淺析文化企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施

梁一星

北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司，北京 100044

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淺析文化企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施

梁一星

北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司，北京 100044

文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要求為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要分支，傳統(tǒng)動(dòng)漫作品不但凝聚了我國(guó)獨(dú)特的文化要素，而且內(nèi)容豐富，極具市場(chǎng)價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依據(jù)《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)采取有利措施，維護(hù)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的合法權(quán)益及商業(yè)價(jià)值。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)；傳統(tǒng)動(dòng)漫作品；著作權(quán)；商標(biāo)權(quán)

一、背景

在我國(guó)社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，文化產(chǎn)業(yè)的重要性愈發(fā)突出。《中國(guó)中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2015年總產(chǎn)值已超過1200億元。其中，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ环矫妫覈?guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品多源自經(jīng)典文學(xué)名著或民間傳說，具有深厚的文化底蘊(yùn)與民族魅力。另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作方興未艾，未來市場(chǎng)前景廣闊。因此，傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮及提升民族文化自信等方面發(fā)揮積極作用。

傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)。例如，迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式已經(jīng)成為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的經(jīng)典范例。依托于“米老鼠”、“唐老鴨”、“白雪公主”等卡通形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，迪士尼構(gòu)建了覆蓋媒體、互聯(lián)網(wǎng)、主題公園、影視娛樂、消費(fèi)品完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，2015年底市值達(dá)到近2000億美元。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度也在日趨完善。《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》明確提出“發(fā)揮司法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)作用”、“到2020年，把我國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家。”因此，研究傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)我國(guó)文化企業(yè)的提質(zhì)發(fā)展，及繁榮我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

二、傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的著作權(quán)保護(hù)措施

首先，文化企業(yè)應(yīng)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫文化作品的著作權(quán)權(quán)屬確認(rèn)。在文化企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的過程中，由于部分傳統(tǒng)動(dòng)漫作品創(chuàng)作年代久遠(yuǎn)、創(chuàng)作時(shí)期的歷史背景及社會(huì)環(huán)境等客觀因素，作品的著作權(quán)確權(quán)難度較大，增大了文化企業(yè)與作品創(chuàng)作者之間著作權(quán)糾紛法律風(fēng)險(xiǎn)。這部分傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的特點(diǎn)是嚴(yán)格按照國(guó)家計(jì)劃，由單位統(tǒng)一組織創(chuàng)作，且以單位名義發(fā)表并由單位承擔(dān)發(fā)表后續(xù)管理。在司法實(shí)踐中，法官會(huì)充分考慮作品創(chuàng)作所處的社會(huì)背景，一般會(huì)認(rèn)定這部分傳統(tǒng)動(dòng)漫作品為特殊職務(wù)作品。例如，在“葫蘆娃”動(dòng)漫形象著作權(quán)權(quán)屬糾紛一案中，法院依據(jù)“在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，兩原告作為被告方的造型設(shè)計(jì)人員完成被告交付的工作任務(wù)是其職責(zé)所在，其創(chuàng)作的成果歸屬于單位是毋庸置疑的行業(yè)慣例。”判定 “葫蘆娃”動(dòng)漫形象的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)由上海電影制片廠享有，創(chuàng)作者享有表明其作者身份的權(quán)利”[1]。對(duì)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期創(chuàng)作的傳統(tǒng)動(dòng)漫作品，文化企業(yè)需加強(qiáng)作品創(chuàng)作時(shí)創(chuàng)作人、組織單位、創(chuàng)作底稿等各類證據(jù)的收集與管理，并采取與原作者補(bǔ)簽文化作品著作權(quán)權(quán)屬協(xié)議、申請(qǐng)國(guó)家法定行政機(jī)構(gòu)頒發(fā)的著作權(quán)登記證書等方法，明確傳統(tǒng)動(dòng)漫作品著作權(quán)權(quán)屬，避免在商業(yè)運(yùn)作中遭受企業(yè)聲譽(yù)、經(jīng)濟(jì)利益與時(shí)間的損失。

其次，文化企業(yè)應(yīng)提升傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的品牌維護(hù)意識(shí)，運(yùn)用法律手段阻止著作權(quán)侵權(quán)，保護(hù)自身的合法權(quán)益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包含作品創(chuàng)作、作品制作、媒體傳播及衍生品開發(fā)等幾大商業(yè)板塊[2]。《著作權(quán)法》規(guī)定了13項(xiàng)著作財(cái)產(chǎn)權(quán)以及保護(hù)作品傳播者的鄰接權(quán)等權(quán)利，對(duì)作品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)商業(yè)板塊中的市場(chǎng)化運(yùn)作實(shí)行保護(hù)。文化企業(yè)一方面應(yīng)積極開拓市場(chǎng)，使傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的商業(yè)化運(yùn)作覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值最大化。另一方面，應(yīng)跟蹤識(shí)別商業(yè)化運(yùn)作中的著作權(quán)侵權(quán)行為，及時(shí)維護(hù)自身權(quán)益，避免經(jīng)濟(jì)損失擴(kuò)大。例如，互聯(lián)網(wǎng)在傳播速度、范圍、成本等較傳統(tǒng)媒體具有較大優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也增大了著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。2015年，騰訊公司就其獨(dú)創(chuàng)的《山河社稷圖》等5部動(dòng)漫作品未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的行為提起訴訟，維護(hù)了其獨(dú)創(chuàng)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)[3]。又如，上海美術(shù)電影制片廠就九某公司未經(jīng)授權(quán)在其生產(chǎn)銷售的童鞋及包裝盒上使用“孫悟空”形象提起訴訟，維護(hù)了“孫悟空”動(dòng)漫形象的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)[4]。

三、傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的商標(biāo)權(quán)保護(hù)措施

首先，商標(biāo)是一種商標(biāo)標(biāo)識(shí)，《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定了商標(biāo)的使用行為是在商業(yè)活動(dòng)中“用于識(shí)別商品來源的行為”。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性決定了其必須具有顯著特征。傳統(tǒng)動(dòng)漫形象具有顯著性，可以被注冊(cè)為商標(biāo)。一方面，“孫悟空”、“葫蘆娃”、“驕傲的將軍”等動(dòng)漫形象在人物造型、色彩使用上具有顯著性；另一方面，對(duì)于像“嶗山道士”、“三個(gè)和尚”、“小蝌蚪找媽媽”等廣為傳播，但在造型及名稱上不具有顯著特征的卡通形象，公眾通常會(huì)將卡通人物的形象或名稱與動(dòng)畫影視作品的故事情節(jié)等內(nèi)容要素聯(lián)系起來，賦予了動(dòng)漫形象或名稱“第二含義”，使其具有整體顯著性[5]，因此可以被注冊(cè)為商標(biāo)。

其次，將傳統(tǒng)動(dòng)漫形象注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，應(yīng)覆蓋動(dòng)漫作品直接相關(guān)及所能衍生的所有商品服務(wù)類別。傳統(tǒng)動(dòng)漫形象的市場(chǎng)價(jià)值不僅體現(xiàn)在動(dòng)畫影視作品的制作與傳播，還體現(xiàn)在巨大的衍生品市場(chǎng)。但是，商標(biāo)權(quán)具有相對(duì)性，并不具有廣泛的排他性。《商標(biāo)法》第五十六條規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限”，表明注冊(cè)商標(biāo)只在相同或類似的商品受到排他性保護(hù)。因此，為了使傳統(tǒng)動(dòng)漫形象的市場(chǎng)價(jià)值得到充分的法律保護(hù)，文化企業(yè)在為其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分考慮覆蓋與卡通形象直接或間接相關(guān)的商品或服務(wù)類別。

再次，許多傳統(tǒng)動(dòng)漫形象家喻戶曉，在公眾中積累了良好的商譽(yù)。文化企業(yè)應(yīng)注意收集與管理能夠證明這些動(dòng)漫形象影響力和知名度的證據(jù)，力爭(zhēng)申請(qǐng)注冊(cè)馳名商標(biāo)，獲得商標(biāo)法更大程度的保護(hù)。《著作權(quán)法》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)程度要高于普通的注冊(cè)商標(biāo)，例如，突破商標(biāo)的相對(duì)性對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)實(shí)行跨注冊(cè)類別的保護(hù)。其他馳名商標(biāo)特有的保護(hù)措施還包括對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)禁止“同類混淆”及對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)防止淡化等[6]。但是，依據(jù)《商標(biāo)法》第十四條，馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，需要綜合考慮動(dòng)漫形象的知曉程度，持續(xù)使用時(shí)間、宣傳推廣等多方面因素。因此，文化企業(yè)在商業(yè)化運(yùn)作傳統(tǒng)動(dòng)漫形象時(shí)，應(yīng)注意收集動(dòng)畫影片的票房收入或者電視收視率、傳播持續(xù)時(shí)間、相關(guān)書籍、媒體報(bào)道、獲獎(jiǎng)情況等多方面證

據(jù)，推動(dòng)知名傳統(tǒng)動(dòng)漫形象注冊(cè)為馳名商標(biāo)，獲得更高程度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

最后，文化企業(yè)應(yīng)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，維護(hù)傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的在先權(quán)利，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并遏制市場(chǎng)中搶注商標(biāo)行為。傳統(tǒng)動(dòng)漫作品凝結(jié)獨(dú)特的文化要素，人物形象生動(dòng)，傳播范圍廣，知名度高，具有較好的商譽(yù)。一些經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)搶先注冊(cè)傳統(tǒng)動(dòng)漫人物的形象或名稱商標(biāo)，以“搭便車”的方式獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，侵害文化企業(yè)的商譽(yù)。一方面，《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。據(jù)此，文化企業(yè)可以利用卡通人物形象的著作權(quán)作為在先權(quán)利，對(duì)抗搶注商標(biāo)的不當(dāng)行為。例如，在“葫蘆兄弟”著作權(quán)侵權(quán)案件中，原告上海美術(shù)電影制片廠“葫蘆兄弟”著作權(quán)的形成時(shí)間早于被告對(duì)“葫蘆兄弟”圖案商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)時(shí)間。因此，被告搶先注冊(cè)商標(biāo)的行為構(gòu)成了對(duì)原告著作權(quán)的侵權(quán)，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任[7]。另一方面，知名的動(dòng)漫人物名稱也可構(gòu)成在先權(quán)利。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中規(guī)定“對(duì)于商標(biāo)法已有特別規(guī)定的在先權(quán)利，按照商標(biāo)法的特別規(guī)定予以保護(hù)；商標(biāo)法雖無特別規(guī)定，但根據(jù)民法通則和其他法律的規(guī)定屬于應(yīng)予保護(hù)的合法權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)該概括性規(guī)定給與保護(hù)”。在司法實(shí)踐中，已有“功夫熊貓”、“天線寶寶”等知名卡通名稱的在先權(quán)利得到法院認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)拓展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，乃至推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展都具有重要的意義。文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，依據(jù)《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)采取多種措施，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的品牌管理，維護(hù)自身商譽(yù)，促進(jìn)自身的提質(zhì)發(fā)展。

[1]上海市第二中級(jí)人民法院民事判決書(2011)滬二中民五(知)終字第62號(hào).

[2]楊麗，周世群.“我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的市場(chǎng)化運(yùn)作分析”[J].新聞界，2011(8).

[3]王開廣.“五起“漫畫幫”著作權(quán)侵權(quán)案宣判，騰訊公司共獲判賠32.3萬”[N].法制日?qǐng)?bào)，2016-7-11.

[4]上海市高級(jí)人民法院民事判決書(2012)滬高民三(知)終字第67號(hào).

[5]孔祥俊.商標(biāo)法適用的基本問題[M].北京：中國(guó)法制出版社，2014.

[6]王遷.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

[7]上海市高級(jí)人民法院民事判決書(2009)滬高民三(知)終字第7號(hào).

D923.41

A

2095-4379-(2016)33-0194-02

梁一星(1985-)，男，漢族，北京人，現(xiàn)供職于北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司審計(jì)法務(wù)部，梁一星具有中國(guó)法律職業(yè)資格，于2007年獲得清華大學(xué)材料學(xué)與工程學(xué)士學(xué)位、2014年獲得美國(guó)普林斯頓大學(xué)電子工程博士學(xué)位。