廣告藝術設計中的幽默圖形語匯解讀

康　英

(安徽工程大學藝術學院，安徽 蕪湖 241000)

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廣告藝術設計中的幽默圖形語匯解讀

康英

(安徽工程大學藝術學院，安徽 蕪湖 241000)

摘要：信息時代的到來為廣告藝術設計帶來更多先進的理念，如何保證廣告設計內容的吸引力成為廣告設計人員關注的重要方面。在廣告設計中引入幽默圖形，以消費者心理為出發點，注重設計方式的創新，以此贏得更為寬泛的銷售渠道，是保證廣告脫穎而出的重要途徑。

關鍵詞：廣告藝術設計；幽默圖形語匯；解讀

廣告是幫助企業樹立品牌價值的主要手段。在廣告設計中注重自身趣味性的提高，以幽默圖形方式吸引更多受眾群體，其實質是實現廣告與受眾群體心理上的情感共鳴。但從我國現階段幽默圖形語匯應用的現狀看，大多數設計方式仍以模仿國外廣告設計方式為主，在特色創新等方面表現出一定的滯后性。廣告設計要不斷增強趣味性，使廣告價值得以提高。

一幽默廣告

幽默是生活中的語言技巧，其作用在于可使受眾負面情緒或壓抑心理等得以緩解。在廣告中應用幽默可以營造較為和諧愉悅的氛圍，讓消費者在此氛圍中完成對商品信息的認知與選擇等活動。可見，幽默廣告在概念上主要指設計人員在廣告設計過程中通過融入特定情景以及幽默手法而形成的廣告作品，該廣告作品充分結合產品信息與消費者的心理，利用幽默提高廣告創意，實現消費目標。另外，根據幽默廣告表現手法，可將其細化為三種類型。……