農村電商發展制約因素及對策研究

王翔宇，張 琪，王萍萍

（1.中國郵政集團公司諸城市分公司，山東濰坊 262200；2.青島農業大學，山東青島 266109；3.瑞克斯旺（中國）種子有限公司，山東青島 266109）

農村電商發展制約因素及對策研究

王翔宇1，張 琪2，王萍萍3

（1.中國郵政集團公司諸城市分公司，山東濰坊 262200；2.青島農業大學，山東青島 266109；3.瑞克斯旺（中國）種子有限公司，山東青島 266109）

文章簡述農村電商發展取得的成就，分析制約農村電商發展的因素，提出加強基礎設施建設、加強信息共享、加強人才培養與引進及借助郵政系統或物流網等推進農村電商發展的對策。

農村電商 物流配送 實物網

隨著網絡信息技術的不斷發展及政府多項政策的扶持，我國農村電商發展迅速。（1）農業類網站發展迅速。國內農業類網站數量超過3萬個，主要有咨詢類、信息媒體類、導航類及農產品電商4類網站。（2）成功的農村電商模式相繼出現。如發展“麥特龍”平臺的遂昌模式，注重品牌建設的通榆模式及采取“微營銷”的成縣模式。（3）交易規模不斷擴大。相關數據顯示，國內農村網購交易額在2014年、2015年分別為1 817億、3 530億；2016年上半年交易規模達3 120億。

1 農村電商發展制約因素

1.1 互聯網基礎設施不完善

CNNIC指出，截止2015年12月，中國網民數量為6.88億人，互聯網普及率為50.3%。其中，包含1.95億農村網民。不同省市之間存在較大的差異，農村與城市間存在數字鴻溝。

1.2 農業信息傳遞阻滯

不同地區的農業部門獨立運作，收集、匯總后的信息不能實現共享，無法采用大數據等技術手段，對農業生產信息進行分析，從而難以實現對農產品需求量及價格進行較為準確的預測。農民種植、養殖存在盲目性。

1.3 電商人才匱乏

電商交易由多種要素構成。為保證交易順利進行，需要網絡營銷、線上支付、后臺維護等相關專業人才，這部分人才在當前農村中是相對缺乏的。主要原因有：（1）受傳統觀念影響，農村居民向城市轉移；（2）當前農村仍存在交通不便、通信條件差等劣勢，阻礙人才從城市向農村轉移。

1.4 部分地區交通條件受限

政府為推進新農村建設，實行了“村村通公路”工程。雖然，國內各縣鎮基本實現了道路硬化，車輛能夠實現平穩行駛，但各縣鎮轄區內的行政村基礎設施建設仍不完善，尤其在農作物種植集中區，道路狹窄。同時，各村莊居住地較為分散，增加了物流配送難度。

2 推進農村電商發展對策分析

2.1 加強農村互聯網基礎設施建設

農村電商的運作基礎是線上電商平臺。完善的網絡環境是農村電商發展的重要保障。“十三五”規劃（2016～2020年）中指出，到2020年底，國內90%的貧困村要實現寬帶網絡覆蓋。

2.2 加強農業信息共享

農業類網站應適度提高成本投入，優化網站功能，并定期更新相關數據，從而豐富農業信息資源。各基層農業部門應增加工作內容，對農村資源進行分析、整合，通過互聯網技術，使各類農業信息在村、鎮、縣3級之間實現共享，推進農村實現各類信息的數字化傳播。

2.3 加強農村電商人才培養與引進

農村行政單位應對村民進行培訓，通過建設內容豐富、技術合理的農業網站，并配備相關硬件設施，使農民在專業人員指導下，參與電商交易，逐漸掌握電商交易的主要流程。應采取政策吸引方式，吸引各高校電商類專業畢業生及有電商工作經驗的年輕人，通過創業、就業等多種方式，帶動當地農村電商發展。

2.4 充分借助郵政營業局（所）或物流網

較偏遠的農村在各物流企業的配送范圍之外，農村消費者的電商需求難以完全滿足，借助郵政系統或物流網解決農村地區物流的“最后一公里”，才能實現交易商品的雙向流通。

3 結語

為推進農村電商發展，應通過提高農村網絡普及率，增加農村網民數量，并推進各類農業信息在村、鎮、縣3級之間實現共享。在此基礎上，應在農村增設實體店，安裝智能終端，增加電商專業人員數量，提高農產品的知名度。電商交易中的賣方及偏遠地區的買賣雙方應加強與郵政企業的業務合作，通過多種方式提高農村電商交易量，促進農村電商產業的健康發展。

[1] 曹建平．淺析我國農村電商發展現狀與對策．北方經貿，2015，15（5）：70～71

[2] 林潔．農村電商的發展現狀研究．南方農機，2015，30（1）：94～95