娛樂直播平臺的現狀與發展前景

劉欣磊

（宜賓市第三中學校，四川 宜賓 644000）

娛樂直播平臺的現狀與發展前景

劉欣磊

（宜賓市第三中學校，四川 宜賓 644000）

娛樂直播平臺是互聯網時代的產物，受到年輕人的關注與追捧，其火爆背后的原因滿足多元化需求、主播與觀眾的雙向溝通，滿足人們追求娛樂的精神需求與網絡科技手段的不斷發展。然而，娛樂直播網站存在直播內容低俗無價值、直播平臺數據流量造假、直播過程中交流語言不文明、對青少年造成危害以及侵犯版權等頑疾。針對這些問題，需要娛樂直播平臺自身、行業協會以及政府部門共同采取整改措施，完成凈化娛樂直播平臺環境、通過娛樂直播平臺與其他產業結合創造價值并傳遞社會正能量的發展目標

娛樂直播平臺；火爆原因；整改措施；發展目標

一、娛樂直播平臺的介紹

隨著居民生活水平和可支配收入的不斷提高，普通消費者對自身發展需要及享受需要的需求水平進一步提高。消費者的天平已經傾斜于服務以及文化產業，“娛樂性消費”日益迫切。2015 年，國內網絡直播的市場規模約為90 億元，平臺數量將近200 家，直播平臺用戶數量達到近2 億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數超過600 萬，同時進行直播的房間數量超過3000 個。

娛樂直播的內容主要包括一些游戲直播、動漫直播、校園直播、戶外直播、生活秀等。直播的內容大多不是很嚴肅緊張的話題，而是一些輕松、有趣的話題。其中，觀眾可以通過發送彈幕與主播進行交流，可以通過支付寶、網上銀行等支付方式進行充值購買直播平臺的虛擬物品，但是這些都不是強制性的，你可以免費觀看，也可以為你喜歡的主播贈送禮物，而主播獲得這些禮物根據主播和直播平臺的條約來獲取利益。

在這個互聯網時代，通過電腦端和手機端，只要連入互聯網就可以隨時隨地觀看直播，不像電視那受收限制，因此它逐漸越來越受年輕人的喜愛。一些大型的商店活動也會邀請一些主播來到現場進行直播，為商家起到宣傳的作用。

二、娛樂直播平臺火爆的原因

2016年被譽為移動直播元年。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。中國在線直播平臺已超200家，網絡娛樂直播如此火爆，背后的原因值得探究。

（一）多元化

娛樂直播平臺能提供的內容是多種多樣的，分類主要包括游戲類、動漫類、戶外活動類、美食類、汽車類、科技類、旅游類。并且在近年的發展過程中分類更加細化。在平臺的首頁上可以看到不同類型直播間的封面，吸引不同觀看需求的人，滿足多元化需求。

（二）互動性

娛樂直播平臺相比于電視直播的一大優勢在于其互動性。觀眾可以在直播過程中發送彈幕與主播和其他觀眾一起交流，這樣的形式比起傳統的只能接受訊息的觀看電視無疑更加具有互動性。主播可以根據多數觀眾的意愿進行的直播方式，很多時候觀眾都會提出對主播的評價、建議等，主播也會做出回應，使得整個直播的過程充滿互動性與參與感。

（三）娛樂性

人們的生活基本就是單位、家里兩點一線的生活，人們的內心也是很空虛無聊，對于現在的年輕人來說觀看直播可以作為一種很好的娛樂方式，在家里就可以了解到外面的世界。英國社會心理學家瑪羅理· 沃伯認為，“越不用花腦筋、越刺激的內容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項鐵律。”

（四）網絡技術成熟

家庭高速寬帶網絡日益普及，移動運營商可以提供高速的4G網絡，讓直播內容清晰地展現在觀眾面前。同時，網銀、支付寶、微信財付通等網絡支付渠道不斷推廣與普及，使得人們在線為主播購買虛擬禮物產品十分簡便，提升主播的收入與積極性，使得平臺人氣更為火爆。

三、娛樂直播現存的問題

娛樂直播作為一種新興的傳播方式，不可避免地存在一些缺陷，既包括表象的具體問題，也有涉及娛樂直播平臺精神內核的問題。

（一）主播的內容低俗無價值

娛樂無下限的現象屢見不鮮。獵奇是人類最基本的本能之一，受眾本身會對一些娛樂性較強的內容關注度高一些。而大眾傳媒本身具有娛樂功能，為追求經濟效益，根據觀眾喜好選擇自身直播平臺的形式和內容，因此網絡主播為迎合大眾的文化趣味，出現了越來越多淺薄和庸俗的節目內容。而公眾又在網絡主播內容低俗化的過程中逐漸接受并降低個人的文化趣味，同時由于受眾角色從接受者到視頻內容的參與者再到評判者的轉換，其文化趣味的降低又反過來影響網絡主播直播內容的制作，最終形成惡性循環。為了博取觀眾的眼球, 形形色色的網絡直播中也夾雜著不合法的現象, 直播內容不顧倫理道德, 缺乏底線。“斗魚TV”平臺主播直播性行為、“爐石”主播直播飆車導致嚴重車禍，對社會造成了不良的影響。

（二）流量造假問題

娛樂公司為捧紅旗下主播,購買流量,平臺為獲得漂亮的數據,睜一只眼閉一只眼。直播流量造假,在直播行業已經成為了公開的秘密。10塊錢就能買5000個人氣, 直播間里盡管是黑屏,也有5000多人在線觀看,并時不時為直播點亮，2015年,某主播在“斗魚”平臺直播游戲“英雄聯盟”時,聊天室顯示觀看人數竟然超過了13億,。在淘寶網上,直播平臺刷人氣儼然已經成為一個產業。虛假的流量造成了所謂的轟動效應與排隊效應，并騙取投資人的資本支持。

（三）言辭不文明

在直播頁面彈幕上經常充斥著粗魯與污穢字眼，主播也可能會在直播的過程中對于提出批評意見的觀眾辱罵并人身攻擊。一些直播房間中不斷上演互相噴擊，這對其他的觀眾帶來了不好影響，既影響了網絡和諧空間，又違背了精神文明建設的宗旨。

（四）危害青少年

青少年沉迷于游戲直播的觀看，可能會熬夜觀看，影響正常的作息時間。同時青少年沒有樹立正確的金錢觀和價值觀，一時沖動為主播大肆花錢贈送禮物，但這些錢的來源往往未經父母授權，同時超過了自己本身的消費能力。

（五） 侵犯版權

一些直播平臺中部分未經授權直播需要付費的體育賽事、電影、戲劇等作品，成為大量觀眾繞過付費而觀看相關內容的媒介。在網絡游戲直播行業發展中，遇到了嚴重的法律保護困境，即網絡游戲直播節目是否構成著作權法意義上的作品，進而可以得到著作權法的保護。網絡游戲直播節目侵權第一案的“耀宇訴斗魚游戲直播侵權案”，法院以游戲比賽畫面不屬于著作權法規定的作品為由拒絕給予網絡游戲直播著作權法的保護，代之以反不正當競爭法予以保護。侵犯版權的行為在網絡直播平臺中存在法律和監管難處。

四、整改措施

娛樂直播平臺的特點決定了對其內容監管的難度，但是針對直播現存的問題，直播平臺自身應該加強內部監督和整頓力度；行業間應該成立行業協會，建立評分與監管機制；政府也應該出臺與時俱進、詳細的法律與規章制度，賦予職能部門執法權力。

（一）娛樂直播平臺內部措施

提高直播主播門檻，對參與直播的主播采取實名制登記，實行注冊制，并可以對信用等級較低的新主播實施采取繳納押金保證金等方式制約主播的違規出格行為。同時網絡直播平臺作為直播內容的提供方，應當對于簽約的主播進行基本的素養培訓，提升主播素質，解決網絡直播中的低俗化問題。對直播間進行系統與人工雙重監控，對于涉及暴力、色情、反動等內容及時查處，并保留視頻資料作為證據，絕不姑息養奸。

（二）行業間措施

各網絡直播平臺成立行業協會，制定網絡直播人員的統一標準，對存在違規行文的主播實行全網封殺，并對主播進行評級制度，收入與主播的計分表現掛鉤，促進主播良性競爭。同時鼓勵用戶對主播和觀眾的不合理內容進行舉報并提供相應獎勵措施，為創造更良好的網絡環境而努力。

（三）政府措施

政府應該對于娛樂直播平臺中出現的色情、暴力、侵權等行為有著明確的定義與紅線，通過制定法律與管理措施，賦予文化部監管與處罰的實權。同時政府出臺的措施應該與時俱進，不得過分打壓直播平臺的自主創新性和原創特色，對于積極向上、有價值的內容應該加以鼓勵與推廣。

五、發展目標

娛樂直播平臺應當警惕“娛樂至死”的價值走向，尼爾波茲曼在其著作《娛樂至死》里曾寫到, 電視的一般表達方式是娛樂。一切公眾話語者湯日漸以娛樂的方式出現,并成為一種文化精神。互聯網時代正在構建這樣一種娛樂化的大眾媒介, 其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂是欲望發泄式的, 是缺乏思索和精神參與的。一切文化內容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸, 其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。

現在的娛樂直播平臺應當通過輕松、娛樂的形式去傳達技能、知識和有意義的正面精神內容和價值取向。直播進行外語教學、做美食、體育健身入門介紹等都是極好的開端。同時，娛樂直播平臺還應該多邀請具有正能量的網絡紅人和大明星進行直播，比如花椒直播邀請奧運健兒傅園慧和張繼科，向世人展現奧運冠軍的真實面貌

此外，娛樂直播網站應當與其他平臺進行結合，聯合整個產業鏈共同努力建設和擴展“直播+”藍圖，推動行業向前發展。如電商加直播、社交軟件加直播、旅游加直播、網絡直播與綜藝節相結合等創造社會經濟價值

以直播為手段和載體，通過輕松和非傳統的方式，發揮核心價值，傳遞社會正能量將是直播平臺的發展目標。

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