發展文化產業要有“平臺+”思維

袁陽平

核心提示：文化產業的發展已進入“平臺為王”的時代，其基本商業模式是平臺加內容。

在產業轉型升級的大背景下，文化產業發展的思路也應適時進行轉變調整。“供給側改革”的提出，可謂是中國文化產業發展的風口。

如何看待當前文化產業的發展態勢呢？互聯網文化產業發展的訣竅是什么？文化與科技的跨界融合，如何才能做得更好？

一個月前，由國務院發展研究中心東方所、湖北日報傳媒集團、湖北大學主辦，《支點》雜志社等單位承辦的“中國文化發展指數發布會暨中國文化發展論壇”在武漢召開。來自文化界、企業界300位名士齊集一堂，對當前文化產業發展提出不少獨到的分析。本文精選部分觀點以饗讀者。

文化產業要以“平臺為王”

陳少峰：從目前的趨勢來看，所有的大公司都是做平臺或者做傳媒，比如出版社、互聯網，基本上是通過平臺加內容。換句話說，中國的文化企業一個最重要的特點是，營業額較大的公司都是在做平臺，或者平臺加內容，沒有一個純粹靠內容做大做強的，完全做內容而不做平臺的基本上沒有。

所以，我們可以說，國外以內容為王，中國以平臺為王，平臺加內容應該是我們今后基本的商業模式。

陸蓉之：我們要發展自己的文化產業經濟。中國是文化市場大國，我們的文化產業要深耕億萬普通群眾的市場需求。

在國際形勢復雜多變的環境下，中國仍可以從容發展自己的文化旅游產業。除了文化旅游產業，文化地產業仍是當今中國最大的文化產業，文化地產要結合觀光旅游、文化大城市的概念來發展。我們要把文化作為經濟價值的核心來發展。

跨界是最好的訣竅

陸蓉之 ：跨界是做文化產業一個很重要的訣竅。新加坡是個國土很小的國家，但是他們敢于大膽嘗試，居然將當地地標建筑獅頭魚尾像包裝起來，做了個藝術酒店，參觀者甚至可以申請住在酒店里面；在日本，卡車司機自發裝扮他們的車子，慢慢地，以汽車為主題的嘉年華藝術節開始出現。我們看到，各類展覽、藝術節都帶動了服裝等相關產業的發展。

在國際各式各樣展覽上，不少中國藝術家紛紛參與其中。我們看到著名的藝術家跟香水跨界的結合，一瓶小香水通過與時尚平臺的結合，其時尚展做得像是藝術展。

從我個人經歷來講，2006年起，我開始嘗試將動漫與美學融合。抽象的美學，是21世紀動漫美學藝術的主流。我們日常使用微信時的小圖像，它們不僅僅是一個個卡通動漫符號，還是一種語言的傳達。21世紀最重要的藝術，將是動漫語言藝術。

陳少峰：近來年，我們看到，文化與科技的融合出現了一些新趨勢。

第一，文化和科技的融合出現了雙驅動、雙提升。一個是文化和科技融合，體現在驅動經濟發展和產業升級方面。也就是說，文化和科技本身總體構成了一種對經濟發展和產業升級的驅動力。

第二，文化本身可以提升科技，科技可以提升文化。文化提升科技在蘋果公司表現非常明顯，而百度公司則用科技的方式來做廣告。文化本身和科技之間，有一種相互驅動發展的作用。

第三，文化與科技融合的商業模式，一般來說有很高的經濟價值。如果你的公司是一種文化加科技的公司，在同等的盈利水平下，市值要比別的公司大很多，因為它代表著一個正確的方向。

第四，文化產業領域的文化和科技的融合，是以數字化技術為主的，我把它叫作互聯網文化產業。中國移動的收入，有一部分來自于數字化的文化產業內容，中國移動還是最大的音樂公司，也是中國最大的下載文化內容的企業。中國現在市值比較高的公司，比如百度、中國移動，都是以互聯網文化產業為核心的企業，這類公司正是代表著我們未來發展的方向。

第五，互聯網文化產業和信息產業高度融合。這種融合帶來的影響非常深遠，不僅僅局限在產業的生態變革，對我們的生活方式也帶來非常深刻的影響。

靠經營來取得客戶

樂曉爭：近20年的從業生涯，我經歷了兩輪金融危機對房地產行業的影響，而今房地產第三輪危機亦情勢逼人。

在商業地產受網絡經濟較大影響的情形下，中國文化地產也面臨著挑戰。諸多打著文化地產幌子的項目做的其實都是賣房子的營生——不是借著“文化”之名做散售商鋪，就是借用“文化”或者“產業”借口獲得低價土地然后做產權銷售類項目。

縱觀已知的國外文化地產項目，都是基于消費者從小到大受到的文化教育，從而產生文化消費需求來支撐的。而在中國，孩子們對文化的認知越來越多地是通過電影、電視劇、動漫游戲等業余途徑獲得，而不是在教育大綱體系中獲得。沒有對文化的認知者，何來為文化買單的消費者？

因此，我認為要改變這些現象，需要做到文化地產教育化。只有和教育結合，從經營中培養未來的消費者，文化地產才有未來。

文化地產還需要持續不斷地經營，同一文化都有不同的表現形式，進而產生不同的消費形式。那么，空間上的靈活演變和可持續經營預留，也是文化地產需要考慮的關鍵點。

陳少峰：互聯網文化產業要形成“三創基地”。中國絕大部分文化產業園都建成了房地產，我認為文化產業園應該是投資公司+運營公司+輔導咨詢公司。我說的“三創基地”，就是從投資公司+運營公司+輔導咨詢公司的方向，來做一個園區的運營，幫一個創業公司輔導三年，其成功的幾率就會比較高。現在我們再談創業投資的理念，我認為中國未來創業投資的盈利最大。

目前，我國眾多文化產業園區中，真正能稱得上是“文化產業集聚區”的只有不到5%，“量大質不高”是我國文化產業園區的總體特征。現在多數文化產業集聚區基本沒有產業集聚，也沒有形成規模，主要還是靠租金的收入過活，甚至有的是靠政府補貼。

文化產業園區應從重數量向重質量轉變，有效發揮園區的集聚效應，促進文化產業內涵的發展，克服文化園區建設中“重形象建設、輕文化內核”的思想。

建立影響世界的文化標準

陸蓉之：西方從文藝復興起，到工業革命，到現代化的過程中，諸多文化標準都是歐美人的標準。但我們現在到了一個非凡的年代，也是非尋常的時代。我真心地認為，是到了中國可以制定國際標準的年代。

民以食為天，“舌尖上的中國”讓世界領略了中國傳統飲食文化的博大精深。什么是藝術？我認為就是各行各業各領域里面可以做到極致，不可替代，唯一獨有就是藝術。所以，中國有影響世界的“吃的藝術”。

陳少峰：目前在全球影響力最大的創意指數，要數卡內基·梅隆大學教授、理查德·弗羅里達等人，于2004年合作發布的“歐洲創意指數”。

國內目前對于文化創意產業發展的衡量標準，是采用與其他行業相同的GDP統計方式，這樣不夠全面。由于文化創意產業具有創新、示范、帶動等多種特殊性，不應該簡單地以投入和產出來“論英雄”。（支點雜志2016年1月刊）