慈善喉舌

蘇紅

遼寧、吉林、黑龍江三省地處我國東北地區，東北三省四季分明、水繞山環、沃野千里；資源豐富、文化繁榮、漢族為主多民族融合，這片土地孕育著生機和希望，續寫著文化與歷史的傳奇。這里擁有慈善的沃土，全國最早的慈善組織誕生于此。隨著時間的沉淀，慈善事業更有了新的發展、新的篇章。讓我們走進這神奇的黑土地，透過慈善宣傳的窗口，欣賞那慈善的風采。

遼寧省慈善宣傳

談及遼寧省的慈善事業，首先讓我們了解一下省慈善總會的慈善宣傳。遼寧省慈善總會是我國較早成立的慈善組織，經過多年的發展，慈善宣傳工作井井有條，卓有成效。遼寧省慈善總會積極打造慈善宣傳新陣地，通過多方協商與溝通，積極主動與《友報》合作，編輯出刊遼寧慈善宣傳新媒體半月刊《友報·慈善專刊》，開設《專訪》《企業公民》《民間力量》《公益前沿》《政協與慈善》《慈善文化》等專欄，介紹遼寧省慈善工作相關情況。據資料統計，2014年全年，《友報·慈善專刊》刊發25期，約有25萬字。《友報·慈善專刊》站在慈善事業前沿，全方位關注和報道遼寧省慈善事業發展的動態、進展、經驗、典型，用多種寫作體裁、形式予以報道和評述，深刻有力地反映和促進了遼寧省慈善事業的發展歷程。

除遼寧省慈善總會，地方慈善會的宣傳工作亦有其鮮明特色，如瓦房店市慈善總會和莊河市慈善總會。

瓦房店市慈善總會創建“瓦房店慈善網站”，刊發《瓦房店慈善信息》簡報，與瓦房店廣播電視臺、《瓦房店報》合作，報道慈善新聞信息。較有特色的是寓慈善宣傳于戲劇之中。2014年，瓦房店市慈善總會組織策劃、編創大型遼劇——《圓謊》。2014年9月公演，引起熱烈反響和贊譽。10月，參加遼寧省第九屆文化藝術節，獲遼寧省第三屆文化藝術政府獎“文華獎”、第九屆藝術節優秀劇目獎，后又獲大連市2014年十件有影響文藝作品獎。通過眾所周知、人人喜聞樂見的遼劇，讓公眾以全新的方式認識慈善、了解慈善、體會慈善，可謂形式新穎、獨具創新、成果顯著。同時，還開展慈善文化進村屯。瓦房店市慈善總會與市文明辦、市民政局、團市委、市婦聯聯合，在9個村開展慈善文化村建設試點，推進慈善文化進家庭、建立村級慈善基金和農村義工服務，助推農業技術服務、鄰里糾紛調解、維護生態文明、清潔美好家園、社會治安巡邏、時事政治宣傳和業余文藝演出等活動。

莊河市慈善總會的慈善宣傳工作也頗具特色。莊河市慈善總會大力弘揚慈善文化，傳播現代慈善理念，構建集電視、廣播、報刊、網絡及義工宣傳隊于一體的立體宣傳體系。據資料顯示，2014年在《人民政協報》《慈善公益報》《大連日報》《大連晚報》《半島晨報》《慈善》雜志、《大眾慈善》雜志、《善行天下》雜志以及人民網、中國慈善新聞網等國內30多家主流媒體刊發稿件1209件（次）。慈善宣傳不斷求新求精，以2014年為例，亮點不斷：全新改版《莊河慈善》簡報，全年印發22期，文字總量10萬余字；拍攝制作《大愛先鋒》紀實片，全面展示莊河慈善義工8年來的工作成果和感人事跡；開通“莊河市慈善總會”官方微博，發布慈善動態和工作信息136條；應邀參加全國慈善宣傳工作會議并作經驗交流，莊河慈善宣傳模式入選《全國慈善會宣傳工作會議材料匯編》一書。

吉林省慈善宣傳

吉林省慈善總會成立于1994年，是全國最早成立的地方性慈善組織，經過20年的發展，慈善募捐、救助等工作穩中求進、突破創新。吉林省慈善總會堅持把慈善宣傳貫穿于募捐、救助工作全過程，著力普及慈善理論、弘揚慈善精神、培養慈善意識，吉林大地的慈善氛圍日益濃厚。第一，大力宣傳總會開展的各項活動。與新聞媒體聯合，深入宣傳報道“情暖萬家”“慈善助春耕”“圓夢大學”“慈善光明行”“健康吉林·幸福長春”特病救助、“愛心圓夢·慈善助行”骨病救助、首個村級慈善協會成立、農安特困肢殘人員免費安裝假肢等募捐、救助活動。據資料顯示，2014年度在《吉林日報》《新文化報》等平面媒體報道募捐、救助活動110余篇次（其中頭版10篇）；吉林電視臺、長春電視臺等電視媒體報道40余次，新華社、中新社、人民網中華慈善新聞網、吉和網等網絡媒體報道50篇，吉林人民廣播電臺、交通之聲等廣播媒體報道200余條次。第二，積極與電視臺聯合開展專題宣傳。吉林省慈善總會與吉林電視臺綜藝文化頻道合作舉辦了“溫暖中國·溫暖吉林”慈善晚會；與吉林電視臺生活頻道《燕子夜話》欄目合作，開展了“尋找最向上少年”助學活動，向社會傳遞正能量，吸引更多的人加入到慈善捐助活動中。同時，還充分發揮吉林慈善網的宣傳平臺作用，及時整理、發布慈善捐助收支情況，進行網上公示，方便公眾能夠直接便捷的掌握了解總會慈善活動動態。

長春市慈善總會堅持以救助項目為載體，以主流媒體和自身宣傳陣地為平臺，以宣傳慈善文化、普及慈善理念為重點，不斷創新慈善宣傳方式，積極開展慈善文化宣傳，提高輿論引導的有效性、權威性和影響力。一是依托主流媒體擴大宣傳。重視發揮主流媒體的影響力和號召力，與各主流媒體合作，大力宣傳慈善文化。多次走進廣播電臺直播間，廣泛宣傳慈善救助項目，解讀慈善募捐和救助原則；與電視臺和報社合作，共同組織開展專題活動，如：長春電視臺市民頻道的“我們愛長春基金”、長春電視臺《城市速遞》欄目的“與愛一起飛翔”、長春晚報社的“愛心家園”“筑仁基金”“慈善大篷車進社區”等活動，通過媒體的大力宣傳，募捐和救助效果都非常顯著。二是結合救助項目重點宣傳。堅持以慈善救助項目和典型救助案例為切入點，從兩節救助活動到愛心助學項目實施，從關愛自閉癥兒童活動到日常深入醫院慰問重病患者，均邀請新聞媒體到現場進行采訪和報道。通過品牌救助項目和應急救助案例的宣傳，讓廣大市民了解慈善會的工作，擴大慈善工作的社會影響，使慈善工作直觀地體現在市民面前。三是辦好宣傳陣地強化宣傳。同時印刷發行《長春慈善》報，刊載內容覆蓋了長春市慈善總會的機構建設、大型社會活動、項目、募捐、義工等多個方面，同時，轉載全國慈善工作的發展動向，搜集刊發兄弟慈善組織的工作經驗資料，起到了展示工作成果、交流工作經驗和拓展工作思路的作用。注重“長春慈善網”的窗口作用，及時更新發布各類信息，為積極倡導現代慈善意識和社會主義核心價值觀，營造發展慈善事業良好的社會氛圍，傳播慈善理念、褒揚慈善人物起到了積極的作用。

吉林市慈善總會加強慈善理念宣傳，慈善影響力不斷擴大。吉林市慈善總會緊緊圍繞“慈心濟世善舉助人”的理念，著力宣傳愛心人士善舉善行，提高江城各界慈善意識。一是結合慈善活動開展宣傳。二是在街路兩側設立宣傳欄、牌等宣傳。三是利用網絡、通訊工具宣傳。四是在全市主要新聞媒體宣傳引導。與主流媒體合作，及時準確地傳遞慈善信息。

黑龍江省慈善宣傳

黑龍江省慈善總會的慈善宣傳工作，注重慈善理念傳播，營造良好慈善氛圍。一方面，展開宣傳攻勢，與主流媒體合作刊發慈善信息，總會編印《龍江慈善信息》，建立總會網站，設置“慈善介紹”“新聞中心”“慈善法規”“志愿者注冊”“慈善項目”“專題欄目”“救助中心”等欄目，刊登慈善信息。與《慈善公益報》合作開設“龍江慈善周刊”專版，報道黑龍江慈善，成為黑龍江省慈善事業的牢固宣傳陣地和面向全國發布慈善信息的第一平臺；另一方面，開展慈善交流，赴深圳參加“慈展會”，配合“中華慈善博物館”藏品征集工作，深度挖掘、梳理黑龍江省慈善藏品線索，累計上報藏品91項，被收錄藏品9件。在做好以上工作的同時，黑龍江省慈善總會積極進取，在今后的慈善宣傳工作中，抓好信息平臺建設，提高慈善事業公信力。為貫徹落實《民政部辦公廳關于推廣使用中國慈善信息平臺的通知》要求，更好地發揮網站作用，滿足公眾對慈善信息的需求，計劃啟動慈善信息平臺建設。依托現有慈善網站，開發集慈善救助、捐贈信息和業務管理為一體的綜合信息處理平臺，具備信息發布查詢、數據庫管理、宣傳推廣等功能，先選取部分地市作試點推廣，以達到提升慈善機構公信力、加大慈善宣傳力度與廣度等多贏目的。

哈爾濱市慈善總會的宣傳工作主要有以下幾個方面。首先，利用慈善公益廣告片開展宣傳。公益廣告宣傳片主要圍繞助老、助醫、助殘等。2014年，在黑龍江省精神文明辦、省工商局、省廣告協會聯合舉辦的全省“講文明樹新風”公益廣告大賽中，哈爾濱市慈善總會的公益廣告宣傳片分別榮獲金獎、銅獎和優秀獎。為擴大宣傳力度，在哈爾濱市委宣傳部和市廣播電視臺的大力支持下，該片在哈爾濱電視臺新聞綜合頻道不定期播放，同時，在哈爾濱太平國際機場全天進行播放，擴大了宣傳效果。其次，利用新聞媒體加大工作成果宣傳。利用哈爾濱電視臺、《哈爾濱日報》《新晚報》等媒體平臺集中對“一日捐”活動進行了宣傳，營造了良好的輿論氛圍。同時，充分利用報刊平臺，加大對總會近年來工作成果的宣傳。先后以《踐行宗旨堅守公平扶貧濟困助推發展——哈爾濱市慈善總會會長方存忠暢談推進慈善事業發展6大體會》《創新慈善救助項目的特殊關愛——哈爾濱市慈善總會“愛心慈善護養專區”助老項目實施情況綜述》等為題，對哈爾濱市的慈善工作進行了大篇幅的宣傳報道，對總會慈善理念、慈善項目、慈善典型、理事風采、愛心團隊等方面進行了宣傳。最后，利用網絡進行日常宣傳。哈爾濱市慈善總會利用自身網站加大宣傳。以2014年數據為例，全年網站發布工作信息、工作動態、政策咨詢、項目實施等50余條，訪問量達2萬余人（次）。

東北三省繼承與發展傳統慈善宣傳方式，與主流媒體合作，并利用自媒體如網站、雜志、簡報等擴大宣傳。在此基礎上，不斷推陳出新、開拓進取，利用地方特色——遼劇，編創大型戲劇《圓謊》。這是慈善宣傳的獨特方式，讓入耳目一新，不僅開創了慈善宣傳的新舉措，更將地方特色遼劇發揚光大，推向一個新的發展高度。相信在這片神奇的黑土地上，勤勞樸實的東北人民將推出更多慈善宣傳的新方式和新舉措，延續歷史，開拓創新，盡顯東北的慈善魅力。