淺談幾種視覺傳達形式對公益傳播的影響

王子健 趙 艷

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淺談幾種視覺傳達形式對公益傳播的影響

王子健 趙 艷

【摘要】公益事業是服務于人民的事業，各種視覺傳達形式的公益傳播都體現了對社會的人文關懷，營造了良好的人文文化。在本文中將淺談如電視公益廣告、戶外公益海報、電視公益節目、網絡公益、新媒體公益幾種運用了視覺傳達形式的公益傳播方式對社會人文精神起到的重要作用和影響。

【關鍵詞】公益；電視公益廣告；公益海報；電視公益節目；網絡公益；新媒體公益

引言

不同傳播方式的出現，如平面廣告、電視媒體、網路平臺、新媒體等正不斷改變著人們接受信息的習慣，不同視覺傳達形式的組合發展在一系列公益事件中發揮出強大的宣傳功效，其與公益的結合已成為趨勢。在此之前的很多文章都從單一的視覺傳達形式研究過對公益傳播的作用，而本篇論文則探討多種不同的視覺傳達形式對公益傳播的影響。希望在公益傳播的道路上能出現更多更好的視覺傳達形式。

一、電視公益廣告

公益廣告這種表現形式是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；也是指不以營利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，在當前的各種視覺傳達形式對公益傳播的作用中應該是影響較為廣泛的一種。公益廣告具有主題的現實性，社會的效益性和表現的號召性三大特點。電視公益廣告最早出現在二十世紀四十年代初的美國。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的“節約用水”。從此之后電視公益廣告在我國走了三十年的歷程，其本身已成為社會輿論導向的重要組成部分，它提高了觀眾的道德素養和生活品質，豐富了觀眾的精神生活。一則優秀的公益廣告仿佛是一盞指路明燈，每一盞燈也許燈光微弱，不夠明亮，但只要一盞接一盞地點下去，就可以照亮社會中更多的黑暗角落。

從中央電視臺十分著名的公益廣告“媽媽，我幫你洗腳”中，體現了中華民族傳統美德“孝”。在廣告中因為有一個好榜樣的媽媽，媽媽的言行深深影響著孩子，就是廣告說的那樣“母親是孩子最好的老師”，因為父母的言行舉止深刻地影響著孩子的人生觀和世界觀。所以父母們應該做好榜樣的形象，榜樣起著潛移默化的作用，榜樣的力量無窮。整個公益廣告給人以質樸、純真、溫馨的心理感受，卻又潤物細無聲地啟迪著每一位觀眾。是一則非常成功的電視公益廣告。

二、電視公益節目

電視節目作為傳播公益的重要載體。受到公眾的廣泛關注。而電視公益節目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業，推動文化事業發展和社會進步以形成扶危濟困的良好社會風氣，具有公益性質的電視節目形式。目前中國國內已出現許多檔公益性節目，如湖南衛視的《勇往直前》，浙江衛視的《中國夢想秀》，深圳衛視的《益呼百應》等等，電視公益節目已經遍地開花了。使電視節目取得社會效益和經濟效益的雙豐收。

湖南衛視的《勇往直前》節目以其充滿愛心的主旨內容，緊張刺激的挑戰項目以及詼諧幽默的節目風格吸引廣大收視觀眾，節目的內涵就是如名稱“突破萬難，勇敢向前”。以驚險刺激的挑戰項目給觀眾“勇往直前”的心理感受，并進行公益性的慈善捐助行為，通過節目的影響力宣揚愛心活動，激發社會的慈善熱情。而觀眾在節目中尋覓到久違的輕松愉悅感，體驗到戶外大自然所帶來的清新與舒暢，是人們暫時擺脫了現實中壓力的束縛，更感受到愛的傳遞，從而增強了社會的正能量。

電視公益類節目的發展，不僅傳遞了愛心，凈化了人們的心靈，更是提升了整個社會的道德水準，引導社會向著積極的方向發展。

三、網絡公益

在數年之前我國已經是世界第一互聯網國家，網絡在國內已經成為一種普及化的媒介。而互聯網時代構建了新的人際關系網絡，并逐漸改變著人們觀看和使用信息的習慣。所以網絡的發展對公益傳播的重要性越來越顯著，它為公益傳播提供了一條新的便捷之路。

例如在互聯網上的“古村之友”網站，能夠聚集上萬人，甚至超過10萬人的古村保護志愿者，對全國各地需要保護的古村落進行義務保護。又例如在互聯網上設立各種公益工作幫助殘障人士實現就業，不僅幫助殘障人士實現自己自足的生活，還能讓他們實現自身的價值。互聯網公益運用互聯網這個平臺進行包括籌款、動員組織、甚至是慕保，就是把城里最優秀的教育資源以慕課的形式傳播下去，等。網絡公益傳播作為公益傳播的其中一種形式，已得到越來越廣泛的運用和發展，并且作為一種重要的傳播方式起到的作用將越來越大 。

四、新媒體公益

近年來隨著智能科技的發展，新媒體越來越受到人們關注，成為人們議論的熱門話題。但何為新媒體？新媒體的概念應該是相當于傳統媒體而言，依靠計算機技術而崛起的新形勢。并且新媒體的理念必須是新的，創新的，或者是前所未見的。新媒體以其交互性、非強制性、多元性、時空廣泛性等特性彌補了傳統媒體公益宣傳的一部分缺陷，在一系列公益事件中發揮出強大的宣傳功效，與公益的結合已成為趨勢。

2011年的“地球一小時”活動是新媒體公益傳播的極好案例，該活動并未通過新聞發布會等傳統媒體模式進行前期宣傳，而是錄制活動主題曲的視頻放在活動主頁上，同時轉載到搜狐、騰訊等門戶網站，并在人人網、新浪微博等平臺上得到了廣泛的分享和傳播，許多明星以及其他公眾人物也通過網絡互動積極的進行宣傳，起到了極大的推動作用。另外，“地球一小時”官網與百度、優酷、人人網、新浪微博等20余個在線平臺進行合作，依靠網絡所得的主頁點擊率及活動影響力是傳統媒體遠遠達不到的。而活動規模通過新媒體擴大之后，具有權威性的傳統媒體也對此進行了后期報道，進一步強化了傳播效果。

新媒體拓寬了公益傳播的渠道，擴展了公益傳播的層次，豐富了公益傳播的內容。以其自身獨有的便捷互聯、自動互助、立體化呈現等傳播特性，達到理想的傳播效果，有利于公益精神的分享，更容易激活人的公益行動，這在很大程度上彌補了傳統媒體公益傳播的不足。新媒體有助于多元話語表達，行使公眾媒體話語權，激發公眾公益精神，凝聚集體智慧，共同應對社會公眾危機。

公益傳播的發展對中國的社會教育及輿論引導等各方面都起著重要作用，成為推動社會和諧發展的重要組成部分。而不同的視覺傳達表現形式對公益的推動發展，不僅有利于在社會中進行全面而有效的傳播，使社會大眾能更加得到感受從而獻出愛心，更能引導民眾的文化導向，促進社會的穩定繁榮。

參考文獻：

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[3]虞建平.從《勇往直前》看戶外挑戰類電視節目的創新[J].藝海，2011（7）.

【中圖分類號】TP39

【文獻標識碼】A