帶。體育消費不合理，如參與型消費主要針對與人們體育服務有關的消費行為如健身咨詢或運動訓練中支付的費用等，觀賞型的體育消費則指人們觀賞體育表演中需要支付門票或入場券等消費行為，仍處于較低水平。因此要促進健身娛樂業與體育競賽表演業的適時發展，體育無形資產開發，擴大體育消費。

國際健美健身聯合會在世界各地，每年各分支機構共有1 500多場IFBB比賽，專業健美健身競賽，極大地促進了健美健身運動的普及和發展，同時必然帶動了相關產業的聯動和發展。在中國每年也有幾百場次國家級、省市級等的專業健美健身競賽表演，同樣促進和提升了我國健美健身運動的發展與水平，健美健身競賽表演業為健美健身產業的相關人員提供了就業與創業的機會。

3結語

健美健身產業規模達到300多億，健美健身產業迎來了新的發展階段。運動項目屬性表明，健美健身運動直接促進了人民群眾的健康水平的提高，符合人們對健康和保持體型的消費需求，豐富了業余體育文化生活。而高度相關的健美健身產業所創造的價值，以及帶來的社會就業與創業是一個廣闊的空間，作為新興的第三產業容納和吸引眾多的相關專業人員。如在我國擁有上萬家規模較大的、投資至少在幾百萬元以上的健美健身俱樂部等為基本形式的產業實體，一家俱樂部需要的員工以及兼職人員，直接或間接的以10～100多人計算，將帶動百萬人以上的就業與創業的機會，并且有著很好的社會效益和經濟效益。

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