情感因素在廣告藝術設計中的應用探析

楊天奇 （上海新聞出版職業(yè)技術學校 200431）

情感因素在廣告藝術設計中的應用探析

楊天奇 （上海新聞出版職業(yè)技術學校 200431）

廣告藝術設計應該從大眾的角度來進行設計，因此在藝術設計中融入情感因素是非常重要的。本文先介紹了情感因素在廣告藝術設計中的作用，同時分析了情感因素在廣告藝術設計中的應用原則和表現(xiàn)形式，并闡述了在廣告藝術設計中的實際應用，通過情感因素的融入提高廣告藝術設計發(fā)揮的作用，起到傳遞信息的效果，從而更好的為大眾進行服務。

情感因素；廣告；藝術設計

引言

廣告藝術是廣告的一種特殊表現(xiàn)形式，是一種具有一定的實用性和目的性的藝術表現(xiàn)形式，以達到某種產(chǎn)品或者商品的銷售或者推銷的目的，通過為企業(yè)或則機關等進行信息的傳遞，將信息傳遞給需要的人群，從而促進消費。廣告藝術的形式多種多樣，可以以音樂、語言、演繹和攝影等形式來進行信息的傳遞。在廣告藝術設計中，情感因素的融入具有非常重要的意義。

一、情感因素在廣告藝術設計中的作用

一個成功的廣告設計取決于其是否可以吸引消費者的注意，在廣告藝術設計中進行情感設計，是利用消費者的情感變化規(guī)律和心理變化規(guī)律的曲線來對廣告進行設計，將情感因素融入到廣告藝術設計中，可以根據(jù)消費者的情感變化和心理需求要進行廣告的設計，從而取得更好的傳遞信息的效果。在廣告藝術的設計過程中，主要是通過融入各種藝術元素來進行設計的，在一個成功的廣告藝術中，基本也是依靠這些藝術的元素來吸引消費者的目光，觸發(fā)人們的情感臨界點。情感因素具有多種功能，例如使人欣喜若狂或者催人淚下等。而在廣告藝術設計中，情感因素具有不一樣的功能。

廣告藝術設計本身具有比較強的目的性，主要是為了促進消費者的消費，是一種營銷或者銷售手段。而將情感因素融入到廣告藝術設計中，就大大降低了商品的目的性，增強了企業(yè)活動和商品的人性化，最終促進消費者消費，實現(xiàn)購買行為。針對消費者的消費行為，心理學家將消費者的消費行為總結(jié)成為四個階段，第一個階段就是吸引消費者的注意力，讓消費者對商品投入更多的關注；第二個階段就是消費者對商品活動中的某一個品牌產(chǎn)生了興趣；第三個階段就是消費者想要擁有產(chǎn)品或者商品，但是還具有一定的徘徊性，產(chǎn)生了購買欲望，但是還在下決定要不要購買；第四個階段就是最后消費者決定購買，形成了購買行動。因此，將情感因素融入到廣告藝術設計中，就是在廣告設計中增加一些感情色彩，讓消費者享受精神上的享受，讓消費者可以提高對產(chǎn)品的注意力，在關注消費者的過程中可以得到享受，或讓消費者感動，或讓消費者產(chǎn)生愉悅，最后觸發(fā)消費者的購買行為，從而實現(xiàn)廣告藝術設計的最終目的1。

二、情感因素在廣告藝術設計中的原則

近年來，由于各種產(chǎn)品和商品的出現(xiàn)，各行各業(yè)的市場競爭力都在不斷增大，而廣告是一種增強市場競爭力的有效手段，因此，企業(yè)必須要提高廣告藝術設計的重視，將情感因素融入到廣告藝術設計的過程中，讓消費者能夠注意到產(chǎn)品，并對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。只有先吸引了消費者的目光，消費者才能在接下來對產(chǎn)生的基本信息和內(nèi)涵進行關注和了解，最終促成購買行為。

在廣告藝術設計中，加入人類特有的情感因素，可以正確的把握消費者的心理，可以一定程度上將商品的基本信息轉(zhuǎn)化為文化藝術。將情感因素運用到廣告藝術設計中，應該要遵循以下原則。首先，在廣告藝術設計中融入情感因素，應該要能夠吸引消費者的目光，讓消費者具有進一步了解產(chǎn)品的欲望2。如果加入情感因素，并不能吸引消費者的注意力，那么將不能進行接下來的工作，對于促進產(chǎn)品的消費也將發(fā)揮不了作用。所以在融入情感因素時，最基礎的就是要吸引消費者的注意。其次，在融入情感因素時，應該針對不同的人群融入不同的情感誘因。不同的消費人群，對于能夠促進其消費的情感誘因也是不一樣的。例如，對于女性來說，如果在廣告藝術設計中融入更多美感的東西，可以從視覺上給消費者帶來享受，從而促進女性消費。而對于男性消費者來說，過多的美感體驗可能并不能誘導其消費，反而強調(diào)產(chǎn)品的實用性等才能促進其消費。因此，在廣告設計中融入情感因素，應該針對產(chǎn)品的消費人群來進行考慮，應該加入與消費人群相符的情感誘因3。最后，將情感因素融入廣告藝術設計中，不能為了達到銷售產(chǎn)品的目的，而采用情感攻勢盲目的宣傳產(chǎn)品的信息，這樣不當不能促進消費，反而會讓消費者反感，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。所以，在廣告藝術設計中，當融入情感因素時，應該從消費者理性的需求出發(fā)，并以理性需求為主要額訴求點進行設計，適當?shù)奶砑右恍┣楦械膭訖C，可以有效的促進消費者消費。

三、情感因素在廣告藝術設計中的表現(xiàn)形式

1.情緒氣氛型

將情感因素融入到廣告藝術設計中，可以通過多種形式表現(xiàn)出來，其中情緒氣氛型就是一種常見的表現(xiàn)形式。在廣告藝術中，只有消費者通過觀看廣告設計，可以產(chǎn)生共鳴，就能進一步促進消費。因此在融入情感因素時，應該抓住消費者群體的情感傾向，能讓消費者產(chǎn)生情感共鳴的廣告才是真正的好的情感廣告4。例如，對于嬰幼兒的產(chǎn)品，其消費群體主要為年輕的媽媽，而媽媽最大的特點就是非常愛自己的孩子。如果在廣告藝術設計中，要想使年輕的媽媽產(chǎn)生情感的共鳴，激發(fā)年輕媽媽的母性是非常關鍵的。例如針對一些嬰幼兒的洗護用品，在情感廣告的設計中，可以播放嬰幼兒由于洗護不佳導致感冒等不良的情況，然后廣告中的媽媽使用了本企業(yè)的產(chǎn)品之后，做好了嬰幼兒的洗護工作，嬰幼兒也不感冒了，媽媽也開心了。在這樣一則廣告中，當年輕的媽媽看到廣告中的嬰幼兒感冒時，與年輕的媽媽產(chǎn)生了共鳴，導致其心里也是非常焦慮的，當看到使用了某種洗護產(chǎn)品解決了問題之后，就可以促進其消費行為。情緒氣氛型最主要的就是要與消費者產(chǎn)生共鳴，因此在廣告設計過程中應該針對特定的消費群體來進行設計。

2.家庭型

廣告藝術設計的最終目的就是將企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，現(xiàn)階段，在廣告藝術設計中，人們越來越注重創(chuàng)新5。在設計過程中，將文化理念、技術創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權創(chuàng)新等理念和元素融入到廣告藝術中，通過文化創(chuàng)意來推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于人們生活水平的不斷提高，我國的各行各業(yè)都得到了迅速的發(fā)展，在發(fā)展的同時，產(chǎn)品如何成功的吸引消費者的目光成為了提高企業(yè)競爭力的有效手段。通過廣告藝術設計，不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)品的價值和用途，在吸引消費者目光中也發(fā)揮著重要的作用6。但是，現(xiàn)階段，各類廣告藝術設計形式多種多樣，只有能在第一時間吸引消費者目光的廣告藝術設計才能發(fā)揮作用，將企業(yè)的產(chǎn)品銷售出去，大大提高市場市場競爭力。為了充分發(fā)揮廣告的宣傳作用，可以在廣告中融入家庭情感，尤其是一個家具的產(chǎn)品，例如家具和電器等，在廣告中融入家庭情感，可以通過溫馨、舒心的家庭情感來感動消費者，讓消費者產(chǎn)生購買沖動。

3.關愛型

關愛型的廣告藝術設計，一般應用在一些保健食品和健康食品中。尤其是小兒感冒藥，通過小兒感冒，激發(fā)消費者對孩子的關愛心理，從而促進消費。在一些中來年的保健食品中，也常常通過激發(fā)兒童對長輩的關愛來促進消費。在廣告設計中，一般先呈現(xiàn)長輩對晚輩的關愛，然后轉(zhuǎn)到長輩老了之后，身體上容易出現(xiàn)一些問題，激發(fā)兒女對長輩的關愛。此時再介紹某一種保健產(chǎn)品的優(yōu)點和基本信息，就可以有效的促進消費了，從而達到銷售的最終目的。

四、針對不同消費群體的情感因素的應用

在廣告藝術設計中，融入情感因素應該要有針對性，從而引導消費者消費。將情感因素融入到廣告中，對消費者產(chǎn)生的影響主要在兩個方面有所體現(xiàn)，一個是公益廣告中的情感因素的運用，一個是商業(yè)廣告中情感因素的應用。公益廣告是指由社會組織或者政府組織，引導人們向正確的價值觀靠攏的一種廣告。在公益廣告中，并不是以盈利為目的，因此它不會銷售或者推銷某一種產(chǎn)品，而是引導人們產(chǎn)生某一種行為，例如引導人們要愛護環(huán)境、尊敬老人或者愛護動物等。正因為如此，在公益廣告中，融入情感因素是一種非常常見的途徑。在公益廣告中融入情感因素，最重要的是引發(fā)觀眾的共鳴，讓觀眾贊同廣告中的行為或者觀點，從而發(fā)揮傳遞信息的目的，引導人們做對社會有益的事情。

在商業(yè)廣告中，人們也越來越注重廣告中的情感因素，在商務廣告中融入情感因素最重要的就是要根據(jù)不同的消費群體來設計不用視角的情感體驗，才能起到促進消費的作用。例如，對于女性群體來說，應該融入好母親、好妻子以及化妝美觀等方面的情感體驗，對于中來年群體來說，應該主打健康以及孝順等情感體驗7。對于男性消費群體來說，應該從品位和事業(yè)等方面來進行情感的宣傳。針對年輕的父母，應該從嬰幼兒的健康生長發(fā)育來作為情感融入的切入點。

五、結(jié)語

在廣告藝術設計中，融入情感因素可以促進消費，達到銷售的目的。將情感因素運用到廣告藝術設計中，應該遵循一定的原則，要以能夠吸引消費者的注意為首要原則，根據(jù)特定的消費群體來設計情感因素。在藝術廣告中，情感因素可以通過關愛型、家庭型和情緒氣氛型等表現(xiàn)形式出現(xiàn)，針對不同的社會群體采用不同的情感攻略，最終加強消費者和產(chǎn)品之間的溝通，促進產(chǎn)品的銷售。

注釋：

1.吳利鋒，胡云責.廣告圖形設計中的藝術表現(xiàn)方法研究［J］.設計，2013，21（08）：124-125.

2.王瑋，鄭成芬.淺析戶外廣告在公共空間中的巧妙應用［J］.設計，2015，11（08）：163-164.

3.馬景雯.定格動畫廣告價值的若干思考［J］.長江大學學報（社會科學版），2013，12（08）：55-56.

4.魯曼.廣告創(chuàng)意的過程與思維方法［J］.藝海，2013，14（08）：88-90.5.高甫.論獨立學院廣告設計實踐課程教學的探討和研究［J］.劍南文學（經(jīng)典教范），2013，14（08）：113-114.

6.楊麗萍.淺析廣告設計中的圖形創(chuàng)意及其運用［J］.美術教育研究，2015，21（15）：148-149.

7.魏敏，李馮君.獨立學院藝術設計專業(yè)課題式實踐教學模式研究一一以平面廣告設計課程為例［J］.美術教育研究，2013，12（15）：88-90.

楊天奇（1979-），女，工作單位：上海新聞出版職業(yè)技術學校，職務：教師，研究方向：藝術設計。