微型博客與傳播學

文丨詹思婧

（南昌大學戲劇影視學院，江西南昌 330031）

1 微博的起源與界定

微博是繼博客后的一個新的信息傳播平臺，最早來自于美國的Twitter網站，它相對博客來說有言簡意賅的特點，因為一條微博只能容納140個字。不過微博與手機短信等其它的傳播媒介之間實現了互動，因而微博不受時間地點的制約，加之它沒有博客對語言組織能力的要求那么高，只要你有只言片語都能表達出來，對使用者的電腦技術水平的要求也相對比較低，所以微博所能傳達的信息量是相當豐富的。正如新浪微博的宣傳語——“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”一樣，微博是一個很隨性的網絡傳播平臺，自由，不受時間地點及很多條條框框的約束，什么時候突然有了想法，看到了有趣的事兒，就可以迅速地將你的心情與大家分享，這樣不但可以及時得到博友的互動回復，也可以避免了回家上網發帖或者寫博客需要克服的遺忘和懶惰，方便快捷。

微博不同于博客的一個最大特點就是它“背對臉”的交流方式。打個比方，平常我們關注某個人的博客，需要進入他的主頁，才能查看他所更新的內容再回復評論，這樣相當于你與你所關注的人在進行一種“面對面”的交流。而微博則像是你站在眾多人的身后，可以看到他們在做什么，如同過客一般，不需要與他們直接交流，就能滿足你的好奇心。當然，如果你對某一個人特別感興趣，就可以“關注”他，他在微博上的動態都會出現在你的“信息墻”上，這樣就不會漏過關于他的點點滴滴。微博的創始人之一埃文·威廉姆斯說過這樣的一句話：“微博就像是一面墻，所有的用戶都能在墻上面任意涂鴉，這些涂鴉是大家都能看見的。”平民化、簡短易用、方便快捷、有很強的互動性這就是微博與傳統的大眾傳播媒介之間的不同之處。這讓我不禁的想，傳播學中的經典理論是否適用于微博呢? 這還是一個很值得我們思考的問題。

2 從傳播學的角度看微博

2.1 微博也屬于第四媒介

我們知道，作為第四媒介的因特網(Internet)因其信息量大、傳播迅速、不受地理的限制等特點深受人們的喜愛，但也有它的弊端。就是網絡上很多的虛假信息會對我們造成不良影響甚至危害到我們的正常生活，微博亦是如此。正如前一陣，網上瘋傳這樣的一條消息： 金庸因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19時07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫院去世。事實上，金庸先生依然健在，而他莫名其妙的“被去世”的消息正是源自于新浪微博。此微博一發出，就以迅雷不及掩耳的速度被無數人轉發，造成了金庸先生逝世的假象，使得眾人為他傷心緬懷。由此可見，微博的傳播速度之快，傳播范圍之廣，作為娛樂消遣獲取知識信息的渠道是再好不過，但還要明辨是非去偽存真。

2.2 多重的傳播者身份

微博為什么能受到大家的歡迎？在微博這個平臺上，我們不僅僅是信息的生產者，也是信息的傳播者和接收者，這樣我們每個人既是傳播主體又是傳播媒介，更是受眾，這樣多重的傳播者身份，讓我們樂在其中，充滿著積極性。信息傳播也更個性化了，而不再是傳統媒介集中式的傳播信息，以便自己篩選，選擇感興趣的信息進行關注。

2.3 “沉默的螺旋”不再沉默

在傳播學中有個“沉默的螺旋”理論，說的是人們在表明自己觀點發表見解的時候，總是會先對周圍的人的意見進行觀察，當發現自己的觀點屬于多數人擁有的“優勢”意見的時候，就會樂于表達自己的觀點；反之，就會服從周圍環境的意見壓力，選擇“沉默”或者是附和。這樣，就會有越來越多的人支持“優勢”意見，“劣勢”意見的支持者就越來越少。最終形成“沉默的螺旋”。“沉默的螺旋”說明了個人意見的表達其實是一個社會的心理過程，大眾傳播會通過制造這種“少數服從多數”的意見環境來影響輿論，人們會判斷自己所處的社會群體的意見導向，或通過大眾傳播來判斷周圍的意見，再做出決定。

而微博是一個以“背對臉”的方式進行交流的平臺，其特有的多元化、匿名性的特點，就會緩解這種“沉默”。“沉默的螺旋”理論的一個重要的前提是個體對社會群體的意見孤立產生恐懼，而在微薄的傳播中，你可以知道多數人的意見導向，但在發表自己“劣勢”意見的同時也不會收到輿論壓力從而產生恐懼。在微博上，人們反復的轉發著同一條信息，媒介范圍的廣泛、速度之快，都使大眾傳播媒介對人們的環境認識產生極大的影響，即使是少數人支持的觀點在微博上也可以獨立鮮明地存在。所以微博是不是可以打破“沉默的螺旋”理論，讓這個螺旋不再旋轉。

2.4 微博的“議程設置”

大眾傳媒報道一些“大事”也同樣作為“大事”反映在公眾的意識中。媒體反反復復對其強調越多，關注度越高，公眾對該問題也就越重視。這就是傳播學中的“議程設置”。就像新浪微博中，姚晨的人氣關注度一直處于第一位。其實不但是明星本人、還有新浪微博本身，都在對她的人氣、關注度進行炒作，而傳統的大眾傳播媒介自然也會跟著一起“炒”。越是在排行榜上高居不下，也就有越多的人在關注著她，這樣，姚晨的關注度就會一直快速增長。當然，隨著狂熱粉絲的宣傳與轉發，名人微博的點擊率一直都很高，而且吸引著更多的人加入微博，微博的隊伍還在不停的人壯大之中。

2.5 微博理論上能使受眾獲得應有的權利

在大眾傳播理論中，受眾擁有傳播權、知曉權、和媒介接近權。傳統的大眾傳播媒介畢竟傳播資源有限，受眾幾乎無法實現這些權利。例如知曉權，其實大眾傳媒媒介已經在努力將最最真實完整的報道傳播給大眾，但因常常會受到各方面的壓力，這樣的知曉權就不可能完整的實現，而是在一定的范圍內實現或部分實現。我們常常可以看到迫于壓力不讓報道的新聞，這點已經不足為奇了。而微博作為一個匿名的大眾傳播媒介，可以很好的改善這種情況。沒有人限制你的言論自由，每個人都是信息的傳播者，信息主體越來越平民化，而且在與日俱增。這就與傳統的大眾傳播媒介集中地將較“權威”的信息傳播給我們有很大的不同，在微博上，每個人都是一個傳播中心，可以說“處處有中心，而又處處無中心”。就像在我的微博主頁上，我就可以形成一個以我為中心的信息網，我可以發布自己的信息，也可以轉發我喜歡的信息，而人人都可以擁有一張以自我為中心的信息網，當信息網互相縱橫交錯時，就形成了一個多維的信息空間。理論上說，只要你是微博的用戶，就可以利用微博這個“無障礙”平臺來實現自己作為受眾應該擁有的權利。

3 結語

微博以其便捷性、原創性和“背對臉”的匿名交流方式深得人們的喜愛。只言片語就能簡單的滿足你的表達需要，也更貼近了現代社會“快節奏”的生活方式。可以說，微博作為一種新型的大眾傳播媒介，是人們獲取信息的方式發生了改變，它有它的獨特之處，這也是微博會受到大眾青睞的原因所在。人們需要更好地運用微博這個傳播渠道，才能把微博價值展現出來并造福全社會。而我們現在就可以預見的是，隨著科學技術進一步的成熟，微博將會對大眾傳播產生更加深遠的影響。