服裝強國進行時

劉嘉

“十二五”期間，中國服裝行業獲得了穩步較快發展，譜寫了產業發展的新篇章，積累的經驗彌足珍貴，產業轉型方興未艾。在2016年——“十三五”開局之年，中國服裝業該如何總結歸納過去五年來之不易的成績？“十三五”時期行業的發展方向、實施路徑和發展重點，又該如何找尋和落實？

在接受《紡織服裝周刊》記者的專訪時，中國紡織工業聯合會會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬提出，中國服裝產業轉型升級的核心在于創新能力的提升，未來應從科技進步、產業鏈上下游集成創新、產業集群升級發展三方面形成點、線、面式的發展格局，并發出號召“打造中國服裝行業新文化，尋找服裝強國建設的根本動力”。

攻堅克難“十二五”，行業愈戰愈勇

面對復雜變化的國內外形勢，中國服裝業不僅產業持續增長，更在產業素質提升、品牌優勢增強等內涵式發展方面取得進步。

談及中國服裝業在過去五年所取得的成績，陳大鵬不禁感慨：“過去的五年，是中國服裝業提升最快的五年，面對復雜變化的國內外形勢，行業愈戰愈勇。”

服裝業是創造美好時尚生活的基礎性消費品產業和民生產業，也是集中體現人類文化創意、技術進步和時代變遷的創新型產業。值得一提的是，五年間，本土服裝零售市場上涌現出一批優質的自主品牌，行業企業積極從時尚美學、服用功能、生態環保、自然健康等方面滿足消費新需求，不斷拉近與國際知名品牌之間的差距，特別是在設計、創意和文化等方面取得的進步有目共睹。

陳大鵬強調說，這些品牌的誕生并非偶然，企業家精神在發揮重要作用的同時，無法脫離本土服裝產業的發展而建筑起品牌王國。“中國服裝業整個產業生態的土壤，產業養分滋養、培育出了這樣一批品牌。優質品牌的誕生，實際上是整個行業水漲船高的必然結果。”

運行數據也充分證明了這一點：從2010年到2014年中國服裝業規模以上企業主營業務收入年均增長16.87%；出口金額的全球比重從2010年的36.84%提高到2013年的40.81%，出口單價提高了29.61%；規上企業利潤總額各年分別增長35.81%、33.18%、10.16%、9.83%、10.55%。

面對復雜變化的國內外形勢，中國服裝業不僅產業持續增長，更在產業素質提升、品牌優勢增強等內涵式發展方面取得進步，呈現出六大特點：一是產業結構加速調整，協同效應日益明顯；二是產品創新能力加強，市場結構得到改善；三是高新技術廣泛應用，生產效率有效提升；四是品牌群體優勢顯現，品牌貢獻率大幅提高；五是商業模式不斷創新，市場服務體系建設加快；六是跨國運營實現新突破，國際化水平明顯提高。

以“點線面”布局下一個五年

未來五年，中國服裝業產韭轉型升級的核心在于創新能力的提升，其中包括技術創新力、文化創新力以及商業模式的創新力，集合而成便是品牌的價值創造力和生命力。

2015年以來，中國服裝業“有點冷”，面對著非常突出的困難，但總體運行平穩。對此，陳大鵬表示：“我們現在正處于經濟調整的周期之中，很多矛盾和問題交織、疊加，困難是客觀的。我認為，目前行業運行在嚴峻的壓力下，呈現出‘總體平穩、調整變革的特點。”

國家統計局數據顯示，2015年1月～11月限量以上零售企業的服裝銷售額增長9.6%。此外，2015年1～9月行業規上企業銷售利潤率同期增長0.08%，成本費用利潤率較上年同期增長0.08%。產成品周轉率、應收賬款周轉率、流動資產周轉率同比提高0.31%、0.07%、0.01%。一系列主要盈利指標都在保持穩定或略有增長，這說明行業轉型調整從未停止。

分析其中原因，陳大鵬認為：服裝行業是基礎性消費品產業，是市場化程度非常高的行業，越是面對困難，調整、創新、轉型、變革的步伐和力度就越大，整個行業、企業的努力也越大。

站在2016年的新起點上展望中國服裝業“十三五”，陳大鵬表示：“未來五年，中國服裝業產業轉型升級的核心在于創新能力的提升，未來應從科技進步、產業鏈上下游集成創新、產業集群升級發展，這三個方面形成點、線、面式的發展格局。”

他進一步闡釋說，創新能力包括技術創新力、文化創新力以及商業模式的創新力，集合成為品牌的價值創造力和生命力。技術進步是著力點，產業鏈上下游的集成創新將更加成熟，產業集群代表著整個中國服裝產業的基本面。

“技術是有時代性的，掌握不了科技的進步，將落后于時代。迎面而來的新一輪科技革命和產業變革，將是產業轉型升級的重大支撐和重大機遇。”陳大鵬表示，未來，中國服裝業發展的立足點首先是技術的進步，它將貫穿下一步產業升級的始終。

“我們需要加快科技進步的步伐，通過信息化和產業的深度融合，去重構品牌和消費者、市場之間的鏈接關系，去改變生產范式以及價值創造方式。”同時，他強調說，對行業而言，技術不僅僅意味著應用自動化、智能化裝備，還包括了智能化的生產管理、產品開發、終端零售、運營模式等方面。

服裝業不論是產品制造，還是品牌建設，都不是孤立發展的。目前，以服裝為龍頭的產業集成創新體系日趨完善，跨行業、跨區域、跨領域的協同創新更加緊密，產業上下游融合發展加速。中國服裝業“十三五”期間的發展，產業內上下游對接，抑或是關聯產業對接，都離不開資源的整合和集成創新。

產業集群代表著中國服裝業量大面廣的中小企業，產業升級不是單靠一家企業爬到山頂，而是需要整個行業的水漲船高。產業集群的升級意味著專業化水平的提高和創造能力的提升。

高舉文化大旗，尋找根本動力

整個行業的文化打造，不僅在于產品和品牌的打造之中，更在于整個行業從業人員、產業文化、產業精神的提升。

在創新發展的主旋律下，“智慧制造”自2015年以來就成為了行業內外都極為熱門的關鍵詞。對此，陳大鵬有著更為理性的解讀。他認為：智慧制造實際上涵蓋了兩個層面，科技的智能化和人的智慧創造。科學技術的迅猛發展，是人類智慧的創造，也對人類智慧帶來更大挑戰，中國服裝業走向全球的制高點必須充分發揮人的創造力。

“產品一品牌一文化”是中國服裝業必須明確的發展路徑，以中華文化為核心的現代產業文化體系將成為產業發展的重要支撐。

“服裝產業的更高發展階段是時尚與文化價值的塑造，走在前面的優質服裝企業，不僅代表中國服裝產業發展的前沿水準，更代表著中國制造、中國時尚、中國文化。”陳大鵬認為，只有挖掘中國美學元素，尋找東方文化精神，將中國文化能量融入產品和品牌，同時整合商務、傳媒、展會等資源，推進品牌中外文化交流工作，才能形成富有中國特色的品牌文化，才能塑造中國服裝業軟實力，走向制高點。

當前，行業內外仍有企業還在依靠投機主義、機會主義尋找短期利益。正如同一個來自知名經濟學家的說法：賺錢不一定創造價值，而創造價值則必定賺錢。對于中國服裝業而言，同理。

對此，陳大鵬強調說，整個行業的文化打造，不僅在于產品和品牌的打造之中，更在于整個行業從業人員、產業文化、產業精神的提升。

“中國服裝業需腳踏實地，擯棄浮躁，以不斷創新的企業精神、誠實守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神，打造中國服裝行業新文化，尋找服裝強國建設的根本動力。”

在產業間的國際文化交流方面，中國服裝業更需在多元文化中進行產業文化創新，增強中國服裝產業在國際上的文化認同感，提高產業和企業的國際形象。同時，大力營造時尚文化創意的輿論氛圍，提高全民服飾文化素養，倡導文明消費觀，以輻射、影響和引導消費，從而把握市場話語權和行業發展主動權。

“‘十三五期間，是推進服裝行業由大變強的關鍵期，未來的五年是關鍵五年，也是充滿希望的重要五年，中國服裝業將力爭在‘十三五末建設成新經濟時代具有國際競爭新優勢的創新型產業。”陳大鵬總結說，“服裝強國建設是一個進行時。‘十二五期間取得的輝煌成績告訴我們，只要我們回歸行業本源、本質，務實求真，不斷創新，歷經調整與磨練后的中國服裝業必將邁向更高臺階，將中國建設成科技領先、品牌一流、生態持續、人才杰出的服裝強國。”