“農民工”的媒介形象分析
——以2015年《人民日報》為例

熊 敏

“農民工”的媒介形象分析
——以2015年《人民日報》為例

熊 敏

借助刻板印象理論，運用內容分析的研究方法，研究了2015年《人民日報》有關“農民工”的新聞報道進行系統、定量的分析，從而得出大眾傳播媒介的普遍認識和看法，通過分析具有典型性新聞報道得出“農民工”媒介形象的特點，證明媒介對“農民工”的認識是不盡全面甚至存在刻板印象的。

農民工；媒介形象；刻板印象

[作 者]熊敏，西華師范大學新聞傳播學院碩士研究生。

大學畢業生頻頻迎來史上最難“就業季”，有網友發表言論：自己掙得沒有“農民工”多，引起熱議，網友紛紛跟帖回復。近日，隨著新華網公布的沈陽市人民政府辦公廳關于促進房地產市場健康發展的事實意見，其核心意見有兩條，為廣大受眾所知的是關于大學生買房的優惠政策。筆者在這里想跟大家探討的是另外一條，關于鼓勵農民進城買房居?。骸稗r民工在沈購房，子女可在我市接受義務教育，就近入學可以在我市參加中考?！?/p>

農民工是處于社會弱勢的群體，三十年經濟高速發展，是無數背井離鄉的農民工奮斗的歷程，他們的境況從未真正得到扭轉，反而更加尷尬。公眾對于“農民工”的解讀也出現各種各樣的偏差，甚至出現“讀書無用論”“還不如去搬磚”……大眾傳播媒介為受眾呈現的“農民工”媒介形象與其社會實際形象會有差距，受眾也會因此存在刻板成見。作為中國共產黨機關報的《人民日報》，很多文章的政治觀點和思維都體現著官方的態度，尤其是社論依然被視作高度權威的官方態度和政策走向。

一、研究方法

本文運用框架理論，聯系刻板印象知識點，運用內容分析的研究方法對《人民日報》2015年有關“農民工”報道的新聞進行分析。本研究將涉及媒體對“農民工”的態度與所刻畫的媒介形象，單純出現“農民工”報道的內容雖然不是重要議題，但是此類報道仍可以作為考察媒體態度的樣本，于是在搜集數據的過程中也會被納入有效樣本。通過搜索2015年1月到2016年3月電子版《人民日報》，共統計相關報道681篇，剔除無效樣本后還有181篇，整理有效樣本的報道內容歸納出：有146篇報道以“農民工”為主體，有35篇單純出現“農民工”字樣的報道。

綜合研究目的，本研究的內容可以分為以下幾個類目：（1）媒體報道的版面；（2）媒體報道的主題；（3）媒體報道的傾向。

單純出現“農民工”的報道以“農民工”為主體的報道 總計人民日報 35 146 181

二、研究結果

1.媒體報道的版面。傳統媒體特別是報紙由于版面的設計不同，通常是由新聞類、副刊、評論/言論類幾個部分組成。在此次研究中，可以得出媒體報道“農民工”經常會選用新聞這一體裁，可以總結報道所帶有的屬性。

表1：“農民工”報道所屬版面類型分析

由表1可以得知，這些報道所占比重最多的為新聞，共計95篇；其次是評論/言論，共計52篇；副刊類占比最小，共計52篇。由此可以得出，媒體在“農民工”這一群體報道上，大部分集中在新聞類，圍繞農民工權益、農民工就業、三農等一系列問題較多，很多報道都帶有新聞客觀真實的特點，緊扣社會時事熱點與國家相關政策，特別是“兩會”與過年期間，有關“農民工”報道的篇幅相對集中。評論/言論類占次重要的篇幅，會有比較強的主觀色彩，此類篇幅一般集中在評論觀點這一塊，會向專家、學者以及所涉及領域內的意見領袖進行采訪約稿。 “農民工”一直是我國比較關注的熱點，無論是新農村建設還是惠農政策的出臺，都是惠及“農民工”的，近年受到重點關注的農民工子女教育問題也得到一系列相關政策的照顧。

2.媒體報道的主題。媒體在報道內容的時候，會堅持客觀原則，為受眾呈現公正的報道。但是媒體所報道的主題會塑造框架，將報道內容作為重要的劃分依據，大致可以整合為11種，分別如下。

通過每個報道主題出現的類型和頻次數據統計，不難發現媒體在涉及“農民工”的報道內容中會根據不同主題與內容進行調整，會呈現出不同的側重點。根據這些側重點可以反映出媒體的認知與基本態度，進而得出研究對象的重要程度。

表2：媒體報道中涉及“農民工”的內容出現次數比率

由表2可見，與“農民工”相關的文本中，各種報道主題較多，就業相關報道出現次數最多，由此，農民工就業問題仍是比較重要的方面。而就業是農民工群體本身比較關心的問題之一，接近整個農民工報道的20%。馬西恒提出農民工就業問題中的“二元用工現象”和“雙重勞動力市場”，認為必須加強政府勞動部門的監督指導職能，控制農民工進入國有、集體企業的數量和速度，清理整頓已進入企業的農民工。[1]

農民工維權和子女教育問題緊接著就業問題，成為有關“農民工”報道的前三大問題。維權是一個比較難的過程，工資和職業病只是其中比較普遍的兩個典型。處于弱勢地位的農民工便與媒體有了天然的聯系，大眾傳播媒介密切關注與人民群眾利益相關的新聞，新聞價值比較高，有利于促進社會問題的解決。

社保、醫保、創業、職業培訓等，越來越多樣化的類型報道把“農民工”這個群體的概念擴大?！皟蓵逼陂g，人大代表提及的相關議題時刻關注著這個群體，也是媒體報道的重要領域。

3.報道傾向。報道傾向頻數頻率正面報道為57，39%；中性報道為68，46%；負面報道為21，14%。

表3：媒體報道“農民工”內容傾向

討論媒體的報道傾向于報道“農民工”流露出的立場與基本態度，媒體中出現的“農民工”形象會影響受眾對這一群體的認知和看法。此次研究中要觀察媒體塑造“農民工”這一媒介形象的態度，可以將報道性質大概歸納為以下三種類型：（1）正面報道；（2）中性報道；（3）負面報道。由表3可知，占比最大的是中性報道，為46%，接近一半；其次是正面報道，為39%；最后是負面報道，為14%。

在有關“農民工”相關報道中，中性和正面報道傾向占整個“農民工”報道的很大比重，遠遠超過負面報道傾向的比率。社會主義新農村建設，農民工市民化，村容風貌的改進還有農村精神文娛活動下鄉建設，都體現了黨和國家對于農業、農村、農民的關注。改革開放三十多年，“農民工”為整個城鎮化和城市建設貢獻了自己的青春和力量[2]?！皟蓵睂Α稗r民工”也有關注；最美洗腳妹作為人大代表，提升了整個“農民工”的社會地位；沈陽關于住房方面對于農民工的優惠政策……這些都是正面、客觀的報道，有助于社會大眾對“農民工”這一群體的認知，同時也有利于這個群體相關問題的解決。在“十三五”規劃期間，“農民工”積極參加職業培訓，更好地適應社會對于人才的需求。也有少量的報道，呈現出部分“農民工”給城市帶來不穩定因素。媒介的報道傾向在很大程度上會影響“農民工”在公眾中的刻板印象，是公眾對農民工這個群體和相關問題的關注和解讀的重要參考因素。

三、“農民工”的媒介形象

“農民工”一詞最早是由社會學家張雨林教授于1983年提出，指的是在本地鄉鎮企業中工作的人員或者是近城務工的社會群體。廣義上的“農民工”主要由兩部分構成：一部分是在本地鄉鎮企業或者工廠上班的農民，他們的特點是離土不離鄉的勞動力；另一部分是需要離開自己家鄉進入城市的農村勞動力，主要從事體力強度大的二、三產業工作。隨著社會經濟的發展，不難發現這一社會群體已經有了新的變化，整個群體的年輕化帶來的是“新生代農民工”現象。其實生活中經常會看到他們的身影，家政公司、搬家公司、建筑工地……新生代農民工主要是由“80后”“90后”組成，有研究顯示他們已有1億人，在整個外出務工的農民工中占60%。新生代農民工年齡在18歲到25歲，由于我國教育的普及與年輕這些因素，與之前的農民工相比，新生代的他們呈現出職業期待較高、受教育程度較高、物質和精神享受需要較高、工作忍受力較低，于是也被稱為“三高一低”新生代農民工。

對“農民工”已存在的刻板印象：整體素質不高，給城市帶來一定的不好影響。比如，會在新聞上看到“農民工”在城市中隨地吐痰、隨手拿公共設施；但是也會有“農民工”英勇救人之后悄然離開的報道。

四、結語

媒體在塑造刻板成見方面發揮著重要的作用。通過媒介提供信息，我們形成對外部實際的認知。周小亮較早地從理論上探討了我國勞動力市場城鄉歧視及其原因和社會經濟效應。[3]過去相當長一段時間內，農民工主要集中在臟、累、險、差、難、苦等崗位上，“職業危險性較大”。農民工從事制造業的比重最大，占36.0%；其次是建筑業，占17.7%；服務業占12.2%；批發零售業占10.1%；交通運輸倉儲和郵政業占6.6%；住宿餐飲業占5.3%。[4]

對待知識分子的態度標志著一個民族的文明程度，對待工人農民的態度，則可考驗這個民族的良心。農民與知識分子一樣都應該是被尊重與關注的群體。隨著經濟的發展，沿海城市與內陸經濟差距的擴大，我國長期的二元制經濟結構及城市化進程的加快，大多數城鎮居民產生天然的優越感，不自覺會形成歧視農民的傳統觀念。每年春晚上都會有展現農民、農民工優秀品質的節目，但是不難發現他們的衣著或是言語都是固化的，不是東北大棉襖就是工裝，稍顯老土，文藝節目中都在反映著媒介形象。改革開放后，他們的地位仍然較低，面臨各種問題特別是媒體經常對其的稱呼“打工仔”“臨時工”“洗腳妹”……無形中給人一種印象，農民工素質比較低、形象較差、可以隨意雇傭與辭退。就一個最簡單的高溫補貼來說，雖然每年都會有補貼發放，但是絕大多數農民工從來領到過這一筆補貼，但是由于社會對這個群體的關注越來越多以及農民工自我意識的覺醒，其自身的境遇已經有了很大的進步。

經過媒體的報道，現在的新生代農民工已經更新了人們對于“農民工”的認知。新生代農民工作為目前社會轉型時期形成的一個龐大的社會群體，是中國破除城鄉二元結構、加快城鎮化進程的關鍵人群。要實現經濟生活+社會生活和心理認同的快速發展，應積極推進新生代農民工的市民化問題解決，促進和諧社會主義社會構建。

[1]馬西恒.關于中國入城農民工就業問題的分析[J].江海學刊，1996（1）：40.

[2]鄧莊.城市化進程中的大眾傳媒[M].北京：光明日報出版社，2012：68.

[3]周小亮.勞動力市場城鄉歧視及其社會經濟效應[J].當代財經，1994（9）：11-13.

[4]國家統計局.2011我國農民工調查檢測報告[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/ztjc/ztfx/fxbg/201204/ t20120427_16154.html.

[5]李普曼.公眾輿論[M].上海：上海人民出版社，2006：98.