新博物館學的興起與產業化發展

楊敬芝

（王羲之故居，山東 臨沂 276000）

新博物館學的興起與產業化發展

楊敬芝

（王羲之故居，山東 臨沂 276000）

強調以人為本的新博物館學的興起，極大地改變了博物館的經營理念、經營策略和經營目標，使得博物館不斷增強自身經營方式與市場經濟的聯系，認真考慮產業化的問題，重新找準自己在社會的定位。

新博物館學；文化；產業化

自改革開放以來，我國博物館事業蓬勃發展，在社會功能、內容質量、規模總量上都進步顯著，但卻始終將自己限定在計劃經濟時代形成的過于保守的思維框架之下，無法與經濟形勢的發展進程相匹配，而博物館的經營危機也隨之產生，這也在很大程度上影響了博物館發揮正常的傳播文化和知識的功能。在這種情況下，博物館應該在原有的體制和觀念上進行大膽的嘗試和突破，必須采用更加符合社會需求的經營方式以及更加先進的管理手段，以使得它對文物的收藏和歷史知識的傳播功能可以得到最大限度的發揮。而新博物館學的應運而生，不僅對博物館產業化發展的必要性和正當性提供了理論基礎，也在實際操作中為其找到了生存之道。

一、新博物館學的興起

博物館學是一門綜合性社會學科，它不僅囊括了各類博物館學還包含了關于博物館的理論知識以及實踐操作等當面的各種學科分支。自17世紀的“博物館志”在歐洲興起之后，博物館學有了長足發展，H.Miers早在1928年就指出：博物館的第一次革命是它的功能由對藏品的收藏和研究，發展為教育。1972年，在國際博物館協會與聯合國教科文組織共同舉辦的題為“博物館與當代社會”的會議上提出：博物館不能固步自封，而要隨社會之發展而變革，因為它服務于社會發展的機構。所以，我們不僅要建立立足于服務當地社區居民的中小型博物館，所配備的博物館學專家也必須具有多種學科的知識，而這樣的博物館，才是 ‘整合博物館’（Intergraded museum）。”[1]這次會議也被后人稱為博物館發展史上的第二次革命，那以后，“社區博物館”“活力博物館”“生態博物館”應運而生。1984年，博物館專業委員會在《魁北克宣言中》表示接受英博物館學家P.Mayrand提出的新博物館學的概念，繼而在1985年的里斯本會議上成立了“國際新博物館學運動”[2]，這些都為新博物館學說的建立提供了理論依據。

何為“新博物館學”？ 目前學術界通用的最早的定義是1989年Peter Verge在他主編的《新博物館學》一書中所下的定義，也即：新博物館之“新”是一個相對的概念，來源于對以往的所謂的“舊”的博物館學的諸如學說本身、內外專業性之類的廣泛且普遍的不滿，而這種不滿主要集中在忽略了博物館本身的目的性，不僅不重視博物館學的自身，反而片面強調所謂的方法。除非這種形勢得到根本性的轉變，重新檢驗博物館在社會中扮演的重要角色，當然這不僅僅囿于讓博物館增加更多的觀眾或取得更高的收入，否則博物館將無法改變現有的在人們心中的“活化石”的印象。[3]而Harrison.J.D.在其1993年發表的《年代博物館觀念》中也提出了幾乎同樣的觀點：“所謂的‘新博物館學’的參照對象是‘傳統博物館學’，新博物館學的概念不過是對以往的概念一種全面的檢討與批判的嘗試?！?/p>

我們可以看到，新博物館學把工作的重點從物質基礎上轉移到社會中的人上，在不反對藏品在博物館中所發揮的獨特作用的同時，更強調“以人為本”，受眾需要什么，博物館就提供什么，它不再是一座收藏品倉庫，而是一座為人民服務的藝術品殿堂。

二、新博物館學的興起呼喚博物館產業化

新博物館學產生的意義，不僅僅在于從事博物館行業的專業人員對以往的反省和對社會環境態度的轉變，更使他們推動博物館在運營策略和生存狀態上發生根本轉變。新博物館運動促使博物館改變以往保守的“獨善其身”的經營方式，不再局限于對物品的收藏、展示與維護，而是轉向地方社會關心的內容，將重點放在博物館與地區發展、與環境、乃至與整個社會發展之間的關系上，使博物館真正融入到目前大眾社會生活中的文化產業時代當中去。

新博物館學的興起，使得博物館專業人員認識到博物館自身本有的重要文化資源主體地位，從而不得不認真考慮博物館產業化的問題。這并非是為了應對市場經濟的臨時性辦法，而是新的博物館，順應歷史潮流的新選擇，而這種產業

化所改善的不僅僅是博物館的生存狀況，更將深化其傳播知識文化的功能，并為博物館增添新的動力系統，使其找到未來的發展方向。

三、博物館與文化產業的互動發展

（一）博物館是文化產業的有機組成部分

文化產業，翻譯自“Culture Industry”,亦被翻譯作“文化工業”，是德國法蘭克福學派代表人物Theodor Adomo和Max Horkheimer在《啟蒙的辯證法》中創造的術語[4]。在蒙特利爾會議上，United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization將之定義為“文化活動是一種按照標準的工業化流程對文化產品以及服務進行生產、再生產、分配、儲存的活動?！逼湓谖鞣将@得普遍認同的含義是“一種利用生產和組織模式來生產和傳播藝術文化的文化產業。”國內在文化藍皮書，即《一年中國文化產業發展報告》對產業文化作如下定義：“文化產業是一個建立在大規模復制技術基礎之上的產業集群，它通過天生具有的傳播功能，經過商業化動機的刺激，以及經濟中介的鏈接，極為迅速地將傳統文化中的文化變為資源開發，將藝術成果的保存轉變為展示，并且將所有的過程都奠定在現代特有的知識產權基礎之上?！?/p>

簡單地說，文化產業就是專門從事生產、銷售文化產品，并以之服務社會的一種行業。而博物館也是一種從事生產文化產品并服務于社會的行業，所以，從廣義上說，博物館歸于文化產業。[5]

特別是20世紀90年代以來，隨著經濟的發展，人們在找尋自我的過程中，不斷提升娛樂的消費能力和消費需求，對文化重鎮——博物館來說亦是如此。在博物館旅游資源豐富的地區，這種參觀活動甚至起到了振興地方經濟、帶動當地旅游業的重要作用。博物館走下典藏和研究的神壇，變成一個更注重審美體驗、地方特色的場所，這也從側面標志著博物館逐漸轉向文化產業。

（二）與文化產業有機互動發展模式的探討

1.構建博物館文化產品體系

博物館為社會提供有形產品，但更多的是無形產品，也即文化服務。與一般的商品交易相比，它的特點有：一是在服務產品生產的同時就進行了消費（例如講解）；二是文化服務產品是無形的；三是如果博物館的服務功能無法得到完全使用，就會發生一定的機會損失，也即觀眾較少；四是博物館提供的服務不能按照計劃進行生產，而是按需生產；五是該文化服務一般具有時效性，服務的提供者和消費者必須同時在統一場所進入服務程序；六是文化服務根據受眾的層次、需求的不同，提供的個性化服務不同。這種產品特點也給博物館的發展增加了難度，這就要求我們重構博物館的文化產品體系。

在借鑒國外博物館產業化運營成功經驗的基礎上，我認為博物館文化產品體系可以包括以下九類：一是無形產品的核心產品：影視節目、虛擬數字博物館的構建和展覽服務（包括固定展覽、專題展覽、合作展覽、巡回展覽等）；二是無形產品的延伸產品，包括：文物及藝術品鑒定、專題講座和相關培訓、娛樂休閑服務、模擬修復文物；三是有形產品：書籍報刊等出版物、影像制品、文物和藝術品的復制品。當然，我所提出的這九類文化產品并非是每座博物館的必需品，而要根據博物館自身的條件能力以及專業方面的分工來運營符合自身發展需求的文化產品

2.構建與文化產業發展之間的互動發展機制

文化產業鏈，英文名稱是Cultural production chain，指的是從最初文化產品創意到其被受眾接受乃至消費的過程，對文化產業鏈的分析，就是將之分為5個相互關聯的架構，并以此來對一個地區傳播文化活動和文化產品的能力進行評估。[6]可以看出來，文化產業鏈之所以成立，依靠的是建立其文化生產者之間的合作機制。

一是文化產品的創意階段。主要是檢驗某地區在生產文化概念以及創造文化產品的能力，包括訓練、教育、研究并對資源進行發展；二是產品的復制生產階段。即將創意和概念轉化為產品，考驗的是制作人、工程師、出版者、設計者等的專業水平和層次，需要技術和經營場地；三是產品的分配流通階段。是對文化產品的營銷和流通，需要中介、代理、推銷員、出版者、流通者的配合；四是文化產品的傳播階段。這個階段使得文化產品和服務能被受眾消費和欣賞，本階段關聯的是文化產品被體驗和購買的場所，如商店、雜志、博物館和美術館等；五是文化產品的消費階段，關聯的是藝術品和文化產品被受眾接受的公共環境。

在博物館的功能界定上，博物館是Cultural production chain，為文化的傳播服務的重要設施，是大眾和文化產品之間的重要傳播媒介，通過博物館專業人士將文化展品與資源轉化為動態活動和靜態展示的各種多元化形式，當地文化的深刻內涵將能得到更深刻的體驗，又或者為了滿足參觀者強烈的購買欲望而單純地售賣紀念品。

而博物館在創作與觀眾階段也發揮著不可替代的帶動作用，主要通過舉辦文化交流活動、設立文化藝術獎項、擬定藝術創造計劃、提升地方創作水平以及通過受眾了解市場的需求喜好，都有利于文化產業的市場細分并從而制定營銷策略。

總之，在社會文化需求不斷提升和各種競爭日趨激烈的當今社會，博物館不可能像過去那樣獨善其身，它必然要受到社會政治、經濟等宏觀因素的影響，它必須像宋向光先生說的那樣“博物館管理者必須著眼未來,發揮創造性,審時度勢,積極探索適應新條件的工作體制和方法,在錯綜復雜的內外環境中辨別、引導、支持和推進博物館發展的因素,適時適度地調整博物館內部環境,推動博物館不斷發展?！盵7]而隨著黨和國家對文化產業和文化事業的重視，我相信，博物館業也必將大跨步發展，更好地滿足人民群眾的文化需求。

[1]安來順.國際博物館學基礎理論研究中兩個核心問題的述評[J].中國博物館，2004（4）.

[2]孫葆芬.密切注意國際博物館學界的新動態[J].中國博物館，1986（3）.

[3]王宏均.展望世紀博物館和博物館學的發展趨向[C].北京：北京博物館學會第三屆學術會議文集，2000.

[4][德]馬克斯，霍克海默西奧多阿道爾諾，渠敬東，曹衛東譯.啟蒙辯證法[M]. 上海：上海人民出版社，2006.

[5]張正彥.與中國文化產業政策[M].北京：中共中央黨校出版社，2001.

[6] Evans,G.Cultural planning:An Urban Renaissance.London：Rutledge，2001.

[7]宋向光.試論社會主義市場經濟條件下博物館的發展動力[J].中國博物館，2003（1）.

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