籃球文化與體育產業經濟發展的若干研究論述

李陽乾　胡振東

淮北師范大學體育學院，安徽　淮北　235000

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籃球文化與體育產業經濟發展的若干研究論述

李陽乾*胡振東

淮北師范大學體育學院，安徽淮北235000

籃球運動作為一種體育運動存在，在全球各區都廣泛應用，逐漸在各國各區形成了不同的籃球文化，籃球文化的傳播提升了體育產業經濟的發展，而體育產業經濟發展又促進了籃球文化的傳播，籃球文化與體育產業經濟發展之間相互影響相互促進又共同發展，在我國，籃球體育產業經濟發展還存在很大的空間，所以提升我國體育產業經濟發展需要一定的方法，以促進兩者相互發展。

籃球文化；體育產業經濟發展；策略

一、籃球文化和體育產業經濟的關系

從籃球文化的特征來看，一方面籃球文化具有普遍性的特征，因為籃球是作為一種體育運動存在的，那么無論哪個國家哪個地區都可以進行這項運動。但是雖然籃球文化具有普遍性，但是由于不同地區不同國家的文化都是不同的，所以籃球文化所呈現出來的形式也會不一樣。另一方面，籃球文化本身是一種市場文化發展，這種市場文化所表現出來的形式就是各種賽事上的廣告還有一些行管企業等市場主體，所以當一場籃球賽事開始時，就會有很多的贊助商、球迷協會等將他們的產品或者宣傳加入到賽事中，以達到廣告傳播的效果，用這種籃球賽事來通過市場宣傳，提升國民經濟效率的不斷增長。籃球文化和體育產業經濟之間的關系就是籃球文化的文化傳播是通過體育產業經濟來實現的，而體育產業經濟又是利用了籃球文化來獲得更大的經濟效益，兩者之間可以說是一種相互影響又能夠共同發展的關系。

二、體育產業經濟對籃球文化的作用

體育產業經濟與籃球文化之間的關系是相互影響又共同發展的，兩者之間密不可分。體育產業經濟能夠提升籃球文化的快速傳播，當體育產業經濟不斷提升，籃球文化的傳播也會不斷提升。比如大家比較關注的籃球體育產業就是美國的NBA，除了在美國，還有世界各地都會對NBA比較關注，當大家對NBA關注了，就會有自己喜歡的籃球隊伍，有自己喜歡的籃球明星，當這些被廣大群眾喜歡的籃球明星來到中國就能拉動體育產業經濟發展，同時也達到了籃球在文化上的傳播，最終讓體育產業經濟不斷得到發展，也讓籃球文化的傳播更加快速。

籃球文化能夠拉動體育產業經濟的發展，而體育產業經濟的發展又能夠讓籃球文化更加深入的傳播。體育產業經濟發展的目標是為了能夠長遠的發展體育運動，雖然體育產業經濟不斷的提升，但是核心還是在于體育運動，所以籃球文化的不斷傳播，其核心還是在于籃球運動，是為了不斷的擴展籃球文化傳播的范圍。比如說NBA，如果只是僅僅當做一項體育運動來進行，那么傳播的范圍不會影響到全球各地了，實際上NBA是作為一項體育產業經濟在發展的，每次NBA比賽都有一些運動服飾企業來進行贊助、投資，逐漸作為一個球隊的符號來實現形象的樹立，成為球隊的形象，這就是體育產業經濟發展的一種形式。

三、提升體育產業經濟發展的策略

在我國，籃球體育產業的消費情況比較低，這也反映出在我國，籃球體育產業經濟發展還有非常大可以提升的空間。我們可以通過籃球服務行業的發展來提升我國體育產業經濟的發展，籃球體育服務業的發展過程中，我們可以通過一些籃球運動場地和實施的建立來實現籃球產業文化的發展。當然，隨著我國提出“全民運動”的概念后，也給予看籃球產業更大的發展空間，當有了這樣的一個發展空間，我們就應該抓住時機，建立一些專業的籃球運動場地、配備專業的籃球運動設置以實現市場的開拓，并且通過國家號召的力量來實現體育產業經濟的發展。其實在一些歐美發達國家都已經形成了較為成熟的體育產業，這項產業能夠幫助國家經濟不斷增長，但是在我國，體育產業經濟的發展還不夠成熟，我國國家運動員主要還是靠著國家的經濟來進行資金的支持，我國并沒有真正發展起來體育產業經濟，所以還需要通過一些策略來改變這方面的困境。

要促進體育產業經濟的大力發展，還可以從籃球產品出發，改進籃球產品，不斷提升市場需求度以實現我國體育產業經濟的發展。我國是籃球娛樂人數較多的一個國家，這些喜歡籃球運動的人他們會為了購買自己喜歡的籃球產品進行消費，所以隨著籃球文化的深入傳播，對籃球產業的產品與服務要重新定位，促進市場消費，實現體育產業經濟的不斷發展。當體育產業經濟得到有效發展，這些籃球服務行業的企業也有了更多的動力去提升籃球文化的傳播，從而帶動整個社會經濟不斷發展。

體育產業經濟發展與籃球文化的傳播共同發展相互促進，而籃球球星在這其中具有重要的作用，很多NBA球迷喜歡某一只隊伍，最主要的原因可能就是喜歡里面的某一位或者某一些球星，因為這些球星的存在才創造了這支球隊的成績，所以籃球球星的價值也會影響球隊的價值，而在籃球比賽中，這些球星的號召力會凝聚大量觀眾關注，讓票房得到保障，所以球星的對籃球文化的傳播和籃球產業經濟的發展有著重要的作用，所以我國要發展體育產業經濟與籃球文化就要建立一支良好的籃球隊伍，在進行籃球球星訓練的時候，除了對他們籃球技能的訓練還應該對他們的心理素質進行提升，最終打造高技能、高素質的球星，實現籃球文化的傳播、提升體育產業經濟發展。在進行籃球賽事的時候要進行一定的包裝與渲染，提升觀眾的興趣度。

四、結束語

體育產業在我國還屬于比較新的產業，還有很大的發展空間與潛在價值，所以我們需要不斷的研究總結，借鑒其他國家優秀的地方，促進我國籃球文化的發展，提升我國體育產業經濟的發展，同時發展體育相關的服務產業，實現行業的拓展，實現我國經濟的不斷提升。

[1]劉旭.淺析籃球文化與體育產業經濟發展之間的關系[J].生產力研究，2015(10).

[2]趙江陽.籃球文化與體育產業經濟發展的關系[J].長江大學學報(社科版)，2014(02).

[3]趙映輝，王平安.淺析職業籃球的商業價值及外國籃球市場的開發[J].西安體育學院學報，1999(02).

李陽乾(1987-)，男，滿族，安徽淮北人，淮北師范大學，2015級體育教育訓練學專業研究生在讀，研究方向：體育產業。

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