移動(dòng)支付領(lǐng)域競爭日趨激烈

馬燕++楊博

2016年也被稱為“移動(dòng)支付年”。據(jù)記者了解，蘋果、三星、中興通訊的移動(dòng)支付產(chǎn)品都將于2016年鋪開，購物、乘公交、乘地鐵刷手機(jī)的場景很快就要到來。

年終歲尾之時(shí)，移動(dòng)支付領(lǐng)域集體發(fā)聲。

據(jù)英國路透社報(bào)道，韓國科技業(yè)巨頭三星電子1月6日表示，將進(jìn)一步在三個(gè)國家推出移動(dòng)支付服務(wù)，并在其Gear S2智能手表上引入移動(dòng)支付系統(tǒng)。三星電子通過其官方推特表示，三星支付（Samsung Pay）很快將走進(jìn)澳大利亞、巴西和新加坡。三星電子2015年在韓國和美國推出該服務(wù)，并計(jì)劃進(jìn)入中國、西班牙和英國等市場。

與此同時(shí)，《華爾街日報(bào)》援引知情人士稱，蘋果最近已經(jīng)與中國四大國有銀行簽訂協(xié)議，計(jì)劃2016年2月初在中國推出移動(dòng)支付系統(tǒng) Pay，這名消息人士還透露了其上線的具體時(shí)間——2016年2月8日。隨即，中興通訊也發(fā)布“中興付”強(qiáng)勢介入移動(dòng)支付領(lǐng)域，并聲稱“中興付”就是對標(biāo)蘋果的一款產(chǎn)品。

隨著指紋觸摸的普及，2016年也被稱為“移動(dòng)支付年”。據(jù)記者了解，蘋果、三星、中興通訊的移動(dòng)支付產(chǎn)品都將于2016年鋪開，購物、乘公交、乘地鐵刷手機(jī)的場景很快就要到來。

然而面對微信和支付寶以巨額補(bǔ)貼沉淀用戶的習(xí)慣，Apple Pay和三星Pay進(jìn)入中國市場，尤其國產(chǎn)手機(jī)廠商相繼跟進(jìn)后，移動(dòng)支付領(lǐng)域一場比用戶補(bǔ)貼、硬件份額以及商家資源的PK戰(zhàn)才剛剛開始。

蘋果雄心勃勃

蘋果于2014年9月推出移動(dòng)支付系統(tǒng)和電子錢包服務(wù)Apple Pay，同年10月在美國正式上線。2015年7月，Apple Pay進(jìn)入英國市場，本月中旬在加拿大和澳大利亞“落地”。據(jù)《華爾街日報(bào)》的最新報(bào)道，Apple Pay有望2016年2月登陸中國市場。

作為蘋果最重要的市場，上季度大中華區(qū)的蘋果智能手機(jī)銷量同比接近翻番。美國媒體認(rèn)為，Apple Pay在中國市場的主要對手是銀聯(lián)和阿里巴巴的支付寶。目前還不清楚Apple Pay在中國每筆支付交易的傭金比例，現(xiàn)有資料顯示，Apple Pay在美國向每筆信用卡交易抽成0.15%，同時(shí)向銀行抽成1%。在澳大利亞，Apple Pay對每筆交易抽成0.15%，向銀行抽成0.5%。

對于支付寶與微信支付來說，Pay無疑會(huì)成為一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手。對于目前的支付寶與微信支付來說，在實(shí)體店的支付方式往往是掃碼支付，而蘋果推出的 Pay更加方便安全，那就是指紋支付。蘋果的iTunes目前已經(jīng)支持了這種支付方式，在2016年 Pay進(jìn)入中國后，相信這也將成為蘋果聯(lián)合銀聯(lián)與支付寶和微信抗衡的一大利器。

事實(shí)上，蘋果在移動(dòng)支付上的野心不只是推廣Apple Pay。《華爾街日報(bào)》此前曾報(bào)道稱，蘋果正在與美國主要銀行商討開發(fā)一款個(gè)人對個(gè)人的支付系統(tǒng)，從而取代PayPal。目前談判還處于初始階段，新的服務(wù)可能最快于2016年上線。據(jù)悉，這項(xiàng)新服務(wù)將允許消費(fèi)者通過驗(yàn)證后的賬戶進(jìn)行快速付款，參與商討的銀行包括摩根大通、第一資本、富國銀行等。

市場競爭日趨激烈

在蘋果大舉進(jìn)軍移動(dòng)支付市場的同時(shí)，谷歌和三星也都有所行動(dòng)。在2015年5月的I/O大會(huì)上，谷歌正式推出安卓移動(dòng)支付服務(wù)Android Pay。谷歌官方表示，當(dāng)該服務(wù)正式推出之時(shí)，全美將有超過70萬商家提供支持。資料顯示，Android Pay與Apple Pay都是采用近場支付（NFC）技術(shù)。

2015年10月底，三星宣布了將Samsung Pay引入美國市場，與四家主要信用卡公司和多家主要銀行建立合作。

不僅如此，移動(dòng)支付市場上還將出現(xiàn)其他新崛起的競爭者。摩根大通預(yù)計(jì)將于2016年年中推出支付服務(wù)Chase Pay，該服務(wù)可以同時(shí)兼容iPhone和安卓手機(jī)，利用條形碼技術(shù)掃描支付。不過摩根大通方面表示初步只對持有大通信用卡、借記卡和預(yù)付卡的消費(fèi)者提供該服務(wù)。

盡管競爭加劇，業(yè)內(nèi)人士仍更為看好蘋果。分析師表示，雖然在技術(shù)上并沒有什么創(chuàng)新，但蘋果在推動(dòng)用戶使用新技術(shù)方面很有一手，比如蘋果音樂服務(wù)Apple Music也并非市場上最早的此類產(chǎn)品，但目前月度注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破百萬。

中興主打民族牌

中興通訊副總裁、互聯(lián)網(wǎng)金融總經(jīng)理俞錦表示，其實(shí)2012年中興就開始布局移動(dòng)支付領(lǐng)域，但那個(gè)時(shí)候各方面條件和環(huán)境都不成熟，選擇這個(gè)時(shí)候進(jìn)入市場，是因?yàn)榻鼛啄陙碛脩袅?xí)慣逐步養(yǎng)成，銀聯(lián)受理環(huán)境基本上改造完成，市場環(huán)境大為改觀，產(chǎn)業(yè)鏈上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她認(rèn)為，2016年NFC支付將迎來爆發(fā)年。

此前即有分析指出，蘋果作為手機(jī)中的“榜樣廠商”，Apple Pay發(fā)展到了國內(nèi)，更有可能帶動(dòng)國產(chǎn)手機(jī)廠商的進(jìn)一步試水。中興此時(shí)進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，與蘋果和三星的動(dòng)向也有關(guān)系。俞錦透露，確實(shí)是在注意到蘋果、三星進(jìn)入中國移動(dòng)支付市場的步伐后，中興認(rèn)為也到了自己發(fā)出聲音的時(shí)候。

據(jù)俞錦介紹，“中興付”是中興通訊基于對手機(jī)和支付領(lǐng)域的深刻認(rèn)知，區(qū)別于當(dāng)下已有的電子錢包，主打獨(dú)特的聲波購，旨在打造一款集支付、公交、理財(cái)、購物等為一體的移動(dòng)支付應(yīng)用平臺(tái)。

相對于蘋果和三星，“中興付”有何競爭優(yōu)勢？在談到這個(gè)問題時(shí)，俞錦表示：“最大的區(qū)別首先就是我們是一個(gè)民族的品牌，中興通訊本身是國有企業(yè)，我們也希望中國自己的手機(jī)廠商能夠做出中國特色的支付。”此外，俞錦認(rèn)為，中興的另外一個(gè)競爭優(yōu)勢是有支付牌照，“在手機(jī)廠商中間擁有牌照的屈指可數(shù)，支付牌照可以使我們在整個(gè)支付的產(chǎn)業(yè)鏈形成一個(gè)閉環(huán)”。

不僅中興通訊涉足移動(dòng)支付領(lǐng)域，據(jù)央行金融信息化研究所所長李曉楓表示，國內(nèi)的其他廠商都在做，“像華為、聯(lián)想、魅族，估計(jì)以后包括小米都會(huì)逐步地進(jìn)入到這片領(lǐng)域里來”。

李曉楓認(rèn)為，由于手機(jī)廠商的介入，移動(dòng)支付市場解決了最大的一個(gè)問題，就是移動(dòng)終端可以成為一個(gè)安全的金融支付工具，做到這一點(diǎn)，除了可以實(shí)現(xiàn)支付以外，還可以轉(zhuǎn)賬，可以實(shí)現(xiàn)理財(cái)，甚至小貸等多種的移動(dòng)應(yīng)用場景，“如果周邊不安全，你往下走就很難”。

移動(dòng)支付混戰(zhàn)

在NFC蹉跎的這幾年，掃碼支付趁機(jī)異軍突起。

近兩年，線上支付搞得風(fēng)生水起的支付寶、微信，憑借著二維碼支付方式，不斷在線下支付市場攻城略地。支付寶和微信財(cái)付通通過巨額補(bǔ)貼形成了用戶沉淀。比如團(tuán)購送餐、停車、酒店門票、便利店超市購物，培養(yǎng)了大量用戶。

這讓線下支付老大中國銀聯(lián)也感到了危機(jī)四伏。2015年12月13日，中國銀聯(lián)推出“云閃付”服務(wù)，但“云閃付”只是線下近場支付的一種技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)方式，其仍然需要三星、蘋果、中興等手機(jī)廠商支持NFC功能的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備。

所以這次和Apple Pay、三星Pay以及中興付的合作，也是為了繼續(xù)發(fā)力抵抗微信、支付寶的沖擊。

或許是考慮到這樣的競爭環(huán)境，俞錦強(qiáng)調(diào)，中興付和其他移動(dòng)支付產(chǎn)品是一種合作共贏的競合關(guān)系，“現(xiàn)在已經(jīng)分不清什么場景是線上、什么場景是線下，我們希望線上線下通過公交、地鐵這種便民的抓手級應(yīng)用打造起一個(gè)新興支付市場”。

可以預(yù)見的是，2016年的移動(dòng)支付市場將是一場混戰(zhàn)。