“互聯網+出版”面臨的挑戰和對策分析

胡國華

（工程管理學報，黑龍江　哈爾濱　150000）

“互聯網+出版”面臨的挑戰和對策分析

胡國華

（工程管理學報，黑龍江哈爾濱150000）

在當前國家快速發展過程中，“互聯網+”已成為國家的重要戰略。出版行業作為社會主義先進文化的主力軍，在這種情況下，需要主動融入“互聯網+”行動計劃中來，充分地利用互聯網思維，并在理念、管理體制、行業標準和技術等多方面進行創新，以便于打造出多樣化、個性化的出版產品，更好地滿足用戶的需求，更好地推動互聯網出版業的多樣化、綠色化和個性化的發展。

“互聯網+”；出版；挑戰；對策

為了能夠更好地適應經濟新常態，在當前“互聯網+”成為國家戰略的形勢下，各行業需要充分地利用互聯網技術與平臺來創造新的行業生態，提升產業發展的水平。出版業作為弘揚社會主義核心價值觀的重要載體，需要主動融入“互聯網+”行動計劃中來，與互聯網的發展趨勢相適應，綜合運用多媒體表現形式，從而更好地滿足用戶對出版產品的需求。盡管近二年互聯網出版業在發展過程中取得了非常顯著的成效，但我們對于其中存在的一些問題仍然不能忽視，“互聯網+出版”面臨著嚴竣的挑戰，需要采取有效的措施加以解決，更好地推動我國互聯網出版業的健康、有序發展。

一、“互聯網+出版”面臨的挑戰

（一）出版行業人員觀念陳舊

當前出版行業的從業主體中很大一部分人員都缺乏互聯網思維，對于互聯網和移動互聯網發展趨勢缺乏深入的了解，這也導致在出版工作中缺乏與“互聯網+”的融合度，對于“互聯網+出版”的前景缺乏信心。特別是在“互聯網+出版”發展的早期，客戶必然會較少，而且存在著轉型的困難，部分時候為了能夠有效地吸引客戶，往往還會采用低廉的價格或是免費的文化產品等措施，由此導致了許多出版企業望而卻步，不敢嘗試。而從出版行業客戶角度來講，出版行業在“互聯網+出版”的早期由于常常采用免費的方式，但在發展過程中，出版企業需要有收入才能維持企業的運營和發展，因此消費者在習慣了無償服務后，對于有償閱讀和有償下載會產生一定的抵觸。

（二）互聯網出版行業管理體制不完善

目前有關于與互聯網出版管理的相關規定中，并沒有將互聯網發展的最新特征體現出來，而且相關規定之間還存在著重合和交叉等現象，這就導致在互聯網出版行業管理工作中存在著多頭管理的問題。另外，互聯網出版內容轉播速度較快，所帶來的影響也較大，這就需要審批機構要把好關口。但在實際工作中，存在著審批程序冗雜的問題，使互聯網出版的優勢無法發揮出來，不利于在當前激烈的市場競爭中搶占先機。

（三）讀者對紙質出版物存在較強的習慣依賴

長期以來人們一直以紙質介質作為閱讀的載體，紙質介質在閱讀歷史中也占據了較長的時間跨度。在互聯網出版作品中，人們需要借助于手機和平板電腦等移動終端才能進行閱讀，雖然具有較好的便捷性，但由于缺少存在感及觸摸感。而且在競爭中，部分紙質出版商更重視裝幀設計時的人性化特點，更在一定程度上增強了讀者對紙質出版物的習慣性依賴，這也為互聯網出版作品的推廣帶來了一定的難度。

（四）出版內容設計思維模式落后

出版行業中的內容一直是行業競爭的核心所在，在當前“互聯網+出版”發展過程中，更需要在內容上做文章，充分地借助于互聯網技術，對內容包裝方式進行改善，對內容輸出渠道進行優化，在出版內容設計上進行不斷創新，從而有效地滿足用戶個性化的需求。但當前在“互聯網+出版”的發展過程中，出版機構還無法從傳統的思維模式中掙脫出來，不僅無法與互聯網時代內容傳播方式適應，而且還無法滿足互聯網用戶的閱讀內容要求，這類出版機構如果不能盡快在內容上適應用戶閱讀的個性化需求，必將會被互聯網出版發展的潮流所淘汰。

（五）互聯網版權侵犯現象十分突出

對于出版物來講，只有完善的版權保護制度才能保證其健康、持續的發展，特別是在網絡環境下，出版內容傳播更為便捷，復制更隨意，互聯網版權侵犯行為很容易就能實現。再加之互聯網盜版行為具有較強的隱蔽性，這也使當前互聯網盜版行為更為泛濫，而且行政管理部門監管、核查和處罰都具有較大的難度，這使互聯網著作權人的利益受到侵犯，對互聯網出版商的積極性帶來較大的影響，這在一定程度上對互聯網出版行業的健康發展帶來了一定的制約。

（六）行業技術標準混亂

互聯網出版業讀者閱讀時需要借助于閱讀器，這也導致當前出版行業技術標準混亂，完全通過閱讀器表現出來，不同出版商要求使用出版商自家的閱讀器，并自設閱讀器標準，以來此鞏固自己的市場份額，這也導致閱讀器形式多樣，使互聯網出版業在行業技術標準上更為混亂，而且使研發資源存在嚴重的浪費。同時不同的閱讀器使用方法上也具有一定的差異，會給用戶的選擇帶來困擾，往往會由于閱讀器使用或是下載的不便而導致放棄喜歡閱讀的內容。

二、推進互聯網+出版發展的對策

（一）進一步理順互聯網出版業管理體制

在當前互聯網環境下，互聯網出版業的生存和發展城朵高效、靈活的行政管理體制，針對當前互聯網出版業存在著多頭管理的問題，需要從短期和中長期兩個方面來采取有效的應對措施。首先，在短期內需要成立聯合工作部門，這樣能夠有效的避免工作中相互推諉及工作效率不高的問題。同時從中長期來看，需要進一步對政府機構進行優化，建立互聯網出版業管理機構，將與互聯網出版業相關的審批、監管及職責進行明確，并將其歸屬于一個機構，明確管理主體、管理規則和管理措施，從而獲取良好的管理效果。

（二）制定互聯網出版業統一的行業標準

一個行業能否規范發展，與是否有統一的行業標準具有非常重要的關系。對于互聯網出版業來講，需要加快統一行業標準的建立，國家互聯網出版業主管部門需要制定出互聯網出版業統一的行業標準，基于同一標準的閱讀器下來實現互聯網出版產品的閱讀。同時利用統一的閱讀器，還能夠有效地節約互聯網出版行業的研發成本，有利于互聯網出版機構能夠將更多的精力和資源投入到提高互聯網出版產品內容和質量上，進一步改善讀者的閱讀體驗，確保用戶黏性的增強。

（三）推進互聯網出版業技術創新

“互聯網+出版”自身就是科技發展的重要產物，主要以大數據、云計算和物聯網作為技術基礎，將其在出版業中進行應用，有效地破壞了出版行業的數據壁壘和行業壁壘，實現了“云出版”，提高了出版業的高效性、透明性和可控性。

在出版行業中，可以充分地利用大數據來在書出版之前市場調研過程中提供有效的樣本，并對數據進行深入分析和挖掘，從而準確判斷出更有價值的題材，從而滿足市場的需求。而且大數據還能夠對出版行業組織營銷活動策劃提供重要的幫助，提高營銷的精準性。使出版機構能夠更好地把握市場，合理對資源進行調配，充分地利用數據來推動行業的健康發展。

雖然大數據為互聯網出版機構提供了海量的數據，但無法實現快速準確的分析，因此可以利用云計算來解決這一問題，利用第三方公司提供的云服務，從而提高出版行業的專業性，而且能夠實現成本的降低。

射頻識別作為物聯網的核心技術，屬于通信技術的一種，利用電子標簽在讀卡器上面掃描或是輕觸即能夠對特定目標進行讀寫和識別，其中超高頻RFID標簽具有全球唯一的編碼，在制造工藝和設計的不斷改進過程中，超高頻RFID標簽的薄度與比紙片還薄，成本也越來越低，利用其來代替出版物的條形碼具有較好的適合性，同時還可以利用標簽的唯一編碼作為主鍵，以此來建立索引數據庫，為出版信息的管理提供更多的便利。

“互聯網+出版”作為出版業劃時代的革命，因此需要加快技術的創新。為了能夠有效地提高閱讀的舒適性和操作性，現在互聯網出版機構需要加大科技研發力度，進一步對閱讀器進行改良，使用戶能夠通過閱讀器和其他用戶進行閱讀交流，更好地體驗互聯網出版產品和讀物。

（四）加強互聯網出版產品版權保護力度

在當前網絡環境下，需要努力提高公眾的版權保護意識，引導社會公眾進一步增強對互聯網出版產品版權的有效保護，充分地尊重他人通過互聯網渠道出版的勞動成果、智慧結晶，更好地實現對著作權人利益的有效保護。同時還要對當前互聯網出版產品版權保護法律進行完善，在法律上對互聯網出版物版權保護進行確認，加大對侵犯互聯網出版物版權的行為進行懲處，有效地改善當前互聯網出版物版權侵犯行為成本低的問題，加大懲罰力度，提高犯罪成本，更好地彰顯出法律的威脅力。

（五）加快推動互聯網出版行業法律法規的完善

當前我國互聯網出版行業在發展中，為了行業更加規范，多以行政法規來約束，缺乏正式的法律法規，由于我國互聯網出版行業立法存在著嚴重的滯后性，這對互聯網出版行業的健康發展帶來了較大的影響。因此需要加快建立健全互聯網出版行業的法律法規，特別是互聯網出版行業版權的立法急須完善，利用法律來有效地保護互聯網出版物的知識產權，進一步規范互聯網出版物交易過程中的合同和發票等方面的法律規定。

三、結束語

“互聯網+出版”是出版業重要的變革，也是出版業發展的趨勢，因此在當前互聯網時代，出版行業需要充分借助于互聯網的優勢，抓住機遇，迎接挑戰，采取切實可行的措施來加快出版業與互聯網的有效融合，為互聯網出版行業的健康發展奠定良好的基礎。

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