淺談音樂文化市場在我國目前的前景和趨勢*

宋 揚

（貴州大學藝術學院，貴州 貴陽 550003）

淺談音樂文化市場在我國目前的前景和趨勢*

宋 揚

（貴州大學藝術學院，貴州 貴陽 550003）

我國的音樂文化市場涵蓋了豐富的內容，并且有著巨大的發展潛力。改革開放至今，音樂文化市場在社會經濟的推動下獲得了很大的發展。但要想打造出具有中國特色的音樂文化市場還存在著很大的困難。目前，我國社會不斷發展，全球化進程不斷深入，給音樂文化市場進一步發展造成壓力的同時也帶來了更多的發展機遇。本文對我國的音樂文化市場的現狀以及未來的發展趨勢進行了分析。

音樂文化；我國；前景；趨勢

目前中國的人口數量有13億之多，而隨著信息技術的不斷成熟，電腦、電視以及手機也逐漸普及到了人們的日常生活之中。龐大的人口數量以及應用越來越普遍的科技和通訊工具等等因素都推動了音樂文化市場進一步發展。如今我國的音樂文化市場包含的內容越來越廣泛，這對相關產業來說無疑有著巨大的吸引力。但要真正的了解我國的音樂文化市場并不是一件容易的事。隨著改革開放進程的不斷深入，我國的音樂文化市場也發展的越來越繁榮，如今我國經濟、教育、文化以及體育等方面的國力都在不斷加強，這些都為音樂文化市場的發展奠定了基礎。

一、中國音樂文化市場的現狀

黨在十六大會議中提出，要將建設具有中國特色的社會主義事業作為我國主要的發展目標。在該目標的指導下，我國的文化建設也獲得了不小的成就，一些有著巨大發展空間的相關產業也逐漸發展起來，如文化演出的行業，而文化演出中又包含了不少內容，音樂文化演出就是其中一種，并且發展的十分迅速。

（一）音樂文化演出市場的現狀

近幾年來，文化演出的行業改變了以往計劃經濟的體制，開始慢慢轉變為市場經濟體制。在經濟體制的影響下，我國演出市場擁有了越來越開放的環境，與國際上的演出市場之間的聯系也越來越緊密，演出的節目質量也在不斷提高，并且獲得了政府的大力支持。但是經濟體制的轉變還沒有全部完成，導致不少國家創辦的藝術院團只能在兩種經濟體制之間艱難的生存。文化演出目前還是小型規模的產業，歌劇、交響樂等一些高雅性質的藝術門類和戲曲等地方藝術出現了曲高和寡的局面，除了少數感興趣的、能夠理解這些音樂的人去欣賞演出之外，很少有普通觀眾去觀看。如今雖然我國的文化演出還沒有完成市場化的轉型，但我國的演出市場已經吸引了很多國外大型的演出公司，他們推動演出市場往產業化方向發展的運營模式已經成熟，我國應該借鑒其經驗來推動我國的演出行業實現產業化。

在我國目前的社會經濟背景下，音樂文化的演出市場中還存在著不少的問題：1.票價過高。對于不少普通的人民群眾來說，過高的票價是一筆不小的消費，調查顯示，我國的演出票價與我國平均消費水平之間的比例比不少發達國家要高出10倍之多。很多百姓已經多年沒有去過劇場了。2.演出只為獎項，忽略了市場的實際需求，浪費了資源。如今很多演出付出的成本與得到的回報之間很難達到平衡，所以不少劇團將獲獎作為主要的創作追求，因為對于一些獲了獎的劇目，國家會給予一定的補助，而這些錢可以被運用到演出的成本當中，但這種方式容易導致兩極分化的局面。3.缺少合適的演出場所來進行演出和排練，增加了演出的成本。劇場和排練場對文藝演出來說都是必不可少的一部分，但不少院團沒有可供排練的場所，使得他們需要租用場地，增加了演出的成本，還有不少劇場的相關設施比較落后，影響了文藝演出的效果。

雖然在目前階段，我國演出市場還沒有達到發達國家的市場化和產業化水平，但只要繼續努力，充分利用我國的社會力量，抓住一切機遇，我國的文化演出一定會獲得最大的演出市場，實現文化演出的產業化目標。

（二）音樂文化音像品市場的現狀

我國社會經濟飛速發展，人們在滿足了基本物質需求的基礎上，開始追求精神世界的滿足，越來越多的人愿意購買文化產品來供自己娛樂。我國人口數量眾多，如果平均一個人購買兩張光盤，那中國人購買的總數量會達到世界總數量的20%，這是一個很可觀的數字。并且相關調查顯示，主要是處于20-30歲年齡段的年輕人會欣賞這些音樂和相關產品，他們往往擁有較高的學歷和收入。目前中國的市場只被開發了一小部分，還蘊含著巨大的潛力和豐富的商機。在2006年，我國在市場上出售的音像制品大概有35000種，其中包含了9500種左右的音樂產品。國際上的四大唱片公司為了在中國市場上占據一席之地，紛紛進駐到了中國，并且招收了很多人才，簽下了中國很多的藝人。另外，我國發售的音樂雜志在總數量中也占據了2%。可觀的銷售額吸引了不少國外的雜志社，他們積極與中國的音樂雜志社進行合作，以中文版的形式出售他們的產品。音像制品是傳播音樂文化的重要力量，它能夠有效推動音樂文化市場積極發展。

音像制品的銷售創造了很可觀的利潤，于是有不少人受利益的誘惑開始制作和販賣盜版的音像制品，這已經成為一個很嚴重的社會問題。例如某位歌手剛推出自己的音樂專輯，沒過多久就會在市場上看到很多該專輯的盜版，這會嚴重傷害到創作這張專輯的詞曲作家、音像制品公司以及歌手的利益。每年社會上都會出現幾起因盜版而帶來的法律問題，不僅浪費了法律專家和唱片公司高層的時間和精力，也浪費了報紙和電視的版面和時間。但除了一些個別的不良現象之外，我國的音像文化市場還是發展比較好的。加入WTO之后，我國對知識產權也逐漸提高了重視，文化管理的相關部門也加大了監督力度，堅決抵制和打擊盜版產品。我國的音像制品文化市場正朝著規范、有序的方向發展。

（三）音樂文化市場的裝點師——經紀人

對社會群眾來說，經紀人這個職業并不陌生，它主要負責將藝人與市場聯系起來。他會對藝人進行包裝，讓藝人在我國的音樂文化市場上散發出迷人的光彩，成為音樂文化市場中的點綴。在經紀人的協助下，藝人才能夠在市場上占據重要的地位，獲得自己想要的一切。

每個藝人的背后都會有一個為自己奔波的經紀人，他們擔負著非常重要的職責，需要時刻關注市場需求，并為自己的藝人爭取更多的演出機會，還要盡可能的將自己的藝人推入國際市場。雖然不少人成為經紀人是為了賺錢，但卻越來越成為藝人的重要依靠。有了他們的幫助，中國的藝人才能繼續在舞臺上散發光芒，中國的音樂文化市場才會更加強大。

（四）音樂文化市場的閃光“地”——舞臺

在新的社會形勢下，舞臺藝術的創作要如何進行下去成為我國目前最主要的問題。我國的文化部門在北京召開了專題會議，就舞臺藝術的發展的現狀、創作中存在的問題以及該采取怎樣的對策等方面進行了研究。參加會議的有劇作家、演員、理論家、導演以及院團長，他們根據自身積累的理論知識和實踐經驗來對這些問題進行了激勵的討論。他們呼吁社會上的文藝工作者能夠在繼承傳統的基礎上不斷追求創新，創作出反映百姓心聲、蘊含時代精神的舞臺藝術。無論是哪一場演出，舞臺藝術都是必不可少的部分，舞臺就如同演出的臉，在演員出現之前，舞臺就是觀眾看到的一切。每個人都知道臉的重要性，所以對我國的音樂文化市場來說，舞臺也十分重要。如今，很多演出的舞臺藝術質量較差，需要及時完善相關設施和道具，確保煙霧準確排放，燈光也要符合演出的需求，讓舞臺可以更加完美。

（五）音樂文化推廣的導火索——傳媒

傳媒涵蓋的內容比較豐富，除了之前提到的音像制品外，電視、電影、雜志、記者、廣播以及海報等等都屬于傳媒藝術，它能夠推動音樂文化市場更好的發展。傳媒具備傳播廣、速度快等特點，它可以同時傳播給多位對象，一個電視臺只需要一個廣播就可以將內容傳遞給全國的聽眾。我國目前雖然有很多種傳媒手段，但傳媒渠道還不夠寬，傳媒所使用的語言也需要進一步完善。一個好的宣傳可以讓一場演出更加富有感染力，讓它吸引到更多的觀眾。不斷完善我國的傳媒手段并充分發揮其作用，讓我國與世界的聯系更加密切。

二、我國音樂文化市場發展的趨勢

（一）高雅藝術與通俗藝術共存共榮

在我國社會主義階段，各種藝術門類中擁有最多受眾的是通俗藝術，這主要是因為人們受自身文化水平的限制。因此，應該針對高雅藝術和通俗藝術具體的發展需求制定相應的管理制度和對策。高雅藝術本身具有很高的藝術價值，從高雅藝術中，可以看到一個歷史時期的優秀文化。高雅藝術能夠滿足人們的精神需求，它標志著社會往理性方向發展。高雅藝術中高質量的作品不僅蘊含了本民族文化中的精華內容，也吸取了外來文化中的優秀部分。人民群眾的欣賞水平不能僅僅停在通俗藝術方面，需要進一步提升到高雅藝術。雖然通俗藝術更容易理解和接受，但它更新的速度也很快，而高雅藝術能夠永遠延續下去。學會欣賞高雅藝術可以提高人們的審美能力。國家應該推動高雅藝術的改革進程，為高雅藝術注入新的活力，還應該制定一種有效機制來推動高雅藝術實現自我發展。經典的藝術無論在哪個時代都會是經典，優秀的作品永遠不會過時，只要努力，一定會實現高雅藝術和通俗藝術一同發展，走向繁榮的目標。

（二）音樂市場與科技同步發展

如今我國主要是在國內發展音樂文化市場，與世界的聯系比較少，但隨著音樂文化市場不斷的發展，未來與世界之間會有越來越密切的聯系。我國社會經濟在飛速發展，科學技術也在不斷成熟，將科學技術運用到音樂文化市場的建設中去會帶來積極的意義。傳播音樂文化的方式和渠道增多，傳播的速度和范圍也能不斷擴大，人們可以越來越輕易的接觸到音樂文化，使得音樂文化市場不斷擴大。我國應積極加強科學技術的研究和完善，讓科學技術來推動音樂市場走出國門，走上國際。

（三）娛樂中打造中國音樂文化

如今娛樂已經成為人們生活中必不可少的一部分，運用娛樂來推動音樂文化的發展會帶來意想不到的效果。例如近幾年嗎，旅游越來越受到人們的喜愛，國家可以將中國的音樂文化融入到旅游業中，在當地的旅游景點里設置專門的舞臺來展示當地特有的音樂文化，讓其他國家和民族的游客可以感受和學習，還可以組織藝術團隊去其他國家和地區的旅游景點進行表演，將美麗的景色與曼妙的音樂結合起來，讓游客可以從視覺和聽覺上同時獲得美的享受。在現代社會，娛樂的方式越來越多，也越來越受到人們的歡迎，充分利用多種娛樂方式可以將我國的音樂文化市場有效的推廣到更大的舞臺上。

（四）體育上的音樂文化市場

每一次舉行奧運會都能在全球范圍內引起很大的轟動。在奧運會的開幕式上，會舉行各種各樣的音樂演出，并且得到了大多數人的好評。如今體育場不僅可以用來作為各種體育比賽的場地，還可以用來傳播音樂。在運動會期間，可以播放適當的音樂，讓觀眾在關注運動會的同時可以感受到音樂文化，還可以讓運動員在比賽之后更好的放松自己的情緒。因此，將音樂融入到體育中去，可以為音樂市場的發展帶來積極的影響。

三、結語

總而言之，我國的音樂文化市場在國家層面和普通民眾的通過努力下會獲得更好的發展。國家應充分利用科技、體育以及娛樂等方面的力量來推動音樂市場的發展，使音樂市場不斷擴大。國家還應該提高國人的教育水平，培養人們的審美能力，讓人們在接受通俗藝術的同時也能欣賞高雅藝術，讓音樂文化市場更穩定、更和諧的發展。

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貴州省優秀科技教育人才省長專項資金項目《現代語境下貴州本土音樂元素的市場化運作前瞻——19世紀俄羅斯民族樂派對當代少數民族音樂發展的啟示與借鑒》研究成果【黔省專合字［2012］54號】

宋揚（1981-），女，貴州貴陽人，貴州大學藝術學院副教授，博士，主要研究方向：鋼琴與室內樂。